鄉村振興戰略下農村電商發展的困境與破解途徑

李博

摘要：農村電商是推動農村產業化發展的有效方法，能提高農民收入，有助于農村全面脫貧。從農村電商發展現狀來看，雖然鄉村振興戰略為其發展提供機遇，促進農村經濟發展，但是受到各種因素約束和制約，農村電商發展受到了許多限制，怎樣走出困境，實現快速發展是相關人士探究的重要課題。在這種背景下，探究鄉村振興戰略下如何促進農村電商發展具有實用價值。

關鍵詞：鄉村振興戰略;農村電商;困境

1 研究背景

為解決“三農”問題，黨和國家開始部署和落實鄉村振興戰略，并且成為當前社會發展的工作重點。要將鄉村振興戰略落到實處，還需要運用多種新型技術，比如計算機技術、互聯網等，需要信息化平臺共同支持。農村電商是推動農村快速發展的關鍵，更是實現農村全面脫貧的根本保障。

2 鄉村振興背景下農村電商的發展現狀

2.1 農村電商規模持續升高

從商務大數據的監測可知，截至2020年年底，我國農村網絡零售金額達到1.79萬億元，與全國零售總銷售額相比，占比為15.3%，同期比較增長率達到8.9%。

在2018年鄉村振興戰略出臺后，按照常理農村電商銷售額度應該飛躍式發展，在2018—2019年增長率較大，但2019—2020年增長率明顯減緩，由此可見農村電商在發展過程中遇到各種困境，這些因素已經影響到農村電商的發展。因此，要想推進農村電商快速發展，就要不斷實踐和探索。

2.2 農村居民參與度持續上升

從我國農民收入情況來看，主要收入來源是農產品銷售，因此農產品銷售情況必然會影響農民收入情況，也會影響農民參與農村電商的積極性。從統計情況來看，農民參與電商積極性比較高，而且也在持續升高。從中國互聯網絡信息中心統計數據來看，截至2020年底，農村網民規模達到3.09億人，占整體網民比例為31.3%，與2020年3月相比，多出5 471萬人。由此可見，農村網民增長速度較快，已超過城鎮發展速度。

3 鄉村振興戰略下農村電商發展面臨的困境

3.1 農產品供應鏈亟須健全

在農村電商發展中，農產品供應鏈始終是農村電商發展的主要問題，而且影響電商正常交易，主要原因在產品標準、供貨能力及配送效率這幾個方面。

第一，產品標準較低。許多地方在網上銷售特色產品，甚至還有一定規模，但是種植上主要采用家庭種植模式，農民雖然具有一定種植經驗，但是種植技術還有待提高，品控能力較弱，無論是產量還是品質都還有提高空間，而且各個地方也沒有統一標準，導致種植的農產品標準不一，不能確保農產品的品質，難以保障產品品質，數量無法滿足銷售所需。

第二，無法及時供貨。網絡銷售效果好時，需求量較大，但是大多數農民通過個體種植方式，這種模式產值較低，如果只是家庭自用尚可，但是要滿足電商銷售所需，就無法確保供應量，而且生產、運輸及加工等都只能小范圍銷售，一旦需求量增大，就不能依照電商平臺要求及時供貨，更不能按照要求分級包裝，導致發貨時間延長或無法正常發貨。

3.2 農村電商人才匱乏

中國農村范圍非常大，許多農村還處于落后區域。從農村發展現狀來看，雖然農民網民的數量持續增多，但與農村電商發展速度比較還是處于滯后狀態。從整體人數來看，城鎮居民網絡普及率約為70%，而農村居民網絡普及率約為30%;而且農村中青年大多數都到外面打工，農村地區老齡化現象嚴重，根本無法利用網絡完成銷售或購買。農村大多數留守人員為老人和幼兒，不愿意與電商平臺合作，也不愿意與電商人才共同開拓銷售渠道;即便有一些中青年在家，也是小心謹慎，以穩定為主，不愿接受新事物，自然會抑制農村電商的發展。

4 鄉村振興戰略下促進農村電商發展的策略建議

4.1 加強健全農產品供應鏈

對于農村電商而言，要及時銷售農產品，以得到客戶的認可和滿意，因此要健全農產品供應鏈，促進農村電商快速發展。

第一，提供產品標準。針對每個地方的特色產品，相關部門應該結合市場需求制訂統一標準，并采取措施。農戶比較分散，無法采用集中種植，應結合集中種植與分散種植;對于不急訂單可由分散種植戶供應，而急單就由集中種植戶供應，這樣能滿足平臺銷售的產量需求;安排技術人員對種植農戶進行培訓，主要涉及種植、養護及田間管理等各方面知識，并講清楚產品的標準，保證產品品質，提高客戶滿意度。在種植過程中，應安排農技人員給種植戶指導，發現種植中存在的問題要及時糾正，確保產品品質。

第二，按時發貨。種植戶應劃片區、分區域管理，遠近片區相結合，當收到客戶訂單時就依據預定時間及時發貨;而且電商平臺企業要考慮收獲農產品的時間，應提前與客戶商議，合理控制發貨時間。對于偏遠地區，應依據時間提前收集產品，提前做好包裝，確保正常發貨。

4.2 多途徑培養農村電商人才

在鄉村振興戰略下，要促進農村電商的快速發展，必須高度重視電商人才培養。筆者認為，培養電商人才應結合實際情況多途徑入手。

第一，努力培養年輕的電商人才，儲備電商人才。通過電商人才帶頭，讓外出務工的中青年看到電商的商機，安心回歸農村參與電商隊伍。國家應制定政策對電商人才進行扶持，加大電商技能培訓力度，不斷培養年輕人才，為電商發展儲備人才。

第二，多渠道引入電商急需人才。隨著農村電商快速發展，中層管理與高層規劃人才比較緊缺，應依據一二三產業發展需求，結合實況引入有經驗的人才。政府應提供吸引電商人才的政策，使得電商人才不斷融入。同時，采用與高校聯合辦學模式，培養一批電商緊缺人才。依據當地產業鏈特色，通過農村電商創業園、創新創業孵化園等多種形式，引入對電商感興趣的外來人才。

5 結束語

鄉村振興戰略的落實，體現出黨和政府對農村發展的高度重視，也凸顯出黨和政府解決“三農”問題的決心，同時為農村電商發展帶來歷史性機遇。因此，農村電商應抓住機遇，從現狀分析存在的困境，結合各個地方的特征采取對策，積極促進農村電商的進步和發展，促進鄉村振興戰略的實施，為農民增收，加快農業產業化發展，為實現鄉村振興戰略譜寫新篇章。

參考文獻：

[1]趙禮強，姜崇，成麗.農村電商發展模式與運營體系構建[J].農業經濟，2017（8）：117-119.

[2]孫華.基于云計算的一體化農村電子商務模式的構建[J].農業經濟，2017（3）：127-129.