新媒體環(huán)境中廣播電視編導(dǎo)的策劃方向探究

劉羽西

新媒體的迅速發(fā)展為廣播電視的相關(guān)工作者以及廣播電視學(xué)領(lǐng)域帶來了極大的改變。廣播電視編導(dǎo)要想在新媒體環(huán)境下把握好發(fā)展方向，首先要對(duì)新媒體這一概念本身有一個(gè)深入且全面的認(rèn)識(shí)。而新媒體的含義并不是固定不變的，隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體包含的內(nèi)容也在隨時(shí)發(fā)生改變，在相關(guān)技術(shù)的支持下，新媒體作為一種全新的媒體形態(tài)，已經(jīng)滲透到生活的方方面面。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體環(huán)境具有傳播速度快、傳播效率高、傳播成本低、容納信息多等特點(diǎn)。因此，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流和趨勢(shì)，保證可以不斷產(chǎn)出高質(zhì)量的電視節(jié)目。只有這樣才能在新媒體環(huán)境下保證廣播電視的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，促進(jìn)廣播電視媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

新媒體的相關(guān)內(nèi)容

新媒體的定義

在進(jìn)入新媒體時(shí)代之后，相關(guān)學(xué)者和專業(yè)人士對(duì)其進(jìn)行了深入研究。目前，對(duì)于新媒體的定義并沒有進(jìn)行統(tǒng)一，但是這些概念之間卻具有一定的相似性。其實(shí)在新媒體時(shí)代到來之初，相關(guān)學(xué)者就已經(jīng)指出，新媒體是一個(gè)不明確的概念，只是在相關(guān)概念當(dāng)中指出了技術(shù)、媒體以及生活之間的相互交融與相互影響。這一內(nèi)容從根本上來看與傳統(tǒng)媒體并不是相對(duì)的。后來，隨著新媒體的深入發(fā)展，新媒體的“新”才逐漸體現(xiàn)出來，也逐漸明確了其與舊媒體之間的差異[ 1 ]，即新媒體主要是指數(shù)字媒體，通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和衛(wèi)星通信技術(shù)來進(jìn)行內(nèi)容傳播，并且通過電腦、手機(jī)等終端媒介提供服務(wù)的一種傳播形態(tài)。

新媒體的發(fā)展

從新媒體自身的發(fā)展?fàn)顩r可以發(fā)現(xiàn)，隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，新媒體的概念也在逐漸更新，只有這樣才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)與潮流。由此可見，新媒體的概念并不是一成不變的，而會(huì)隨著新媒體的發(fā)展不斷完善。而且從“新媒體”這一概念來看，其存在的意義并不僅僅是為了幫助人們界定新舊媒體，而是為了促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的交流以及新媒體自身的發(fā)展。現(xiàn)如今，新媒體已經(jīng)逐漸深入人們的生活和工作中，隨著新媒體的發(fā)展，相關(guān)領(lǐng)域也會(huì)得到發(fā)展，并且不斷完善。新媒體的“新”，從原來的技術(shù)“新”逐漸發(fā)展成后來的形式“新”和理念“新”。總之，新媒體要想持續(xù)發(fā)展，就需要不斷實(shí)現(xiàn)各方面的創(chuàng)新發(fā)展。從新媒體的發(fā)展歷程我們可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、互動(dòng)電視、車載電視等逐漸被納入新媒體的范疇。新媒體概念和界限的模糊，也在一定程度上為新媒體的發(fā)展提供了更多的可能性。

新媒體的特征

通過對(duì)人類的傳播方式和傳播特征進(jìn)行研究，我們可以發(fā)現(xiàn)最早的傳播方式是口口相傳。在紙質(zhì)媒介出現(xiàn)之后，傳播方式打破了時(shí)空的限制，大眾傳播的時(shí)代也因此到來。后來電話的出現(xiàn)拓展了人們交流的地理范圍，但是因?yàn)殡娫挼囊粚?duì)一溝通形式，使得電話成為一種人類相互溝通與交流的工具。在廣播和電視等媒介出現(xiàn)之后，才真正實(shí)現(xiàn)了一對(duì)多的傳播形式，也真正迎來了大眾傳播的時(shí)代[ 2 ]。

從以上傳播媒介的發(fā)展歷程來看，在新媒體時(shí)代到來之前，傳播方式大多都是一對(duì)一或一對(duì)多，而且傳播方向也是單一性傳播，傳播方式過于單一，模式化十分嚴(yán)重。但是在進(jìn)入新媒體時(shí)代之后，由于網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)技術(shù)的支持，多對(duì)多的傳播形式開始出現(xiàn)，而且每個(gè)人都可以進(jìn)行信息的傳播。人們可以從自身的實(shí)際需求出發(fā)進(jìn)行內(nèi)容的獲取與傳播，并且選擇不同的方式進(jìn)行傳播。另外，現(xiàn)代相關(guān)技術(shù)的支持使得人們?cè)诮邮盏揭恍┬畔⒌臅r(shí)候，可以及時(shí)進(jìn)行反饋，新媒體時(shí)代的到來消除了傳播過程中主體與客體相互對(duì)立的狀態(tài)。同時(shí)，個(gè)人傳播的內(nèi)容也具有個(gè)性化特征，可以充分體現(xiàn)出人際交往的特點(diǎn)，也體現(xiàn)出了新媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)。

新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展面臨的問題

缺乏統(tǒng)一的行業(yè)監(jiān)管

廣播電視節(jié)目的發(fā)展與媒體環(huán)境、電信產(chǎn)業(yè)等有著非常密切的聯(lián)系，所以在新媒體環(huán)境下，如果無法加深廣播電視與相關(guān)媒體之間的關(guān)系，必然會(huì)影響到廣播電視的發(fā)展。從當(dāng)前情況來看，由于廣播電視與電信、廣電產(chǎn)業(yè)之間存在著必要的利益沖突，所以廣播電視必然會(huì)受到這些因素的影響[ 3 ]。產(chǎn)業(yè)之間的利益沖突導(dǎo)致廣播電視節(jié)目的發(fā)展受到了極大的影響。從以上內(nèi)容來看，導(dǎo)致這一問題的主要原因是產(chǎn)業(yè)之間存在著壁壘和沖突且缺乏統(tǒng)一的行業(yè)監(jiān)管，所以廣播電視節(jié)目無法更好地融入市場(chǎng)當(dāng)中。

廣播電視編導(dǎo)人才缺乏

在廣播電視行業(yè)中，人才是重要的發(fā)展動(dòng)力，會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生直接影響，因此人才的質(zhì)量至關(guān)重要。尤其是新媒體時(shí)代的到來，為廣播電視編導(dǎo)人才提出了更高的要求。然而，從當(dāng)前廣播電視行業(yè)的實(shí)際情況來看，人才存在著嚴(yán)重的質(zhì)量不佳和數(shù)量不足的情況[ 4 ]。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，首先，隨著新媒體時(shí)代的到來，受眾的審美需求和品味發(fā)生了極大改變，而相關(guān)工作人員無法準(zhǔn)確把握受眾品味，導(dǎo)致人才發(fā)展受到嚴(yán)重影響；其次，新媒體環(huán)境的到來，需要相關(guān)工作者對(duì)各種新穎技術(shù)熟練掌握，但是因?yàn)槿狈ψ銐虻膶W(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，導(dǎo)致人才能力無法得到持續(xù)提高；最后，在新媒體環(huán)境下，廣播電視企業(yè)發(fā)展迅速，人才數(shù)量不足，無法滿足行業(yè)的需求。

廣播電視行業(yè)結(jié)構(gòu)分散

從當(dāng)前我國的廣播電視行業(yè)來看，可以發(fā)現(xiàn)整體結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出分散的狀態(tài)。以省為單位來看，同省內(nèi)的各個(gè)市區(qū)廣播電視媒體相互獨(dú)立，運(yùn)營方式、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等也各不相同。因?yàn)樾袠I(yè)結(jié)構(gòu)過于分散，所以無法對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一管理，電視節(jié)目的運(yùn)作自然也會(huì)因此受到影響[ 5 ]。從每一個(gè)市的電視媒體來看，可以發(fā)現(xiàn)其存在規(guī)模小、實(shí)力弱、創(chuàng)新性不足等問題。在新媒體環(huán)境下進(jìn)行節(jié)目編導(dǎo)和策劃，必然會(huì)面臨更大的壓力，這也為電視媒體的發(fā)展帶來了更大的困難。在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作時(shí)，如果電視媒體過于分散，還會(huì)過度消耗資源，容易造成資源的浪費(fèi)，為電視節(jié)目的策劃與創(chuàng)新帶來資源壓力。由此可見，電視行業(yè)的結(jié)構(gòu)分散會(huì)對(duì)電視行業(yè)本身的發(fā)展帶來影響，甚至制約電視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

缺乏先進(jìn)的媒體運(yùn)營理念

在新媒體環(huán)境下推進(jìn)廣播電視的發(fā)展，需要保證廣播電視符合新媒體的大環(huán)境，從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)這點(diǎn)來看，便足以發(fā)現(xiàn)其與傳統(tǒng)企業(yè)之間的不同。有很多媒體企業(yè)認(rèn)為，新媒體時(shí)代的廣播電視發(fā)展其實(shí)就是實(shí)現(xiàn)電視與新媒體的相互融合，為廣播電視傳播提供更多的模式和平臺(tái)[ 6 ]。當(dāng)然，這樣的方式可以在一定程度上推動(dòng)廣播電視企業(yè)的發(fā)展，但是卻容易忽略受眾對(duì)內(nèi)容的需求，進(jìn)而影響到廣播電視企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。新媒體與傳統(tǒng)媒體存在極大的區(qū)別，所以在進(jìn)入新媒體時(shí)代之后，很多廣播電視企業(yè)無法及時(shí)進(jìn)行運(yùn)營理念的轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致其在發(fā)展的過程中逐漸被時(shí)代淘汰，進(jìn)而導(dǎo)致廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)作的電視節(jié)目無法得到更多人的認(rèn)可。

新媒體環(huán)境下廣播電視編導(dǎo)的策劃創(chuàng)新發(fā)展

樹立全新發(fā)展理念，推動(dòng)電視媒體發(fā)展

要想保證電視企業(yè)可以在新媒體環(huán)境下有所發(fā)展，就需要不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新，讓電視企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮，最終滿足更多受眾的需求，獲得更多受眾的歡迎。因此，當(dāng)今的廣播電視媒體和電視企業(yè)在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作的過程中，需要從自身情況出發(fā)進(jìn)行發(fā)展理念的創(chuàng)新，鞏固自身的發(fā)展基礎(chǔ)[ 7 ]。首先，相關(guān)企業(yè)要對(duì)自身情況有一個(gè)明確的認(rèn)知，確定自身定位，從自身情況和電視節(jié)目出發(fā)進(jìn)行傳播形式的創(chuàng)新，提升節(jié)目的吸引力。另外，電視企業(yè)還需要進(jìn)一步明確企業(yè)內(nèi)部的職權(quán)，做到職權(quán)分明。在這一過程中尤其要積極對(duì)制度、機(jī)制體制進(jìn)行完善，保證企業(yè)內(nèi)部各部門可以在正確的軌道上運(yùn)營。

利用現(xiàn)代化技術(shù)，拓展電視企業(yè)的發(fā)展方向

在新媒體時(shí)代，為了進(jìn)一步推動(dòng)電視媒體企業(yè)的發(fā)展，需要積極在這一過程中利用現(xiàn)代技術(shù)，為電視節(jié)目的策劃與創(chuàng)作提供助力。從當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，人們的生活節(jié)奏越來越快，生活習(xí)慣也隨之發(fā)生了巨大的改變，這就導(dǎo)致觀看電視節(jié)目的人越來越少。但是手機(jī)電視和數(shù)字電視的出現(xiàn)則在一定程度上緩解了這一問題[ 8 ]。技術(shù)的應(yīng)用，為廣播電視節(jié)目的發(fā)展提供了全新的方向，電視企業(yè)也需要積極進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，并且推動(dòng)各種新技術(shù)在電視節(jié)目創(chuàng)作和傳播當(dāng)中的應(yīng)用，加強(qiáng)電視企業(yè)和網(wǎng)民之間的交流。新媒體也在不斷發(fā)展，因此，相關(guān)電視企業(yè)需要在這一過程中利用技術(shù)進(jìn)行電視節(jié)目和電視內(nèi)容的創(chuàng)新，提升電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。

創(chuàng)新人才管理制度，吸引優(yōu)秀人才

從當(dāng)前我國的電視臺(tái)和電視企業(yè)來看，人才缺乏也是一個(gè)十分嚴(yán)峻的問題。為此，電視臺(tái)和相關(guān)企業(yè)需要完善人才管理體制和人才開發(fā)制度，只有這樣才能更好地吸引人才，留住人才。良好的人才管理制度可以提升整個(gè)企業(yè)的運(yùn)營效率，讓企業(yè)內(nèi)部的人才充分發(fā)揮自身的潛能，提升企業(yè)內(nèi)部資源的利用效率。

在引進(jìn)人才方面，主要包括以下幾項(xiàng)具體措施：

首先，企業(yè)要從自身的需求出發(fā)與高校共同進(jìn)行人才培養(yǎng)，保證培養(yǎng)出的人才可以直接進(jìn)入企業(yè)任職[ 9 ]；

其次，企業(yè)還需要從社會(huì)或其他企業(yè)中高薪聘請(qǐng)一些專業(yè)人才；

最后，企業(yè)還需要組織內(nèi)部人才定期參加培訓(xùn)，進(jìn)行相關(guān)技術(shù)以及專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，幫助他們把握電視節(jié)目編導(dǎo)和節(jié)目策劃的主要方向。

提升電視節(jié)目編導(dǎo)質(zhì)量，創(chuàng)新節(jié)目形式

提升電視節(jié)目本身的質(zhì)量以及創(chuàng)新電視節(jié)目的形式，也是促進(jìn)廣播電視節(jié)目發(fā)展的重要措施。相關(guān)工作人員在進(jìn)行電視節(jié)目編導(dǎo)和策劃時(shí)，首先需要把受眾的需求放在首位，盡可能滿足更多人的需求。除了要盡可能滿足更多受眾的需求之外，還需要在進(jìn)行電視節(jié)目創(chuàng)作的過程中保證節(jié)目的專業(yè)性，不能僅僅將受眾的喜好當(dāng)作電視節(jié)目的評(píng)估和創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)。但是，不論將什么要素當(dāng)做電視節(jié)目創(chuàng)作的標(biāo)準(zhǔn)，始終都需要遵循質(zhì)量第一的原則，進(jìn)而創(chuàng)作出優(yōu)秀的電視節(jié)目。尤其是在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視節(jié)目的受眾逐漸減少，傳統(tǒng)電視節(jié)目的受眾同時(shí)也會(huì)成為節(jié)目的創(chuàng)作者。因此，要想在新媒體環(huán)境中始終保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，電視媒體就需要從新媒體傳播的特點(diǎn)出發(fā)對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新。

把握電視節(jié)目?jī)?nèi)核，提升電視節(jié)目核心競(jìng)爭(zhēng)力

在進(jìn)行電視節(jié)目創(chuàng)作的過程中，首先，需要從民眾出發(fā)，創(chuàng)作人民喜聞樂見的節(jié)目，只有這樣才能得到人民的喜愛與支持；其次，還需要從電視節(jié)目本身的邏輯出發(fā)進(jìn)行電視節(jié)目的創(chuàng)作，尤其是在新媒體環(huán)境下，更要保證電視節(jié)目把握好自身的發(fā)展規(guī)律，比如在策劃和創(chuàng)作新聞節(jié)目和其他節(jié)目的時(shí)候需要對(duì)二者進(jìn)行有效的區(qū)分，新聞節(jié)目需要遵循真實(shí)客觀的原則，而其他類型的電視節(jié)目需要把握時(shí)代的主流思想，只有這樣才能對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行有效的引導(dǎo)[ 1 0 ]；最后，電視臺(tái)和電視企業(yè)在進(jìn)行電視節(jié)目創(chuàng)作的時(shí)候還需要與當(dāng)?shù)匚幕嗳诤希钊胪诰虮就廖幕鸬絺鞑フ芰康男Ч粩嗵嵘娨暪?jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在進(jìn)行電視節(jié)目創(chuàng)作的過程中，廣播電視節(jié)目編導(dǎo)有著至關(guān)重要的作用。尤其是在進(jìn)入新媒體時(shí)代之后，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，在這個(gè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時(shí)代，很多電視企業(yè)認(rèn)識(shí)不到電視節(jié)目編導(dǎo)與策劃的重要性，導(dǎo)致其在新媒體環(huán)境下無法創(chuàng)作出優(yōu)秀的電視節(jié)目，更無法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的發(fā)展。因此，電視臺(tái)和相關(guān)廣播電視企業(yè)更需要明確電視節(jié)目的策劃方向，只有這樣才能保證電視節(jié)目順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，贏得更多受眾的關(guān)注。

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