新媒體環境下廣電新聞編輯適應受眾多樣化需求探析

張劍

摘要：在信息技術快速發展的背景下，新聞業已經逐漸被新媒體滲透，并形成多元化發展局面。但是，新媒體的滲透使傳統新聞業的發展遇到了極大的挑戰，甚至面臨被淘汰的風險。全面化解這一困境的重點在于新聞編輯工作的創新。為此，新聞編輯一定要分析受眾群體的心理特征，結合其個性化的需求，增強工作的針對性。本文立足于新媒體環境，對廣電新聞編輯快速適應受眾需求展開分析并提出應對舉措。

關鍵詞：新媒體環境；廣電新聞編輯；受眾需求

新媒體時代，社會大眾的信息獲取及閱讀方式發生了重大改變。在此背景下，廣電新聞編輯要想打破傳統工作的束縛與禁錮、提高自身新聞制作能力與編輯水平，就必須對新媒體的功能和優勢進行更深層次的了解與學習，糾正以往落后的工作理念，不斷創新新聞制作方法，制作全新的廣電新聞節目。只有創新才能穩固傳統新聞媒體的地位和社會影響力；只有與新媒體深度融合，才能充分發揮廣電新聞編輯的作用與價值，從而使新聞在傳播形式及內容制作上獲得更多可能性。

一、新媒體環境下廣電新聞編輯工作遇到的挑戰

首先，新媒體時代，期刊、報紙、電視、廣播等傳統新聞傳播媒介皆面臨著受眾群體大量流失的問題，電視、廣播以及期刊等傳播媒介之間的界限愈發模糊，并且在互聯網技術影響下，新媒體平臺已然成為受眾獲取新聞的首選方式，這一轉變是影響廣電新聞受眾客戶流失的主要因素之一。對于青少年來講，通過新媒體平臺了解時事新聞成為新穎的閱讀方式。與此同時，隨著智能設備的普及，也有大量老年人逐漸認可新媒體的傳播優勢，從而導致傳統新聞受眾流失十分嚴重。

其次，廣電新聞節目吸引力逐漸下降也是新聞編輯工作所面臨的一大挑戰。新媒體環境下大眾的生活節奏明顯加快，在學習與工作的雙重壓力下他們的閱讀時間有限，所以碎片化的閱讀模式更容易被大眾接受。在此背景下，傳統新聞編輯卻尚未根據受眾的多樣需求進行節目的創新與調整，所以節目對受眾的吸引力必然會一再降低[1]。與此同時，相關調查信息顯示，近年來廣電新聞的創新性明顯落后于時代發展的步伐，而新媒體新聞信息的傳播無論在內容上還是形式上都實現了不斷更新，尤其是借助新媒體能夠使受眾群體享受到信息的實時性優勢。

最后，競爭壓力過大也是廣電新聞編輯所面臨的挑戰。伴隨新媒體的發展，其發展潛力與優勢日益顯現，所以近年來新媒體數字平臺不斷涌現并獲得了社會大眾群體的廣泛認可。這一改變使社會大眾能選擇的新聞獲取途徑日漸增多，從全局發展來看，這對整個行業與國家發展皆有較強的促進作用，但對于廣電新聞業來講，若編輯制作人員無法進行多樣化的變革來有效提升主體競爭能力，就只能任由受眾群體被其他新媒體平臺瓜分。

二、新媒體環境下受眾群體需求特點

新媒體環境下，受眾群體對于廣電新聞的多樣化需求主要體現在以下三個方面。

首先為心理需求。新媒體時代社會環境具有一定的包容性與開放性，并且隨著信息傳播人員與接收人員之間的界限日漸模糊，更多社會大眾的主體意識被激活，他們面對新聞信息的心理需求也呈現出極大差異。一方面，因新媒體平臺的新聞信息質量難以保證及真假難以辨別，受眾希望能夠通過廣電新聞這一傳統媒介獲取到真實有效的新聞內容。因此，廣電新聞編輯需發揮自身的公信力與權威性優勢，在整個新聞制作過程中，時刻將真實性作為基本原則，全力為受眾提供具有行為與心理指導作用的新聞產品。另一方面，新媒體環境下社會大眾皆可成為新聞傳播者，并且享有社會建設者與監督者等多重身份，因此廣電新聞編輯可圍繞受眾需求，有針對性地制作具有交互式特征的新聞產品[2]。

其次為新聞形式需求。與其他工作相比，廣電新聞編輯工作具有一定的特殊性，主要是因為時事新聞本身具有嚴謹性、政治性及嚴肅性特征。然而，在新媒體環境下，受眾群體信息接收與瀏覽的各項習慣皆發生了較大改變，這就對新聞呈現的形式也提出了多樣化要求。經過綜合分析可發現，目前短視頻和平臺直播皆是受眾群體較為喜愛的信息傳播形式，所以如何能夠在保證新聞類節目嚴肅性的前提下，盡快適應受眾群體信息接收和瀏覽習慣以及個性化審美需求，是廣電新聞編輯應該重點考慮的問題之一。

最后為內容需求。新聞內容在傳統媒體時代以及新媒體環境中一直是行業的主要競爭力，尤其是近年來國民素質不斷提升、精神文明建設成果日漸凸顯，新聞受眾群體的審美意識隨之進一步提升，相比內涵淺顯、娛樂性較強的信息資訊，大眾更傾向于獲取與實際生活貼近、內涵深刻的新聞內容。廣電新聞編輯應立足于受眾的需求，時刻以滿足大眾的需求為新聞作品制作的前提，切實做到通過新聞作品來講述群眾的故事以及客觀反映社會面貌。同時，伴隨著中國經濟的不斷發展，受眾對于能夠反映社會各領域發展的新聞作品需求也在不斷提升，所以廣電新聞編輯應在時代發展背景下，對各行業和領域的信息內容加以綜合處理，從而為廣大受眾提供全面信息。

三、新媒體環境下廣電新聞編輯工作的優化策略

（一）精準掌握受眾群體心理

受眾群體心理可在其所選擇的新聞作品中集中體現，在當前更為包容、多元且開放的新媒體平臺中，社會大眾可以以評論的方式表達自己的情感、態度及觀點，所以透過評論就能充分了解受眾群體對各類新聞資訊的需求。

鑒于此，廣電新聞編輯在對各類新聞信息進行整合時，可通過云計算和大數據等技術對受眾心理進行“畫像”，以準確掌握受眾群體對新聞作品的心理需求。

以“火神山”醫院建設為例，通過對這一新聞事件的網絡評論進行調查即可發現，大部分群眾在“圍觀心理”的影響下都希望能夠親眼見證該醫院的建設過程，同時也希望能夠發揮自身的監督職責，以確保該醫院順利建成。

針對大眾的這一心理，央視通過直播的形式為社會大眾直播“火神山”的建設過程，大眾可在觀看直播的過程中隨時發表意見，并可圍繞相關話題展開集中討論。盡管當時疫情形勢十分嚴峻，但大眾依然可以通過直播的方式了解時事新聞。在“中國速度”和“中國決心”的雙重影響下，社會大眾的抗“疫”決心和動力皆被充分調動起來，同時，直播這一方式也將“中國力量”充分展示給外國觀眾，國家競爭力也隨之升高[3]。

此案例的成功，是基于新聞編輯準確發現并掌握大眾的圍觀心理，并且在直播互動的模式下使大眾能夠更為深入地參與新聞話題的討論，所以在為大眾帶來超強震撼的同時也進一步全面提升了廣電新聞的影響力。因此，廣電新聞編輯一定要充分了解新媒體環境下社會大眾的心理需求，并時刻以大眾的需求為前提選擇新聞內容。

（二）不斷優化新聞編輯形式

從某種層面來講，新媒體的出現能夠深入推動廣電新聞的持續發展，而為確保其優勢和潛力的發揮，廣電新聞編輯應不斷對傳統新聞編輯形式與方法加以優化和創新。

目前，廣電新聞編輯所選擇的新聞制作方式及內容皆存在一定的固定性特征，而在新聞節目的制作過程中，為突出節目的差異性，應積極采用多樣化的編輯形式，以確保廣電新聞能夠一直保持良好的發展態勢。因此，廣電新聞編輯應充分明確創新是發展的關鍵動力，但創新并非是進行完全的顛覆和取代，而是應以時代發展趨勢及廣電媒體原有的優勢為基礎，不斷挖掘新媒體與傳統媒體的新聞融合點[4]。與此同時，廣電新聞編輯也需要充分了解新媒體平臺的功能和特點，并將平臺內的新聞信息價值鏈作為新聞作品創作的重要基礎，有針對性地選擇新媒體平臺發布相關作品。

例如，“遛狗不牽繩”這一話題盡管較為陳舊，但仍是社會大眾關注度較高的問題。因此，廣電新聞編輯面對該新聞時首先可通過各大平臺搜索并整合與該話題相關的熱門事件以及受眾群體對于該類事件的主觀看法和態度，對受眾的態度與見解充分了解后則可進行下一步工作；其次可通過新媒體特點與傳統媒體特點的結合，確定最終的新聞傳播形式。如廣電新聞編輯可利用視頻等形式對某一熱門事件的實際情況進行還原，同時也可聘請專業法律顧問圍繞該事件介紹與之相關的法律法規，以客觀的視角對事件進行分析。此外，也可利用新媒體平臺的投票功能吸引更多群眾參與話題討論；最后通過新媒體平臺，以圖文結合的方式對整個事件進行總結性的闡述，宣傳寵物犬飼養的正確方式以及與狂犬病相關的防治措施和注意事項等。此案例的分析，能夠充分體現優化廣電新聞傳播形式的重要性，只有編輯人員掌握了各種新聞呈現形式的優缺點，才能針對某一新聞內容合理選擇傳播方式，以滿足受眾群體對于新聞呈現形式的多樣化需求。

（三）持續提升節目策劃水平

新媒體時代，為加速適應受眾需求，廣電新聞編輯在進行節目策劃時應不斷創新。以訪談類新聞節目為例，該類節目的策劃形式會對其內涵產生直接影響，并且節目整體策劃會直接影響最終的收視效果。

因此，一方面編輯人員可對新聞節目的呈現形式進行創新，并通過多種方式的結合激發社會大眾的參與熱情。例如，廣電新聞編輯可利用圖片視頻播放，觀眾現場提問以及熱線電話撥打，微信、微博平臺互動等方式實現與受眾人群的意見互動。另一方面，也可徹底打破傳統新聞模式：如訪談類新聞節目，可摒棄以往所采用的演播室場景，根據訪談主題對節目場景加以創新；如競技類新聞節目，可直接將場景布置于體育場館中，真實的外部環境能夠有效激發受眾的心理共鳴，從而使整個節目的真實性有所提升[5]。

（四）提前做好編輯預案

新媒體時代，廣電新聞編輯的工作能力對最終的新聞節目播出效果有著直接影響，編輯具備較強的編輯藝術和能力，不僅可以提升節目的整體水平，而且也可以引導受訪人員主動參與新聞話題討論。廣電新聞編輯在圍繞某一新聞事件進行創作前，需要全面掌握受訪人員的基本信息，然后根據采訪主題制定編輯預案、規劃整體談話效果。

在準備節目預案時要立足受訪者的角度，有計劃性地設計提問內容，以確保整個新聞節目銜接流暢。在新聞編輯工作中，編輯是重要的核心所在，所以在準備節目預案時一定要注意語言組織及運用的合理性，并時刻保持良好的工作狀態，以確保廣電新聞的高質量呈現。

（五）豐富廣電新聞的內容

新媒體時代，短視頻井噴式涌現，開放性的新媒體平臺使各種內涵淺顯且低俗的視頻內容持續涌現，這就對受眾群體的價值觀及審美情趣造成了一定影響。廣電新聞編輯要重新定位自身角色，認清自身主體價值和引導作用，通過多樣化的新聞內容弘揚社會主義價值觀、傳遞發展正能量。廣電新聞內容的深入創新應堅持以下三點原則。首先，厚民生、順民意。作為反映群眾呼聲的關鍵性渠道，廣電媒體應積極發揮自身的橋梁作用聯系黨和群眾，為大眾提供更多的溝通機會，廣電新聞編輯只有做到關注群眾、貼近群眾，才能確保所制作的新聞產品具備超強的社會引導力，為此，編輯人員應當深入基層了解群眾生活，挖掘群眾所關注的各項熱門話題[6]；其次，大主題、小切口。以往廣電新聞多是宣傳黨的各項方針政策，所發揮的作用非常重要，但也有部分受眾認為其所選擇的主題內容較為寬泛，與基層群眾的生活關聯不夠密切，久而久之就會喪失瀏覽興趣。廣電新聞編輯要想改變這一現狀，就要時刻秉持“大主題、小切口”工作原則，在宏觀角度和時代背景下合理選擇符合民生需求的時事新聞內容。例如，《民法典》的實施價值以及其所涉及的重要內容，大部分受眾理解起來有難度，新聞編輯可以從受眾的視角出發對該項法律進行深入剖析；也可通過挖掘生活中的故事激發受眾群體的情感共鳴，使他們真正感受生活中所呈現的真善美；還可以講述精準扶貧及改革開放歷程。因為這些內容與受眾群體關聯性較強，所以能進一步激發受眾的瀏覽熱情；最后，重交互、精創作。新媒體時代信息獲取方式更為簡單、方便，并且自創短視頻已然成為廣電新聞制作的重要資源。因此，新聞編輯可設置新媒體公眾號，實施“短視頻征集”，以確保在整合各項用戶自創短視頻的同時能夠徹底實現與受眾群體的零距離交互。

四、結語

新媒體環境下，廣電新聞編輯要想快速適應受眾群體對于新聞節目的多樣化需求，提升廣電新聞的影響力，就要在準確掌握受眾群體心理的基礎上持續優化新聞編輯形式，提升節目策劃的整體水平，豐富新聞編輯的內容。

參考文獻：

[1] 高艷璞.新媒體環境下廣播電視臺新聞編輯工作的多樣化[J].采寫編，2021（12）：58-59.

[2] 玉小倩.新媒體環境下電視新聞編輯與新聞整合的技巧[J].西部廣播電視，2021，42（22）：207-209.

[3] 陶云海.新媒體環境下廣播電視臺新聞編輯工作的探究[J].西部廣播電視，2021，42（20）：152-154.

[4] 丁玄玄.基于受眾需求思維電視新聞編輯的創新路徑[J].新聞文化建設，2021（19）：92-93.

[5] 吳欒.受眾需求視閾下電視新聞編輯改革方向探析[J].采寫編，2021（9）：77-78.

[6] 王瑜.以受眾需求為導向的電視新聞編輯工作創新路徑[J].新聞文化建設，2021（14）：126-127.