媒體融合背景下廣播新聞創新策略

崔雪晶

摘要：在媒體融合背景下各類媒體的傳播逐漸朝著“全”這一方向發展，而在各媒體融合持續深入的影響趨勢下，就給傳統的廣播新聞媒體帶來極大沖擊，甚至廣播新聞面臨著被市場淘汰的威脅。廣播新聞要想獲得更好的發展，就需要結合媒體行業發展趨勢，以及自身的優勢實施變革與創新。本文首先針對媒體融合背景下廣播新聞創新的必要性進行分析；其次分析媒體融合背景下廣播新聞發展存在的問題；最后提出媒體融合背景下廣播新聞創新策略。

關鍵詞：媒體融合；廣播新聞；創新

在媒體融合背景下各類新媒體、移動客戶端不僅已經非常普遍，更獲得了快速發展，有了龐大的用戶群體，可以說新媒體多元化的傳播方式、功能等，為大眾獲取新聞信息提供了極大的便捷，而對廣播新聞造成一定程度的沖擊。廣播新聞作為較為傳統的媒介，依靠自身的獨特優勢，依舊擁有良好的活力，并獲得一些受眾群體的支持。廣播新聞作為以聽為主的媒體，傳播者與受眾之間的互動少，而且傳播內容及時間有限，難以滿足受眾的新聞需求[1]。而在媒體融合背景下廣播新聞要想獲得更好的發展，就要審視自身發展中所存在的問題和不足之處，并結合當前階段媒體行業的發展趨勢，實施有效的變革與創新，繼而強化自身的影響力。

一、媒體融合背景下廣播新聞創新的必要性

（一）媒體融合帶來的沖擊

在媒體融合背景下各類新媒體快速發展，并且實現了與其他媒介的有效融合，而這種多媒體融合發展的趨勢給廣播新聞帶來一定程度的沖擊。首先，全媒體化發展趨勢帶來沖擊。在媒體融合持續發展與深入的影響下，新聞資訊的傳播逐漸實現全媒體化發展，受眾獲取新聞資訊的途徑逐漸多元化，如智能通信設備、電腦、電視等途徑，這些新聞資訊獲取方式都比廣播更加便捷、高效；其次，受眾角色發生轉變。在過去受眾只能以被動的方式獲取新聞內容，但是在媒體融合背景下打破了這種被動的形式，受眾在獲取新聞內容的過程中逐漸占據主動地位，尤其可以精準檢索新聞內容[2]；最后，廣播角色發生轉變。在過去廣播擔負著對新聞內容的生產、傳播，而在媒體融合背景下，這一角色發生了轉變，變成了新聞資訊的供應者，這種角色轉變已經成為革命性的轉變。總而言之，在媒體融合背景下，廣播新聞面臨諸多的沖擊與調整，而要想促使廣播新聞的持續發展，就必須借助媒體融合契機推動其創新發展。

（二）媒體融合下的新要求

在媒體融合背景下，不僅對廣播新聞造成沖擊，更是對廣播新聞的發展提出了新要求，而廣播新聞要想獲得更好的發展，就要結合新要求進行有效的創新與融合發展。一方面，要求對新聞線索的來源進行拓展。過去廣播新聞線索比較簡單，如新聞采訪、調研、新聞熱線等。然而，在媒體融合背景下，受眾不僅可以利用網絡、社交工具、微博等多元化方式傳播與反饋，還可直接對新聞事件進行編輯后在短視頻平臺進行傳播，這就要求廣播新聞應當對新聞線索的來源進行拓展，為受眾提供更為方便的、高效的方式[3]；另一方面，要求廣播新聞延伸生命力。對于廣播新聞而言，受眾只能通過特定方式在固定時段、頻段收聽相關內容，而受眾若錯過收聽時間或頻段不準將無法再進行收聽。而這種傳播形式與現階段受眾獲取新聞信息的方式存在較大偏差，在媒體融合下受眾可以隨時隨地觀看想要了解的新聞內容，以及相關聯的其他信息，這就要求廣播新聞要對自身的生命力進行有效延伸。

二、媒體融合背景下廣播新聞發展存在問題

（一）廣播新聞的內容過于寬泛

對于廣播新聞而言，在對新聞內容進行選擇時，大多數的工作人員往往青睞于大新聞、時政新聞、熱點事件等，尤其是與社會大眾相關聯的民生政策。然而，這些新聞內容大都過于寬泛，所涉及的知識面、范圍等較廣，如省域范圍、全國范圍內，甚至涉及世界范圍等，而與廣播新聞所覆蓋的受眾之間缺乏密切聯系。這樣就會讓廣大受眾認為廣播新聞所講述的內容，往往是國家大事而與自身無關。雖然廣播新聞所講述的國家大事也是非常重要的內容，但是廣大受眾最為關心或青睞的，往往是與自身息息相關的新聞內容，遠離受眾的廣播新聞內容只會讓受眾關注度越來越低。從整體上來講，在媒體融合時代廣播新聞的內容過于寬泛，還需進一步進行細化，以通過廣播新聞的內容來拉近與受眾間的距離，這樣就避免內容過于寬泛問題的產生。

（二）新聞內容與欄目契合度偏低

在廣播媒體持續發展中，為更好滿足受眾的差異化需求，大都開設了諸多與受眾生活、學習等相關聯的欄目，以吸引廣大受眾群體的關注與收聽。但是在融媒體時代，一些廣播新聞編輯在對新聞題材進行選擇時，往往忽視了對欄目主題的考量，而過于注重迎合受眾“胃口”，側重選擇時事熱點類的廣播新聞內容，這樣就不可避免出現廣播新聞內容，與欄目主題之間契合度降低的局面。可以說廣大受眾之所以持續關注某一新聞欄目，正是該欄目不僅能夠滿足自身的實際需要，還契合自身的喜好。而廣播新聞內容偏離欄目主題的情況，只會讓越來越多的受眾流失。故從媒體融合背景下廣播新聞的發展情況來看，廣播新聞內容與欄目主題不符問題已經成為阻礙廣播新聞發展的重要難題。

（三）廣播新聞過于注重新聞數量

對于廣播新聞而言，其在播出的過程中大都過于看重新聞數量，換言之，廣播新聞往往力求在有限的時長內播出更多的廣播新聞。廣播新聞媒體往往覺得作為新聞欄目，就應當讓受眾了解到更多的新聞內容，而這樣就忽視了有限時長內新聞數量的增加，往往會讓每條新聞的內容被壓縮到最短，反而無法對廣播新聞內容進行深層次的報道，最終影響了整個欄目的質量。可以說在媒體融合背景下短訊類的新聞內容，受眾能夠借助多元化的方式進行了解，并不需要通過收聽廣播的方式來獲取短訊[4]。對于收聽廣播新聞的受眾而言，之所以選擇這一方式了解新聞內容，往往想了解更深層的、關聯的新聞內容，并非單一地傾聽新聞報道。總而言之，在媒體融合背景下廣播新聞媒介對新聞數量的重視，已經成為影響廣播新聞快速發展的難題之一。

（四）廣播新聞的傳播形式較為單一

在媒體融合背景下，一部分廣播欄目逐漸探索創新發展，如少部分生活類廣播欄目利用網絡渠道、APP等，逐漸實現對傳播形式的拓展，并獲得一定的成效。然而，從廣播新聞來看，其傳播形式的拓展進度相對緩慢，在媒體融合持續發展的當下，大多數廣播新聞仍然依靠傳統廣播來完成傳播，受眾除了依賴廣播收聽相關內容，無法借助其他途徑或方式獲取新聞信息。特別是在媒體融合下使用廣播的受眾越來越少，并且要在固定的時間、固定頻段、有效范圍內才能收聽到廣播新聞。可以說由于廣播新聞傳播形式因素的限制，造成受眾不能在便捷的條件下收聽新聞內容，繼而轉向其他新聞媒介，這就對廣播新聞的傳播造成極大限制，最終影響了廣播新聞的健康發展。總而言之，在媒體融合背景下，廣播新聞的傳播途徑過于單一化，這不僅影響了受眾收聽的積極性，還限制了廣播新聞的有效傳播。

三、媒體融合背景下廣播新聞創新策略

（一）推動廣播新聞走進基層

對于廣播而言，可移動性、伴隨性是其獨特的優勢所在，而與電視媒介、新媒體媒介等相比較來看，廣播對采編工作的要求難度較低。而在媒體融合背景下，部分廣播新聞記者逐漸成為廣播媒體與其他媒體進行融合的先行者。通過帶有錄音功能、剪輯軟件的智能通信工具，就可以在最短的時限內完成新聞資訊的編輯與報道，尤其是能夠打破時空限制進行連線。在媒體融合發展趨勢的影響下，作為廣播新聞記者就必須將自己視為“輕騎兵”，走出直播間，不斷增強自己的腳力、眼力等，邁向基層[5]。通過深入基層，了解更多基層的狀況與需求等，深入挖掘接地氣的廣播新聞，繼而對廣播新聞的服務性進一步強化。如嘉興廣播電視集團新聞廣播推出的《聽見嘉興》《五彩嘉興 美鎮蝶變》《阿德對你講》節目，就是深入基層的廣播新聞，將身邊最新新聞資訊傳遞到基層，不僅拉近了與受眾的距離，還以優質的內容服務受眾。在媒體融合背景下廣播新聞要想獲得更好的發展，就要走出直播間，推動廣播新聞走進基層，滿足基層群體的實際需求，拉近與受眾的距離，增強受眾對廣播新聞的依賴程度。

（二）打造精品廣播新聞欄目

對于廣播新聞而言，短平快已經成為其發展中的一大優勢，就如同短視頻一樣快速進行新聞資訊的傳播。在媒體融合背景下各種類型短視頻迅速興起，并獲得社會大眾的廣泛支持，這就對廣播新聞的發展造成較大沖擊。所以，廣播新聞要想獲得更好的發展，就要結合自身的特點，以“聽”來打造精品新聞欄目。一方面，在對廣播新聞內容進行報道過程中，要將廣播聲音作為獨有的特色，如對方言古韻的運用。也就是借助優質的聲音，向受眾傳遞和諧友善的態度、海納百川的情懷等，繼而讓受眾感受到聲音的魅力。如《廈廣早新聞》為紀念成立20周年推出的專題廣播節目《聽見歷史的聲音》，就是通過11篇的系列報道，以歷史音響資料為主線，尋訪對金門廣播大喇叭聲、老廈門叫賣聲、1977年被美國“旅行者1號”無人太空探測器攜帶到外太空的閩南語錄音、廈門人民廣播電臺早期開始曲等一段段“有故事的聲音”[6]，為廣大受眾展現了廣播聲音的魅力；另一方面，打造精品新聞評論欄目。也就是說可以邀請具有影響力、權威性的專家、學者，對熱點新聞內容進行深層的解讀與評價，同時適當進行新聞延伸，繼而達到深度解讀的目的。在這個過程中，不僅可以對權威性人士進行采訪，還可以對輿論正向引導，更可以為受眾提供優質的服務。

（三）增強廣播新聞內容的質量

在各類媒體融合持續發展過程中，各式各樣的新聞報道不斷興起與發展，但也暴露出新聞內容同質化、娛樂化等問題較為明顯，對新聞發展帶來諸多負面影響。基于此，廣播新聞要想獲得更好的發展，就要增強新聞內容的質量，尤其要打破以數量為主的局面。這樣就可以通過優質的新聞內容，增強廣播新聞受眾的黏性。一方面，廣播新聞在新聞題材選取時，就要注重與其他新聞平臺的差異化，或者從不同角度展開分析與討論。可以說廣播新聞內容往往圍繞新聞題材展開深入闡述，從不同角度或題材進行切入，避免同質化；另一方面，強化廣播新聞的深度挖掘。也就是說通過對新聞深層次挖掘來提升新聞內容的質量，如專題系列、分級報道等，這樣就可以讓廣播新聞受眾了解更為詳細、全面的新聞內容。如在2021年恰逢中國共產黨成立100周年，嘉興作為黨的誕生地，嘉興新聞廣播節目組從不同的角度，制作了《百個支部話初心》《百年百課話黨史》等多篇系列新聞內容，這不僅讓受眾了解到了基層黨員干部群眾的初心情懷、重溫了中國共產黨的百年發展歷程，還進一步強化了新聞內容的質量[7]。

（四）拓展廣播新聞的傳播形式

在媒體融合背景下若廣播新聞忽視對傳播形式的有效拓展，只會讓受眾漸漸流失。而要想促進廣播新聞的持續、長久發展，就需要結合廣大受眾對新聞信息獲取的方式進行有效的拓展。一方面，轉變傳播思維。也就是說廣播新聞記者應當從思想上認識到拓展傳播形式的重要性，這樣才能更好探尋多元化的傳播形式，才能積極主動進行傳播渠道的拓展；另一方面，注重與其他平臺之間的融合。在媒體融合背景下社會大眾越來越青睞使用網絡平臺、短視頻平臺、社交平臺獲取新聞資訊，而廣播新聞要想多傳播形式進行拓展，就可以與這些平臺進行有效的結合[8]，如鄭州交通廣播在2020年推出的《空中房展會》，就是借助抖音平臺以直播的方式帶領廣大受眾在線看房，這一方式不僅實現對企業即產品的宣傳，還是對廣播傳播形式的重要突破。這種線上直播的方式，為廣播新聞傳播形式的拓展提供了寶貴的經驗。線上廣播嘗試由“幕后”轉向“臺前”，廣播留給受眾最深刻的印象就是聲音，而這就給廣播主持人披上了諸多“神秘的外衣”，受眾也更期望進一步了解與認識廣播主持人。此時，廣播新聞就可以借助短視頻平臺、微信公眾號等，通過視頻、直播、撰寫文章的方式逐漸轉向“臺前”，這樣不僅可以與受眾進行互動，還可以進一步拓展傳播形式。

四、結語

在媒體融合背景下新聞信息的傳播形式、獲取方式都發生了極大轉變，尤其傳統媒體的發展更是受到極大的沖擊與挑戰，而作為傳統媒體之一的廣播同樣不可避免地遭遇沖擊。基于廣播媒介的廣播新聞要想獲得更好發展，就需要結合媒體融合來實現創新發展。在媒體融合背景下，廣播新聞發展面臨的問題，主要集中于廣播新聞內容過于寬泛、新聞內容與欄目契合度偏低、廣播新聞過于注重新聞數量、廣播新聞的傳播形式較為單一等。而在媒體融合背景下，廣播新聞要想實現創新發展，就需要推動廣播新聞走進基層、打造精品廣播新聞欄目、增強廣播新聞內容的質量、拓展廣播新聞的傳播形式。

參考文獻：

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[5] 張曉燕.媒體融合發展要求下廣播新聞直播節目如何創新[J].傳播力研究，2019，3（29）：92.

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[7] 王瑩.新媒體時代廣播新聞的優勢與創新發展[J].西部廣播電視，2020（12）：22-23.

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