主流媒體新聞短視頻的發展與傳播

楊茜

摘要：隨著我國融媒體時代的大幕拉開，各類傳統媒體與新媒體的融合不斷深入，形成相互合作、攜手共贏的良好局面。廣播、電視、報刊以及網站媒體等自身具有較高新聞報道權威性、影響力與關注度。自身在新聞傳播方面具有較強優勢。但當前各類新媒體的強勢沖擊與影響已然對傳統主流媒體產生諸多壓力。尤其是短視頻平臺在近年來的崛起與迅猛發展，讓圖片、音頻、動畫、背景音樂（BGM）相融合的全新視頻媒體傳播方式備受用戶喜愛與認可。主流媒體新聞報道工作想要獲得真正意義上的創新與升級，就必須充分借助和利用新聞短視頻這一全新媒體傳播形式，進而創新發展，形成完美轉型，積累更多的優質媒體用戶與粉絲數。鑒于此，筆者在本文針對主流媒體新聞短視頻的創新化發展策略與傳播路徑展開一定深入化分析，以供借鑒與參考。

關鍵詞：主流媒體；新聞；短視頻；發展；傳播；創新策略

短視頻自身不僅內容精簡干練，而且時效性強、傳播速度快且極具碎片化、個性化、親民化等媒體優勢。因此，對主流媒體日常新聞報道與媒體傳播指明了一條全新道路。而主流媒體新聞短視頻想要得到長遠發展，必須具備前瞻性以及預見性，不斷創新新聞內容，達成弘揚主旋律的目標，積極構建起全新的新聞短視頻傳播格局。

一、新聞短視頻的優勢與傳播特點

（一）碎片化、迅速化傳播

融媒體時代下，新聞短視頻自身具備較多的優勢和鮮明的傳播特點。新聞短視頻能夠有效突破以往先期拍攝、中期剪輯、后期播放所面臨的節目時長、播出時段等限制，達成隨拍隨發的目標，新聞傳播速度的加快，可以通過全新的“零時差”傳播形式，確保人們可實時了解新聞事件。并且，短視頻APP具備支持非線性傳播、容量大等特點，在連接移動通信網絡以及互聯網的情況下，針對各類最新的新聞事件、社會焦點、突發事件等報道不僅能夠達成零距離、全天候以及零時差的傳播目標，而且還可全視角、全方位、全過程地展現新聞事件，形成一種碎片化、迅速化傳播的主體態勢，確保廣大群眾可以隨時收看、回看新聞短視頻，充分了解新聞事件的最新發展[1]。

（二）強化群眾參與感

當前抖音、快手、B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網）、西瓜視頻等短視頻平臺之所以擁有極高的粉絲群體與流量熱度，是因為這些短視頻平臺在新聞報道、信息傳播、休閑娛樂等不同領域、不同內容的信息制作、傳播與推廣極為簡易且便捷，并且門檻較低。只要擁有基本的短視頻拍攝剪輯技巧與經驗，加之擁有移動智能設備與4G、5G移動通信網絡的支持，所有人均可以加入其中，對新聞內容予以制作與發布。并且，我國的短視頻APP均具備彈幕、點贊與評論等功能，確保用戶能夠積極參與至新聞事件的觀點發表、討論行列中，也可向身邊人轉發分享新聞事件，充分強化參與感，不僅達成同步更新及傳播新聞內容的目標，同時，也可有效融合線上及線下活動。

（三）傳播效果更為高效化

在傳統媒體時代的新聞報道與信息傳播實踐過程中，通常都是“單向化”地通過極少的路徑與渠道向受眾傳遞。這種傳播方式和路徑必然無法增強媒體與受眾間的交流、溝通與互動，新聞報道缺乏“交互性”，并且不夠高效。新聞短視頻的出現，能夠突破此局限。新聞短視頻表達形式更為豐富，可以有效串聯視頻、音頻、圖片及文字，達成創意化表達的目標，確保傳播新聞更加大眾化、立體化，強化表現力，切實提高新聞信息傳播的整體效率與質量[2]。

二、主流媒體新聞短視頻的發展困境

（一）內容同質化嚴重

融媒體時代下，主流媒體新聞短視頻的應用與推廣相關媒體工作備受重視。盡管近年來我國各地的主流媒體對新聞短視頻的運用頻率不斷增高，并且紛紛在抖音、快手等優質短視頻平臺創建賬號，但還是面臨諸多發展中的問題與困境。例如，新聞短視頻內容同質化現象較為嚴重。眾所周知，短視頻平臺具備云數據計算功能，往往會監測用戶日常偏好何種類型的新聞短視頻內容，從而在傳播新聞內容的過程中，根據每位用戶的不同喜好，為其推送感興趣的新聞內容。除此以外，為了能夠獲取更多的瀏覽量，主流媒體會圍繞廣大用戶所關心的新聞，進行相應的短視頻新聞制作、編輯、傳播與推廣，這也在一定程度上造成多家媒體集中報道同一新聞的問題，在有限的新聞報道時間里缺乏個性化內容與創新意識，并且缺乏合理化、科學化的短視頻新聞報道規劃，導致新聞短視頻傳播與推廣備受質疑。

（二）嚴肅與娛樂失衡

新聞短視頻在整體化發展的過程中，所傳遞的信息已不再只是追求其帶來的價值引導作用，而是更為追求新聞內容是否具備新奇性以及趣味性。為了能夠滿足廣大用戶的需求，許多咨詢型、娛樂型以及社交型新聞短視頻平臺在內容上過度追求奇觀性以及娛樂性，結果導致部分主流媒體在新聞短視頻的編輯、整合、制作過程中的政治新聞、突發事件、熱點話題等出現“娛樂化解構”的傳播現象。并且在短視頻的傳播質量方面無法真正做到“內容為王”，難以獲得用戶的真正喜愛與內心共鳴。

（三）缺乏短視頻思維

絕大多數主流媒體在制作新聞短視頻時，都會延續以往的大眾傳播思維，將短視頻視為傳統視頻的“壓縮”，不僅在整體上缺乏創意規劃，還會出現在傳統電視新聞中截取一段新聞，在短視頻平臺中予以推送的情況，新聞內容整體顯得過于生硬刻板，難以獲得理想的傳播效果。

（四）媒體互動性不足

眾所周知，主流傳統媒體在與受眾展開交流溝通方面向來有諸多困難與問題。傳統媒體自身具備較強的主體性與權威性，而持續發展的新媒體為個體賦予了自由表達的權力，對主流媒體掌握話語權的形式做出了轉變。在創作及生產新聞短視頻內容方面，已不再只是媒體人個人的專利，任何人都可成為傳播、發聲的主體。由于新聞的傳播渠道正在不斷變化，促使社會整體的傳播格局也在出現改變，以往單向傳播的特點，也逐漸創新為雙向傳播，日益突顯用戶的地位。

（五）市場認知度低

結合近年來媒體融合市場的發展方向與發展現狀而言，主流媒體在新聞短視頻方面雖然投入較大精力與足夠關注度，但卻只有少數的主流媒體能夠在各大短視頻平臺中“家喻戶曉”，擁有龐大的粉絲基數與媒體用戶。筆者以國內短視頻第一平臺抖音為例進行分析，當前，國家主流央媒“人民日報”在抖音上的官方賬號粉絲數在2022年1月末達到1.5億，“央視新聞”的官方賬號粉絲數在2022年1月末達到1.3億[1]。它們成功的根本因素在于，并不一味地追求新穎化的內容形式與多樣性，而是在解讀內容方面，要求更具權威性以及說服力，而想要達成此目標，就必須要保障視頻賬號背后具備有力的資源支撐。但當前大部分主流地方媒體自身的影響力、市場認知度與關注度較低。部分省級廣播電視主流媒體的新聞短視頻類官方賬號在抖音、快手等平臺上用戶數量較少。這些主流媒體在日常新聞短視頻的報道、傳播與傳播期間所收獲的用戶情況并不樂觀，在瀏覽量、評論數等方面，往往只有數十人或者是數百人展開評論互動。

三、融媒體時代優化主流媒體新聞短視頻傳播的創新策略

（一）提高新聞短視頻的專業化程度

融媒體時代下，我國主流媒體在新聞短視頻編輯、制作、傳播與推廣方面仍舊處于剛剛起步的初始時段。因此，主流媒體新聞工作者想要提升新聞短視頻傳播效率和傳播質量，首要任務就是集中精力全面提升新聞短視頻的整體專業化程度。進而與時俱進地為用戶打造出精品、優質、生動的短視頻新聞內容。應該通過專業化的角度，細致策劃并篩選新聞素材，獲取優質的新聞內容。在篩選新聞素材的過程中，同樣也需要對用戶需求有所考量，新聞工作者可借鑒一些粉絲數量多、傳播效果好的視頻號，對其篩選、制作新聞內容的方式方法予以學習，但是不可照搬照用。電視、互聯網上傳播的新聞視頻大多是橫版的形式，而手機所傳播的新聞短視頻都是采取豎版的形式，這便要求主流媒體新聞工作者能夠深諳“大屏轉小屏、橫屏轉豎屏”的融媒體時代主流方向與相關規則，對各類優質短視頻新聞新媒體進行學習、借鑒與總結、反思，在新聞內容傳播的過程中，合理增添字幕、背景音樂或者是剪輯手段等元素，通過背景音樂，來增添新聞短視頻的嚴肅性或趣味性；通過字幕輔助，來增添新聞短視頻的視覺沖擊力；通過剪輯手段，來改進新聞短視頻的敘述形式。除此以外，在內容品質提高的同時，還需保障新聞素材的深度挖掘。

（二）提高新聞短視頻內容的創新能力

現如今，短視頻行業的高速化、迅猛化、普及化發展，能夠為主流媒體新聞帶來全新的途徑，然而，也有著一定的負面影響，如缺乏有力的輿論引導、缺少完善的監管機制、內容質量參差不齊等，會導致主流媒體在傳播新聞短視頻時面臨諸多隱患。針對此種現象，主流媒體在制作與傳播新聞短視頻時，必須要保持優秀的政治素養與媒體素養，并且持續強化競爭能力以及創新能力，能夠時刻堅持“硬新聞”的短視頻新聞制作主體方向和節目定位，持續用優質的新聞內容增加受眾數量與用戶黏性。身為主流媒體，其新聞短視頻所具備的公信力是其他自媒體所難以匹敵的。在制作新聞短視頻的過程中，主流媒體需通過強化創新能力吸引更多用戶，并且通過短視頻新聞制作專業能力和水平的提高，彰顯自身主流媒體的權威性與公信力。創新主流媒體的新聞短視頻，不僅在內容方面有所體現，同時，也在表現手法上有所體現。例如，主流媒體會對重大事件予以報道，在短視頻平臺中，也可通過小視點、新聞秒拍、新聞Vlog等多樣化的全新形式進行新聞報道，進而滿足不同用戶對短視頻的不同需求。

（三）借助新媒體擴大傳播范圍

短視頻平臺已迅速崛起，在用戶群體方面呈現出年輕化的趨勢，具備較強的用戶黏性。優質的新聞短視頻內容與全新傳播方式能夠滿足用戶“碎片式”的閱讀觀看習慣。而主流媒體進駐短視頻平臺，能夠獲取較大的用戶基數，實現傳播新聞視頻范圍的擴張，獲取更多同年輕人互動、交流的空間。除了應用當前主流短視頻平臺抖音、快手之外，還可以通過微信、微博、今日頭條等社交平臺與新媒體平臺傳播新聞短視頻，通過用戶私信或是評論獲取相應的反饋。同時，主流媒體可以將這些反饋作為依據，調整自身的內容，從而滿足用戶的閱讀習慣、審美需求，收獲理想的傳播效果[2]。主流媒體還可以同新媒體社交平臺相結合，由主流媒體創造優質的新聞內容，而社交平臺通過大數據了解用戶的興趣愛好、閱讀習慣，為其推送針對性的內容，在用戶觀看自身較為感興趣的新聞內容以后，都樂于評論、點贊或者是關注，從而為新聞內容的傳播與擴散起到有力的協助作用。

（四）社交化拓展，強化線上與線下互動

針對主流媒體新聞短視頻的創新化傳播與發展之路的具體規劃而言，當前階段，新聞短視頻必須要真正意義上朝向社交化拓展，進而彰顯出短視頻新聞報道與媒體用戶之間的交互性，為新聞創作水平的提高起到良好的推進作用，也能保障主流媒體吸引更多的用戶。由此可見，主流媒體必須要充分利用新聞短視頻的社交屬性，激發用戶參與積極性，強化用戶的閱讀和觀看體驗，增加其黏性。通過強化互動，可以提高用戶及平臺之的關聯性，實現線上、線下互動的持續強化[3]。

（五）重視專業隊伍建設，打造綜合型新聞團隊

融媒體時代下，打造一支技術水平高的綜合型新聞團隊，能夠為穩定、持續地發展媒體行業起到良好的推進作用。與此同時，在新時期全面創新發展主流媒體新聞短視頻的進程中，各主流媒體應當針對自身實際問題，培養綜合型、應用型人才團隊，選取具備較高職業素養的媒體工作者，對應用各種新興技能的能力投入更多的精力。與此同時，必須要對培訓策劃視頻、文案工作者工作有一定的重視，積極聘用具備較強創新能力及創新意識的策劃工作者，以此來保障創作出更多具備吸引力、感染力的新聞短視頻內容。客觀而言，在當前主流媒體創新化傳播與推廣新聞短視頻的實踐過程中，同樣也需要加強對自身新聞短視頻媒體專業人員的全面培養，進而提升其工作水平，積累更豐富的新聞短視頻工作經驗，并且注重新聞短視頻媒體從業人員對新媒體理念、新媒體技術、新媒體設備相關知識的學習與積累。對于當前主流新聞媒體而言，擁有專業的新聞短視頻剪輯隊伍同樣重要。鑒于此，主流媒體應當針對每位短視頻剪輯工作者組織與開展學術交流、教育培訓、外派實習等活動。

四、結語

在主流媒體新聞短視頻快速發展的今天，雖然具備獨特的發展前景及發展優勢，但是依然存在一些亟待處理的問題。因此，必須要密切結合現狀，積極探索切實可行的處理對策，不僅積極傳播高品質的新聞產品，同時，持續擴張新聞傳播的途徑與渠道，高度重視產品服務，以此保障持續、穩定地發展主流媒體新聞短視頻，不斷強化新聞傳播的精準性、效率性。

參考文獻：

[1] 楊曉英.融媒體時代傳統主流媒體新聞短視頻發展策略[J].記者觀察，2021（27）：117-119.

[2] 李勝美，解雙.國內主流媒體政務新聞短視頻生產策略及傳播路徑分析[J].新聞文化建設，2021（16）：149-150.

[3] 崔曉曉.受眾視角下主流媒體時政新聞短視頻報道分析：以《主播說聯播》為例[J].新聞文化建設，2021（10）：142-143.