講好中國優秀文化故事

羅冰妮 韋鳳華 張翀

摘要：本研究通過利用新時代浪潮下應運而生的新型自媒體平臺——微信公眾號，綜合本專業優勢，整合校園人才資源，以中日雙語為基本形式，以中國優秀傳統文化為核心，來創建一個供校內外共同學習和娛樂的自由空間。希望通過平臺讓讀者了解中國優秀文化，激發骨子深處的中華民族基因。

關鍵詞：微信公眾號;中國優秀文化;中日文化傳播

一、研究目的和意義

當今中國正崛起于世界，一個良好的國際環境十分重要，講好中國故事正是提高我國文化軟實力的重中之重。中國與日本的交流最早可以追溯到西漢時期，時至今日，我們兩國依然密切聯系。日本從早期開始就深受中國文化的影響，我們兩國之間的文化羈絆頗深，因此，我們很有必要去傳播中國的優秀文化，講好中國優秀文化故事。在這樣的背景下，中日雙語微信公眾號就對兩國的文化交流起到了巨大的作用。大家可以通過這些公眾號來了解中日兩國的新鮮時事，也可以通過這些公眾號來學習中日文化的異同之處。

1.中國優秀文化走出去。在21世紀的今天，在一代又一代人的努力下，中國已經成為世界上舉足輕重的國家，中國展示出來的強大實力得到了越來越多國家的認可。習近平主席提出了“講好中國故事，弘揚中國精神”的思想主張，并且不斷地以身作則，孜孜不倦地貫徹這樣的思想，致力于能讓更多人了解到中國的故事和中國的精神。微信公眾號作為新時代的一種傳媒手段，無疑在文化傳播方面發揮著重大作用。打造中日雙語微信公眾號，以微信公眾號為媒介，傳播中國的優秀文化故事，讓世界上更多的人能認識中國，認識中國的優秀文化。

2.促進現代年輕人對自身文化的了解。在碎片化閱讀和信息化的今天，能靜下心去了解中國優秀傳統文化的人越來越少。很多人特別是年輕一輩的人對中國源遠流長的眾多優秀文化都一知半解，要樹立文化自信，首先要對文化有一定的了解，而不是憑空想象，隨意捏造。而打造中日雙語微信公眾號不僅能促進中國優秀文化的傳播，還能讓中國當代年輕人對中國的眾多優秀文化有更多的了解，從而對自己國家的文化產生認同，其次樹立起對中國優秀傳統文化的自信，再就是對這些文化發自內心地感到自豪，讓中國更多的優秀傳統文化能在歷史長河中繼續熠熠生輝，代代相傳。

3.為日語學習者提供學習日語知識的平臺。微信作為我國幾乎家喻戶曉的交流溝通工具，擁有著極其廣泛的用戶群體，而微信公眾號更是為人們獲取信息提供了便利。為了方便人們了解更多的知識，各種相關的學習公眾號蓬勃發展，其中雙語類的公眾號數量也不少，但更多的是英漢雙語的微信公眾號。而本課題所說的中日雙語微信公眾號，主要是針對對中國優秀文化進行翻譯推送這一方面，同時會對翻譯過程中涉及到的日語知識點進行一定的擴展講解，讓人們在了解到中國優秀文化的同時，還能學習到相關的日語知識，豐富知識的來源。

二、現狀分析

世界各國普遍通過本國文化向外輸出展示，來提升本國的文化軟實力。而中日兩國作為鄰國，領土相近，自古以來文化交流源遠流長。隨著兩國的友好往來，國內日本企業增多，赴日本留學的人不斷增加，學習日語成為了工作需要，留學需要。隨著信息技術的發展，學習日語的渠道日益豐富。而隨著微信在全球的推廣，微信使用人數大量增加，國際上的使用人數也在逐年遞增。微信公眾號成為了一個很好的學習渠道。通過公眾號，用戶可在微信平臺上實現通過特定群體的文字、圖片、語音、視頻來進行全方位的溝通、互動。微信用戶是一個龐大的群體，微信公眾號可作為中日文化交流和傳播中國優秀文化作品的媒介。

近年來微信出現了許多中日雙語公眾號，但多用于中日雙語學習，而以傳播中國優秀文化作品為目的的公眾號占比相對較少。占比雖小，但也存在許多利于促進中日文化交流和傳播中國優秀文化的中日雙語公眾號，例如人民中國微信公眾號。《人民中國》（日文版）雜志創刊于1953年，隸屬于中國外文出版發行事業局。是國家最早的一本在中國和日本公開發行的國家級刊物。向日本讀者深度介紹中國的歷史、文化、經濟、民風民俗、旅游等，讓日本朋友更深入地了解和認識現今的中國。人民網（日文版）于1998年開設，是中國最早建設，影響力最大的日語網站，是國內日語新聞向外輸出的一個窗口之一。由于使用微信的人多為中文學習者或赴日本留學的留學生，所以對于中日雙語公眾號的研究相對較少。

三、存在的難題與解決思路

目前微信公眾號的發展面臨的主要問題：一、漲粉速度慢;二、用戶粘性低;最后則是輸出方式的單一化。而針對這些難題，提出以下三個解決方案：

1.加大宣傳力度，吸引多類型用戶群體。作為一個新建的微信公眾號，在一開始并不會有很多關注量，這就需要進行多方面的宣傳工作。通過在微信群、朋友圈、QQ、微博等社交軟件上進行宣傳，逐漸提高公眾號的知名度。為了能吸引更多類型的用戶群體，同時還應該輸出多樣化的優秀中國文化，收集當代人感興趣的話題和元素，和中國的優秀文化進行結合，從而達到擴大用戶群體的作用。

2.關注用戶偏好，輸出優質文章。在公眾號剛起步的時候，用戶的關注量決定了推文的瀏覽量、評論數量和點贊量都不會太高。要想做好一個微信公眾號，最主要的還是文章的質量，公眾號所推送的文章就是每個公眾號的發展核心。而要提高文章的質量，就要著眼于各個方面。首先要根據的當今熱點和用戶偏好，選出符合時事的文章進行推送。同時要對文章進行合適的排版，發揮文字和圖片結合的最大優勢。最后應該時刻關注用戶需求和建議，及時對文章進行修改調整。

3.實現多元化的輸出方式。微信公眾號作為文字、語音、圖片和視頻全方位發展的新興媒體方式，與報刊、廣播等傳統媒體相比具有更大的優勢，即信息輸出的多元化和便捷化。目前的微信公眾號更加傾向于使用文字+圖片的結合，信息輸出的方式相對而言比較單一。而未來可以增加文章朗讀的語音，主要是對日語版的翻譯內容進行朗讀，還能為日語學習者提供學習的平臺。同時還可以加入一些與文章內容相關的簡易的視頻或動畫，促進用戶對文章內容的理解。

結語：隨著微信的發展，擁有了廣泛的用戶群體，各類的微信公眾號也應運而生，其中學習類的公眾號也占據著重要地位。而要讓公眾號能夠持續健康的發展下去，就要積極主動的去學習其他公眾號的成功經驗，并總結出適合自己發展的方向。在中日雙語類的公眾號中，《人民網》（日文版）是中國最早建設，影響力最大的日語網站，在向外輸出中國的優秀文化中發揮了重要的作用。在《人民網》（日文版）的中日對譯板塊我們可以發現涉及到了政治、經濟、社會等方面的內容，這也給了我們一些啟發。講好中國優秀文化故事應該著眼于各個方面，同時也要和時事熱點結合，推出與中國優秀文化有關聯的文章，例如在二十四節氣或者重大節日的時候推送相關的中日雙語文章，從而起到文化傳播的作用，讓中國的優秀文化傳下去，走出去。在中國崛起于世界的今天，要讓更多的人能認識到不一樣的中國，就更應該講好中國故事。

參考文獻：

[1]王露瑤.微信公眾號對中國國家形象建構研究——以“中國日報雙語新聞”公眾號為例[J].今傳媒，2019.09：68-70.

作者簡介：羅冰妮（2002.03-），女，漢，廣西貴港人，本科生，桂林理工大學外國語學院，日語專業。

韋鳳華（2001.06-），女，漢，廣西貴港人，本科生，桂林理工大學外國語學院，日語專業。

張翀（1977.05），男，漢，廣西桂林人，碩士研究生，外國語學院講師，主要研究方向為：日語教育、日本社會文化比較研究、翻譯理論與實踐研究。

基金項目：桂林理工大學創新創業項目“講好中國優秀文化故事——打造傳播優秀文化作品中日雙語微信公眾號”（編號：202110596856）。