新媒體背景下出版社編輯工作創新策略

陳蘭

摘要：隨著科技創新水平的提高，以互聯網為載體不斷發展的數字媒體已不斷深入人們的生活并產生了很大的影響。新媒體時代的到來，新興的電子科技產品以其快速傳播、實時更新的特點不斷占據信息傳播市場，也改變了人們的閱讀方式與習慣。紙質出版圖書的發展遇到了瓶頸，為更好地應對新媒體的沖擊，傳統出版社編輯工作應當緊跟時代發展潮流，不斷尋求突破，采取有針對性的措施，創新出版機制，提高出版內容的質量，讓更優質的內容流入閱讀市場，贏得讀者的支持與信賴。

關鍵詞：新媒體；圖書出版；編輯；創新理念

新媒體憑借海量化信息和即時性發布以及全時傳播等優點迅速占領了傳統媒體固有的市場份額，新媒體讓人們獲取信息的方式更加簡單便捷，改變著人們的生活。新傳媒產業聯盟秘書長王斌認為：“新媒體一般而言是區別于傳統媒體的，以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點，且具有創新形態的媒體。”對于新媒體的特點，陽光文化集團首席執行官吳征強調：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點就是它的消解力量——消解傳統媒體（電視、廣播、報紙、通信）之間的邊界，消解國與國之間、社群之間、產業之間的邊界，消解信息發送者與接受者之間的邊界，等等。”因此，新媒體背景下，傳統媒體正面臨著用戶大量流失、發行量大幅下降、廣告收入日益下滑、市場不斷縮小的困境。對于出版社編輯而言，圖書出版工作將面臨越來越嚴峻的形式，新媒體背景下，越來越多的出版社謀求出路，積極朝著新媒體方向探索，大力朝著傳統媒體與新媒體融合發展的全媒體策略進軍。新形勢下的出版社改革，不僅成為傳統出版自身生存和發展的必由之路，在某種意義上也是社會主義文化事業蓬勃發展的重要證據，是紙質傳媒所肩負的歷史使命和社會責任[1]。

一、出版社編輯出版的現狀

（一）編輯出版模式落后

從我國出版社目前的情況來看，新媒體背景下傳統出版模式已經無法適應現代工作的要求，出版社數字化轉型升級迫在眉睫。但是在轉型升級過程中，少數編輯出版企業找到了適合自身發展的模式，然而總體情況來看，還有很多傳統出版社出版生產方式相對落后，不能適應社會發展的需要。隨著讀者的閱讀方式的不斷變化，在傳統的職業素質下，出版社編輯已難以滿足社會對圖書質量的較高需求，對出版社編輯而言，數字媒體時代的新方法、新理念也存在諸多不適應，出版社編輯的出版和內容需要不斷更新。

（二）內容無法滿足受眾的多樣化需求

在新媒體時代，編輯出版最普遍的問題是出版內容不能滿足社會發展的需要。隨著社會的發展和進步，人們的生活條件得到了顯著改善，生活質量得到了提高，思維方式也有變化，更多高素質的人傾向于追求精神世界。各種高新技術層出不窮，人們對閱讀服務的需求不斷增加。目前，編輯出版工作主要遵循傳統的工作模式，出版內容和制作模式相對落后，嚴重制約了出版業的長遠發展。隨著互聯網的發展，書籍模仿甚至抄襲的現象頻頻發生，導致了盲目跟風等不良現象。很多書籍內容相同，但為了掩蓋書籍內容的同質性，書籍編輯方式稍作改變，“換湯不換藥”。盡管書籍的表現形式有所不同，但書籍想要表達的東西沒有大的變化，讀者沒有深度閱讀的欲望[2]。

（三）出版和編輯人才嚴重短缺

在新媒體時代，社會對出版社編輯人才的要求越來越高，不但要求編輯具備本崗位的基礎業務能力等基礎知識，還要求編輯掌握一定的營銷、策劃、選題等實操能力。因此在新媒體發展的影響下，出版社編輯需要不斷夯實自身的業務能力，塑造終身學習的目標，讓自己具備更高的專業技能。但目前出版社編輯人才嚴重缺乏，且工作水平較低，編輯技能不能緊跟時代發展的潮流，不被大眾所喜愛。

（四）圖書內容不夠豐富

圖書是否能夠受到大眾的歡迎取決于圖書內容質量的好壞，時代在進步，人們精神層面的需求也在提高，當前的圖書出版編輯無法在內容方面滿足于人們的需求。而以互聯網為平臺的數字經濟等新媒體，可以讓讀者能觀看許多不同題材、內容有趣的圖書，但在當前的圖書市場中，相同類型的圖書逐漸增多，一部分圖書的內容不夠豐富，質量不夠好，題材不新穎，使人們對于出版圖書閱讀的熱情也會隨之減少[3]。

（五）出版方式較為傳統

傳統媒體的出版模式不適合當前社會的發展，數字出版已經開始成為出版行業的主流出版模式，相較于數字圖書出版，傳統的出版方式較為落后，在技術方面也不夠先進，圖書出版單位需要將出版方式逐漸轉型成為數字出版模式，才能使出版圖書的質量得到提高。

二、出版社編輯出版創新的必要性

（一）適應出版社編輯出版發展需要

在新媒體的背景下，出版社編輯應不斷適應出版社編輯工作發展的需要，編輯出適應社會發展的圖書，用自己獨特的編輯能力吸引更多的讀者，提升出版社編輯的市場占有空間，創新工作思路和工作方法，保障出版社編輯工作的長久有序發展。

（二）促進出版社編輯出版質量的提高

在社會不斷發展的今天，勢必面臨受眾數量相對較少、圖書出版質量難以保證、市場份額急劇下降、讀者注意力轉移的困境。出版社編輯工作就像逆水行舟，不進則退。要想不被淘汰，必須不斷加強編輯工作者的自身技能，提高出版社編輯的質量，編輯出適合社會發展的新時代產物，不斷緊跟社會發展的主流，有效利用新媒體，不斷提高出版社編輯出版的質量。

（三）滿足讀者的閱讀需求

與現代信息發布不同的是，圖書出版過程非常嚴格和復雜，這就導致工作效率相對較低。因此，出版社編輯工作者應及時了解讀者的閱讀方向，并引導讀者樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，給社會帶來正能量。除此之外，出版社編輯工作者應密切關注市場動態，不斷跟進市場調研，滿足讀者的閱讀需求，利用新媒體優勢，開發新需求，變被動為主動，為出版社編輯工作注入新的活力，使出版社編輯工作健康長久發展[4]。

三、新媒體時代圖書出版編輯的創新路徑

圖書出版編輯不僅是文學、知識、文化的傳播工具，也是一個民族文化的象征，它涵蓋的領域非常廣泛，幾乎包括整個人類文明和科學技術。在21世紀，雖然電子圖書對傳統的閱讀方式帶來很大的沖擊，但人們仍然離不開書本，因此出版社編輯工作在社會主義建設和理論傳播中依舊發揮著重要作用。新媒體時代下，出版社編輯應積極整合創新要素，準確把握時代脈搏，巧妙運用新媒體技術促進出版社編輯工作創新、健康發展。

（一）積極迎合當前圖書市場發展方向，加強選題策劃創新

在新媒體時代下，傳統的圖書出版編輯思維已不能滿足圖書市場發展的需要。要積極迎合當前圖書市場的發展方向，注重選題策劃的創新，選擇符合新時代社會發展理念和具有創新思想的選題。出版社編輯策劃、編排的信息，幾乎都會融入編輯的創新思想和手段，給人耳目一新的感受。出版社編輯融入自己創新火花而編排出的信息是出版社吸引受眾的核心。傳統的出版社編輯工作需要大量人力做足夠的市場調研才能確定選題的市場性，但隨著社會的發展、新媒體技術成熟，可以利用信息技術時刻了解社會動向，緊跟當前圖書市場的發展趨勢，在市場的引導下確定圖書主題，從選題上做創新，借助大數據提高圖書出版質量[5]。在新媒體和大數據時代下，出版社編輯工作者可以借助互聯網信息技術，通過大數據收集讀者喜好的圖書主題和圖書排版方式，發揮新媒體在出版社編輯中的作用，創造出更多滿足讀者需求的高質量圖書。

（二）編輯方法的創新措施

現代編輯具有傳統編輯所不具備的技術和知識優勢，在選擇編輯方法上具有更豐富的選擇性。現代編輯工作中可供選擇的編輯方法一般包括計算機純文本編輯、計算機圖文編輯、紙筆編輯等，編輯方法主要由編輯習慣和擬寫內容決定。目前，更具創新性的編輯方法是圖文結合，主要以與文本一致的圖片為背景進行編輯。與傳統的圖文編輯不同，它可以利用現代辦公軟件對圖片進行修改，從而進一步滿足圖片編輯的需要。此外，一些現代出版社編輯利用漫畫與文本的結合進行創作。使用漫畫文本能夠讓圖書易閱讀易理解。在傳統的出版社編輯工作中，出版社編輯工作主要是以紙質書籍為主，但是在不斷發展的今天，書籍的載體發生了新的變化，這種變化表現在圖書的紙張、文字、排版等各個方面，依靠先進的技術，圖書形式也發生了變化，如點讀機、有聲書籍更受青年和兒童喜愛。所以，新媒體的發展除了帶來很多挑戰外，也帶來了更多的機遇，我們要合理利用新媒體，依靠高新技術將圖書的形式進行多樣化的創新，用圖書的不同形式吸引廣大讀者。

（三）提高出版社編輯工作水平，轉換編輯理念

新媒體時代，編輯創新是保證報業媒體競爭力的核心，出版社和新媒體相比，最大的優勢就是編輯，而編輯創新是出版社持續這個優勢的保證。要想出版社編輯工作得到創新，需要提升編輯人員的工作能力和素質，只有編輯人員有了足夠的知識儲備、文學素養以及專業技能，才能從根本上豐富圖書的內容，靈活地在編輯過程中進行自我創新。編輯人員可以學習與計算機相關的基礎知識，更加熟練地運用數字技術進行編輯。

圖書出版單位還需要轉換編輯理念，在新媒體時期，不斷有大量的具有創意性的信息產生，其中包含大量的新型網絡用語，這不僅代表著人們思維觀念的改變，也代表了當前接受信息方式的改變，人們由之前被動地接收信息到當前主動選擇信息。這種改變也是促進當前出版社編輯人員進行自我編輯理念和工作模式改進的因素，編輯不應該被困在傳統的思維編輯模式上，需要及時突破原有的限制，從全局的角度出發，轉變原本的編輯理念適應好新媒體帶來的改變，積極采用更加新穎的編輯方式，注重圖書內容以及信息來源的多元化，使圖書的內容更加符合人們的需求。

（四）優化營銷策略，提高整合資源能力

由于當前許多圖書出版單位在市場經濟體制改革的情況下變成了自負盈虧的企業，出版社要想獲得利潤，就需要根據讀者的需求優化當前的營銷策略。在當前的市場情形下，出版社編輯要重視開展營銷活動，可以通過組織讀書會、組成讀書小組、開辦書展等活動，加強讀者與編輯人員之間的交流。在優化營銷策略的同時，還需要注重資源的整合，在互聯網的浪潮中，圖書出版編輯需要及時利用互聯網技術，擴大圖書的內容范疇，利用數字圖書館以及電子信息庫等方式，整合好各個類型的出版資源，充分掌握作者以及其圖書的信息，提高出版的水平和效率。

（五）更新圖書形式，提高圖書質量

傳統的圖書類型是紙質版的，紙質版圖書容易出現許多瑕疵，如圖書的紙張質量不好、易破損、印刷粗糙等，都會成為讀者不購買圖書的原因，因此要提高圖書的銷量，就需要提高圖書的質量，選擇較好的印刷紙張，認真校對圖書內容，對于封面的美術設計也需要足夠用心，這樣才能吸引人們的關注，提高圖書的市場競爭力。還可以適當改變圖書的形式，圖書出版單位可以將傳統的紙質版材料更換為其他的文字載體，讀者可以多元化地選擇圖書的形式，以此來滿足不同類型的讀者的需求，擴大圖書市場的銷售范圍。

（六）充分運用互聯網平臺，促進資源的整合

編輯工作者需要把控好信息發展的走向，及時了解讀者的閱讀需求，從而結合實際對編輯工作進行創新。一方面，編輯工作者可以充分地運用互聯網平臺進行信息傳播，不再局限于紙質媒介，而是有效運用新媒體，如數字報和手機報等閱讀方式，從而實現信息的多元化傳播。其中還包括一些出版社的網站創立和相關軟件的開發，這些都是編輯工作進行創新和發展的重要途徑；另一方面，編輯工作者還需要促進各項資源的整合，實現資源的共享，這種運用互聯網平臺的方式可以有效地促進出版社、讀者以及作者三者間的聯系，同時編輯工作者還需要讓讀者和作者進行更多的交流，在遵循讀者需求的同時，利用各種方式，通過網絡平臺加強與讀者的互動，增強讀者的參與感和主動閱讀興趣。事實證明，很多出版社編輯中的創新都產生于編讀互動之中，了解讀者的需求，解決讀者的問題，才能在出版社編輯中體現出獨到見解、創新之處，從而促進出版社更好的發展。

四、結語

新媒體時代，傳統的紙張模式依賴數字化閱讀，傳統出版業和出版編輯面臨著前所未有的挑戰，為了適應新媒體時代的變化，出版社編輯需要在出版的各個環節不斷突破傳統思維，善于總結和完善，依靠市場轉變工作模式，要正視當前圖書出版編輯過程中存在的諸多缺陷，緊跟市場發展動向，提高自身素質，盡心盡力促進出版社編輯事業的發展，與此同時，還需要對編輯工作進行創新，適當地使用數字化技術來豐富圖書中的內容，為讀者提供有效的產品內容、樹立品牌形象、宣傳內容質量，贏得讀者的信任與支持，引導讀者養成定期定時閱讀的習慣，做好作者和讀者之間的精神溝通和良性互動的橋梁，不負眾望，開拓進取。

參考文獻：

[1] 王礬.探析新媒體時代下圖書出版編輯工作創新措施[J].傳媒論壇，2019，2（21）：85.

[2] 張濤.新媒體環境下圖書出版編輯工作創新思路的教育研究[J].教育教學論壇，2021（36）：48-51.

[3] 范戈.媒體融合視域下傳統媒體創新思維探析[J].中國傳媒科技，2019（11）：34-36.

[4] 陽艷弟.新媒體時代圖書出版編輯工作創新路徑[J].傳媒論壇，2021，4（13）：99-100.

[5] 薛飛.新媒體背景下網絡新聞編輯能力提升的策略[J].西部廣播電視，2020（9）：180-181.