數字技術普及化與文化產業發展策略探究

熊浩

數字技術是改變傳統文化產業發展模式、提升文化產業發展質量的關鍵技術。數字技術在文化產業里的主要應用是搭建云平臺以及數據中心等文化大數據體系，運用物聯網、大數據以及5G技術對文化空間進行二次優化或打造文化資源庫，幫助文化生產企業制作文化產品及提供服務。

數字技術推動文化產業轉型升級

伴隨數字技術的普及，文化產業的整體發展狀況隨之發生巨大變化。數字技術的普及應用為文化產業轉型升級提供新的契機，使文化產業朝著“互聯網+”的方向發展。另一方面，數字技術普及推廣之后，文化產業的邊界日漸模糊，文化產業中的不同具體技術行業開始與其他產業相互融合，比如數字文化企業借助大數據技術對原有的生產結構加以調整，借助用戶需求大數據精準地改進數字文化產品及相關服務、營銷策劃。

保存傳統文化成果和培養新業態

文化企業可以利用數字技術，促進傳統文化成果的保存；還可以對已保存的文化資源進行深度轉化，比如對文化資源中的有效信息展開數字化采集或進行系統化管理，從中挖掘出創新點，從而提煉出全新的文化產業發展方向。另一方面，數字技術與文化產業的深度融合有利于培育出文化產業的新業態，構建多元化的文化消費場景，提升相關文化產品的附加值，為文化產業提供全新的發展方向，從而有利于延長和拓展文化產業的產業鏈、形成與時俱進的商業模式。

文化企業準備不足

1.傳統思維阻礙數字化轉型

實現文化產業與數字技術的融合需要基于完善的信息文化視野，具體包括如下內容：與時俱進的管理理念、與現代企業管理制度相融合的企業文化、獨特的文化創新導向。但時至今日，仍有不少文化企業仍堅持傳統管理理念，或即便有創新的愿望但仍受制于現有的企業管理制度，因此很難將數字化技術全面應用于企業的日常生產經營活動，更無法持續進行產品創新。在新冠肺炎疫情影響下，一些文化企業因沒有做好數字化轉型準備，固守傳統的線下經營模式而陷入困境。

2.數字技術基礎不穩局限創新效應

對部分中小規模的文化企業而言，它們很難在短時間內跟上數字化技術普及推廣潮流，原因包括：企業并沒有對產品研發給予足夠重視，沒有及時關注當前數字化技術發展的潮流和最新前沿應用；企業沒有足夠的資金購置足夠的相關配套設備，難以充分發揮技術設備的全部潛力。一些文化企業本身沒有足夠的技術研發創新能力，沒有專利產品，也沒有足夠的資金去引進各種國外的核心技術，這就妨礙了文化企業核心競爭力的形成。

文化產業發展布局和支撐要素有待提升

1.文化產業發展布局有待優化

從文化產業的區域布局和產業內的行業布局狀況可看出，數字技術的發展鴻溝仍然存在，要彌合數字鴻溝、形成科學合理的發展格局仍需付出艱苦努力。立足于地區布局來看，擁有雄厚資本和堅實技術基礎的地區，能將文化產品與數字技術巧妙融合，并聚集大量優質的文化企業，而經濟發展程度低、技術進步緩慢的地區則很難形成顯著的產業聚集效應。立足于產業內部的行業布局來看，由于文化產業內部的細分行業發展狀況不平衡，行業之間沒有形成協同發展的制度化紐帶，使得文化產業內部的某些細分行業的發展在很大程度上仍然因為空間或地域的限制而無法充分與作為整體的文化產業鏈融合，無法實現數字技術和文化產業的深度融合。

2.文化產業要素的支撐力不強

推動文化產業實現優質發展需要依托足夠的資源、資本，以及大批優秀人才。但目前文化產業里這三大要素的整體存量還存在不小的缺口。首先在人才層面上，熟悉數字化技術的人才多集中在應用型科技企業當中，文化產業里吸引的數字化技術人才總量不多，隨著文化產業對數字化技術人才的需求日益增加，要完全彌補人才數量的缺口仍有待時日。其次，文化企業實現數字技術的普及需要投入大量資金購置大量的硬件設備，這對許多中小規模企業來說是不小的負擔；大多數中小規模的文化企業缺乏多元化的融資渠道，融資規模小、融資難度高，這些因素對文化產業吸引足夠的投資規模產生了不小的影響。再次，許多文化企業還沒有能力充分挖掘已有文化資源并全方位打造文化品牌，甚至像功夫熊貓以及花木蘭等具有我國特色的作品，就由于國內的文化企業沒有及時轉變而被海外企業占用。在文化創意不足、文化品牌缺乏核心競爭力的情況下，文化產業的全面轉變就成為迫在眉睫的重要任務。

文化產業保障和監管體系尚不健全

1.文化產業保障不完善

在文化產業中普及應用數字技術時，由于數字技術可能涉及多個領域、屬于數個主管部門的主管范圍，就會遇到難以明確管理部門職責、政出多門的問題，致使企業無法依據市場的實際情況自主地做出決策。而解決這一問題的前提是高舉中國特色社會主義偉大旗幟，在文化產業內部做好頂層設計，科學明確地劃分文化產業各主管部門的職權，為文化產業的長期、穩定、可持續發展奠定堅實的制度基礎。

2.對新興領域的監管細則有待完善

隨著數字技術的普及，數字技術與文化產業的全面融合全面加速，在擴大文化產業的影響力和縮短文化產品創新周期的同時也引發了諸多問題。首先是難以針對文化產品制定明確的質量標準，即使只在文化產業內部的細分行業也很難形成統一的行業評價標準；其次，行業監督機制和監督細則仍然有待完善，以便于進一步嚴格規范行業內部的不正當競爭行為；再次，文化產品的知識產權保護力度有待加強，盜版行為仍然屢禁不止，市場競爭氛圍有待改善。

企業層面積極主動引入數字技術

1.優化企業組織結構

借助數字技術推動企業優化內部結構，使文化企業的組織結構朝著扁平化方向發展并塑造成平臺式結構，這有利于文化企業的管理制度向確立現代企業制度的方向轉型。通過推廣和普及數字技術來調整文化企業的生產模式和銷售渠道，有助于企業優化生產經營活動的全過程，在增大產品科技含量的同時，借助科技創新的力量及時推出與時俱進的文化創意產品，從而有效提升文化企業的生產效率和創新驅動能力。

2.夯實數字產業基礎

借著普及數字化技術的東風，文化企業可以采取研發、采購、或將已有成果應用在新領域等多種方式，充分整合來自各方面的資源，延長文化產品的生產鏈條，改造或重塑文化產業鏈。把數字化技術和文化創意有機結合，精心打造出極具技術含量和濃郁民族特色的文化產品，有助于文化企業在激烈的市場競爭中維持突出的競爭優勢。

產業層面推進文化產業要素升級

根據地方性文化市場所具有的特征，因地制宜做好文化產業的人才培育、引進等工作，為文化產業人才靈活應用各種數字化技術、增強文化企業的創新能力提供良好的制度環境；由各地政府擬定文化產業發展的指導性規劃與基礎框架，鼓勵有條件的龍頭型文化企業 “走出去”，充分吸收和利用國際市場資源，積極參與國際市場競爭，而中小規模企業充分利用國內市場資源形成多元化的融資或投資渠道，吸引更多國內市場資源將企業做大做強；精準定向、充分利用國際國內雙循環的有利條件，引導文化企業充分挖掘優秀傳統文化底蘊，打造文化企業品牌，開發各類文化創意產品和衍生品。

政策層面優化文化產業服務體系

1.強化政策保障

為充分利用數字技術的優勢，政府應該不斷完善與文化產業相關的政策保障體系，制定文化產業宏觀發展目標并不斷增強文化企業的創新能力和市場競爭能力。政府也可以充分利用數字化技術的先進成果，打造數字化的電子政務服務平臺，以便于為文化產業的發展提供高效精準的服務。

2.規范新業態發展

文化產業的監管部門應逐步完善規范文化市場發展的相關法律法規，重視知識產權的保護工作，大力打擊市場上的盜版、抄襲等行為，充分保護版權所有者的正當權益，營造風清氣正的市場競爭氛圍。管理部門還可以鼓勵文化企業充分運用大數據、云計算、區塊鏈等創新技術，對打造出優質品牌的文化企業給予一定的獎勵和政策優惠，以便于扶持和鼓勵文化產業領域中的新產品、新業態、新模式的發展，從而促進數字技術與文化產業的進一步融合。

（廣西大學馬克思主義學院）

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