主流媒體從業者亟須刷新的五種理念

蔄永芳

摘要：隨著5G技術的賦能，萬物皆媒的物聯網時代到來，媒體行業也將進入深度融媒時代，主流媒體從業者亟須刷新生產和傳播理念，以適應時代的信息呼喚，為用戶提供具備時代價值的新聞產品。本文探討了5G時代主流媒體從業者亟須刷新的細分領域傳播理念、用戶角色重塑理念、長短視頻共進理念、沉浸場景傳播理念、用戶流量管理理念等五種理念，為相關研究提供參考。

關鍵詞：萬物皆媒；物聯網；長視頻；虛擬現實技術；用戶流量管理

在5G技術的賦能下，萬物皆媒的物聯網時代到來。早在2019年6月，特斯拉公司就發布了車載游戲系統Tesla Arcade，2022年2月23日特斯拉公司CEO埃隆·馬斯克聲稱正努力讓Steam游戲在其車載電腦上運行。通過特斯拉車載技術的進步我們可以看出，物聯網正在變為現實而且正在努力融入我們的生活中。

由此可見，隨著物聯網時代的到來，媒體行業也將在5G技術的賦能下繼續邁向深度融合。在此背景下，媒體生態的巨大變革正在加速推進，媒體特別是主流媒體更應適應時代需求，與時俱進，為受眾提供符合時代需求的內容產品和服務體驗。這也就要求主流媒體從業者必須不斷刷新新聞傳播理念，以用戶為中心，打造真正有時代價值的高質新聞產品。結合融媒生態的變革，筆者認為主流媒體編輯記者亟須刷新細分領域傳播理念、用戶角色重塑理念、長短視頻共進理念、沉浸場景傳播理念、用戶流量管理理念等五種理念。

一、細分領域傳播理念

隨著5G時代的到來，5G技術的高速度、低延遲、泛在網的特點使得互聯網“拈手即來”，使接收與傳播信息變得更加便捷。在5G技術的加持下，使“物聯網”搭建成為現實。在物聯網時代下，所有處于網絡中的設備均可接收或發送信息，特別是智能穿戴設備、智能家居、智能出行等技術的發展，人與人、人與物、人與技術之間將會實現融合共生。由此所帶來的將是網絡信息量的再次爆發，人們將再次被海量的信息所包圍。所以，在此形勢下，主流媒體從業者理應秉持“細分領域傳播理念”。

一方面，在新媒體時代，許多主流媒體非常善于利用爆款內容來聚攏用戶，將用戶吸引至自己的“流量池”后再借助人工智能及大數據技術向用戶進行精準推送信息，這種粗獷的獲客方式在初期能夠收到較好的效果。但隨著流量紅利逐步消耗殆盡，人們看待信息也越來越理性，越來越關注對自身領域信息的獲取。這也就直接導致在現階段媒體已經無法借助爆款內容來吸引用戶。所以，主流媒體要轉變思維方式以及獲客模式，轉而專注細分領域，借助精品化的細分內容實現對不同圈層的傳播，幫助媒體在不同圈層聚攏受眾。

另一方面，“細分理念”除了體現在內容細分外，還體現在針對不同接收終端的“傳播細分”。隨著5G時代的到來，物聯網將成為現實，所有的設備均能接收和發送信息。在傳播信息時，一定要根據用戶接收終端的不同、接收場景的不同、興趣愛好的不同對內容進行分類制作，實行差別化推送。也只有如此，才能更加適應5G語境下的傳播需求，才能更加貼合用戶的真實需求，才能打造出受所在圈層歡迎的新聞產品。

二、用戶角色重塑理念

隨著5G技術的賦能，一個“萬物互聯”的智能化時代到來。5G所構建的技術世界完全不同于4G時代。理論上來說，在5G技術的支撐下所有物體、所有設備均是可以互聯互通的。在5G語境下，任何一個智能產品均能成為信息傳播的媒介，可穿戴設備、智能家居、智能汽車等都可以成為媒介結點[1]。換而言之，5G又為我們帶來了一個全面連接的時代。

5G技術塑造了一個全新的網絡環境，無論是人與媒介、人與場景之間的關系均在發生著改變，而且在5G時代“用戶”的角色也在悄然之間發生著改變[2]。在傳統媒體時代，媒體的社會效益和經濟收益主要是依靠優質內容來實現的，這主要是由于傳統媒體變現方式單一、營銷渠道過窄所導致的。但在5G語境下，媒體變現模式逐步多樣化，除了通過內容生產、平臺傳播進行營收之外，還可以通過與企業合作、聯通上下線等營銷模式進行盈利。

由此可見，在此形勢下媒體的內容生產不再像傳統媒體時代那樣屬于“一家之言”，而是由傳受雙方甚至是各方共同努力生產的產品。所以，主流媒體從業者要深入發掘用戶的潛在內容生產力，重塑用戶在傳播中的角色定位，努力使用戶由以前的旁觀者、消費者轉變為參與者、傳播者，通過不停地構建場景化傳播，賦予用戶角色新的身份含義，引導用戶的信息需求，重塑用戶的角色定位，與用戶共成長，以實現媒體營收的多元化發展。

三、長短視頻共進理念

短視頻作為目前媒體信息傳播的一種主要形式，在4G技術環境下獲得了長足的發展，一躍成為媒體內容重要的呈現形式之一，被廣大受眾青睞，“刷視頻”也成為人們日常生活的一部分。隨著5G時代的到來，不但為短視頻帶來新一輪的發展良機，而且長視頻也將在5G技術的助力下獲得長足發展。5G的技術優勢將為視頻內容信息的高速傳播構建良好的基礎條件。因此，我們可以大膽推測，在5G時代，信息的視頻化傳播將會成為信息傳播的主流方式。而且，5G的高速傳輸特性的加持之下，長視頻將取代短視頻，成為信息的主要表現形式。

因此，主流媒體從業者要具備長短視頻共進理念，在做強新聞短視頻的同時，也要不斷推動長視頻的運用和發展。

長視頻由于體量較大，能夠承載更加多樣的新聞題材，如深度報道、新聞評論、新聞記錄等[3]，使媒體能夠為受眾呈現更加多元的內容。5G技術的普及將徹底改變目前移動網絡卡頓、緩沖時間過長等情況，使內容傳播更加便捷、順暢，當人們在觀看長視頻時將不再為緩沖、卡頓所煩惱。而且，5G的高速傳輸的優勢，也能實現長視頻的高清、超清傳輸。在不遠的將來，5G+4K、5G+8K的高清長視頻能夠帶給用戶嶄新的視聽體驗。目前，網絡中大量的碎片化內容極大分散了人們的注意力，使人們的思維無法集中、專注。而且，受“娛樂至上”思潮的影響，網絡中低質化、庸俗化的內容泛濫，人們對于精品內容的渴求越發強烈[4]，雖然主流媒體的介入使短視頻內容環境有了大幅提升，但長視頻才是改變網絡內容環境的重要抓手。就目前的市場格局來看，短視頻市場已經趨于飽和而且市場格局基本已經定型，而長視頻市場目前卻處于空白狀態，還有較大的發展空間。這就決定了在短視頻市場“落人一步”的主流媒體必須在長視頻市場競爭中贏得先機。

所以，對主流媒體從業者而言，必須在思想層面快人一步，將長視頻作為下一步的發展重點，再利用各種方式來助力媒體的長視頻產品生產。第一，主流媒體從業者要充分發揮自身專業所長，重拾長視頻的制作流程，無論是在題材選擇、內容策劃還是后續的剪輯制作、內容傳播都要符合長視頻的切實需求；第二，主流媒體從業者在制作場視頻時不能一味以“流量”為導向，同時也要注意視頻內容的社會效益和社會影響，努力為用戶生產優質的內容產品，以優質的內容來吸引用戶；第三，5G的到來使媒體從“內容生產方”變身為“服務提供商”成為可能，對此，主流媒體從業者也要明確自身角色，在以優質的內容吸引“新客”之后，再用優質的服務“留客”，不斷增加用戶的黏性，為用戶提供優秀的用戶體驗；第四，主流媒體從業者要充分發揮自身所長，當好信息“把關人”的角色，要對媒體生產內容進行環環監管、層層把關，確保新聞信息的導向正確和信息準確，杜絕虛假信息的傳播，引導輿論的正確發展，踐行主流媒體的社會責任；第五，主流媒體從業者要注意培養自身品牌意識，努力建立起媒體自有的長視頻品牌，借助品牌效應提升內容傳播力，搶占長視頻市場。

四、沉浸場景傳播理念

隨著5G時代來臨，物理現實和虛擬現實連接方式更加多樣，催生出更多的應用場景，讓用戶能夠體驗到無限網絡容量和沉浸式傳播場景，人類社會也將全面邁入萬物互聯的智媒時代[5]。在5G時代下，“場景傳播”的重要性將得以大幅提高，尤其是能夠有效實現“網上+網下”全連接的場景，將在媒體信息傳播中扮演著重要角色。眾所周知，虛擬現實技術早已經不是一個新鮮話題，但是其對普通百姓的信息生活的滲透還難言深刻。隨著5G技術的賦能，真正的沉浸式視聽年代即將到來。5G時代，AR、VR、MR等技術將會得到廣泛的實踐和運用，為信息傳播構建起一個嶄新的世界。因此，除了視頻信息傳播形式之外，AR、VR、MR也將成為信息內容傳播的主流形式。

以VR技術為例，目前VR技術已經被運用多時，但囿于帶寬及清晰度限制，VR設備目前大多只能做單機娛樂使用，或打VR游戲、或觀看VR電影，或進行有限的VR直播。但隨著5G技術的普及，其高速度、低延時的特點使得媒體打造“沉浸式”新聞傳播成為可能。所以，媒體編輯記者一定要具備以構建臨場感為主的沉浸式傳播理念，努力為用戶打造沉浸式的視聽體驗。對新聞直播而言，沉浸式新聞體驗構建必將成為主流媒體的發力點。從過去5G+4K直播、5G+VR直播，再到5G沉浸式多地跨屏訪談、虛擬小編、5G+4K/8K直播等，沉浸式新聞傳播已經成為時代趨勢，主流媒體必須站在技術前沿，敢用黑科技，引領傳播潮流，給用戶帶去最好視聽體驗。在2021年全國兩會期間，新華社推出全球首個“5G沉浸式多地跨屏訪談”，可以讓北京演播室的記者和身處各地的代表委員“面對面交流”。其技術邏輯是先采集代表委員身邊實景的實時視頻信號，通過5G、CAVE技術、MR技術等，將其在演播室做等比例還原，實現兩個真實空間的虛擬交錯，視覺效果上達到與拍攝環境的“完美融合”。此外，AI主播、AI助手也會演變為極具人格化的新聞信息“主播”，參與到新聞信息的傳播過程中，為新聞主持人提供有效助力。主流媒體從業者要把握好長視頻的發展機遇，將長視頻與虛擬現實技術相結合，以新的融合形式加以呈現。例如，將長視頻與VR技術結合，在VR長視頻中，用戶再也不用受傳統屏幕的限制，能夠隨著情節的進展遨游其中，更能切身體驗到視頻所蘊含的信息，帶來優越的視聽體驗。在我們構建沉浸式新聞信息時，也應該清醒地認識到，5G技術在驅動新聞信息多樣化呈現的同時，也可能會對整個輿論生態環境產生非常深刻的影響，主流新聞媒體應該牢牢把握輿論動向，積極進行議題設置和輿論引導工作，扛起主流媒體在5G時代的媒體責任。

五、用戶流量管理理念

隨著各類商業平臺和聚合類平臺的興起，主流媒體從業者利用各種技術手段為用戶提供契合其真實需求的內容產品，使人們獲取信息的成本急速下降[6]。然而隨著5G時代的到來，網絡內容將會再次爆發式增長。而原本就稀缺的用戶流量將會被再次分散，“公共池”中的網絡流量將會流向媒體與商業平臺的“用戶池”中，但同時，媒體獲取流量的成本將會再次上揚。所以，在此形勢下媒體編輯記者必須要具備“流量管理思維”，除了利用優質內容來吸引用戶之外，還可使用其他手段來聚攏用戶流量。例如，媒體目前都在各大短視頻品臺、社交平臺開設了官方賬號，在媒體發布信息時可將自有客戶端的鏈接或二維碼附在內容之后，當用戶掃碼并注冊后，媒體就成功地將用戶流量導至“用戶池”中。而“用戶池”可以說是一種可循環利用，它的建立一方面有利于媒體輿論引導的實施；另一方面也能夠提升媒體的營銷效率。而且“用戶池”的流量都對主體有著極大的黏性，媒體可依靠這部分高黏度的流量逐步拓展“用戶池”，以

贏得發展先機[7]。

六、結語

5G技術的商用和普及使主流媒體邁向了深度融合時代。媒體的內容生產結構、運營模式都將在5G技術的賦能下發生巨大的變化。所以，主流媒體從業者不僅要做好專業技能儲備、先進技術儲備，更要在思維模式上進行創新，刷新細分領域傳播理念、用戶角色重塑理念、長短視頻共進理念、沉浸場景傳播理念、用戶流量管理理念等五種理念。以“用戶本位”為核心，在細分傳播領域、沉浸傳播領域、視頻傳播領域、流量管理領域持續發力。主流媒體從業者必須重塑內容生產方式，將更多樣的內容融入媒體的產品矩陣中，以更多樣的內容實現媒體的全面連接。在5G技術的支持下，長視頻終將回歸，與短視頻一并成為新聞傳播的主要形式，對此一定要做好準備，以長視頻為抓手，以長短視頻共進來贏得競爭的勝利。此外，沉浸傳播方式有望成為媒體內容呈現的一大重點，主流媒體從業者要以沉浸傳播理念，打造多樣化的產品，來為用戶打造臨場式沉浸體驗，在為用戶提供優質、新鮮內容的同時做好流量管理工作，而做好流量管理則是媒體提高經營水平和營銷效率的關鍵。

在深度融合時代，主流媒體只有緊緊擁抱用戶，不斷為用戶創造價值信息，與用戶共同成長，將成為媒體踐行內容生產的核心理念，同時也是媒體未來發展的指導方向。也只有真正做到以上幾點，主流媒體才能真正走在商業媒體、自媒體的前頭，才能真正贏得時代的未來，打造出優秀的適應時代的新型主流媒體，真正踐行新型主流媒體的時代責任。

參考文獻：

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