新媒體促進文化振興的對策

楊致文

摘要：文化振興作為鄉村振興的重要組成部分，關系到鄉村發展的“根”與“魂”。鄉村相較于城市而言，無論是經濟環境還是精神培養方面，都存在著被忽視、被邊緣化的問題。新媒體為文化振興提供了新的工具和手段，其推廣和使用、傳播和提升不僅為人們提供了種類豐富的文化產品，也借助全媒體傳播極大豐富了人們的精神世界。因此，本文將從文化振興的現實困境出發，分析新媒體下文化振興的機遇，進一步提出新媒體促進文化振興的策略與保障措施。

關鍵詞：新媒體；文化振興；機遇

新形勢下在推進文化振興中，新媒體憑借在社會生產與生活的領域滲透已發揮重要作用，為更好地開展文化振興工作營造了良好的環境、提供了新的平臺和內容條件，同時奠定了文化振興工作堅實的時代基礎以及豐富的創新空間。利用各種新媒體手段推進文化振興，是創新文化振興內容、豐富文化產品供給與提高文化傳播效率的重要選擇。基于此，本文將從文化振興的困境出發，探究新媒體在文化振興中的重要作用，從發展策略和保障建議兩方面提出新媒體促進文化振興的路徑，運用新媒體手段提升鄉村振興質量與效率。

一、文化振興的現實困境

（一）鄉村優秀傳統文化傳承難

農民是鄉村優秀傳統文化的創造者，也是鄉村優秀傳統文化的繼承者[1]。但是受城鎮化進程的影響，大量的年輕勞動力選擇了進城務工與生活，鄉村不同程度上存在著村莊空心化、人口老齡化的問題，嚴重制約了鄉村優秀傳統文化的傳播與傳承，導致鄉村優秀傳統文化傳承出現后繼無人以及鄉村優秀傳統文化人青黃不接的問題。從根本上來說，農民群體在鄉村優秀傳統文化傳承中的主體缺位，將在很長一段時間制約著鄉村優秀文化傳承發展。

（二）鄉村文化振興隊伍專業素質有待提升

從目前鄉村文化振興隊伍的結構來看，主要以留守婦女為主形成了文化宣傳隊，其文化服務專職人員少，為新媒體在文化振興中的探索應用難以提供有效的建議。同時，部分先進鄉村配置了專門的鄉村文化服務機構與人員，但是鄉村文化服務機構缺位，在文化傳播方面的作用非常有限，鄉村文化服務隊伍組成不穩定，由很多“半路出家”的人員組成，從實際情況來看文化專業素質有待提升，文化服務和傳播不到位，服務文化振興工作的隊伍戰斗力較弱。

（三）鄉村文化產業的創新發展不夠

文化振興的根在鄉村，挖掘鄉村文化產業資源對鄉村文化產業的發展至關重要[2]。但是，目前還沒有充分利用新媒體手段，新媒體服務于鄉村文化產業還不夠，主要表現為鄉村文化資源發掘不夠、鄉村文化傳播不到位、鄉村文化產業創新不強，導致鄉村文化產業發展對人們的吸引力不強，在整個文化產業市場保持著較低的占有率。同時，新環境下人們的消費能力受到了影響，無論是從人們收入來看，還是消費場景和消費欲望來看，文化產業的發展都受到了嚴重的沖擊，借助新媒體手段挖掘市場需求關系到文化振興的效率。

二、新媒體環境下文化振興的機遇

（一）豐富了文化傳播的渠道

新環境下農村通信基礎設施不斷完善，智能手機在農村得到了全面普及，新媒體為新時代文化振興內容傳播提供了新的平臺、新的機遇。從根本上來說，新媒體在文化振興中的應用，也是文化振興豐富傳播渠道的現實需求。新媒體的推廣和使用，從本質上來說豐富了村民的文化生活，村民不再受制于距離，可以進行良好的互動溝通，利用新媒體可以迅速在村民中直接搭建文化振興的傳播方式和渠道，對挖掘和弘揚鄉村優秀傳統文化提供了新的平臺和工具。新媒體在文化振興的應用，可以在更高水平上豐富文化振興的渠道，提高村民對精神生活需要的滿足感以及提升鄉村優秀傳統文化的內在活力。

（二）形成了文化傳播的反饋機制

新媒體手段在文化振興中的使用，從根本上來說也是文化振興傳播的內在要求，有助于文化傳播反饋機制的形成。從文化傳播傳統手段來看，主要以線下的文化活動為主，村民在更多情況下是文化活動的觀賞者。而新媒體在文化振興中的應用，改變了文化傳播的單一傳播方向，文化傳播的及時性、實時性得到了極大程度的提高，傳播效率也得到了改善。新媒體環境下村民可以直接通過線上平臺了解文化傳播內容以及文化活動，可以不受時間和空間的限制提供建議，形成了文化振興和傳播的反饋機制。村民對文化傳播的問題反饋、建議都可以幫助文化振興的循環發展。

（三）保障了居民文化振興的參與

新媒體環境下村民可以加入文化振興的領域中來，成為文化振興參與者的同時，可以選擇成為鄉村文化的傳播者、鄉村文化產業的建設者、鄉村文化的服務者[3]。新媒體手段保障了居民文化振興的參與，新媒體工具的使用也是文化振興的必然訴求。尤其是新媒體迅速普及背景下，村民可以掌握更多文化內容和活動資訊，可以全面了解政府工作動態，與相關部門產生互動，在文化振興工作中工作效率得到了保障，也保障了各種消息傳遞的穩定性、實效性以及準確性。新媒體在文化振興中的應用，對全面保障村民在文化傳播中的參與權、知情權與話語權具有積極作用，讓居民作為參與者和實踐者可以更好地促進鄉村文化振興發展。同時，提升居民在文化振興中的參與感、獲得感和認同感。新形勢下手機逐漸發展成為新農具，通過直播也開啟了新農活，隨著人們農業生產經營方式的創新改變，村民的經濟活動和文化活動也發生了新的變化。尤其是短視頻等為鄉村優秀傳統文化傳播提供了新的平臺，村民成為鄉村優秀傳統文化觀賞者的同時，也成為鄉村優秀傳統文化的消費者和傳播者，“支起手機、邊干活、邊直播”以及拍攝的短視頻都在傳播著農耕文化，新媒體真正附能了村民在文化振興工作中的參與，也通過直播、短視頻等方式實現了經濟生活的“升溫”和“致富”。

三、新媒體促進文化振興的對策

新媒體為文化振興提供了數字化環境，通過數字化環境的呈現可以更加直觀地展示鄉村優秀傳統文化以及增強觀看的全新感官體驗，極大提高了鄉村優秀傳統文化的審美價值和意義。新媒體賦予鄉村文化產業交互性、數字性等新的特性，極大提高了文化產品、文化服務的附加值，也利用新媒體工具更新了審美體驗，通過新媒體工具傳播鄉村優秀傳統文化也拓寬了鄉村產業的表達范疇。新媒體促進文化振興的策略主要體現在以下四個方面。

（一）利用新媒體充分挖掘人文資源

運用新媒體技術挖掘鄉村優秀的傳統人文資源，對建立村民文化自信，提高村民對鄉村優秀傳統文化與自我價值認可具有積極作用，從本質上來說可以幫助村民更好地建立鄉村文化自信。首先，利用新媒體傳承紅色文化。紅色文化是文化振興的底蘊，鄉村文化振興中要利用新媒體工具，充分挖掘鄉村紅色資源，在進行普查、調研的基礎上，通過新媒體吸引廣大村民參與紅色舊址發掘中來，進一步強化舊址保護的意義，促進居民加入紅色教育基地保護和宣傳中來，并通過新媒體工具來積極傳承紅色革命精神；其次，利用新媒體工具守護鄉村歷史文化。利用新媒體工具挖掘鄉村歷史文化資源，重點在于村民的廣泛參與，進一步展示民俗風情，讓村民將名人文化、家風家訓等充分挖掘和展示出來，成為鄉村非物質文化遺產的發掘者[4]。同時，文化振興中也要利用新媒體工具，做好群眾文化活動中心的內容建設，讓村民去挖掘收集不同的宗祠文化、鄉賢文化等，讓真正具有鄉村特色的文化內容聚集起來；最后，利用新媒體工具擦亮文化振興中的農耕金色。農耕文化是鄉村文化振興的重要內容，從根本上來說也是中華文化的母文化，是勞動人民生產生活的文化沉淀與智慧結晶。由此，利用新媒體工具可以更好地挖掘和展示鄉村的自然環境，呈現美麗的田園風光，甚至可以通過直播、短視頻等呈現農牧漁業生產的情況，展示農家生活，將農業生產、自然環境、人文景觀等呈現出來，在潛移默化中開展農耕文化、大自然文化的傳播。

（二）利用新媒體創新文化服務體系

鄉村居民是文化的傳播者，也可以是文化的創造者和創新者。利用新媒體要挖掘和發揮好鄉村居民的這一作用，就要利用新媒體創新文化服務體系，利用新媒體工具不斷豐富鄉村文化內涵，全面激發居民在文化振興中的內生動力。首先，利用新媒體強化鄉村公共文化服務的有效供給。新媒體環境下文化類社會組織得到了更多關注，這也意味著對其扶持和管理得到了保證。新媒體工具讓鄉村公共文化服務領域可以開展市場供應，也可以有效保障鄉村文化供給與服務的效率和品質。同時，新媒體環境下，公共文化管理機制更加完善，村民的文化需求可以更加直觀地表達和呈現出來，村民可以更加自由選擇農民文化活動，如通過大數據采集分析農民的文化需求，可以形成滿足農民文化需求的定制型公共文化服務目錄，鄉村文化服務活動的供需匹配度可以得到有效提升；其次，新媒體工具強化鄉村文化數字化建設。新媒體工具的使用，可以真正搭建起文化數字化平臺，挖掘鄉村特色文化資源的基礎上，通過新媒體工具整合呈現出來，通過視頻傳播、圖文宣傳等方式開展數字文化品牌的建立，并不斷推動新媒體工具與鄉村優秀先進文化的深度融合，吸引更多專業的文化人才參與鄉村文化振興，通過數字化建設，推進數字文化產品供給的優化和升級；最后，通過新媒體促進文化需求和文化服務的深度融合。新媒體在文化振興中的應用，可以更加精準地匹配村民的文化需求和文化供給，借助新媒體工具的便捷性、快捷性實施“百姓點單”“按需制單”的文化服務供給，真正形成以服務農民文化需求、傳承鄉村優秀傳統文化為主，新媒體工具和高新技術成為支撐，引導、凝聚和服務村民的文化傳播樞紐[5]。

（三）利用新媒體創新文化傳播方式

新形勢下要講好新媒體環境下的鄉村文化故事，利用新媒體創新文化傳播方式。文化振興的核心在于挖掘和傳承鄉村優秀傳統文化，這就需要發揮新媒體的作用，挖掘、整合本土優秀鄉村文化資源的基礎上，利用新媒體平臺收集其他鄉村文化或地域文化資源，從中汲取經驗，探索建立適合各村優秀的鄉村文化發展內容，從而發展形成具有各村特色的鄉村文化產業。利用新媒體整合零散的鄉村文化資源，核心在于借助新媒體的作用重組鄉村文化的譜系，重構鄉村文化資源和鄉村文化服務體系的框架，挖掘更多符合鄉村特色文化產業的農耕文化資源、生活文化資源，并以新媒體為載體實現鄉村特色文化資源的高效傳播，通過新媒體講好鄉村文化故事。

首先，利用新媒體工具突出打造鄉村文化特色欄目，重點在于農民綜合素質的培養和提高。利用新媒體深入挖掘和研究鄉村文化資源，探索鄉村地域特色、鄉土風情，整理和收集鄉村歷史故事，收集和分析居民喜聞樂見的活動形式以及興趣愛好，基于鄉村化氣息設計高品質的鄉村文化傳播作品，建立鄉村文化品牌欄目；其次，利用新媒體暢通鄉村文化的交流渠道，凝聚村民、社會組織等在文化振興中的思想合力。村民是鄉村文化建設和傳播的根，村民對鄉村優秀傳統文化更加了解，在文化振興工作中通過新媒體工具來收集鄉村優秀傳統文化的生成、現狀，旨在向村民收集鄉村優秀傳統文化的認知內容。同時，利用新媒體工具可以更好地暢通文化服務與農民之間的互動渠道，農民通過新媒體可以更加迅速地反映文化熱點難點問題，文化振興工作者也可以迅速地合理引導村民，真正借助新媒體來滿足農民多元化和多樣化的文化需求，進一步提升農民參與鄉村優秀傳統文化傳播的積極性、主動性；最后，不斷拓展“媒體+”方式來推動文化振興。5G傳播背景下短視頻成為鄉村優秀傳統文化傳播的重要方式，也是鄉村文化表達自我的重要途徑，如李子柒等就是讓鄉村文化特色反向傳播的重要代表，不僅收集和展示了鄉村優秀傳統文化的內容，也可以讓用戶身臨其境，通過新媒體平臺真正感受美麗鄉村，從而去傳播鄉土文化、人文歷史等。新媒體為文化振興工作提供了新的平臺，文化傳播者已經滲透到每一位村民，他們的農耕文化傳播與民俗文化呈現可以讓人們形成更加沉浸、交互的文化體驗，可以呈現更加鮮明的特色和傳播影響力的鄉村文化項目，凝聚鄉村傳統文化、地域文化以及農耕文化資源，借助新媒體工具，真正形成文化振興的產業資本。

（四）打造新媒體文化人才隊伍，是保障新媒體在文化振興中作用的重要保障

文化振興作為一項長期性工程，需要高素質專業化的新媒體人才隊伍作為支撐。第一，要發揮好鄉鎮政府等相關職能部門的作用，強化其新媒體工具應用，引導其全面學習新媒體知識，主動靠前對接的基礎上，進一步強化新媒體工具的應用傳播，重點在于提升村民對新媒體的認識，幫助村民更好地借助新媒體工具進行文字閱讀與影視鑒賞；第二，要把握好村民是鄉村文化的供給者和創造者這一作用，積極調動村民參與文化振興的積極性，利用新媒體工具搭建村民文化交流平臺，引導村民提高新媒體工具應用的能力，在收集鄉村優秀傳統文化的基礎上，主動承擔優秀傳統鄉村文化的傳播責任；第三，要強化新媒體專業人才的培養，在鄉村開設新媒體人才崗位，吸引年輕人加入鄉村優秀傳統文化建設和傳播中來，通過群策群力打造一支具有先進思想、深耕鄉村文化領域的文化振興隊伍，為鄉村文化振興建言獻策；第四，要提高村干部利用新媒體開展鄉村文化治理的能力。鄉村文化治理活動離不開新媒體工具的使用，通過新媒體去挖掘鄉村文化治理的影響因素，找到鄉村文化治理的核心內容和環節，在精準定位鄉村文化治理內容的基礎上，探索改進鄉村文化治理體系，切實形成深耕于鄉村領域且具有新媒體思維和實施全面傳播的鄉村新媒體人才隊伍。

四、結語

文化振興作為鄉村振興的重要組成部分，關系到鄉村發展的“根”與“魂”。新形勢下在推進文化振興中，新媒體憑借在社會生產與生活的領域滲透，已發揮重要作用，為更好地開展文化振興工作營造了良好的環境、提供了新的平臺，同時奠定了文化振興工作堅實的時代基礎以及豐富的創新空間。新媒體的推廣和使用、傳播和提升，為人們提供了種類豐富的文化產品，也借助全媒體傳播豐富了人們的精神世界，運用新媒體手段有利于提升鄉村振興的質量與效率。

參考文獻：

[1] 付予鵬.數字鄉村建設背景下鄉村文化振興發展研究[J].中國建設信息化，2022（5）：61-63.

[2] 冉佩靈.新媒體語境下鄉村文化振興策略[J].農村經濟與科技，2022，33（2）：211-213.

[3] 何雯.試談新媒體環境下鄉村文化產業發展策略[J].山東農業工程學院學報，2022，39（1）：78-82.

[4] 匡文波，王天嬌.鄉村文化振興下新媒體數字傳播策略[J].中國編輯，2021（12）：21-26.

[5] 尉遲安琪.新媒體助力寧夏鄉村振興路徑研究[J].科技資訊，2021，19（33）：164-167.