新媒體背景下我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯的創(chuàng)新發(fā)展路徑

張譯文

摘要：科學技術的飛速發(fā)展，為傳媒行業(yè)帶來前所未有的巨大變革。如今，我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術的普及程度已經(jīng)相當全面，通過先進的移動通信設備，人們幾乎能夠在任何網(wǎng)絡覆蓋的地方輕松獲取想要了解的信息。在此背景下，新媒體的崛起是大勢所趨，在全新的發(fā)展契機下，越來越多的媒體行業(yè)選擇投身于新媒體的發(fā)展，這一方面極大地促進了新聞媒體的交流效率與質(zhì)量、推動其創(chuàng)新變革；另一方面也給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了極大的沖擊。因此，對傳統(tǒng)媒體來說，在現(xiàn)階段最重要的發(fā)展任務是實現(xiàn)自身的優(yōu)化轉(zhuǎn)型，用與時俱進的觀念科學規(guī)劃未來發(fā)展路徑，讓傳統(tǒng)媒體能夠牢牢把握住當今的時代觀點。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；新聞編輯；創(chuàng)新

新媒體時代的到來是科技進步的必然結(jié)果，其高效、便捷、低成本的媒體傳播方式也將會成為新聞媒體傳播的主流。然而，新媒體的崛起，必然會導致傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展受到?jīng)_擊和影響，傳統(tǒng)傳媒必須要順應時代發(fā)展的趨勢，學習并融合新媒體特點和優(yōu)勢，實現(xiàn)運營模式的全面革新。新聞編輯工作也需要進行相應的優(yōu)化和創(chuàng)新，以多元化的創(chuàng)作風格對新聞資訊進行整合和宣發(fā)，并對運營模式中現(xiàn)存的漏洞進行整改，保證傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展動力充足。

一、新媒體概述

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的不斷發(fā)展，當今社會已經(jīng)步入大數(shù)據(jù)時代和信息化時代，信息數(shù)據(jù)的產(chǎn)生和傳播速度都達到了空前的高度，在為人們的日常生活和工作提供便利的同時，也從本質(zhì)上改變了媒體傳播的形式。通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術和移動通信設備，新媒體迅速占據(jù)了傳媒市場，成為人們接收信息的主要渠道。[1]

成熟的大數(shù)據(jù)技術能夠提供海量的數(shù)據(jù)和信息，巨大的體量是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，此外傳統(tǒng)新聞的傳播速度慢、傳播效率低、時效性差，而新媒體很好地解決了這些缺點。大數(shù)據(jù)是新媒體的基礎，也是其最大的特點，當今時代人們對新聞信息的需求量更大，而信息體量巨大的新媒體能夠滿足人們對各個領域信息的需求。新媒體在為人們提供豐富多樣信息的同時，也不斷培養(yǎng)著人們對新媒體的使用習慣，久而久之新媒體逐漸融入了人們的日常生活，越來越受到大家的歡迎。通過互聯(lián)網(wǎng)，新聞資訊不僅能夠以圖文形式展現(xiàn)，更是能夠以短視頻的形式呈現(xiàn)在受眾的面前，這樣全新的傳媒方式，能夠在大幅提升傳媒效率的基礎上進一步抓住受眾的眼球，保證信息本身對受眾的吸引力。另外，無論是傳統(tǒng)的電視媒體還是紙質(zhì)媒體，都無法像新媒體一樣讓受眾獲得充分的選擇權，在新媒體環(huán)境下在哪看、怎么看、什么時候看，一切都根據(jù)受眾自己的需求決定，這是傳統(tǒng)媒體所無法達到的效果，種種鮮明的優(yōu)勢，也進一步加速了新媒體時代的到來。在新媒體的強烈沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了極大的影響，尤其是紙質(zhì)媒體，通過售賣報紙、期刊等實現(xiàn)盈利的經(jīng)營手段在現(xiàn)在的客觀環(huán)境下已經(jīng)喪失了競爭力，與之相比，靠瀏覽量和播放量就能實現(xiàn)傳媒變現(xiàn)的新媒體經(jīng)營模式顯然更勝一籌。因此，要想改變傳統(tǒng)媒體窘迫的現(xiàn)狀，提高受眾對傳統(tǒng)媒體的青睞程度，就應當融合新媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)新新聞編輯的路徑，增強傳統(tǒng)媒體核心影響力。

二、傳統(tǒng)媒體新聞編輯概述

對于普通受眾來說，傳統(tǒng)媒體的主要表現(xiàn)形式還是以報紙雜志等紙質(zhì)媒介呈現(xiàn)的，對于紙質(zhì)媒介來說，其新聞編輯工作是對新聞內(nèi)容、排版等進行系統(tǒng)策劃，如果缺乏新聞編輯工作這一環(huán)節(jié)，那么一則新聞就只能是一條信息，而不能稱得上是完整的新聞，也無法以紙質(zhì)媒介的形式傳播到受眾的手上。而新聞編輯工作不僅要求工作人員對新聞內(nèi)容進行系統(tǒng)的整理，還需要進一步深入編輯，將其整理為敘述完整、條理清晰、具有一定吸引力的文章，并以此決定后期的排版問題。

這就導致新聞編輯工作在傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒中十分重要，從設計排版到印刷出版都需要經(jīng)過層層的設計，這不僅考驗工作人員對新聞信息的敏感度，對其專業(yè)素養(yǎng)也有較高的要求。只有將新聞編輯工作處理妥當，才能夠確保新聞在印刷出版后能夠受到人們歡迎，保障紙媒持續(xù)發(fā)展。[2]

三、新媒體時代傳統(tǒng)新聞編輯中存在的問題

在新媒體時代下，新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體成為新聞信息傳播的主流，并且隨著新媒體行業(yè)的不斷擴充，傳統(tǒng)媒體已然默默淡出大眾的視野。在新媒體行業(yè)的擠壓之下，傳統(tǒng)媒體逐漸喪失了競爭力，伴隨著讀者的大量流失，等待著傳統(tǒng)媒體的是巨大的存亡危急。

（一）自身存在劣勢

以紙媒為例，受眾要想接收新聞資訊，就必須花錢購買，是需要付出一定經(jīng)濟成本和時間成本的。而反觀新媒體，點觸之間即可將各類新聞資訊盡收眼底，不僅不需要受眾花錢，還能夠極大節(jié)約查閱的時間。

另外，報紙除了以售賣的方式盈利以外，最主要的盈利途徑還有承接廣告，但不同外包印刷廠的印刷效果良莠不齊，進而導致報紙的廣告宣傳受到影響，印刷效果不好的廠商很難拿到價格可觀的廣告收益，這也制約著報社的發(fā)展。

報紙以新聞資訊的報道為主要目的，強調(diào)新聞的時效性，然而新聞本身以介紹事件為主，欠缺吸引讀者反復閱讀的深度內(nèi)容，因而容易導致積貨較多的現(xiàn)象，一旦報紙積壓過久，喪失本身的時效性，那就更難出售，這會為報社和出版社都帶來不小的利益損失。目前，由于新媒體資訊更新頻繁，具有更強的時效性，很多人已經(jīng)不再將報紙作為獲取新聞資訊的主要途經(jīng)，購買報紙的人越來越少，嚴重影響到了報社和出版商的生存和發(fā)展。[3]

（二）傳統(tǒng)媒體時效性不強

新聞的重要標志在于“新”上，對時效性的要求非常高，而在傳統(tǒng)媒體當中，無論是紙媒還是廣電媒體，都無法在新聞事件發(fā)生的第一時間，大面積地將信息傳播給受眾，特別是報紙這種傳媒形式，要在進行新聞編輯后才能開始統(tǒng)一的印刷工作。

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術尚不發(fā)達的傳統(tǒng)媒體時代，信息傳播的速度慢、范圍窄，報紙作為能夠在全國范圍內(nèi)出售的新聞媒介，能夠詳細地將最近發(fā)生的新聞傳播出去，與同一時期的媒體相比，在時效性方面具有明顯的優(yōu)勢，因此也有較強的吸引力。而在互聯(lián)網(wǎng)全面覆蓋之后，通過網(wǎng)絡信息技術的支持，無論在世界上的任何地方，只要發(fā)生了新聞事件，網(wǎng)上的新聞信息就會在第一時間得到更新，時效性極高。

這就會導致出現(xiàn)群眾在購買報紙之后，卻發(fā)現(xiàn)上面的內(nèi)容自己在前幾天甚至更久之前已經(jīng)在新媒體平臺上看到過的情況。這極大地削弱了群眾對報紙等以紙質(zhì)媒介為傳播方式的傳統(tǒng)媒體的興趣，進而降低了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的經(jīng)濟收入。

（三）傳統(tǒng)媒體缺乏吸引力

在快節(jié)奏時代下，對于受眾來說，各個媒體平臺上海量的新聞資訊讓人應接不暇，對于同類型的內(nèi)容，大部分人都喜歡具有更強趣味性、更能吸引眼球的。然而就目前來看，部分傳統(tǒng)媒體仍然刻板地固守單一模式，無法擺脫固定模板的約束。

另外，通過紙張表現(xiàn)的圖畫，就算印刷再清晰，也無法與新媒體新聞中的動圖與視頻相提并論，在吸引力上差距明顯。由于發(fā)展不平衡的問題，在發(fā)生重大新聞事件時，多家媒體都會爭相報道，由于傳統(tǒng)媒體的模式單一，除了文字就只有圖片，導致眾多報道大同小異，內(nèi)容上相似性較高，這直接降低了受眾對同類媒體新聞的興趣。由于高昂的出版成本，傳統(tǒng)媒體所報道的新聞資訊又常常是重要的時政要聞，對于大部分群眾來說這些內(nèi)容的吸引力不足。

（四）傳統(tǒng)媒體缺乏專業(yè)性綜合人才

在新媒體時代下，新聞業(yè)工作人員需要具備較強的綜合素養(yǎng)，然而目前服務于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的工作人員無論是在新聞采集還是在新聞編輯工作上都存在較為明顯的單一性，這就使得傳媒工作整體上單一、刻板，不能抓住受眾的實際需求，無法讓他們產(chǎn)生濃厚的興趣。由于傳統(tǒng)媒體發(fā)展逐漸失去活力，很多具有專業(yè)素養(yǎng)的人才被新媒體一片大好的發(fā)展前景所吸引，這使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)對人才的需求更為迫切。

1.樹立科學的發(fā)展觀念

媒體行業(yè)間的競爭一直十分激烈，在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體更是始終在巨大的壓力之下艱難求生。對于傳統(tǒng)媒體工作者來說，傳播信息本身的真實性、嚴謹性是工作中的重點，然而愈演愈烈的行業(yè)競爭已經(jīng)讓傳統(tǒng)媒體行業(yè)沒有喘息的機會了。

在新媒體時代下，形式多樣、模式新奇的新聞形式層出不窮，在達到傳播新聞資訊目的的同時，也大幅提升了受眾的閱讀體驗。因此，如果想要提升傳統(tǒng)媒體的競爭力，必須要改變傳統(tǒng)的觀念，對固有的陳舊思想進行與時俱進的創(chuàng)新變革。

紙媒新聞編輯工作應當建立在科學的發(fā)展觀念之上，而工作人員也應當拓寬自己的眼界，進一步提升對自身職業(yè)的認知程度。在進行新聞編輯工作時，要學會換位思考，從讀者的立場和角度出發(fā)，體悟他們的情感需求，在做好新聞資訊傳播工作的基礎上，對新聞編輯的形式和結(jié)構(gòu)進行全新的設計，提升新聞內(nèi)容的深度和層次感，讓讀者在閱讀時不再感覺單一、枯燥。并且，有必要設置獨立的娛樂性版塊，在報道新聞事件之余，傳揚真善美的精神或者正能量的感人事跡，讓受眾在閱讀的過程中獲得親切感，并且將那些所思所想運用于生活當中。

2.新聞編輯工作者應當注重自我提升

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體嚴重欠缺競爭力，新聞編輯工作人員如果不從自身做起，轉(zhuǎn)變自身思想、提高自身創(chuàng)新能力，就難以打好這次“翻身仗”。

為了避免傳統(tǒng)媒體在行業(yè)競爭之間被淘汰，作為新聞編輯工作人員必須明確認識到行業(yè)及自身的不足，并細致觀察新媒體的優(yōu)勢，以借鑒的態(tài)度推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展以及個人思想轉(zhuǎn)變。

首先，新聞編輯工作人員應當培養(yǎng)自身的時代前瞻性，根據(jù)時代發(fā)展的趨勢，及時對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，保證其發(fā)展方向與受眾需求的一致性；其次，要培養(yǎng)自身敏銳的目的性，為了保證行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，要將目光持續(xù)放在熱度較高的新聞熱點上，這就要求新聞編輯工作無論是在內(nèi)容選取上還是排版格式上都要具備鮮明的特點，以抓住當前階段受眾們的興趣；最后，也是最重要的一點，即創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，實際上在媒體行業(yè)這也算得上是最為重要的核心素養(yǎng)，當今時代發(fā)展迅速，媒體行業(yè)的環(huán)境也是日新月異，如果被動等待環(huán)境改變勢必會遭到淘汰，必須以創(chuàng)新思想面對當今社會形態(tài)的不斷變化，保證新聞的內(nèi)容擁有足夠的吸引力。新聞編輯工作者只有不斷提升自我素養(yǎng)，才能保證新聞編輯工作符合時代發(fā)展的需求。[4]

3.完善新聞編輯的相關制度

為了推動傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的創(chuàng)新發(fā)展，除了要提高新聞編輯工作人員的素養(yǎng)，還要完善行業(yè)內(nèi)部新聞編輯工作的相關制度。首先，定期開設相關的培訓課程，不僅能夠?qū)π侣劸庉嫻ぷ髡叩奈淖诌\用能力進行系統(tǒng)化的培訓，還可以培養(yǎng)他們與時俱進的創(chuàng)新思維，提升他們整體的新聞編輯效率；其次，在企業(yè)內(nèi)部設立合理的激勵機制，對于新聞編輯工作完成出色的工作人員，或者為新聞編輯模式創(chuàng)新做出巨大貢獻的工作人員，應當進行公開的獎勵；最后，對于工作的完成和驗收，也需要建立起完整的審核制度，以避免新聞資訊在發(fā)布以后由于個人疏忽造成不良的輿論影響。只有完善的制度才能保證新聞編輯工作處理上滴水不漏。

四、結(jié)語

新媒體的全面普及仍然是當今時代發(fā)展的主流趨勢，傳統(tǒng)媒體在各個方面都面臨著極為嚴峻的挑戰(zhàn)。在新媒體行業(yè)不斷的沖擊下，無論是廣播電視行業(yè)，還是報紙行業(yè)的發(fā)展都受到了很大的影響。

為了保證傳統(tǒng)媒體發(fā)展的持續(xù)性，必須重視新聞編輯工作的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，并以此為突破口打開傳統(tǒng)媒體的發(fā)展新道路。這要求新聞編輯工作者由內(nèi)而外地進行個人素養(yǎng)的提升，培養(yǎng)自己對新聞的敏感程度，提高自身的創(chuàng)新優(yōu)化意識，在日常的新聞編輯工作當中做到與受眾共情，從而全面提高新聞內(nèi)容的吸引力，促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

參考文獻：

[1] 王煦之.新媒體時代電視新聞編輯創(chuàng)新路徑[J].新聞研究導刊，2017，8（8）：154.

[2] 郭春皇.探究新媒體時代新聞編輯的創(chuàng)新路徑[J].采寫編，2016（6）：53-54.

[3] 李志發(fā).新媒體背景下的報紙編輯創(chuàng)新[J].新聞傳播，2013（7）：55.

[4] 張寶平.從文字到視覺設計：新媒體環(huán)境下報紙版面的革新路徑[J].出版廣角，2015（9）：64-65.