關(guān)于主流媒體短視頻新聞傳播現(xiàn)狀與發(fā)展的探討

畢煌坦

摘要：近年來，我國的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)持續(xù)發(fā)展，媒體的傳播技術(shù)也在不斷發(fā)展，人們對互聯(lián)網(wǎng)的依賴性越來越強，短視頻由此應(yīng)運而生，并在社會上被人們普遍應(yīng)用。為了能夠跟上互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的腳步，主流媒體也打破了以往的傳統(tǒng)理念，全面進入短視頻領(lǐng)域，開始入駐短視頻平臺。目前，短視頻新聞的傳播方式也普遍受到各大媒體的青睞，同時短視頻新聞傳播也給主流媒體的不斷發(fā)展帶來了更大的挑戰(zhàn)，促使傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容和形式的傳播方面加強創(chuàng)新，而且在選題策劃以及后期制作等方面都需要具備新媒體思維的人才隊伍。本文論述了主流媒體短視頻新聞傳播的現(xiàn)狀與發(fā)展情況，研究相關(guān)的發(fā)展措施。

關(guān)鍵詞：主流媒體；短視頻；新聞傳播；措施

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，我國的短視頻行業(yè)也發(fā)展迅速，短視頻平臺在社會上備受人們的關(guān)注，主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)的加持下也已經(jīng)開始適應(yīng)年輕化和網(wǎng)絡(luò)化的媒體發(fā)展特征，進入短視頻領(lǐng)域，入駐短視頻平臺。然而短視頻也在一定程度上對各大媒體造成挑戰(zhàn)，為了能夠適應(yīng)這種現(xiàn)狀，主流媒體需要進一步優(yōu)化短視頻的發(fā)展方式，合理運用短視頻的傳播規(guī)律，分析短視頻的傳播措施，最大限度展示主流媒體的優(yōu)點[1]。

一、短視頻新聞的概念

目前，短視頻新聞的傳播方式越來越流行，可見其在互聯(lián)網(wǎng)時代非常重要，但是對短視頻新聞并沒有人提出更加準確的定義。可以簡單理解為主流媒體在傳播新聞信息過程中制作的短視頻。相比于主流媒體傳統(tǒng)的新聞信息傳播方式來說，這種以短視頻為媒介的新聞信息傳播模式更符合現(xiàn)代受眾碎片化的信息獲取習(xí)慣，整個短視頻時長控制在1-2分鐘，包含文字與畫面、音樂、有聲語言等信息，整體傳播速度更快、規(guī)模更廣[2]。

二、我國主流媒體短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀

（一）自身優(yōu)勢難發(fā)揮面臨嚴峻挑戰(zhàn)

當下，短視頻傳播過程中，內(nèi)容魚龍混雜，而為了爭奪流量，媚俗、博眼球的劣質(zhì)短視頻不少，娛樂化特征明顯，而為了吸引流量，一些創(chuàng)作者甚至編造虛假新聞，操作有償新聞、低俗新聞，以此吸引用戶，這也對傳統(tǒng)主流媒體的主導(dǎo)地位構(gòu)成嚴峻挑戰(zhàn)。主流媒體雖然掌握著大量信息資源、忠實用戶等優(yōu)勢，但是這些優(yōu)勢如果不能迅速整合，在信息碎片化時代就不能搶占先機，無法發(fā)揮主流媒體在新聞傳播方面的主陣地作用。只有整合新聞資源廣、公信力強、用戶忠實度高等自身優(yōu)勢，搶占渠道和平臺，才能有效引導(dǎo)社會輿論，成為主流輿論的引導(dǎo)者，傳遞正確社會價值觀。

（二）思維模式難轉(zhuǎn)型品牌競爭力不足

廣電媒體以視頻見長，長期以來積累了龐大的視頻素材庫，同時作為傳統(tǒng)主流新聞媒體，在選題渠道和新聞內(nèi)容生產(chǎn)方面都有著新媒體平臺無法相比的優(yōu)勢，但也正是這些原因，傳統(tǒng)的電視新聞思維讓從業(yè)者很難快速轉(zhuǎn)型到“小屏思維”，一方面無法讓自己的優(yōu)勢最大化發(fā)揮；另一方面無法快速滿足用戶的喜好。為進一步提高節(jié)目競爭力與節(jié)目效果，部分主流媒體的新聞客戶端不斷推陳出新，將各種具備鮮明特色的短視頻新聞欄目呈現(xiàn)給受眾，如中央廣播電視總臺2019年7月29日推出新聞短視頻《主播說聯(lián)播》，接地氣的話語模式和硬核評論風(fēng)格，在互聯(lián)網(wǎng)上被頻頻刷屏，為主流媒體短視頻新聞在移動互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型也提供了啟示；又如，新華社新華網(wǎng)絡(luò)電視之前推出“新華15秒”這種類型的新聞視頻客戶端，與目前用戶觀看習(xí)慣的超短新聞視頻相符合，屬于原創(chuàng)節(jié)目，可在傳統(tǒng)媒體新聞的基礎(chǔ)上滿足短視頻受眾碎片化獲取信息的需求。但部分主流媒體的短視頻節(jié)目發(fā)展后勁一般，更新速度緩慢，長時間出現(xiàn)停更現(xiàn)象，導(dǎo)致觀眾流失嚴重[3]。

（三） 缺乏編輯技巧呈現(xiàn)方式不新穎

短視頻新聞可以讓人們利用碎片化時間了解新聞事件。相比之下，主流媒體從業(yè)者由于長期從事傳統(tǒng)新聞編輯工作，形成一套固有的線性新聞編輯思維，因此缺乏優(yōu)秀視頻策劃和編輯人員。在發(fā)展中早期階段，報紙要求新聞記者與新聞編輯負責短視頻新聞的相關(guān)剪輯工作，進而對視頻進行策劃，但這樣存在以下三點問題：第一，易使短視頻選題寬泛，內(nèi)容無重點，很難創(chuàng)新新聞報道角度；第二，相關(guān)人員對短視頻新聞的傳播特點和編輯技巧不夠熟悉，不能把握畫面節(jié)奏感，易發(fā)生模糊新聞焦點的情況；第三，主流媒體視頻編輯收入較低，工作人員易被新媒體平臺所吸引，大量的新聞人才不斷流失，導(dǎo)致主流媒體制作的短視頻新聞畫面平淡無奇，卻少創(chuàng)新性，新聞報道的重點不突出，缺乏“搶新” “搶準”的特點。短視頻新聞信息傳播能夠在最短的時間內(nèi)吸引觀眾的注意力，突出新聞的主題。但是目前部分主流媒體短視頻新聞呈現(xiàn)方式較為單一，對相關(guān)的拍攝技術(shù)及技巧缺乏掌握，長鏡頭、運動鏡頭無法及時切換使用，缺乏明顯的現(xiàn)場感；移動客戶端橫豎屏的觀看畫幅存在較大的缺陷；加上后期制作中的字幕和特效加入不能夠較好地切入，觀賞性不夠[4]。

（四）短視頻新聞開發(fā)渠道相對單一

目前，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)正在快速發(fā)展，使新聞傳播途徑呈現(xiàn)明顯的多樣化，但是新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與分發(fā)存在明顯的相似性。主流媒體短視頻新聞的傳播途徑主要是在微信公眾號、官方微博與移動客戶端上開展的，但其中也存在一些問題。一方面，看新聞均需要打開客戶端，部分用戶可能會因為需要下載客戶端、關(guān)注微信公眾號、微博才可瀏覽相關(guān)新聞，導(dǎo)致觀看興趣降低；另一方面，主流媒體短視頻新聞主要是編輯手動上傳，雖然能夠保證新聞質(zhì)量，但是對受眾新聞的個性化需求缺乏滿足，無法及時處理受眾反饋，導(dǎo)致受眾和平臺間的黏性不足[5]。

（五）新聞傳播缺乏深度

傳統(tǒng)媒體新聞深度報道是強項，但是篇幅縮短后質(zhì)量和深度都會受到影響。短視頻新聞時長有限，沒有足夠時間對新聞內(nèi)容進行詳細的介紹，因此新聞內(nèi)容容易浮于表面，深度不足。目前短視頻處于快速發(fā)展階段，內(nèi)容深度已經(jīng)成為制約短視頻新聞發(fā)展主要障礙。短視頻平臺中的普通用戶偏向于關(guān)注生活內(nèi)容與原創(chuàng)故事，專業(yè)新聞賬號所發(fā)布新聞信息多為高質(zhì)量電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)新聞的片段剪輯，缺乏系統(tǒng)、全面的介紹，因此無法使受眾對新聞內(nèi)容產(chǎn)生進一步的觀看興趣[6]。

（六）內(nèi)容傳播同質(zhì)化現(xiàn)象明顯

內(nèi)容同質(zhì)化是主流媒體短視頻新聞傳播過程中不容忽視的問題。很多媒體對于同一新聞事件進行推送時標題、內(nèi)容極為相似，視頻內(nèi)容幾乎無差別搬運，這些會直接影響觀眾對新聞的觀看興趣。目前短視頻平臺上的這種現(xiàn)象較多，主流媒體作為新聞內(nèi)容的主要載體，部分媒體的新聞內(nèi)容嚴重缺乏創(chuàng)新性，只是簡單的復(fù)制粘貼[7]。不同的短視頻平臺有不同的用戶定位，差異內(nèi)容的傳播可進一步豐富視頻內(nèi)容種類，有效提升受歡迎程度。

三、主流媒體短視頻新聞傳播發(fā)展措施

（一）正確定位短視頻新聞發(fā)展方向

我國短視頻新聞的傳播方向包含兩種：第一種是堅持使用短視頻傳播平臺展開資源共享及信息交流。此類短視頻傳播平臺涉及的傳播范圍十分廣泛，傳播速度快，備受用戶青睞，而且在社會上的號召力和影響力較大。

目前，大多數(shù)媒體都在轉(zhuǎn)變新聞傳播理念，入駐短視頻平臺，如“四川觀察”在抖音開通賬號后，一躍成長為擁有2900萬粉絲的大號，成為主流媒體短視頻新聞的現(xiàn)象級產(chǎn)品；第二種是媒體自己開發(fā)新的傳播平臺，進行資源共享與信息交流，將傳統(tǒng)收看群體引流到平臺成為忠實用戶，如中央廣播電視總臺開發(fā)的APP“央視頻”，上線不到兩年，累計下載量近3億次，單日活躍用戶數(shù)高達千萬。

目前，主流媒體短視頻新聞傳播平臺，應(yīng)該充分利用豐富的新聞資源，在把視頻做到精確、簡短、新穎、精彩的同時帶給社會群眾社會正能量，高度弘揚社會主義核心價值觀。若自身具備強硬的專業(yè)技術(shù)力量及充足的流動資金，要及時開發(fā)新的短視頻傳播平臺，擴大短視頻新聞的傳播范圍。

從整體來看，只要明確了定位和方式，就能在一定程度上充分發(fā)揮主流媒體的傳播優(yōu)點。必須要明確主流媒體短視頻新聞傳播針對的群體，以培養(yǎng)固定用戶群體作為短視頻新聞傳播的主要目標。相對于傳統(tǒng)新聞媒體，短視頻平臺的用戶多為年輕群體，想要留住用戶必須結(jié)合其需求，把握傳播對象的喜好。還可借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)對用戶群體的特點進行充分了解和掌握，增加新聞傳播的精確度與用戶群體黏性。在主流媒體短視頻新聞制作期間，需要對互聯(lián)網(wǎng)用戶群體的細分問題進行充分考慮。

如今，主流媒體短視頻新聞傳播內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越明顯，部分主流媒體缺乏系統(tǒng)的挖掘及探究，對用戶群體的細分環(huán)節(jié)有所忽視，該現(xiàn)象使主流媒體短視頻新聞的穩(wěn)定發(fā)展受到明顯的限制。因此，主流媒體短視頻新聞傳播需要與目前的發(fā)展趨勢和發(fā)展方向相一致，重點突出新聞傳播特色，培養(yǎng)一批忠實的用戶群體[8]。

（二）優(yōu)化傳播內(nèi)容提升主流媒體核心競爭力

1.傳播精品內(nèi)容

在主流媒體發(fā)展過程中，必須要將傳播內(nèi)容的生產(chǎn)模式豐富化。用戶群體是數(shù)據(jù)信息的接收者和傳播者，同時也是信息的生產(chǎn)者，因此需要一定的互動性和開放性。傳統(tǒng)主流媒體受到移動社交短視頻媒體的影響，需采取較為科學(xué)的用戶生產(chǎn)內(nèi)容傳播機制，進一步加強用戶群體的參與程度，進而為其提供更多更新穎的新聞素材，進而有效提升新聞傳播效果。

2.高度重視專業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)模式建設(shè)

不管主流媒體短視頻的發(fā)展速度有多快，用戶原創(chuàng)內(nèi)容依舊是主流媒體新聞中具有典型影響力的要素。因此，主流媒體短視頻新聞需要對短視頻播放模式進行及時有效的優(yōu)化，在增加新聞生產(chǎn)專業(yè)性的同時提升短視頻新聞影響力與感召力。

在專業(yè)生產(chǎn)方面建立全新的新聞報道視角，吸引更多的新聞用戶，將自身優(yōu)勢資源充分利用，及時傳播專業(yè)化的新聞內(nèi)容。抖音可全方位展示用戶的積極性，因此需要積極倡導(dǎo)用戶制作精彩的內(nèi)容，拓寬移動短視頻的生產(chǎn)領(lǐng)域，形成專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容集合用戶生產(chǎn)內(nèi)容的傳播模式，最大限度保證信息傳播效果[9]。

（三）重視主流媒體短視頻專業(yè)隊伍的建設(shè)

在主流媒體短視頻新聞發(fā)展過程中，要高度重視復(fù)合型人才隊伍的建設(shè)，從事短視頻新聞工作的人員，必須符合“全媒型”人才要求。

建設(shè)新聞短視頻團隊需大量的引進優(yōu)秀專業(yè)領(lǐng)域的人才，需培養(yǎng)已經(jīng)上崗的員工不斷提升自身的專業(yè)能力，對專業(yè)隊伍的壯大與建設(shè)需要高度重視，增加綜合型高水平的人才隊伍與人才梯隊。同時，也要重視相關(guān)人員的專業(yè)技能應(yīng)用能力，最大限度順應(yīng)不同媒介平臺對于新聞產(chǎn)品制作的各種要求。

從事該領(lǐng)域的專業(yè)人員需重視對文案策劃與視頻策劃的相關(guān)培訓(xùn)工作，創(chuàng)新自身意識，提升相關(guān)人員的創(chuàng)新能力，創(chuàng)作更加具有吸引力的短視頻新聞[10]。

另外，為了適應(yīng)行業(yè)發(fā)展，在主流媒體短視頻新聞報道中需要及時培養(yǎng)高水平技術(shù)人員，正確認識對口的人工智能技術(shù)，爭取做到內(nèi)容生產(chǎn)的精準推送，實現(xiàn)良好的新聞價值。在主流媒體短視頻新聞發(fā)展中有一個優(yōu)秀的剪輯團隊很重要。

該專業(yè)領(lǐng)域需積極提高現(xiàn)有團隊的專業(yè)技術(shù)能力，定期組織人員參與專業(yè)技術(shù)的培訓(xùn)工作，邀請高校教師定期開展各項內(nèi)容的培訓(xùn)工作[11]。全年招聘引進主流媒體優(yōu)秀人才，及時增加新鮮血液，為主流媒體短視頻新聞發(fā)展增加不同的力量[12]。

四、結(jié)語

主流新媒體短視頻在新聞傳播、輿論引導(dǎo)方面均有較大的優(yōu)勢，且獲得了良好的發(fā)展。但是因為國內(nèi)主流新媒體短視頻的發(fā)展時間短，因此制作與傳播方面均有更多的發(fā)展空間。主流媒體短視頻團隊應(yīng)創(chuàng)新豐富內(nèi)容形式，精準把握剪輯的重點，強調(diào)短視頻文本敘事的“去電視化”，突現(xiàn)主播的個性化，提高主流新媒體短視頻的傳播效率，最大限度推動主流新媒體的進一步發(fā)展。

參考文獻：

[1] 朱奕錦.主流媒體短視頻新聞生產(chǎn)的發(fā)展特征及現(xiàn)狀分析：以“抖音”平臺新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播為例[J].中國傳媒科技，2021（5）：111-113.

[2] 游禎武.主流媒體移動短視頻新聞傳播策略研究：以“央視新聞”抖音號為例[J].傳媒，2021（2）：49-51.

[3] 張飛.主流媒體短視頻新聞傳播的建設(shè)路徑探索[J].西部廣播電視，2021，42（4）：36-38.

[4] 張海珠，劉雅菲.主流媒體微信視頻號中的新聞短視頻傳播探討：以新華社為例[J].記者搖籃，2021（5）：42-43.

[5] 李沁陽.主流媒體短視頻新聞傳播的建設(shè)路徑[J]. 軟件（教育現(xiàn)代化）（電子版），2019（3）：194.

[6] 羅廣心.主流新媒體短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀與對策[J].傳播力研究，2021，5（28）：66-67.

[7] 黃梅.探索主流媒體短視頻新聞傳播的建設(shè)路徑[J].中國傳媒科技，2020（6）：66-68.

[8] 胡志冠.短視頻新聞提升主流媒體傳播力的策略[J].記者搖籃，2021（11）：108-109.

[9] 詹依依，陳功.主流媒體微信視頻號實踐現(xiàn)狀與不足探析：以“央視新聞”視頻號為例[J].新聞前哨，2021（8）：47-48.

[10] 劉昊天.新媒體時代時政新聞短視頻傳播策略分析：以《主播說聯(lián)播》為例[J].中國傳媒科技，2021（7）：134-136.

[11] 李裊.主流媒體短視頻新聞破圍策略探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（10）：122-124.

[12] 柳太江.突發(fā)公共事件下主流媒體短視頻敘事模式研究：以《央視新聞》快手號為例[J].傳播力研究，2021，5（36）：29-31.