跨境電商與農產品出口的雙渠道供應鏈分析

方祎

摘要：隨著中國科技的進步和發展，互聯網的覆蓋范圍也在不斷擴大，跨境電商就是在這種背景下產生的新興營銷模式。就國內農產品出口而言，傳統的貿易出口方式已經無法滿足發展需要。因此，近些年來，國內很多農戶及農業生產商，借助電商銷售模式來提高農產品的貿易出口份額，然而，就發展現狀看，很多農產品跨境電商雙渠道供應鏈的運作，仍然面臨很多問題，如冷鏈技術較弱、管理模式較傳統、線上銷售和線下零售不同步等問題。因而，如何解決農產品出口雙渠道供應鏈面臨的國際沖突及出口問題，使之在創新其出口方式的同時，保證雙渠道供應鏈的穩定發展，已成為中國現代經濟發展需要重視的關鍵問題。

關鍵詞：跨境電商;農產品出口;雙渠道供應鏈

引言

加入WTO以來，我國拉動世界經濟快速增長，與世界各國貿易日益緊密。特別是在“一帶一路”與“互聯網+農業”實施后，我國跨境電商規模不斷壯大，2015年至今增長10倍，已經成為外貿發展的新動能、轉型升級的新渠道和高質量發展的新抓手。農產品進出口搭上了跨境電商行業的順風車，但也面臨許多挑戰。

1農產品出口雙渠道供應鏈管理

從跨境電商和傳統貿易角度理解，農產品出口雙渠道供應鏈模式，可分為線上交易、線下交易兩種。其中，前者是通過網絡進行交易的電子商務貿易模式，是通過廠家直銷的線上購買方式，后者是通過實體店對農產品進行銷售的渠道。整體而言，農產品出口雙渠道供應鏈管理的本質，與普通出口供應鏈類似，不同的是其借助跨境電商途徑作為新出口方式，即由電商提供基于貨物經銷、物流配置及貿易服務的一體化網絡銷售模式，電商供應鏈由不同的環點構成。而在分工明細、專業要求高的供應鏈中，不同企業負責不同的節點，農產品在各企業流動的運輸、庫存、冷藏和物流運輸等，共同組成了供應鏈的貨物流。農產品跨境電商雙渠道供應鏈的本質，是借助互聯網、電子商務、計算機技術等發展起來新貿易方式，利用這一模式，可以用較低的成本，達到滿足客戶購物需求，同時發揮企業成本管控作用，優化產品加工、銷售、服務和農產品供應鏈的最大化作用。

2中國農產品跨境電商出口雙渠道供應鏈面臨的現實問題

2.1我國農產品物流能力與技術水平亟待加強

物流運輸是農產品電商的重要營銷手段。農產品本質屬性決定了對物流水平的高要求。尤其是生鮮農產品，運輸時效和儲存技術決定了保鮮水平及服務質量。農產品貿易存在激烈的市場競爭，本身利潤空間有限。高品質的物流運輸，勢必造成物流成本的增加，引起利潤的進一步下降，導致農產品企業對于物流的重視度不夠，認為此項支出是可以壓縮的。農產品國內電商與跨境電商交易對于物流水平及能力的要求和規范程度不同。國內具有龐大成熟的物流運輸體系，即便儲存保鮮技術不高，因為不存在通關、檢驗檢疫等流程，可以通過發達的運輸網絡和便捷的交通工具，快速準時的實現送達。然而，跨境農產品貿易對于質量審查核驗十分嚴格，勢必影響實效。因此，農產品跨境電商物流一方面要求冷鏈運輸技術進步與應用，另一方面物流運輸信息化水平決定了客戶的購買體驗和服務質量。

2.2中國農產品缺乏國際競爭力

雖然跨境電商為中國農產品提供了全新的出口輸出方式，通過結合傳統銷售方式和線上銷售方式，打開了貿易發展局面，但就實際情況而言，中國農產品仍然面臨國際競爭力較低的問題。在改革開放前，中國一直是農業出口大國，但隨著印度、越南等東南亞國家及歐美發達國家加大對農產品實施“低價策略”和財政扶持政策，進入21世紀后，中國農產品的國際貿易出口份額急劇下降。

3跨境電商農產品出口雙渠道供應鏈運作優化對策

3.1構建共享海外倉的跨境物流模式

共享海外倉物流模式可以有效解決我國農產品在跨境進出口交易時耗損率過高、物流服務體系效率過低等問題。共享海外倉是近幾年發展起來的一種跨境電商物流模式。在運作過程中，一些海外的當地企業可以將多余的倉庫共享出去，不僅可以節約企業經營成本，而且提高了社會資源的利用率。此外，我國跨境電商企業通過合作或租賃的方式獲得海外倉的使用權，可以減少自建倉的資金壓力，更重要的是提高了物流服務水平。跨境電商企業將需要銷售的農產品提前通過跨境物流運輸到海外的共享倉庫中。海外客戶購買相應的農產品時，經銷商可以快速將農產品送達海外客戶手中，大大縮短了交易與物流時間。通過共享海外倉，可以簡化相關退貨程序，做到退貨本土化，使消費者退換貨需求快速得到滿足，不僅增強了海外顧客對產品的黏性，而且比其他物流模式成本更低。共享海外倉物流模式可以利用跨境電商平臺整合供求雙方的交易信息，使得交易更加透明公正，有利于海外農產品經銷商準確地把握市場的供求動向。

3.2促進專業化包裝人才的吸納與培養

對于跨境交易的營銷，產品優秀的包裝設計至關重要。亮麗新穎的包裝形式，能夠讓境外客商眼前一亮，一定程度上也反映農產品生產的技術實力。傳統農產品電商銷售，長期受國內銷售模式和農村優秀電商人才缺乏影響，“重生產輕包裝”的固有思維模式束縛產業發展。產品質量通過技術進步能夠實現生產與銷售環節的實時掌控，然而優秀的產品包裝設計對于品牌塑造和價值加權意義重大，同時能夠提升產品營銷策略層次。

結束語

在新經濟常態的背景下，中國農產品有了全新的銷售渠道，利用跨境電商平臺實現了實體分銷和線上營銷的結合，從實際看，雙渠道供應鏈管理仍然面臨很多困境。主要是隨著國際貿易競爭形勢的加劇，導致跨境電商的關稅征收、供應鏈管理成本及農戶的利益面臨影響，如何解決這些問題，從跨境渠道雙供應鏈的信息化建設、農產品的研發及貿易合作等方面，提供相應的解決對策以供參考。

參考文獻：

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