融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展探究

王曉輝

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科技的快速發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)的普及，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，獲取信息的渠道也發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體的日新月異也使得媒體行業(yè)的發(fā)展越來(lái)越快，這給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)和沖擊。在融媒體時(shí)代，如何將傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體更好地進(jìn)行融合發(fā)展，使新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)得到更好的發(fā)揮，創(chuàng)建出適應(yīng)新的媒體環(huán)境的傳統(tǒng)廣播節(jié)目，有效提升傳統(tǒng)廣播節(jié)目的質(zhì)量和水平，使其符合現(xiàn)代受眾對(duì)節(jié)目的需求，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體環(huán)境下增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，是當(dāng)前傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)該認(rèn)真思考并亟待解決的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；傳統(tǒng)廣播節(jié)目；新媒體；融合發(fā)展探究

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在各行各業(yè)得到了廣泛的應(yīng)用，也為新媒體的發(fā)展提供了發(fā)展契機(jī)，但新媒體的快速發(fā)展也給傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊。新媒體日新月異的發(fā)展深受人們的青睞，新媒體收視率的快速提升也加劇了傳統(tǒng)媒體被“冷落”的狀態(tài)。在這樣的媒體發(fā)展環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該打破傳統(tǒng)思想的束縛，不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，做好與新媒體的有效融合，提升傳統(tǒng)廣播節(jié)目的質(zhì)量水平，滿足受眾需求的同時(shí)不斷擴(kuò)大受眾群體，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展。

一、傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的優(yōu)劣勢(shì)及特點(diǎn)分析

（一）傳統(tǒng)廣播節(jié)目的特點(diǎn)

廣播節(jié)目主要是通過(guò)聲音進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的表達(dá)，是一種聽(tīng)覺(jué)單一的感官媒體，需要廣播主持人具有較強(qiáng)的感染力和控制能力，能夠抓住受眾的注意力。同時(shí)，廣播具有伴隨性，通常收聽(tīng)廣播節(jié)目的聽(tīng)眾都是一邊聽(tīng)廣播一邊做其他事情，更多的是充當(dāng)陪伴的角色，若要在廣播節(jié)目中進(jìn)行信息的傳達(dá)，就需要通過(guò)主持人通過(guò)語(yǔ)調(diào)、音量或者讓人感興趣的話語(yǔ)等方式抓住聽(tīng)眾的注意力。另外，傳統(tǒng)廣播節(jié)目具有一定的互動(dòng)性，聽(tīng)眾通過(guò)寫信、連線、短信平臺(tái)或微博、微信等方式進(jìn)行互動(dòng)，但是真正參與到互動(dòng)的人群和總收聽(tīng)人群相比，比例不高。廣播節(jié)目還有較強(qiáng)的隨機(jī)性，這就需要廣播節(jié)目碎片化的節(jié)目形式[1]。

（二）傳統(tǒng)廣播節(jié)目的劣勢(shì)分析

傳統(tǒng)廣播節(jié)目是通過(guò)無(wú)線電波進(jìn)行信息的傳播，在這個(gè)過(guò)程中很容易出現(xiàn)一些干擾因素，這些干擾會(huì)導(dǎo)致聲音出現(xiàn)不清晰或雜音等問(wèn)題，從而對(duì)信息的有效傳播造成不利影響。另外，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的線性傳播方式，對(duì)聽(tīng)眾而言選擇性較弱，互動(dòng)性也不夠強(qiáng)。音頻傳播較為單一，缺乏視覺(jué)上的沖擊，很難調(diào)動(dòng)現(xiàn)代年輕人的收聽(tīng)熱情，這也是造成傳統(tǒng)廣播節(jié)目受眾不斷減少的原因之一。

（三）新媒體的優(yōu)勢(shì)分析

新媒體是新的時(shí)代背景下形成的具有新技術(shù)及數(shù)字化等特征的媒體形式，新媒體具有較強(qiáng)的共享性及互動(dòng)性特征，人們不僅可以根據(jù)自己的信息需求對(duì)媒體信息進(jìn)行選擇，還能在新媒體平臺(tái)上隨時(shí)發(fā)表自己對(duì)信息內(nèi)容的想法及建議，也能對(duì)自己感興趣的信息內(nèi)容進(jìn)行留言、收藏以及轉(zhuǎn)發(fā)等，受眾可以隨時(shí)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。另外，新媒體的表現(xiàn)形式更加多元化，再加上電子商品的廣泛使用及網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互通，使信息的傳播更加快速?gòu)V泛[2]。

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的必要性分析

（一）有助于傳統(tǒng)廣播節(jié)目打破傳統(tǒng)的發(fā)展模式

在傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展中，受到技術(shù)、媒介等方面的影響，導(dǎo)致其無(wú)論是在運(yùn)營(yíng)模式上還是在整個(gè)媒體的發(fā)展思維上都具有一定的局限性與僵化性，很難適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展步伐。因此，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的有效融合，更有助于傳統(tǒng)廣播媒體認(rèn)清新的媒體環(huán)境及自身的發(fā)展需求，更進(jìn)一步確定適應(yīng)新的媒體環(huán)境發(fā)展的傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展規(guī)劃及發(fā)展思路，然后更加準(zhǔn)確地、更具針對(duì)性地對(duì)自身節(jié)目的內(nèi)容及播出形式等方面進(jìn)行改進(jìn)及調(diào)整，從而打破傳統(tǒng)的發(fā)展模式，更好地創(chuàng)新及改革，使傳統(tǒng)廣播節(jié)目在融媒體環(huán)境下更具時(shí)代化及信息化特征，形成新的發(fā)展模式，使其具備時(shí)代的發(fā)展需求，在資金、技術(shù)以及人才等方面加大投入力度，使傳統(tǒng)廣播節(jié)目更加符合現(xiàn)代人的需求，從而獲得更好的發(fā)展[3]。

（二）有助于促進(jìn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展，提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)及科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在發(fā)展中要想與時(shí)俱進(jìn)，滿足人們對(duì)廣播節(jié)目的需求，就必須要做出改革和創(chuàng)新，而在傳統(tǒng)廣播節(jié)目的改革發(fā)展中，呈現(xiàn)出了多痛點(diǎn)的問(wèn)題形式。

在傳統(tǒng)廣播節(jié)目的改革發(fā)展中，做好與新媒體的融合發(fā)展，以新媒體的發(fā)展要求及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自己，才能更有利于傳統(tǒng)廣播節(jié)目在改革創(chuàng)新發(fā)展中更加清晰地認(rèn)識(shí)到自身的工作重點(diǎn)及問(wèn)題，從而更具針對(duì)性地解決問(wèn)題、強(qiáng)化工作，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

同時(shí)，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在與新媒體的融合發(fā)展中，能夠更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展與信息時(shí)代發(fā)展形勢(shì)的結(jié)合，從而在運(yùn)營(yíng)模式及節(jié)目形式等方面實(shí)現(xiàn)更好的創(chuàng)新發(fā)展，有效提升傳統(tǒng)廣播節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

三、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）傳統(tǒng)廣播節(jié)目在融合發(fā)展中工作觀念存在僵化性

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容及傳播方式等方面都發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒體要想在新的媒體環(huán)境下獲得更好的發(fā)展，就必須做好與新媒體的有機(jī)融合，并在融合的過(guò)程中結(jié)合實(shí)際，充分認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)缺點(diǎn)，并結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，積極轉(zhuǎn)變工作思路及思想觀念，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目更好的發(fā)展。

就當(dāng)前而言，傳統(tǒng)廣播媒體在與新媒體的融合發(fā)展過(guò)程中依然存在較多的問(wèn)題，尤其在思想及工作觀念上比較僵化，未能從新媒體的角度出發(fā)進(jìn)行轉(zhuǎn)變和發(fā)展，導(dǎo)致節(jié)目缺乏互動(dòng)性，對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的融合發(fā)展造成了阻礙[4]。

（二）傳統(tǒng)廣播節(jié)目融合發(fā)展中的創(chuàng)新力度不夠，缺乏現(xiàn)代化特色

在融媒體時(shí)代下，新媒體的發(fā)展日新月異，不僅給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了更多的挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了更多的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體要積極應(yīng)用新媒體技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，才能獲得更好的發(fā)展空間。但在實(shí)際融合發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在創(chuàng)新方面較為缺乏，同時(shí)節(jié)目的現(xiàn)代化特色較為缺乏，這在一定程度上限制了傳統(tǒng)廣播節(jié)目在融媒體時(shí)代下的創(chuàng)新發(fā)展。

在傳統(tǒng)廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展中，其節(jié)目形式、節(jié)目?jī)?nèi)容、運(yùn)營(yíng)理念及發(fā)展規(guī)劃等方面受到了傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展的環(huán)境及客觀因素的影響，融合創(chuàng)新發(fā)展受到了一定的限制。傳統(tǒng)廣播節(jié)目在形式、內(nèi)容以及思路等方面的欠缺，導(dǎo)致其在新媒體的沖擊下缺乏現(xiàn)代化特色，在一定程度上影響了傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的步伐[5]。

四、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展策略探究

（一）注重觀念的積極更新，加速傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展

在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)與新媒體的有效融合，尋得更好的發(fā)展，就必須積極更新思想觀念，打破傳統(tǒng)模式下的廣播節(jié)目發(fā)展思路，建立新的發(fā)展理念，積極主動(dòng)和新媒體進(jìn)行融合，結(jié)合傳統(tǒng)廣播媒體自身的特點(diǎn)及新媒體的優(yōu)勢(shì)，打造出具有品牌及特色的廣播節(jié)目，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合下的健康快速發(fā)展。

比如，針對(duì)新聞內(nèi)容，要在融合發(fā)展過(guò)程中對(duì)新媒體時(shí)代受眾對(duì)新聞的參與度做到充分了解和認(rèn)識(shí)，將受眾被動(dòng)接收轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與，在不斷豐富新聞內(nèi)容及形式的同時(shí)，有效提升受眾黏度。可以在廣播節(jié)目播報(bào)及現(xiàn)場(chǎng)采訪的環(huán)節(jié)中融入實(shí)時(shí)互動(dòng)，不斷優(yōu)化廣播節(jié)目主持人與受眾間的互動(dòng)，在互動(dòng)中促進(jìn)節(jié)目社會(huì)影響力的提升，同時(shí)更有利于打造出具有特色及代表性的廣播節(jié)目，拓展節(jié)目受眾面，積極促進(jìn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體有效融合發(fā)展的同時(shí)，促進(jìn)廣播節(jié)目社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一[6]。

（二）注重廣播節(jié)目?jī)?nèi)容上的創(chuàng)新

在傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展的實(shí)際工作中，要建立專門負(fù)責(zé)相關(guān)工作的部門，由專人專職負(fù)責(zé)媒體融合的相關(guān)事宜。在廣播節(jié)目的內(nèi)容方面要加強(qiáng)監(jiān)控及管理。

在網(wǎng)絡(luò)及智能電子產(chǎn)品普及的時(shí)代下，廣播媒體要利用好新興技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣播全覆蓋。不僅要做好融媒體產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，還要做好廣播節(jié)目在一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及APP上的推廣工作。要加強(qiáng)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容上的創(chuàng)新。

尤其是在一些新聞廣播節(jié)目?jī)?nèi)容上，要充分利用傳統(tǒng)廣播媒體的公信力，在一些受眾比較關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題以及熱點(diǎn)話題上使用接地氣的語(yǔ)言，節(jié)目形式也要注重多樣性及趣味性，結(jié)合受眾的不同需求科學(xué)合理地安排節(jié)目的播出內(nèi)容及時(shí)間。另外，還要拓展與受眾的互動(dòng)溝通，除了傳統(tǒng)的互動(dòng)方式外，還可以通過(guò)微信、微博等方式進(jìn)行互動(dòng)溝通，了解受眾的真實(shí)需求，收集更多的節(jié)目素材，在這樣的互動(dòng)過(guò)程中提升受眾的參與感，同時(shí)拉近廣播節(jié)目與受眾的距離。

在廣播節(jié)目的內(nèi)容上，要符合現(xiàn)代受眾的信息接收需求，利用好受眾的碎片化獲取信息的特點(diǎn)，打造出短小精悍、簡(jiǎn)短優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目?jī)?nèi)容，更好地滿足受眾的需求[7]。

（三）創(chuàng)新廣播節(jié)目形式，打造現(xiàn)代化特色廣播節(jié)目

傳統(tǒng)廣播節(jié)目在節(jié)目播出形式上較為單一，在新媒體迅速發(fā)展的當(dāng)下，這種單一的節(jié)目播出形式已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的需求。同時(shí)，在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體都朝著改革轉(zhuǎn)型的方向發(fā)展，無(wú)論是節(jié)目形式、內(nèi)容，還是節(jié)目制作方式上都在發(fā)生著變化。而傳統(tǒng)媒體在與新媒體的融合發(fā)展中，不僅要融合新的媒體技術(shù)，還要做到保持傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力。

傳統(tǒng)廣播節(jié)目要在節(jié)目的形式及節(jié)目的品牌上進(jìn)行創(chuàng)新及調(diào)整，更好地滿足新時(shí)代受眾的需求。在實(shí)際融合發(fā)展中，傳統(tǒng)廣播節(jié)目要在保持自身權(quán)威性及可信度的優(yōu)勢(shì)上，結(jié)合自身實(shí)際，對(duì)新媒體資源進(jìn)行梳理，同時(shí)結(jié)合受眾的信息需求，在節(jié)目形式及內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新調(diào)整，打造出具有自身特色及特點(diǎn)的廣播節(jié)目，吸引更多的受眾。另外，還要結(jié)合受眾的心理特征，加強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)及多視角的解讀，提升節(jié)目的影響力，傳遞正能量，更好地發(fā)揮廣播節(jié)目的社會(huì)作用及價(jià)值。傳統(tǒng)廣播媒體要加強(qiáng)與智能電子產(chǎn)品的融合，在節(jié)目播出形式上進(jìn)行不斷創(chuàng)新。

可以利用手機(jī)APP進(jìn)行節(jié)目播出，還可以通過(guò)當(dāng)下流行的直播間的形式，對(duì)節(jié)目進(jìn)行在線視頻直播，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的結(jié)合，受眾還可以針對(duì)直播視頻進(jìn)行回放收聽(tīng)，使節(jié)目不再受時(shí)間與空間的限制。廣播媒體要加強(qiáng)融媒體平臺(tái)的打造，開(kāi)發(fā)屬于自己的新聞客戶端，推出屬于廣播電臺(tái)自己的直播間等，以多種手段豐富廣播節(jié)目播出形式，打造出具有自身品牌特色及現(xiàn)代化特色的廣播節(jié)目，提升傳統(tǒng)廣播節(jié)目在新媒體時(shí)代下的核心競(jìng)爭(zhēng)力[8]。

（四）加強(qiáng)廣播人員建設(shè)及人員素質(zhì)的提升

在傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展中，高素質(zhì)的人才是促進(jìn)其有效融合發(fā)展的動(dòng)力和基礎(chǔ)。要想有效推動(dòng)傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展，必須要打造一支有技術(shù)、有熱情、有想法以及有潛力的人才隊(duì)伍。首先，傳統(tǒng)廣播媒體要加強(qiáng)高素質(zhì)人才的引進(jìn)，招聘一些新媒體技術(shù)能力強(qiáng)、有想法的創(chuàng)新型人才加入廣播媒體隊(duì)伍中來(lái)；其次，要加強(qiáng)全體廣播媒體工作人員的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，通過(guò)專業(yè)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)提升工作人員思想意識(shí)及信息技術(shù)水平，促進(jìn)全體工作人員綜合素質(zhì)能力的提升；最后，建立相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，更好地調(diào)動(dòng)工作人員的工作熱情和積極性。結(jié)合績(jī)效考核的方式對(duì)廣播媒體工作人員的工作給予相應(yīng)的獎(jiǎng)懲，從而更好地提升節(jié)目質(zhì)量，促進(jìn)廣播節(jié)目的創(chuàng)新改革，為傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的有效融合發(fā)展提供保障。

五、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目要想獲得更好的發(fā)展，就必須要做好與新媒體的深度融合。基于傳統(tǒng)廣播節(jié)目的優(yōu)勢(shì)下，其融合發(fā)展要積極更新思想意識(shí)，還要在廣播節(jié)目的內(nèi)容及形式上進(jìn)行積極的創(chuàng)新改革，在創(chuàng)新的過(guò)程中要充分結(jié)合自身及新媒體的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)交流，更加全面地了解受眾的需求，打造出更具特色、更能滿足受眾信息需求的廣播節(jié)目，有效提升節(jié)目的影響力，拓寬受眾面，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目更好的發(fā)展。另外，還要注重人員素質(zhì)的提升，打造出一支具有高技術(shù)水平、高素質(zhì)以及創(chuàng)新意識(shí)與能力強(qiáng)的廣播人才隊(duì)伍，為傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的有機(jī)融合奠定人才基礎(chǔ)，進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展速度。

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