大數據時代新聞編輯角色轉型路徑

吳愛華

摘要：隨著網絡信息技術與新媒體、融媒體的高速發展，傳統新聞編輯工作方式、內容均發生了很大變化，而且，在當前大數據時代下，人們對新聞信息傳播途徑與內容等方面也提出了更高要求。基于此，為使新聞編輯工作快速適應當前媒體環境，把握公共信息服務新方向，本文探討了大數據給新聞編輯帶來的消極和積極影響，從數據可視化、數據還原、新聞信息推薦等方面重點分析該時代環境下新聞編輯角色轉型路徑，討論新時代下的新聞編輯轉型堅守，以期為相關工作及人員提供參考建議。

關鍵詞：新聞編輯；大數據；角色轉型

在大數據時代下，媒體渠道增加、拓寬，受眾可以通過多元化的信息傳播渠道了解外部信息，這給傳統新聞媒體傳播造成沖擊與影響。新聞編輯作為新聞信息傳播基礎，為盡快適應時代發展趨勢，實現科學的角色轉型，應以信息采集、處理等各項能力為切入點整合大數據，優化新聞編輯模式，促進行業健康發展。

一、大數據給新聞編輯帶來的雙向影響

（一）積極影響

第一，新聞信息采集方法增多，新聞編輯內容日益豐富。在網絡信息技術發展水平不斷提高的背景下，大數據核心技術愈發豐富，就目前發展現狀來看，主要包括大數據采集、大數據預處理、大數據存儲和大數據分析，在該背景下，新聞編輯人員獲取新聞信息的途徑增多，尤其是網絡信息技術，可以獲得海量新聞素材，極大地豐富了新聞編輯內容，擴大了新聞編輯空間。除此之外，新聞素材的豐富也給新聞編輯提供了更優的新聞編輯工作模式，有助于打破編輯局限性，拓寬新聞編輯的眼界和思維。

第二，在當前多元化的信息傳播環境下，受眾信息接收方式、傳播習慣等均發生較大改變，面對日益變化的受眾需求，大數據帶來的豐富新聞編輯素材可以提高新聞信息內容吸引力。在當前流量至上的媒體時代，高質量、高時效性的新聞信息能夠獲得受眾關注，擴大信息傳播范圍與深度，實現新聞編輯導向作用的充分發揮。

第三，大數據帶來的交互性提高了新聞編輯質量。大數據分析技術和云計算存儲等技術為復雜多元信息的實時傳遞和傳播實現提供技術支持，新聞編輯可以與受眾進行無阻礙、實時化交流。通過與受眾開展有效交流，新聞編輯可以了解當前受眾群體對新聞內容和傳播形式的需求，獲得相關新聞的第一手資料，這為新聞編輯工作質量的提高提供了保障。[1]

（二）消極影響

第一，受眾對新聞信息的真實性和客觀性提出更高要求。在移動網絡和移動智能設備普及應用的背景下，新聞工作逐漸向手機、平板電腦等移動終端方向發展，隨著這些設備為新聞編輯工作帶來便利，但也要求新聞編輯模式調整、更新。而且，從當前網絡環境來看，線上新聞信息量巨大，其中難免夾雜著虛假信息，新聞信息質量參差不齊，新聞編輯需要開展較多信息真實性考察工作，一方面增加了工作人員的工作壓力；另一方面若是辨別錯誤，將會對社會輿論造成影響，不利于長遠發展。

第二，受眾信息獲取需求發生變化。當前人們生活節奏較快，相較于電視、報紙等傳播媒體的新聞信息獲取方式，人們更傾向于互動性強、趣味性強和時效性強的新聞渠道。尤其在新媒體高速發展下，線上新聞信息內容短小精悍且趣味性較強，深受社會大眾喜愛，這給新聞編輯的工作能力和新聞內容呈現效果提出了新的要求。在該情況下，新聞編輯工作整體存在滯后性，尤其在大數據技術沒有與新聞編輯各工作環節相融合的狀態下，新聞編輯需要多部門人員協調配合，整體工作流程拖沓，無法滿足受眾時效性的閱讀需求，甚至影響新聞內容的權威性和影響力，不利于擴大受眾覆蓋面。

二、大數據時代下新聞編輯發展現狀

（一）新聞存在滯后性

由于新聞編輯工作需要多部門人員協調配合，工作流程較長，包括信息篩選、新聞信息編輯、后期處理等，投入的時間成本和人力成本均較多，無法滿足受眾對新聞信息接收的時效性。但是在大數據時代下，人們受快節奏生活頻率影響，加上新媒體的沖擊，受眾對新聞信息的互動性和時效性均提出較高要求。但是一些新聞編輯沒有很好地利用大數據技術，導致工作內容和形式無法緊跟時代發展步伐進行轉型發展，久而久之，將會對新聞業的發展可造成影響。

（二）編輯方式問題

短視頻利用受眾對快餐文化的需求，利用高質量、強趣味性短視頻內容吸引注意力，這給傳統新聞編輯工作帶來嚴峻挑戰。傳統新聞編輯工作仍處于轉型發展階段，無法深入了解受眾對新聞內容的渴求度和興趣方向，編輯方式相對傳統、老舊，看待問題的視角也較為單一，這對自身權威性、影響力造成較為嚴重的影響[2]。

三、新聞編輯角色在大數據時代下的轉型路徑

（一）基于數據可視化重構新聞編輯團隊，提高新聞透明程度

新聞編輯職責不僅在于組織報道新聞事實，還要作為承擔社會責任的主體積極引導正確的社會輿論，因此，在大數據時代下開展新聞編輯角色轉型工作時，應積極打造數據可視化團隊，將轉型工作落在新聞編輯部門上，進而將最真實的信息呈現給受眾。具體而言，既然大數據已經成為新聞編輯工作優化和媒體行業發展的重要技術，為使新聞編輯與大數據進行充分融合，應以一種新形式將專業數據納入新聞編輯部，如數據可視化團隊。在構建數據可視化團隊時，核心人員要包括新聞選題的內容設計編輯、數據挖掘、數據分析以及可視化設計師，此類工作人員不僅具有高水平的專業知識，還具備敏感的新聞感知能力，通過將其納入到新聞編輯部中進行部門改革，能夠有效保證新聞編輯的即時性和客觀性。

此外，數據挖掘和分析人員還可以為新聞編輯工作提供多種形式的內容，如音頻、圖表和視頻等。

除此之外，新聞編輯還要分析新聞數據，并克服自身主觀意識帶來的分析偏見，這是新聞編輯部門將最真實、最有利于公眾接受的信息形式呈現給受眾的核心保證，也是新聞編輯的主要價值。為促進新聞編輯價值最大化，這要求新聞編輯不可單純注重數據分析結果，還要將重點落在數據分析過程上，提高新聞信息核實過程透明化程度。大數據時代下，為提高公眾對新聞信息內容的信任度和認可度，維護自身權威性，新聞編輯要注重透明新聞的打造，利用透明的數據采集和分析過程提高受眾信任度，進而在當前媒體環境下保證新聞編輯的客觀性，從而應對新媒體帶來的沖擊，為后續發展奠定基礎[3]。

（二）還原數據，形成新聞編輯新素養

在適應大數據環境、運用相關技術開展新聞編輯工作時，最為重要的并非技術、技法和算法，而是數據及其背后的價值信息，其極強的客觀性能夠為新聞編輯工作提供有力支持。

但是，很多新聞編輯不具備數據分析能力，而專業的數據分析人員又沒有較高的新聞敏感性，使數據分析結果無法切實為新聞編輯工作服務，最終導致客觀數據反倒成為新聞編輯的桎梏。簡單來說，不可盲目相信從互聯網等信息平臺采集而來的信息數據，要明確信息數據的來源、準確性等內容，不可過于依賴主觀經驗或是習慣性采取熟悉的數據分析方式，做好數據還原工作，以此保證新聞編輯最終呈現效果。

因此，在部署了專業數據團隊后，新聞編輯工作人員要明確認識到自身這一新聞傳播“把關人”的身份，對新聞生產內容進行客觀檢查，同時從大數據基礎技術利用的階段開展鍛煉自身敏銳的數據感覺，不斷提高自身數據素養，從而促進新聞選題科學準確性。

具體而言，新聞編輯應不斷學習將數據置于社會情境中進行還原的能力，同時相關單位加強圍繞數據媒體、數據統計等方面的教育培訓，提升新聞編輯找到數據和受眾關聯性的能力，從而保證新聞信息采集的科學準確性，將真實、可信的新聞信息呈現給受眾，滿足其信息獲取需求。

（三）強化新聞信息服務，將理性貫穿信息推薦始終

大數據新聞的落實建設不可脫離當前經濟結構，由于大數據具有智能化算法，在數據深度挖掘下，媒體可以根據用戶興趣、線上瀏覽軌跡以及所在位置等信息進行個性化推薦，甚至繪制用戶畫像。

在該情況下，為滿足受眾對新聞信息的需求，新聞編輯也應充分發揮大數據挖掘作用，將新聞信息推送和社會核心價值觀相結合引導正確社會輿論，利用大數據技術以一種全新的方式維護自身權威性。

除此之外，在大數據時代下，媒體平臺層出不窮，一些不良媒體為獲得更多經濟利益，往往與廣告公司相結合，推送媒體的同時還推送消費品。大眾媒介在市場邏輯推動下成為生產標準化文化產品的文化工業，利用虛假的個性化技術對人們消費欲望不斷加碼。在該情況下，新聞編輯工作不可發展成技術理性操縱的工具，不應轉手自己對信息的控制力，即不應剝奪受眾的知情權。雖然一些個性化軟件滿足了受眾對新聞信息的把控與接收需求，但也忽視了新聞工作者為公眾的服務。因此，在開展新聞編輯轉型工作時，不可過于倚仗個性化推薦，堅守自身專業性，在借助大數據概率預測精準把握受眾需求的同時，利用理性信息推薦服務社會公眾，并將其作為新聞編輯公共服務新方向。

在大數據時代下，新聞編輯要做好知識管理，并將其納入新聞編輯的新技能中，同時通過眾籌、眾包新聞打開新聞編輯新視野，擴大新聞傳播影響力。具體而言，大數據時代使新聞信息采集組織積累了豐富的社群知識，此類知識具有極強的互動性和可用性，而且社群同時體現在線上和線下，前者是指圍繞共同話題和興趣發展而來的社群，后者則是地域性社區。

為更好地在大數據環境下為受眾提供信息服務，新聞編輯應積極轉變自身觀念，開展新聞事實、娛樂活動、社群專家、傳統廣告等抽象知識的管理，利用大數據技術的基礎支持作用提升新聞編輯技能，克服個性化信息推薦中消費主義的返納，增加與受眾之間的交流與對話，使自身成為公共對話的組織者[4]。

（四）明確新聞編輯堅守

大數據時代的到來雖然極大地推動了媒體行業發展，但該技術體系并非是萬能的，因此在新聞編輯轉型過程中，應理性看待工作變化，明確新聞編輯堅守內容。一是新聞敏感。由于新聞媒體數據量龐大，價值信息需要分析、挑選，新聞編輯的新聞敏感性直接關系到新聞內容的深度和價值，因此，新聞編輯要發揮自身敏銳的新聞觸角和專業素養；二是新聞客觀性，眾包新聞在一定程度上降低了新聞寫作門檻，在個性化信息、眾籌新聞的影響下，極易喪失新聞客觀性。因此，新聞編輯人員要做好新聞內容篩選、加工和處理工作，將客觀、公正的專業理念貫穿始終；三是人文精神，大數據時代被鼓吹為弘揚理性精神的時代，但如果缺失人文精神，將無法引發受眾共鳴和進行精神價值引導，因此，新聞編輯轉型過程中要注重新聞內容對人生價值和意義的觀照與追問，從而傳遞正確價值觀念，引發受眾思考，實現新聞媒體行業的真正價值。

（五）控制工作流程，全面提升各項能力

大數據時代對新聞編輯造成的影響不僅體現在外部發展環境方面，還體現在新聞媒體技術融合使用方面，在大數據技術的滲透應用下，新聞編輯的轉型還應重塑工作流程，將大數據技術優勢轉移至新聞編輯工作中，從而增強新聞信息的公開性和及時性。在控制新聞編輯流程、轉變新聞編輯運行模式時，應從三方面進行：第一，信息數據整合環節。為促進新聞編輯運行模式從線性流程向整合平臺轉變，要注重不同類型媒體間的合作，收集共享文字、視頻、圖片等資料，統籌多種敘事方式策劃與編輯，條件允許情況下設立“集成新聞中心”。在該情況下，新聞信息變集成信息平臺形成，有效簡化了原本的新聞編輯信息采集與分析流程，同時為新聞信息深度加工提供支持；第二，人員整合環節。將傳統媒體信息采編隊和數據隊伍整合為全媒體“通訊社”，充分發揮各自優勢。以新華社“項目制”為例，專門成立了“集成報道項目組”，通過將各環節工作落實到具體個人和小組上，能夠有效將大數據融入到新聞編輯中，并提高新聞編輯效率；第三，技術平臺整合環節。在當前媒體發展環境下，全媒體平臺、中心的建立愈發普遍，這極大地優化了采編流程，還打破了時間和空間的限制，最大限度滿足了新聞信息發布時效性的需求。為使此類平臺、中心充分發揮作用，要做好用戶、內容、線索、選題、任務、數據庫的整合與管理，提高新聞信息資源利用率[5]。

四、結語

在大數據時代下，將大數據技術融入工作流程、轉變工作思維成為新聞編輯工作轉型的主要方向。在實際轉型中，新聞編輯要明確新聞編輯堅守、優化工作流程、強化新聞信息服務、重構工作隊伍等，從而促進新聞媒體行業的可持續發展。

參考文獻：

[1] 趙揚，張曄.淺談大數據時代新聞編輯的轉型與堅守[J].文淵（中學版），2021（4）：2199.

[2] 董宏宇.大數據時代傳統出版編輯工作的轉型之道分析[J].新聞研究導刊，2019，10（14）：180+191.

[3] 王先明，侯金亮.大數據背景下新聞可視化傳播的變革策略[J].新聞研究導刊，2021，12（12）：133-135.

[4] 張才明，褚婉宏，金韶.大數據時代主流媒體傳播體系的融媒體化策略[J].編輯學刊，2021（3）：40-45.

[5] 王瑩.試析大數據時代傳統出版編輯工作的轉型應對策略[J].新聞研究導刊，2020，11（15）：180-181.