融媒體時代黨報轉型發展策略探析

摘要：隨著移動互聯網的普及，新媒體快速崛起，新聞媒體轉型發展已成主流趨勢，傳統媒體紛紛探求新的發展路徑。黨報作為黨和人民的喉舌，必然面臨發展模式的變革。本文以融媒體時代黨報轉型發展為研究議題，分析當前黨報發展境況，并梳理黨報探索轉型發展模式的類型，最后針對融媒體時代黨報轉型發展提出路徑建議。

關鍵詞：融媒體時代；黨報；轉型發展；策略

中圖分類號：G219.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）02-0070-03

一、當前黨報發展境況

（一）受眾關注平臺轉移

當前，黨報在發展中遇到的首要問題是受眾關注平臺轉移。移動互聯網時代到來前，受眾獲取信息的渠道主要是廣播、電視、報紙、雜志等傳統媒體平臺。這一時期，受眾主要通過這些平臺獲悉國家大政方針、社會信息等。然而，伴隨新媒體的誕生崛起，受眾對平臺的關注逐漸由傳統媒體向新媒體轉移，微信、微博、抖音、快手、客戶端等平臺成為受眾獲取信息的主要渠道。尤其是隨著5G技術不斷發展，網速進一步提升，人們不僅可以通過新媒體快速瀏覽文字，圖片、視頻的傳播也更加順暢，以抖音為代表的視頻傳播平臺大熱。這從渠道上打亂了過去既有的模式，削弱了黨報的傳播效果，導致結構性的信息收發失衡。

（二）受眾人數縮減

新媒體時代，黨報依靠報紙傳播信息。這一傳播方式信息收發時滯較長，較為落伍，導致年輕群體關注度大幅下降。除少數中老年群體仍堅持閱讀傳統報紙外，絕大部分年輕群體已逐漸放棄通過報紙獲取信息。換言之，黨報作為傳統媒體的主流宣發陣地，已逐步淡出年輕群體的視野。伴隨受眾關注平臺轉移，黨報受眾越來越少，這勢必給其未來發展帶來巨大影響[1]。一方面，受眾人數縮減直接威脅黨報的生存發展；另一方面，黨和國家的相關政策、主要精神無法迅速、有效地傳達給人民群眾。

（三）融媒體沖擊

傳統紙媒逐漸式微的同時，融媒體快速崛起。所謂“融媒體”，是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點、又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。融媒體帶來的現象是“媒介之間的邊界由清晰變得模糊”。某種程度而言，只要擁有一部手機，人人都是自媒體，都可通過網絡平臺傳播信息、發出聲音。融媒體時代的到來給傳統媒體帶來巨大沖擊，倒逼傳統媒體加速轉型。傳統媒體日漸打破原有的行業界限，探索跨界融合。比如，報紙類媒體通過技術賦能，相繼在新媒體平臺推出音頻、視頻、直播等形式的產品；渠道方面也不再單純依賴傳統報紙，而是積極開設網站、APP，在微信、微博、抖音、今日頭條等平臺注冊賬戶，構建新媒體矩陣。

然而，在此過程中，部分黨報轉型發展的效果并不理想。有的心存僥幸，認為時下的日子并不難過，因此在融媒體發展方面著力不夠；有的在轉型時資金投入不足，新媒體發展處于弱勢；有的在人員結構上未能與時俱進，缺乏擅長運作新媒體的人才……種種因素嚴重阻礙了融媒體時代黨報的轉型發展。

（四）內容單一化

“內容為王”，任何時代都不過時。移動互聯網時代到來前，報紙是信息傳播的主要渠道，那時的競爭是各家報紙在內容方面的競爭。由于承擔著傳遞黨和政府的聲音的使命，黨報的政策性較強，容易給人一種“板著面孔說話”的固有印象。加之版面有限，黨報中具有吸引力、關注度高的新聞占比相對較少，而這些內容正是都市類報紙的強項。

如今，黨報面臨的競爭對手不只是都市報，還有洶涌而來的新媒體。倘若黨報在內容生產上依舊保持一成不變的風格，受眾的閱讀興趣將進一步降低，吸引大眾關注變得更加困難。細觀時下，部分黨報顯然已經習慣性地把內容重心放在傳達政策上，逐漸喪失對內容進行深度挖掘和加工的動能，無法用老百姓喜聞樂見的方式傳播新聞內容[2]。

此外，單向宣傳導致黨報在傳播過程中過度依賴政策性新聞，對其他欄目的開發、挖掘不夠深入，內容偏向于政策性、單一化。久而久之，這種模式在人們心中形成了刻板印象，進而影響融媒體時代黨報的轉型發展[3]。

二、當前黨報探索轉型發展的模式

新時代應有新思維。面對轉型發展中的種種壓力和困難，各級各地黨報積極行動，順應時代潮流，在激烈的市場競爭中不斷挖掘自身優勢和特色，逐步探索出發展新模式。總體來看，黨報探索轉型發展的模式大致可分為四類。

（一）新媒體矩陣發展模式

新媒體矩陣發展，是當前傳統媒體轉型發展的主流模式。在此模式中，核心內容是以黨報為依托，加強線上線下融合發展。比如，人民日報已由報紙轉變為全媒體形態的“人民媒體方陣”，構建起集報、刊、網、端、微、屏等10余種載體于一體的媒體方陣，綜合覆蓋受眾超過9億。省級黨報中也不乏這樣的案例，河南日報報業集團就打造了包括網站、客戶端、微博、微信、手機報、視頻等在內的新媒體矩陣，建成了河南日報客戶端、大河客戶端、河南手機報、河南政務客戶端等4個用戶量超千萬的融媒體平臺，并且推出了大河財立方、豫直播等新興媒體。

人民網2021年8月的統計數據顯示，在考察的366家黨報中，95.9%的黨報已開通網站，78.7%的黨報已建設自有新聞客戶端。黨報在微博、微信、聚合新聞客戶端、聚合視頻客戶端的入駐率均接近90%。

（二）開拓原創發展模式

在探索轉型的過程中，一些黨報加大內容原創力度，實施內容生產供給側結構性改革，走出了一條自主發展、獨立創新的轉型發展道路。比如，2021年四川日報報業集團就有5件作品榮獲第三十一屆中國新聞獎。其中，來自四川日報的文字消息《我國最后一個不通公路的建制村車路雙通 滴滴！阿布洛哈村來車了》獲得中國新聞獎一等獎。為做好這個報道，四川日報精心策劃，早在通車前幾個月，就派記者徒步進村并駐村蹲點，采寫了系列駐村日記。此后，又及時采寫深度報道，制作短視頻、微紀錄片等，并在車路雙通當天推出現場直播、現場特寫、新聞人物采寫等。精心制作，讓報道既豐富又有層次，產生了廣泛的社會影響。也正因堅持原創發展模式，精心做好產品，四川日報的微博賬戶粉絲量已超千萬。

（三）黨報與客戶端分體系發展模式

這是黨報與客戶端分體系發展模式。與前兩種模式相比，這種模式的區別在于黨報除了要把原有報紙辦好，繼續傳統的訂閱方式，進行適量的新媒體拓展外，還要另起爐灶，重新打造一個獨立的新媒體新聞資訊品牌。一般情況下，這個新媒體品牌從一開始就制定了移動優先、以新聞客戶端為主要媒體陣地的戰略，PC網站只是次一級平臺，其以手機APP客戶端為主基地，同時在微博、微信、抖音、快手等平臺發聲，打造自己的客戶分發體系。黨報打造這樣的客戶端，不僅需要組建專門的團隊，擁有先進的技術，還需要投入大量資金。

在此模式下，不少黨報注重貼近現實和社會熱點，通過多元化、廣途徑的新聞報道實現“出圈”，如上海報業集團旗下的澎湃新聞、界面新聞等，都探索出適合自身發展的道路。但是，也有部分黨報對客戶端的發展體系欠缺明確的思路，線上做法幾乎是照搬線下相關新聞報道，既沒有根據新媒體的特點進行再加工和再分發，也沒有根據網絡傳播的特性推出適合客戶端的新欄目，導致發展不盡如人意。

（四）報紙加廣電發展模式

報紙加廣電的發展模式在中央和省級黨報中占比不高，少數地方進行了嘗試，如天津日報社、今晚報社、天津廣播電視臺、天津廣電傳媒集團整合為天津海河傳媒中心。在市、區、縣級媒體中，這種模式較為普遍，即把當地的報紙、電視臺、網站等整合在一起，組建融媒體中心。這種模式的優勢是能夠改變過去多平臺各自為政、資源分散、管理粗放、低水平重復、同質化競爭等狀況，將資源進行有效整合，提高信息傳播效率。比如，采編環節可實現一次采集、多稿生成。稿件統一進入分發系統后，在兩微一端實現內容首發，報紙、廣播、電視各平臺按需采用，經二次編輯后制作出不同媒體屬性的新聞產品。如此既節約了人力資源，減少了采編成本，又契合了當前全媒體傳播的需要。不過，目前很多區縣融媒體中心雖實現了1+1>2的效應，摸索出融合發展的新路，但一部分體量較大的報紙和電視臺合并后，由于機構未理順，反而增加了跨機構協調的成本，導致稿件質量與平臺需求吻合度不高。加之年輕群體逐漸將注意力轉向移動客戶端，這種模式在黨報轉型和發展中仍需時間檢驗。

三、融媒體時代黨報轉型發展策略

（一）加大資源支持力度

資源支持是融媒體時代黨報轉型發展的基礎性要素。黨報在轉型發展過程中，由于本身政策性較強，在市場化方面受到一定限制，無法實現全面市場化并參與市場競爭。為進一步推動黨報轉型發展，政府應加大資源支持力度。一是資金支持。資金支持是黨報轉型發展過程中的首要要素，只有加大資金投入，實施設備升級、人員升級和策略升級，才能有效推動黨報轉型發展。而這一方面，恰恰是當前很多黨報最缺乏的。由于缺少資金投入，目前國內一些省級黨報的硬件和軟件堪比“小米加步槍”，要想在激烈的競爭中搶占主戰場，可謂困難重重。二是人才支持。黨報要想轉型發展，人才是關鍵。但從目前來看，黨報中懂互聯網技術、懂新聞傳播規律、懂新媒體運營的復合型人才相當缺乏。因此，政府應積極主動為黨報提供人才支持，引進人才、培養人才。三是政策支持。黨報要轉型，勢必要在新聞傳播方式上有所創新。對此，政府應加大政策支持力度，允許并鼓勵黨報在傳播形式、傳播內容等方面大膽創新，走出一條適應互聯網傳播規律的傳播道路。

（二）加快人員理念轉變

融媒體時代，“一套話語滿足不了所有人，一個腔調難以唱遍天下”，互聯網思維和互聯網信息傳播方式層出不窮。加快轉變黨報工作者的理念，對于黨報轉型發展而言尤為重要。理念是一切行動的準繩，只有加快推動黨報工作者從傳統媒體傳播思維向現代互聯網傳播思維轉變，黨報才能實現真正的轉型。

具體來說，黨報工作者必須跟上形勢、把握趨勢，摒棄固有思維模式，切實開動腦筋，發揮才能，培育互聯網思維，大膽創新新聞內容和傳播形式，使新聞產品既要有高的站位，又要接地氣，做到新聞可讀性、可觀賞性和可接受性“三位一體”。比如，不僅要思考報紙端刊發的稿子怎么寫，配什么圖片，版式如何呈現，還要思考新媒體端如何呈現，包括新媒體的稿件應采用怎樣的話語體系，是否需要配插圖，可不可以制作海報、短視頻、H5、直播等。

（三）加大內容原創力度

加大內容原創力度，強調內容延伸，是黨報的立身之本，是其堅持不懈的基本原則和未來發展最根本且最重要的一環。黨報工作者要明確原創內容是自身發展的不竭動力，是黨報影響力的根本來源。換句話說，創作更多原創文章和原創節目，是黨報轉型發展的核心要素。

打造原創內容方面，重慶日報圍繞習近平總書記關于產業鏈、供應鏈的重要論述，為更好助力重慶“建鏈”“強鏈”，精心策劃，扎實采訪，反復打磨，從2021年3月22日起，推出9期“重慶產業鏈供應鏈調查”系列報道，并同步推出《“九鏈兄弟”重慶奇遇記》等新媒體產品。這組報道聚焦重慶最具代表性的筆電、汽車、風電、環保、機器人、生物醫藥、消費品工業、航空航天、摩托車九大產業，稿件立意高、切口小、可讀性強，全平臺點擊量超480萬，被10余家央媒和同城媒體轉載，得到了權威部門的肯定，榮獲第三十三屆中國經濟新聞獎一等獎。

又如，重慶日報圍繞重慶市委、市政府打造“軌道上的都市區”相關部署，策劃了十個版的“你好！軌道上的都市區”系列報道，用講故事的方式，全景式展現重慶軌道交通的創新、規劃、建設難度以及該項決策的必要性、重要性等。該組報道在版式上大膽創新，十個版刊發后可拼成一幅畫，這在報道推出時就制造了懸念。此外，重慶日報還在新媒體客戶端與網友互動，給優質留言提供抽獎機會，進一步提升了報道的關注度。類似這樣的原創作品，既圍繞黨和政府的大政方針、中心工作進行傳播，又彰顯黨報的內容深度和權威性。總之，合理運用契合時代傳播特點的融媒體理念，是黨報在融媒體時代加強內容原創的努力方向。

（四）著力多矩陣發展

著力多矩陣發展，是黨報在融媒體時代進一步發展的核心戰略。具體包括兩個主要方面：一是加強自有平臺建設。傳統媒體若只在第三方傳播渠道里爭搶用戶，只能“被動挨打”。除鞏固、提升報紙發行量外，黨報應加強網站、客戶端、電子閱報屏等自有平臺建設，主動搶占市場。尤其是客戶端，客戶端是順應移動互聯網發展的趨勢性產物，具有很大的可發揮空間。二是用好第三方傳播平臺。首先是用好各類文字型媒體平臺，如知乎等問答型平臺以及微信公眾號、微博等，以這些平臺為依托，加強自身品牌建設，增強與受眾間的互動；其次是全力投入各類視頻新聞的傳播發展，增強長視頻和流媒體平臺的影響力，在百家號、騰訊新聞等平臺上應盡可能擴大自身知名度和吸引力，以社會熱點、百姓關注焦點、輿論議論核心點三點統一的基本選題準則，進行內容創作；再次是加大以抖音、快手等為代表的短視頻平臺傳播力度，發起話題討論，吸引受眾尤其是年輕受眾的參與和關注，進而增強自身吸引力。

四、結語

融媒體時代，黨報面臨諸多機遇和挑戰。為推動黨報轉型，實現可持續發展，應進一步加大資源支持力度，加快人員理念轉變，強化內容原創，著力多矩陣協調發展。

參考文獻：

[1] 楊帆.論數字音樂在影視作品中的作用[J].新聞傳播，2018（7）：150.

[2] 陳薇，呂尚彬.媒介融合背景下中國報業組織結構的創新路徑[J].當代傳播，2014（4）：59-61.

[3] 陳樹生.媒介融合背景下報業面臨的困境與出路[J].新聞知識，2012（11）：28-29，32.

作者簡介 曾立，本科，主任記者，研究方向：新聞傳播。