粉絲經(jīng)濟(jì)時代配音演員的偶像化發(fā)展

周楊

摘要：隨著國內(nèi)二次元文化與“耳朵經(jīng)濟(jì)”的盛行，配音演員開始由過去的幕后工作者逐漸移步至臺前。技術(shù)賦權(quán)使配音演員能夠與粉絲有更為頻繁的互動，情感聯(lián)結(jié)也變得更為緊密，配音演員開始朝著偶像化的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：粉絲經(jīng)濟(jì)；配音演員；聲優(yōu)偶像

我國的配音行業(yè)是伴隨著影視行業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)帶動下的蓬勃發(fā)展而逐漸為人所關(guān)注的，從改革開放至今，其發(fā)展已有近40年的歷史。起初，配音演員多由影視劇演員或廣播電視主持人員所兼任，后期逐漸形成了專職從事配音工作的演員。隨著新媒體時代的到來，加之二次元文化以及耳朵經(jīng)濟(jì)在我國的盛行與發(fā)展，這些作為幕后工作者的配音演員也開始逐漸出現(xiàn)在臺前，有了更多的曝光度與關(guān)注度，并且他們開始積極將自身與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)平臺，增加受眾黏性，將人氣、影響力轉(zhuǎn)換為流量，走向了偶像化發(fā)展之路。

一、配音演員偶像化誕生的背景

（一）日本聲優(yōu)文化在我國的發(fā)展

“聲優(yōu)”一詞來源于日本，“優(yōu)”指演員與表演者，聲優(yōu)指從事配音表演的人，與聲優(yōu)相近意的舶來詞還有“CV”，即“Character Voice”的首字母縮寫，意思指角色的聲音，因此當(dāng)前我國也會使用“聲優(yōu)”“CV”等舶來詞來代指配音演員[1]。在日本，有非常多知名的動漫聲優(yōu)演員，如花澤香菜、神谷浩史、林原慧美等人。眾所周知，日本是二次元文化的生產(chǎn)大國，伴隨著日本二次元文化的高度發(fā)展，動漫背后的聲優(yōu)演員也成為被人們所喜愛崇拜的對象，聲優(yōu)在日本的二次元文化中具有很深的影響力。隨著20世紀(jì)70年代《鐵臂阿童木》等日本動漫引入我國市場，許多經(jīng)典的日本動漫成為無數(shù)80后、90后的童年回憶，日本的二次元文化也對這一代的青年產(chǎn)生了深刻影響。二次元文化起初在我國只是一種小眾亞文化，但隨著媒介融合與社會化媒體的共同發(fā)展，原本小眾的亞文化逐漸步入了大眾的視野，隨著國內(nèi)二次元用戶的不斷增長，配音圈也開始走向繁榮。

（二）耳朵經(jīng)濟(jì)的盛行

在傳統(tǒng)媒體時代，物理空間與虛擬空間是彼此割裂的，缺少聯(lián)系的兩類各自獨(dú)立的空間體系，而當(dāng)下我們的社會即將步入到一個全新的場景時代，即萬物皆媒、互聯(lián)互通的智能化媒介時代。伴隨著移動智能終端的快速發(fā)展，媒介場景化的不斷加深，人們步入了一個碎片化、全景化的信息時代。媒介開始嵌入到人們的整個日常生活中，并且不再受時間與空間的局限。為滿足當(dāng)下移動化媒介場景的用戶需求，移動廣播平臺紛紛應(yīng)運(yùn)而生，“耳朵經(jīng)濟(jì)”時代就此到來。

“耳朵經(jīng)濟(jì)”泛指人們用耳朵進(jìn)行信息消費(fèi)而引發(fā)的一切經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象及行為。在“耳朵經(jīng)濟(jì)”市場中，互聯(lián)網(wǎng)在線音頻消費(fèi)是其重要的組成部分，并成為推動其經(jīng)濟(jì)增長的主力[2]。喜馬拉雅FM、蜻蜓 FM、貓耳FM、懶人聽書等紛紛應(yīng)需而生，根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近三年我國音頻市場的年復(fù)合增長率超過50%，并且預(yù)計在2022年我國在線音頻用戶規(guī)模將增至6.9億人次，市場規(guī)模將達(dá)到312億元。隨著國內(nèi)聽覺文化市場的不斷發(fā)展，面對廣播受眾對配音產(chǎn)品龐大訴求，有聲書以及廣播劇的制作需求也在不斷提升，由此也帶來了配音行業(yè)的繁榮。

二、從幕后到臺前的配音演員

2008年湖南衛(wèi)視《天天向上》推出一期名為《華語世界頂級聲優(yōu)PK》的特別單元節(jié)目，首次將長期在幕后的配音演員搬上了前臺。該節(jié)目共播出兩期，節(jié)目中邀請了電影《無間道》中梁朝偉、劉德華的配音演員張藝與葉清，以及《名偵探柯南》（臺配版）工藤新一的配音演員劉杰和《新白娘子傳奇》中許仙的配音演員劉小蕓等人。2018 年初，由湖南衛(wèi)視所推出的原創(chuàng)魅力聲音競演秀《聲臨其境》一經(jīng)播出，便收獲了大量的粉絲，為節(jié)目贏得了收視與口碑。演員們在節(jié)目中的精湛技藝，讓觀眾充分領(lǐng)略和感受到了配音藝術(shù)的魅力。同時，該節(jié)目也普及了許多配音的基礎(chǔ)知識，使許多年輕人對配音領(lǐng)域產(chǎn)生了濃厚的興趣。綜藝《我是特優(yōu)聲》的誕生，更使配音演員的偶像化發(fā)展之路走向了春天。《我是特優(yōu)聲》是由B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)）與貓耳FM聯(lián)合出品，小夢馬文化傳媒制作的聲音演員競技節(jié)目，由李誠儒、邊江、吳磊擔(dān)任“鑒聲員”。該節(jié)目集結(jié)了33位優(yōu)質(zhì)的聲音演員亮相發(fā)聲，通過5個賽段的“聲音舞臺競演”，配音演員趙乾景、陳張?zhí)怠⒑紓ァ㈠\鯉、馬正陽成為最終的SSV特優(yōu)聲。該節(jié)目截至2022年2月已經(jīng)獲得了1.5億的播放量，在B站評分高達(dá)9.1分，陳張?zhí)怠⑼嵬帷㈠\鯉等配音演員通過該節(jié)目在B站上收獲了大量粉絲。

三、配音演員的偶像化發(fā)展

（一）配音演員的流量化與風(fēng)格化

在流量時代，流量與熱度成為文化娛樂行業(yè)謀求發(fā)展、追逐商業(yè)價值的風(fēng)向標(biāo)。當(dāng)前，國內(nèi)每年都將產(chǎn)出大量的影視作品，由于現(xiàn)場收音難度以及制作成本的限制，臺詞功底嫻熟的配音演員，成了節(jié)目制作方最為明智的選擇。

此外，隨著流量化時代的到來，高人氣配音演員也同樣是增加一部影視劇流量的重要配置。因此國內(nèi)影視劇呈現(xiàn)出被幾大知名配音演員承包的局面，許多古裝影視劇的男女主角，基本上都是由阿杰、邊江、季冠霖、喬詩語等在配音圈內(nèi)擁有超高人氣與流量的人擔(dān)任配音演員。盡管每部劇主角的面孔不同，但都有著共同的聲音。

隨著配音演員的偶像化發(fā)展，配音演員的聲音也開始朝著風(fēng)格化、辨識度的方向邁進(jìn)。過去的影視劇當(dāng)中，配音演員的聲音往往具有“千人千面”的特質(zhì)，其展現(xiàn)的音色時常變換，風(fēng)格也較為多樣化，觀眾很難辨識出演員背后的配音工作者，而且對演員背后的配音工作者也不會過多關(guān)注。

但是，隨著配音行業(yè)以及配音經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為了更好地獲取流量實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，就必須調(diào)動粉絲的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度。配音演員為實(shí)現(xiàn)粉絲的積累，為自我打下受眾基礎(chǔ)，開始注重以更具辨識度的方式去塑造角色。當(dāng)前的配音圈粉絲在觀看動漫與影視劇時能即刻在彈幕中打出配音演員的名字，配音演員使用的音色、風(fēng)格也朝著固定化、模式化的方向發(fā)展。

例如，“杰里杰氣”是配音圈里的一個知名梗，“杰”指的是配音演員阿杰，其憑借《戀與制作人》《魔道祖師》《全職高手》等知名游戲和動漫配音作品在二次元圈走紅，由阿杰所配音的角色大都具有帥氣的外表，且聲音磁性迷人。阿杰的聲音在粉絲心中形成了強(qiáng)大的辨識度，阿杰風(fēng)格的主角音色，也成為配音粉絲圈內(nèi)的一種較為主流的審美。而后“杰里杰氣”既可以指代阿杰的配音風(fēng)格，又可以指代與其具有相同風(fēng)格的帥氣男主角音色。

（二）配音演員的粉絲經(jīng)濟(jì)

作為世界知名的動漫大國，日本在扶植動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和聲優(yōu)經(jīng)濟(jì)上擁有了較為豐富的經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)形成了較為成熟的聲優(yōu)經(jīng)濟(jì)市場，其本土的聲優(yōu)經(jīng)濟(jì)公司已經(jīng)形成了系統(tǒng)性、全方位的偶像包裝與藝人培訓(xùn)模式，能夠最大限度地開發(fā)聲優(yōu)藝人的經(jīng)濟(jì)價值。日本的聲優(yōu)偶像不僅是從事配音的演員，也是集唱跳、演員、配音等才藝為一身的全能型藝人。

當(dāng)前，我國的不少配音演員開始學(xué)習(xí)日本聲優(yōu)偶像化的運(yùn)作機(jī)制，紛紛開始成立工作室，國內(nèi)較為知名的配音公司有邊江工作室、729聲工場、音熊聯(lián)盟、光合積木等，配音行業(yè)開始走向了集中化、商業(yè)化、偶像化發(fā)展。目前，國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了每年舉辦的各類聲優(yōu)比賽、配音大賽，各大配音公司、工作室也都會經(jīng)常開設(shè)配音講座、配音課程等。配音作為語言藝術(shù)的分支，在我國開始迎來了相對獨(dú)立的發(fā)展，并且擁有了廣闊的受眾基礎(chǔ)和粉絲市場。

盡管如此，我國的配音偶像經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍然處于起步階段，還未像日本一樣形成較為成熟的商業(yè)模式，公司在配音演員的偶像化包裝上也沒有過多的干預(yù)，多是依賴于配音演員自身的發(fā)揮。媒體融合與社會化媒體的共同發(fā)展拓寬了配音演員與粉絲的互動渠道，為配音演員的偶像化發(fā)展提供了技術(shù)支持，使配音演員能與粉絲有更為頻繁的互動，情感聯(lián)結(jié)也會變得更為緊密。

以邊江工作室的新人配音演員陳張?zhí)禐槔吮韭毜呐湟艄ぷ髦猓悘執(zhí)颠€在其B站的賬號進(jìn)行一些游戲類型的直播，發(fā)布關(guān)于個人的舞蹈視頻以及單曲，如廣播劇《谷圍南亭》的主題曲《與君隨》，就是由作為該劇主要配音演員的陳張?zhí)蹬c邊江所共同錄制。除陳張?zhí)低猓?dāng)前在配音圈的人氣新人配音演員歪歪、谷江山等人也時常會在其個人賬號上發(fā)布舞蹈、唱歌類的視頻或者一些個人的日常生活片段以豐富其作為配音演員之外的其他角色。根據(jù)戈夫曼的擬劇理論[3]，配音演員通過在社交媒體平臺發(fā)布日常生活，從而更加立體地塑造了配音演員的偶像形象，使其能夠更好地向粉絲展示自己的前臺形象，并且收獲更多的流量與關(guān)注的度。

媒介技術(shù)的發(fā)展，不斷重構(gòu)著大眾的感知模式和生活方式，社交媒體時代的到來，賦予了所有受眾傳播信息及獲取關(guān)注的權(quán)利，這也使配音圈不再局限于傳統(tǒng)媒體平臺，許多配音愛好者也能通過網(wǎng)絡(luò)平臺制作發(fā)布自己的配音作品獲得粉絲的關(guān)注。例如，喜馬拉雅FM上涌現(xiàn)了大量的人氣網(wǎng)絡(luò)配音主播，如配音主播云天河，其在2018年、2019年連續(xù)兩年獲得“喜馬拉雅十大人氣主播”以及獲得“2021年度音頻區(qū)賽區(qū)五強(qiáng)”，截至2022年2月在喜馬拉雅平臺累積收獲粉絲303.2萬，由其參與主播的多人廣播劇《醫(yī)妃獨(dú)步天下》在喜馬拉雅FM播放量達(dá)4億。這些頭部的配音主播可以利用自己的專長和聲望，使用音頻錄播與直播相結(jié)合的方式增加自己的影響力，進(jìn)而增加自己商業(yè)變現(xiàn)的機(jī)會。

（三）配音演員偶像化發(fā)展的元宇宙時代

“虛擬偶像”一詞由日本人發(fā)明，在日本虛擬偶像傾向于類似動漫的視覺形象，但虛擬偶像又不同于一般的動漫二次元人物，虛擬偶像是一種介于二次元與三次元之間的存在，它雖然同動漫人物一樣不具有三次元的實(shí)體，但其卻以一種視覺、精神形象的方式活動于三次元，并對現(xiàn)實(shí)的三次元世界產(chǎn)生印象。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)民族志調(diào)查研究報告》顯示，中國虛擬偶像的核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2020年迅猛起步，當(dāng)前核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模總量達(dá)到34.6億元，2022年預(yù)計核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到120.8億元。虛擬偶像的誕生為配音演員的偶像化發(fā)展提供了新方向，許多配音演員開始利用虛擬偶像的外殼來發(fā)展其偶像事業(yè)或者作為其偶像事業(yè)的一種延伸。

當(dāng)前國內(nèi)配音演員利用虛擬偶像進(jìn)行偶像化的包裝主要分為兩條路徑：一種就是充當(dāng)虛擬主播的 “中之人”。作為虛擬主播“中之人”的配音演員其現(xiàn)實(shí)世界的真實(shí)形象是不對外公布的，在粉絲心目中，配音演員只是一個工具人，讓粉絲更為喜愛的是其虛擬形象的外殼；另一種是將已經(jīng)知名的配音演員包裝成虛擬偶像出道，貓耳FM推出的虛擬偶像男團(tuán)LASER就是由凌飛、陳張?zhí)怠⑽纳扰湟粞輪T所塑造推出的。貓耳FM的另一組虛擬偶像男團(tuán)MANTA其背后成員也是谷江山、歪歪、金旋等在配音圈較為知名的人氣聲優(yōu)偶像。當(dāng)前，虛擬偶像已成為人工智能時代偶像行業(yè)的新形態(tài)，而同樣橫亙在二次元與三次元之間的配音偶像與虛擬偶像有著天然的適配性，這無疑是配音演員在傳統(tǒng)的影視、動漫、譯制片等領(lǐng)域外又拓展除了新的發(fā)展方向。

四、配音演員偶像化之路中存在的不足

（一）缺乏專業(yè)的偶像自我管理素養(yǎng)

配音演員的偶像身份大多是由其塑造的角色光環(huán)所賦予的，如果配音演員的真實(shí)人格與其粉絲對其的偶像角色想象產(chǎn)生重度分離，粉絲往往難以接受這種過度分裂性的人物脫域，從而導(dǎo)致配音偶像的塌房。當(dāng)前我國的許多配音演員還沒有接受過專業(yè)的偶像形象訓(xùn)練，缺乏專業(yè)的偶像自我管理素養(yǎng)，而且有許多配音演員還沒有適應(yīng)從過去的幕后角色到公眾偶像形象的轉(zhuǎn)變，配音演員往往會因公眾形象管理不當(dāng)而斷送偶像之路。

（二）過度的商業(yè)化包裝

過度的炒作配音演員可能使受眾無法更好地享受虛擬藝術(shù)角色帶來的魅力。我國著名戲劇家曹禺先生曾說：“廣播劇的生命，在于它有獨(dú)特的個性。廣播劇的藝術(shù)家們給聽眾留下了廣闊的天地，使聽眾參與了創(chuàng)作。”而且過度商業(yè)化、偶像化的包裝必然會影響到配音演員的藝術(shù)創(chuàng)作，忽視與角色的融合度，讓“華麗”的吐字和追求帥氣或者甜美、誘人的音色成為塑造形象的單一標(biāo)準(zhǔn)。同質(zhì)化的演繹方式，單一的聲線標(biāo)準(zhǔn)使許多配音作品也成為工業(yè)流水線作業(yè)的快產(chǎn)品，失去了其作為藝術(shù)作品所應(yīng)有的靈韻，模式化的演繹方式，所綁架的不僅僅是配音演員，聽眾對配音作品的沉浸感與參與感也會大打折扣。

（三）配音人才的不足

配音人才的缺失和配音教育的不足也是當(dāng)前配音行業(yè)所存在的問題，當(dāng)前我國國內(nèi)尚未形成專業(yè)化的配音教育體系，配音學(xué)習(xí)多為表演、播音主持專業(yè)的附屬學(xué)科。配音行業(yè)的新生力量不足，配音演員當(dāng)中的頭部藝人依舊是入行十多年的中年配音演員，當(dāng)前的配音人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足當(dāng)下配音市場的強(qiáng)大訴求。此外，由于受當(dāng)前錄音制作條件的限制，許多配音作品多由配音演員個人單獨(dú)在錄音棚或是私人的工作室完成，配音演員間很難進(jìn)行藝術(shù)的切磋與劇本的溝通。尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的高度發(fā)達(dá)，使得許多做網(wǎng)絡(luò)配音演員的自由職業(yè)者，可以一個人在線上完成個人錄音片段的制作，然后上傳給甲方。這種處于封閉式或半封閉式的配音創(chuàng)作模式實(shí)質(zhì)上并不利于配音演員的成長。

五、結(jié)語

伴隨著二次元文化與“耳朵經(jīng)濟(jì)”的盛行，我國的配音行業(yè)迎來了發(fā)展的春天。偶像化的發(fā)展路徑，讓配音行業(yè)的商業(yè)價值快速增值，收獲了大批流量與粉絲，更好地推動了配音行業(yè)的發(fā)展，但是過度的偶像化包裝未來勢必會影響到配音作品的藝術(shù)價值。注重藝術(shù)沉淀，同時為配音行業(yè)注入更多的新鮮血液，才是實(shí)現(xiàn)配音行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張可欣.源自日語的新詞“聲優(yōu)”[J].周口師范學(xué)院學(xué)報，2014（4）：76.

[2] 李雨軒，趙志安.用戶消費(fèi)視域下的耳朵經(jīng)濟(jì)市場現(xiàn)狀及前景研究[J].編輯之友，2021（8）：24.

[3] [美]歐文·戈夫曼.日常生活中的自我呈現(xiàn)[M].馮鋼，譯.北京：北京大學(xué)出版社，2008.