短視頻新聞的傳播特點及發展策略

甘錦文

摘要：在融媒體時代，短視頻以其傳播速度快、傳播范圍廣的優點，成為新聞媒體新的轉型方向。鑒于短視頻新聞獨有的特點和國內短視頻新聞發展的現狀，新聞媒體應有針對性地采取措施，促進短視頻新聞的健康發展。

關鍵詞：短視頻新聞；傳播特點；發展策略

2019年，中國移動、中國聯通、中國電信和中國廣電陸續獲頒5G牌照，標志著我國進入了5G時代，得益于網絡信息技術的迅速發展，以及智能手機的普及，我國的新媒體平臺如雨后春筍般涌現，這些新媒體平臺主打的短視頻具備了傳播速度快、傳播范圍廣的優點，成為新聞媒體新的傳播渠道。

一、短視頻新聞傳播的特點

（一）內容豐富多樣，吸引力大

與傳統電視新聞相比，短視頻新聞主要以數字故事的形式發布，因此短視頻新聞的內容更加豐富多樣化，并且其表現形式也擺脫了傳統電視新聞的嚴肅莊重，以一種更為輕松趣味的形式將不同類型的新聞題材展現出來。例如，短視頻新聞可以通過添加不同風格的背景音樂，以一種更加貼合當下草根文化風格和社會生活方式的形式進行新聞傳播，從而使短視頻的傳播更加具有靈動性，吸引更多網民的關注[1]。

網絡信息技術的迅速發展和智能手機的不斷升級，讓短視頻平臺如雨后春筍般涌現，通過這些短視頻平臺，用戶可以按照自己的意愿對將要發布的作品進行編輯設計，制作成個性鮮明、充滿藝術感的短視頻新聞作品。當下，通過融媒體平臺用戶自行編輯制作短視頻，已經成為短視頻新聞發展的趨勢，以之相適應，新聞傳播的方式也逐漸由傳統的電視平臺轉變成網絡傳播形式。

（二）內容描述精簡，時效性強

與傳統電視新聞的詳細報道相比，短視頻新聞具備了精簡的特性，讓網民可以在短時間內弄清新聞事件的來龍去脈，具有很高的時效性。傳統電視新聞有一套嚴謹的新聞報道流程，從選材、采訪、采集供稿到新聞發布缺一不可，雖然保證了傳統電視新聞傳播的規范性，但是也在一定程度上降低了新聞傳播的時效性。與傳統電視新聞相比，短視頻新聞傳播更加符合新聞突發性的特點，尤其是對待那些突發性的社會事件，短視頻新聞能夠第一時間發布現場的消息，不但保證了新聞傳播的效率，而且不經過加工的視頻反而讓新聞彰顯出其真實性，因此更能讓人民群眾接受。另外，短視頻新聞本著通俗易懂的原則刪繁就簡地選擇最佳的發布方式，因此在新聞內容方面表達上也更為形象[2]。

（三）傳受一體化的傳播方式

短視頻新聞的創作者，同時也是新聞的傳播者以及接收者，這是短視頻新聞有別于傳統電視新聞的又一個特征。得益于短視頻新聞發布主體的多樣化，使以往新聞傳播主體只能依靠電視臺等傳統媒體的局面得到了根本的扭轉。用戶是短視頻新聞傳播的核心環節，通過引入用戶發布新聞的模式，短視頻新聞呈現出創作者、傳播者和接收者三因素合一的特征，其可以創造出一個更為廣闊的生態領域。短視頻新聞的發布者還可以借助大數據技術，對網絡群體瀏覽觀看的新聞類型進行歸類，從而有針對性地進行新聞傳播。

（四）傳播內容和時間的碎片化

短視頻新聞通常只有短短幾分鐘，如果按照傳統電視新聞的敘事模式來呈現的話，肯定是行不通的，因此短視頻新聞在拍攝完畢之后，還要經過精心的剪輯和拼湊，從而呈現出創作者的表達意圖，這種碎片化的新聞內容很好地迎合了現代社會人們的閱讀習慣[3]。例如，《新京報》推出的“我們視頻”短視頻新聞專欄節目，在2020年初發布了一則標題為“武漢小湯山的年夜飯”的短視頻新聞，整個拍攝過程花了6個小時，通過精心剪輯，最后只留下短短的10秒視頻，展現出為了讓方艙醫院早日建成，工人夜以繼日地施工，在工地站立著吃年夜飯的一幕。整個視頻沒有背景音樂，也沒有任何文字解說，以動態真實還原新聞現場的形式，在微博上獲得了3000萬的播放量。

融媒體時代，智能手機和移動平臺成為短視頻新聞傳播的主要陣地，人們可以隨時隨地利用碎片化時間獲取感興趣的新聞信息。鑒于人們的這種碎片化觀看新聞的行為，短視頻新聞必須在一剎那吸引住網民，達到信息高效傳遞以及情感共鳴的效果。而且，短視頻新聞簡短精辟的特點，更加貼合現代社會快節奏生活的步伐，讓人民群眾可以利用碎片化的空閑時間獲取新聞信息。

二、目前短視頻新聞傳播面臨的困境

（一）短視頻新聞質量有待進一步提高

近年來，融媒體平臺的迅速發展使短視頻新聞爆炸式增長，但短視頻新聞發展的時間不長，當中有很多問題需要進一步改善，其中短視頻新聞良莠不齊的現象亟待改善。智能手機的普及和融媒體平臺的發展，讓短視頻新聞的發布進入了全民制作時代，只要擁有一部具備上網功能的智能手機，人人都可以成為短視頻新聞發布的創作者，但是能夠制作短視頻新聞不代表其質量過關，優質短視頻新聞的制作是建立在過硬的新聞專業知識的基礎上的，特別是對于那些重大的新聞事件來說，只有創作者具備相關的新聞專業知識，才能夠將新聞的各種要素在短視頻新聞當中呈現出來。縱觀當下的各融媒體平臺，其中絕大部分用戶都對新聞的知識一知半解，對新聞傳播的價值更是似懂非懂，因此在對短視頻新聞進行編輯的過程中，未能夠將新聞事件當中的關鍵信息很好地概括，導致了許多用戶創作的短視頻新聞質量不過關。另外，由于現階段國內在網絡監管方面的法律制度不健全，對短視頻新聞相關的管理不完善，導致了短視頻新聞出現了弄虛抄襲，剽竊他人勞動成果的現象，甚至出現散布虛假信息傳播謠言的惡劣行為，這一系列的現狀嚴重降低了短視頻新聞的質量，不利于融媒體平臺的健康發展[4]。

（二）短視頻新聞的制作趨于簡易化

短視頻新聞在制作上通常采用的模式是“視頻+背景音樂+文案”，形式比較固定，因此出現了短視頻制作的編輯階段模板化的現象。雖然短視頻新聞的核心部分是內容，但如果沒有充分利用網絡信息技術作為創新手段，就無法有效提升短視頻新聞的視聽效果，制約了短視頻新聞的傳播效果。為了追求新聞的時效性，提高短視頻的制作效率，許多媒體的短視頻新聞也舍棄了對視覺美感的追求，利用手機、無人機等簡易拍攝設備取代專業的攝影機進行新聞取材，這些簡易設備受到客觀條件的限制，拍攝出來的新聞素材常出現鏡頭晃動、畫面漆黑不清晰等現象，導致短視頻新聞的視覺美感大打折扣，影響用戶的觀看體驗。

（三）短視頻新聞未能形成良性互動模式

由于微博等媒體平臺的傳播機制具有弱連接性，短視頻新聞如果想要得到較高的傳播效果，就必須緊緊圍繞著平臺的算法規則，發布一些與熱門話題相關的新聞內容，形成點贊、轉發以及評論等互動模式。然而從目前的狀況來看，國內的短視頻新聞在社交互動率方面還很低，用戶黏性有待進一步提高。由于當下短視頻新聞種類繁多，各大融媒體平臺未能夠對其進行深入研究從而建立起系統的新聞頻道，造成了新聞發布方和相關工作者無法根據融媒體平臺的新聞頻道進行創新性新聞創作，進而導致了融媒體平臺的短視頻質量持續下降。

（四）短視頻新聞過度故事化，有失真實

自從進入融媒體時代以來，我國的新媒體平臺如雨后春筍般涌現，短視頻新聞行業的競爭日趨白熱化，不但眾多新晉的融媒體平臺之間暗自較勁，而且各大傳統新聞媒體也不甘落后，參與到短視頻新聞的角逐上來。于是，各大媒體為了讓短視頻新聞獲得更多的點贊和轉發，紛紛出奇制勝，不斷創新人民大眾喜聞樂見的短視頻新聞傳播模式，然而萬變不離其宗，無論是哪一種新聞形式，都應該以事實為依據，這也是新聞類短視頻和社交類短視頻的本質區別[5]。在各種短視頻新聞創新模式中，逐漸出現了一種故事化的新聞結構，以電影劇情的方式將新聞娓娓道來，從而吸引更多用戶的關注。誠然，這種敢于創新的行為是值得提倡的，故事化形式的短視頻新聞也確實提高了新聞的吸引力，但如果將短視頻新聞過度故事化，就會背離事實的原貌，就毫無傳播價值可言。

三、短視頻新聞傳播的發展策略

短視頻新聞的傳播帶來的社會效益是巨大的，各大媒體在融媒體平臺中所做出的創新和探索，在發揮輿論引導作用的同時，極大地增強了短視頻新聞傳播的影響力。圍繞著當前國內短視頻新聞所存在的不足之處，又促使我們加快短視頻新聞的改革步伐，提出相關方面的發展策略。

（一）提高短視頻新聞的質量

針對當下融媒體用戶新聞知識水平普遍不高的現狀，很多媒體降低了新聞發布的門檻，采取一種通俗易懂的語言方式來取代以往的莊重嚴肅，以迎合融媒體大部分受眾的信息接收習慣，然而這種措施也降低了短視頻新聞的質量，使某些重大意義的新聞未能進行深入挖掘，與此同時，使用簡易設備拍攝導致畫面模糊、使用不當的字幕擋住視頻畫面等影響受眾觀看體驗的問題時有發生，這些都不利于短視頻新聞的健康發展，必須采取有效措施，提高短視頻新聞的質量。

一方面，提升短視頻新聞的深度。新聞深度是短視頻新聞得以廣為傳播的關鍵所在，也是彰顯新聞媒體權威性和影響力的核心環節，一則有深度的短視頻新聞不但可以在相同話題的視頻內容中一枝獨秀，而且能獲得更多忠實受眾。由于受到時間長度的限制，短視頻新聞不能像傳統電視新聞那樣將事件的樣貌全部展現，缺少深度敘事的條件，所以應該采取短視頻呈現新聞事件的主要內容、文字詳細介紹新聞的背景、發展經過等次要內容的措施，以達到提升新聞深度的目的。例如，在“建黨百年”系列宣傳報道中，廣州廣播電視臺短視頻編輯將超過500G的4K素材剪輯制作成《真的愛你》《1520架無人機點亮海心沙 慶祝中國共產黨成立100周年》《我的祖國》等一大批制作精良、傳播力強的短視頻作品，其中《真的愛你》僅在微信視頻號的播放量就超過3300萬，充分展示了廣州城市文化綜合實力“出新出彩”，為慶祝建黨百年營造濃厚的社會氛圍。

另一方面，提升短視頻新聞的視覺效果。從目前各平臺的短視頻新聞來看，存在太多顏色鮮艷、字體夸張的字幕，影響了短視頻的視覺美感，因此，各大新聞媒體的視頻編輯應提升自身的審美能力，注重短視頻新聞的版面效果和字幕的排版，優先使用專業的攝影器材，提高新聞視頻素材的清晰度，將字幕的字數和大小控制在合理的范圍內，只提示關鍵信息，盡量不影響視頻的重要畫面，提升短視頻新聞的視覺效果，讓受眾產生巨大的視覺沖擊，對新聞內容產生深刻的印象。

（二）提升主流話語的創新能力

目前，國內的短視頻新聞在制作方面趨于簡單化，造成了新聞內容無法引起受眾的情感共鳴，因此，新聞媒體要提升主流話語創新力，提高短視頻新聞的生產力，在關注短視頻新聞點擊率的同時，更要關注新聞信息是否得到受眾的理解和記憶[6]。

一方面，把官方表達民間化，提高受眾的理解能力。一直以來，我國官方的表達方式通常是隱晦難懂的，通過將短視頻新聞的表達方式民間化，以民間立場、民間視角和民間故事等方式將短視頻新聞呈現出來，將鏡頭聚焦于普通老百姓的生活，拍攝完成后不需要經過太多的剪輯加工，盡可能呈現出老百姓生活的原貌。短視頻新聞面向的受眾都是網民群體，要想增強新聞媒體與網民間的互動性，就要轉變新聞話語的表達方式，使用一些通俗易懂的民間化表達方式，提高網民受眾對短視頻新聞的理解能力。因此，新聞媒體應當將短視頻新聞制作批量民間化，特別是要關注平凡的社會個體，將老百姓的奮斗人生和情感故事通過精簡的新聞視頻傳播開來，從他們身上，我們能感受到那種自強不息的人生正能量，采用民間化表達方式進行熱點新聞追蹤，可以加深受眾的印象，增加受眾與新聞媒體進行互動轉發的欲望，進而增強短視頻新聞的傳播能力。

另一方面，傳播人物正能量，塑造新聞媒體的良好形象。人是新聞傳播的核心部分，在短視頻新聞中，通過對人物正能量進行弘揚，觸發受眾用戶內心的情感共鳴，可以有效彌補短視頻新聞在完整敘事方面的缺陷，吸引更多受眾對短視頻新聞進行關注，塑造新聞媒體的良好形象。新聞媒體可以從微視角切入，通過特殊環境中的典型行為來塑造出人物的光輝形象，如在2020年1月18日，鐘南山院士接到了趕往武漢調研新冠肺炎疫情的通知，于是有人拍下了鐘院士在高鐵餐車座位上打盹的一幕，通過這個打盹的細節，側面反映出鐘院士為了人民的健康赴湯蹈火在所不辭的光輝形象。

（三）緊緊圍繞事實真相進行短視頻新聞故事化

針對目前短視頻新聞過度故事化而帶來的有失真實的負面影響，新聞媒體要在思想上給予高度的重視，充分認識到新聞故事化雖然可以增加短視頻的趣味性，但同時也暗含著新聞失實的可能性，對新聞的傳播價值造成巨大的損害。在制作短視頻新聞的過程中，應借鑒傳統電視新聞的優秀經驗，盡可能多地從各個群體各個層面對新聞事件進行剖析，真實地反映出客觀的社會問題。新聞媒體要做好正面輿論引導的風向標，通過忠于客觀真實的拍攝與剪輯，還原真實的新聞事件，避免受眾出現一些偏激的評論，從而發揮短視頻新聞輿論引導的作用。

四、結語

在未來的幾年里，隨著5G在我國的普及，短視頻平臺將會迎來新的發展階段。對現階段短視頻新聞的特點、現狀以及發展策略進行研究，對于推動短視頻新聞的健康發展有著積極的意義。

參考文獻：

[1] 郭小平，賈瑞欣.短視頻新聞的創新法則、發展困境與提升路徑[J].中國編輯，2022（3）：86-90.

[2] 柯軍.新媒體時代短視頻新聞的傳播與創新發展研究[J].新聞傳播，2022（5）：57-58.

[3] 陸億華.短視頻新聞傳播問題與發展策略探析[J].采寫編，2022（3）：110-111.

[4] 韓立新，蔣鈺皓.我國短視頻新聞的發展特征與發展困境[J].傳媒，2022（2）：55-57.

[5] 趙克.短視頻新聞的傳播與創新發展[J].新聞前哨， 2022（2）：42-43.

[6] 趙笛.短視頻新聞的敘事邏輯特點研究[J].新聞文化建設，2022（1）：79-81.