eWTP背景下義烏數字跨境電商發展現狀研究

摘 要：作為“一帶一路”的支點城市，跨境電商一直是義烏重要的經濟支柱。eWTP構想的提出為跨境電商發展提供了更加廣闊的平臺，而義烏加入eWTP后勢必會為跨境電商領域帶來更多的機遇。本文通過對義烏數字跨境電商發展現狀及面臨問題的研究，嘗試分析eWTP為義烏帶來的機遇，并在eWTP背景下提出義烏數字跨境電商的發展建議，即增加企業科技創新及人才管理投入、建設高效的跨境數字服務體系、大力發展跨境電商進口業務。

關鍵詞：eWTP;義烏;數字貿易;跨境電商;現狀分析

本文索引：趙洪萱.<變量 2>[J].中國商論，2022（08）：-018.

中圖分類號：F746 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2022）04（b）--03

eWTP即電子世界貿易平臺，主要涵蓋了自由貿易規則制定、數字化建設、基礎設施搭建、貿易主體對接以及政府服務優化五個方面，旨在減少跨境貿易成本、降低各貿易主體加入全球化進程的準入門檻、加速全球貿易便利化發展進程、構建新型數字化貿易模式。該倡議一經提出就在海內外獲得了廣泛響應，已經先后在我國杭州、馬來西亞、比利時和盧旺達簽約落地。而義烏作為國內首個獲批跨境電商綜試區的縣級市，擁有強大的中小企業集群力量和良好的跨境電商發展前景，自然也要抓住這次機遇，助力當地經濟邁上新的臺階。2019年6月19日，義烏與阿里巴巴集團正式簽署了eWTP協議[1]。這一次線上和線下兩個最大市場的強強聯手，不僅是eWTP落實進程中的里程碑，也是助力義烏數字跨境電商進一步發展的良好機遇。因此，研究義烏跨境電商目前的困境，分析如何利用eWTP平臺解決問題、幫助義烏更好地融入eWTP的全球發展趨勢成為亟待解決的問題。本文將基于義烏數字跨境電商的發展現狀，以其發展中的痛難點作為切入點，探究eWTP平臺將如何為義烏數字跨境電商的發展賦能。

1 eWTP背景下義烏數字跨境電商的發展現狀

作為“一帶一路”貿易網絡中的重要樞紐，義烏與海外的交流十分密切，加之其生產銷售的小商品十分受國際市場的青睞，因此對外貿易一直是義烏GDP的重要組成部分。據義烏市統計局的數據統計，2020年義烏市主要出口國家的前十名主要分布在北美洲、南美洲、亞洲和非洲，其中北美和非洲市場的增長較為顯著，南美市場有所下滑;在亞洲市場上，除馬來西亞實現了累計出口額的正增長外，其余國家均呈現下滑趨勢。但從總體來看，2020年義烏市出口貿易額較上年相比仍有所增加，同比增長4.8%，保持著穩定發展的積極態勢。

近年來，隨著信息技術的發展以及構建數字絲綢之路倡議的提出，義烏也將發展重點轉向了跨境電商業務，以全面建設數字化貿易新模式為目標，尋求當地經濟的進一步發展。從2016年到2020年，義烏的跨境電商交易總額逐年上升，短短五年間就增長了395.88億元，達到了870.88億元的峰值。盡管在2020年上半年，由于受到新冠疫情影響，義烏跨境電商出口業務受到了嚴重沖擊，幾乎陷入停滯狀態。根據新京報數據，僅2020年3月，80%以上的跨境電商企業訂單量下降了2/3以上，雖然有少量訂單因為物流原因難以完成[2]，但義烏仍然在困境中抓住了“疫情經濟”的機遇，保證了跨境電商的高質量發展，頂住壓力實現了跨境電商交易額的正增長。而且，其跨境電商在進出口貿易額中所占的比重呈逐年上升趨勢，說明不僅僅是義烏市政府對于跨境電商發展的重視程度日益增加，越來越多當地的中小企業也在尋求自我突破，逐漸開展跨境電商業務。

一個地方企業的發展決定了當地經濟社會的發展能否保持穩定趨勢[3]。聚焦義烏的電商企業，義烏市場監管局的數據表明，2020年全市的電商主體達到了28萬戶，農村電商企業約為4.9萬家，電商賬戶7.8萬個，較上年均有大幅增長。但在2020年全年義烏新增的4.9萬戶小微企業中，科技創新類小微企業僅有245家。由此可見，雖然越來越多的企業加入了電商市場，開辟了電商致富的新道路，但義烏對于科技創新領域的發展力度還有待加強。而且相較上海、深圳等大城市的企業而言，義烏中小跨境電商出口企業往往有數量多規模小的特點，運營過程中也要承擔更大的風險[4]。

除此之外，在義烏跨境電商交易總額的各個組成部分中，跨境電商進口額遠遠小于出口額，尚未達到進出口的收支平衡狀態。義烏統計年報數據顯示，2020年在義烏跨境電商交易總額為870.88億元的前提下，其保稅進口銷售額為42億元，盡管比上年增長了248.1%，但也僅占交易總額的4.8%。2018年義烏跨境電商進口額更是只有1500萬左右，占該年跨境電商交易總額的0.02%。雖然從2016年到2020年義烏的進口貿易額逐年上漲，但離彌補進出口貿易間的巨大缺口、構建一個平衡合理的貿易模式還有很長的路要走。

2 義烏數字跨境電商發展面臨的問題

2.1 中小微企業競爭激烈，抗風險能力嚴重不足

隨著中小微企業數量的逐步增多，市場競爭進一步激化，企業在面臨市場競爭或環境挑戰時的抗風險能力明顯不足。在產品生產上，表現為創新意識欠缺，商品同質化問題嚴重。由于義烏從事小商品跨境電商出口的中小微企業較多，往往會出現多家企業共用相同或相似進貨渠道的現象[5]。這種現象的產生拉大了同種產品之間的價格差異，不僅會加大消費者的選擇難度、降低消費者的用戶體驗，對于企業的發展也無益處。在人才管理上，表現為人才流動快，復合型人才供不應求。跨境電商人才不僅需要具備外貿知識，還要兼有平臺運營、市場開發、跨境金融等多方面的知識技能[6]。但目前大多數院校的培養計劃仍停留在知識層面，缺乏實踐，與行業實際需求有所錯位。在企業現有的跨境電商人才中，存在人員大量流動、自立門戶的現象，不僅增加了企業成本、有損企業效益，而且不利于企業的內部團結以及穩定發展。

2.2 跨境物流基建不健全，海外運輸體系未完善

雖然義烏形成了“新八路”綜合物流體系，還有海外倉、國際快遞和物流專線等多種跨境電商物流方式[7]。但由于海外運輸存在距離遠、時效長、風險大的因素，加上進出口海關清關、商檢等一系列流程的復雜與繁瑣，目前跨境電商運輸方面的安全、速度和成本三個方面難以滿足跨境電商企業的預期。因此物流體系和方式等多種資源的利用情況不容樂觀，只有20%左右的企業加入了海外倉計劃，大部分還是選擇從國內發貨，利用郵政掛號小包等經濟類物流方案。此類發貨渠道雖然價格優惠，但存在運輸時間長、售后服務差、清關能力欠佳等問題，很有可能造成消費者購買體驗不佳的結果。

2.3 進出口結構出現失衡，新進口模式有待調整

義烏在跨境電商出口領域發展得如火如荼，其商品遠銷全球200多個國家及地區，但跨境電商進口業務從2018年獲批跨境電商綜合試驗區之后才有所起色。義烏國際郵件交換局的統計結果顯示，2020年義烏全年的業務量為2450.46萬票，其中出口業務量為2433.81萬票，較上年減少67.98%，而進口業務量雖僅有16.65萬票，但與上年相比已增加了3.74%，說明在義烏跨境電商領域中，出口業務占絕對比重，進口業務雖發展勢頭正盛，但仍處于探索階段，相較于義烏“全球買，全球賣”的國際定位還有很大的距離。此外，更為規范的保稅進口模式還未徹底形成，進一步阻礙了義烏跨境電商進口業務的發展[8]。

3 eWTP為義烏數字跨境電商發展帶來的機遇

跨境貿易活動是在各貿易主體間架起的一座橋梁，交流的不只是商品，也是各國的精神和文化。eWTP平臺秉持著互利互惠的原則，在把國內優質規則傳播到海外的同時也把海外的先進理念和模式引進國內，在原有的基礎上拓寬了橋梁的容量，加深了各橋梁間的脈絡，強化了雙向貿易的理念，也將會為義烏跨境電商的發展帶來許多機遇。

3.1 助力多元利益相關方，加速其深入全球市場

加入eWTP平臺無疑是向義烏跨境電商各利益相關方伸出的一支深入全球市場的橄欖枝。對跨境商品生產廠家而言，eWTP平臺可以一站式對接全球資源，省去大量的中間環節，不僅節約了各項成本，而且讓廠家在交易對象上有了更多選擇，更容易在最優條件下達成交易。對跨境企業而言，借助eWTP平臺有助于拓寬全球市場，提升商品的綜合競爭力，及時捕捉國際市場動向，贏得更多的市場份額。對義烏政府而言，eWTP平臺的入駐進一步強化了義烏在國際市場上的貿易形象，提升了義烏的知名度，有利于義烏參與各項國際貿易，為后續義烏跨境電商發展吸引更多投資奠定了良好的基礎。

3.2 搭建跨境服務新體系，大幅邁進數字化時代

eWTP中“e”的本質其實就是基于大數據技術下的數字化貿易新模式，義烏在加入eWTP后勢必要在貿易模式上做出改變，全面擁抱數字經濟。阿里巴巴為義烏打造了專門的公共服務平臺，全面推進實體貿易的數字化進程，共享普惠數字紅利。在通關服務方面，阿里巴巴建設了數字清關口岸，大幅降低了通關手續的復雜性，減少了物流的成本和時間。在物流運輸方面，阿里巴巴國際站在義烏設立了eWTP菜鳥義烏保稅倉以及義烏專區，并聯合其他eWTP海外共建國打造數字貿易樞紐，構建全球數字網絡。在貿易模式創新方面，兩者的合作實現了“義烏+阿里巴巴”市場采購+跨境出口的新模式，解決了小批量產品的出口難題，為小額線上貿易出口打通了高速通道。

3.3 成立生態基金助發展，為義烏提供金融支撐

eWTP生態基金是中國第一支源于國內、定位國際市場的基金，并著重關注創新和消費升級等中小企業的發展。旗下的“eWTP科技創新基金”則是首支聚焦“一帶一路”區域內相關創新企業國際化發展的民間基金。阿里巴巴集團和螞蟻金服共同成為eWTP生態基金的基石投資人，為該基金帶來了強大的資金支持和信譽保證。對于義烏而言，一方面，eWTP生態基金可以激發義烏跨境電商企業的創新活力，使之生產出款式更新穎、功能更齊全、科技含量更高的產品。另一方面，優質達標的義烏跨境電商企業還能獲得eWTP生態基金的資金支持，讓企業可以把更多的精力投入研發與運營環節中，幫助企業邁向更大的國際舞臺。

4 eWTP背景下發展義烏數字跨境電商的建議

4.1 增科技創新領域投入，打造多元化管理模式

義烏跨境企業應充分利用eWTP平臺資源，培養自身的品牌意識。一方面，加大對產品研發和創新方面的投入力度，打造品牌特色產品，增加產品的科技含量，激發消費者購買興趣，使產品在國內外市場上都能具備獨特的競爭力。另一方面，企業可以借助eWTP平臺全面獲取貿易信息，細化人才類別，積極尋覓國內外跨境電商人才。在企業內部，融合外來經驗與自身特色形成多元化的管理模式，在外部，努力與各個部門進行協商，為外來人才營造適宜發展的軟環境，吸引人才在義烏安家落戶。這樣一來，不僅打破了產品的同質化僵局、解決了人才欠缺和流動性強的問題，而且有助于企業的良性運轉以及開拓國外市場。

4.2 享高效跨境電商貿易，共建數字化服務體系

建立數字化跨境電商服務體系是一項需要義烏政府、eWTP平臺和跨境電商企業共同努力的大工程。政府需制定相關的法律法規，規范數字跨境貿易下的各項操作，明晰跨境電商的潛在風險，拉起各項違規行為的高壓線。還應與eWTP平臺合作，完善數字化服務體系基礎建設，構建更加全面的物流體系，舉辦數字知識普及培訓活動，讓數字化體系真正服務于民，造福于民。義烏跨境電商企業也應自覺參與學習，遵守政府各項行為規范，優化物流運輸方式，實踐應用數字化服務體系，并定期向有關部門反饋建議，使政府、平臺、企業三位一體，加強相互溝通，形成良性循環，共建高效義烏。

4.3 展跨境電商進口業務，提升義烏核心競爭力

在以往的跨境電商交易中，義烏以出口貿易為主，進口貿易雖有起色但相較出口領域仍有很大差距，使其整體跨境電商貿易模式的價值尚未達到最大化。因此下一階段，義烏要加大對跨境電商進口業務的發展力度，讓進出口并駕齊驅成為拉動義烏經濟的“兩駕馬車”，培養其在國內跨境電商市場上的核心競爭力。在跨境進口方面，阿里巴巴實行“大進口計劃”，將海外產品的終端前置到國內保稅區，對跨境零售進口供應鏈的流程進行改造，讓消費者可以“秒提”全球好貨。義烏可以對國內商品類別進行初步劃分，找到市場缺口，重點培育合適的進口產品類別。并對產品進行合理劃分，一方面將義烏作為國內進口商品的第一站，結合其傳統市場供應鏈體系向上游產地聚集的特色，進行源頭直采。另一方面可以借助“大進口計劃”，在保證相同品質的前提下從國內保稅區提貨，利用義烏的分銷物流優勢，形成規模效應，雙管齊下大力拓展義烏跨境電商進口市場。

參考文獻

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Research on the Development Status of Digital Cross-border E-commerce

in Yiwu under the Background of eWTP

School of English Studies， Dalian University of Foreign Languages

Dalian， Liaoning? 116000

ZHAO Hongxuan

Abstract： As a pillar city of the “Belt and Road”， cross-border e-commerce has always been an important economic pillar of Yiwu. The proposal of the eWTP concept provides a broader platform for the development of cross-border e-commerce， and Yiwu will inevitably bring more opportunities to the development of cross-border e-commerce after joining the eWTP. This study attempts to analyze the opportunities brought by eWTP to Yiwu through the research on the development status and problems of digital cross-border e-commerce in Yiwu. And under the background of eWTP， the proposal of developing Yiwu’s digital cross-border e-commerce is put forward. The proposal is to increase investment in technological innovation and talent management of enterprises， build an efficient cross-border digital service system， and vigorously develop cross-border e-commerce import business.

Keywords： eWTP; Yiwu; digital trade; cross-border e-commerce; analysis of current situation