新聞短視頻內容創作優化策略

王玉熙

摘要：互聯網的普及以及短視頻平臺的崛起與飛速發展，使新聞傳播有了更加豐富、多元的形式，新聞短視頻短小精悍的特點讓大眾在獲取信息的過程中能夠更加便利，隨時隨地可以接收到不同類型的信息。然而，新聞短視頻并非盡善盡美，其依然存在一定的問題，這些問題的存在會阻礙新聞短視頻內容創作的優化和提升，對新聞短視頻自身長期發展不利。針對當下新聞短視頻創作過程中存在的問題，應當提出有效的優化策略，以期能夠讓新聞短視頻不斷突破自我、發展自我，更好地發揮應有的效用。

關鍵詞：新聞短視頻；內容創作；特點與價值；問題；優化策略

新聞短視頻的出現讓大眾能夠突破時間和空間的限制，隨時隨地接收新聞信息，并且可以借助新聞短視頻平臺“隔空對話”，針對新聞短視頻內容進行互動交流。

但隨著新聞短視頻發展到后期階段，其內容創作過程當中出現的問題也逐漸呈現出來，包括內容選擇同質化、內容創作娛樂化、新聞內容真實性及質量需要提高等問題都影響了新聞短視頻質量的提升和優勢的發揮。在新聞短視頻大力發展的社會背景下，我們應當找準新聞短視頻存在的問題，針對已有問題，層次化、遞進化、有效化地進行解決，為新聞短視頻內容創作提供更加優化的外在和內在策略，讓新聞短視頻在社會當中承擔更多社會責任，發揮其應有之質效。

一、新聞短視頻內容特點探析

第一，呈現形式主要依賴圖、文、聲三大元素進行構建[1]。新聞短視頻是在互聯網信息技術發展下出現的產物，其與傳統新聞類型有很大不同，但新聞短視頻畢竟屬于視頻一類，其表達新聞、呈現新聞時更多的還是依賴圖片、文字和聲音三大元素，這是與傳統新聞呈現形式比較相似的地方。但是新聞短視頻由于受到時長的限制，其表達新聞的過程中更加注重細節以及新聞的核心內容呈現，形式會更加豐富。

第二，時長與內容之間的協調性。時長較短是新聞短視頻與傳統新聞較大不同點之一，新聞短視頻為了能夠快速吸引大眾注意力，同時為了在極短的視頻當中呈現出視頻內容的核心，本身時長較短，內容往往也是直奔主題，能夠讓大眾快速了解到新聞短視頻想要表達的內容，所以與傳統新聞相比，新聞短視頻往往是短小精悍的。另外，新聞短視頻本身的時長與其內容之間具有良好的協調性，新聞短視頻創作者可以結合新聞內容的特點設置新聞時長，將新聞內容和新聞時長有效結合起來。

第三，傳播介質具有特殊性。新聞短視頻的傳播介質是具有特殊性的，其主要是以互聯網及其設施為基礎進行傳播的，當前階段的新聞短視頻更多地依賴短視頻移動客戶端進行新聞傳播，與傳統新聞存在不同。正是因為其傳播介質具有可移動的特點，使得新聞短視頻的受眾群體在不斷壯大，其在信息傳播方面產生重要的影響。

二、新聞短視頻內容創作優化的意義和價值

新聞短視頻內容進行創作優化，可以讓新聞敘事的方式得以變革，拓寬新聞的發布渠道。

傳統媒體對于新聞的表達更多地依賴刻板的寫作規范，同時采用固化的敘事方式來進行新聞表達，這樣可以促進新聞進行傳播，但是也限制了記者的個性化想法表達。新聞短視頻的出現改變了新聞敘事的方式，其更注重鏡頭下語言和畫面的表達，讓創作者可以有更加開放、多元的表達空間，從而催生出更多優秀的新聞短視頻作品。

另外，新聞短視頻進行內容創作優化，可以突破傳統媒體依靠圖文和固定電視端新聞表達的桎梏，從而豐富、拓寬新聞發布渠道。傳統的新聞傳播媒體更多的是采用廣播、電視、報紙等方式來傳播新聞內容，這些傳播形式限制著新聞傳播的范圍和渠道，而新聞短視頻的出現拓寬了新聞傳播的渠道，新聞短視頻內容創作優化可以突破傳統媒體依靠圖文和固定電視端固定化、不可移動化的弊端，讓大眾可以隨時隨地接收到豐富多樣的新聞內容。

新聞短視頻內容創作優化可以打破時間和空間的限制，在短視頻平臺上進行互動、交流，針對新聞短視頻內容進行交流分析，提高新聞短視頻的傳播價值。傳統新聞傳播形式下，受眾群體僅僅是單向性接收新聞短視頻的主體，針對新聞內容的討論也會受到地域和時間的限制，而新聞短視頻可以讓大眾在網絡上針對新聞內容展開熱烈的討論，從而打破時空的限制，有效提高新聞短視頻內容的參加性和討論度，而新聞短視頻創作者可以根據用戶的評論和爭論的焦點來對新聞內容進行優化創作，提高新聞短視頻內容的質量。

三、當前階段新聞短視頻內容創作當中存在問題

如今，新聞短視頻已經有了長足的發展，其在新聞信息傳播過程當中扮演著極其重要的角色，能夠讓大眾以更加豐富的形式接收信息。但是由于受到各種因素的影響，當前階段新聞短視頻內容創作當中依然存在一定問題，這些問題的存在限制了短視頻進一步發展。

（一）新聞內容和題目的選擇同質化

很多短視頻新聞創作者能夠快速抓住新聞短視頻傳播的特點以及短視頻平臺的運行規律，為了能夠快速吸收到平臺流量以及增加評論率、互動率，短視頻新聞創作者會對同一個類型的新聞短視頻內容進行簡單的加工后再進行傳播，導致新聞短視頻內容在創作過程當中呈現出較嚴重的同質化現象[2]。

新聞短視頻的內容應當是豐富多樣的，在短視頻平臺當中保持新聞內容多樣性的基礎上進行新聞短視頻傳播，然而一些新聞短視頻創作者由于受到地域、技術、認知等方面因素的限制，在創作新聞短視頻的過程中僅僅是將當時社會比較關注的話題新聞進行簡單剪輯后便進行傳播，甚至直接轉載，這種同質化的新聞創作方法阻礙了新聞短視頻內容多樣性的發展。

（二）新聞內容偏向娛樂化

在互聯網快速發展的社會背景下，短視頻平臺的飛速發展引來了大批用戶，使新聞短視頻獲得豐富的受眾群體，同時很多官方新聞媒體也紛紛入駐到短視頻平臺中。

然而，很多自媒體新聞博主為了吸引更多的流量和關注，在創作新聞的過程中舍棄了新聞的嚴肅性、專業性、規范性特點，轉而創作娛樂傾向比較明顯的新聞內容[3]。

這種具有明顯娛樂性傾向的新聞內容在新聞情感表達方面很難保持足夠的理性，而是會采用增加過于感性的文字評論方式來帶動受眾群體極端的情緒，使新聞短視頻喪失了應有的客觀性。同時，某些新聞傳播主體會在新聞畫面中增加不必要的特效、背景音樂等，而很多音樂的運用本身是存在侵犯版權問題的，再加上新聞內容與視頻畫面、背景音樂之間的不適配性，導致新聞短視頻難以凸顯專業性。

（三）新聞內容真實性以及質量仍需提高

新聞短視頻本身時長短、傳播速度快等特點讓新聞短視頻創作者在創作新聞短視頻的過程中會過度追求“短、平、快”，在創作過程中僅僅是呈現新聞事件的某一片段，導致新聞短視頻很容易在碎片化的內容中失去真實性。

很多新聞信息傳播者親自在場見證事件發生的時候對事件進行拍攝和錄制，然后再從短視頻移動端發布到網絡上。而其為了獲得足夠的關注度，吸引用戶的注意力，會在剪輯后將視頻內容片段進行傳播，加上個人比較感性和具有較強情緒帶動力的評論，這種短視頻內容的出現會導致新聞短視頻失真、失質，容易讓社會大眾被片段化的內容帶動情緒，斷章取義地了解事件，新聞的真實性和價值也大幅降低。

四、新聞短視頻內容創作優化策略探究

新聞短視頻內容應當是真實、高質量、多樣、規范和嚴肅的，而不是千篇一律和嚴重泛娛樂化的。作為新聞短視頻創作者以及新聞短視頻內容傳播者，應當深入結合實踐當中新聞短視頻存在的問題，從同質化突破以及專業性提升、質量提高幾方面入手，在新聞短視頻發展過程中不斷優化新聞短視頻創作內容，讓新聞短視頻真正能夠發揮應有的效用，為信息傳播發揮其應有的質效。

（一）明確自身定位，突破同質化桎梏

新聞短視頻創作者應當明確自身定位，找到符合自身性質和特點的新聞內容，進行精心的雕刻和創作，把握好自身傳播新聞短視頻內容的特點，突破同質化桎梏。

當前是社會生活事件以及國際熱點事件、突發性事件等新聞內容得到新聞短視頻創作者青睞的時代，但這也在極大程度上導致新聞短視頻內容過于同質化。

所以，新聞短視頻創作者應當在這樣的背景下找好自身定位，以符合自身地域特點和單位性質的選題為主，在大眾化、同質化的新聞短視頻創作背景中找到適合自己的風格和內容，從而突破同質化桎梏，讓自己能夠進行長期性的發展，與自身的受眾群體進行長久的聯系。

作為地方媒體的廣播電視臺，不應一味地“隨大溜”，緊抓社會上一時火熱的新聞事件不放而忽視本地新聞內容的傳播，而是要結合自身的單位性質進行定位。

如果自身是地方性的電視臺，則應當緊密結合本地方的地域特色以及社會大眾比較關注的民生熱點事件來對新聞短視頻內容進行創作和傳播。這樣地方電視臺才能夠與本地方的受眾群體建立長久的聯系，避免為了一時的熱度而對一次性熱點事件開展二次搬運。

另外，短視頻新聞創作者可以針對自身的特點以及經濟條件，適當進行技術創新，從新聞內容呈現形式、畫面清晰度、聲音清晰度等方面進行突破，利用技術從眾多相似的新聞內容當中脫穎而出，更好地避免新聞內容同質化，打造屬于自身的優勢和標志性特點[4]。

（二）避免娛樂化，提升新聞內容專業性

新聞短視頻創作者應當遵守新聞傳播和創作規范、倫理，在創作新聞短視頻內容的過程中，要避免“流量為王”的思維，不能為了提高新聞傳播的流量和點擊率將新聞短視頻本身過度娛樂化，導致新聞短視頻內容喪失規范性和專業性、嚴肅性。

作為新聞短視頻創作者，不論專業的新聞短視頻創作媒體還是個體性新聞短視頻創作者，都要承擔更多的社會責任，以真實性為基礎，從客觀的角度進行報道和傳播，用自己的聲音講好新聞故事，傳播新聞內容，讓受眾群體真正從專業的新聞內容當中讀出不一樣的見解，避免過度娛樂化讓新聞短視頻失去應有的價值[5]。同時，在創作和傳播新聞短視頻內容的過程當中，要尊重音樂版權，引導良好的社會風氣。

（三）堅持內容為王，提高新聞質量

不論新聞短視頻本身傳播的形式有多豐富，其內容才是創作新聞的核心，只有內容好、質量高的新聞才會贏得受眾群體的喜愛和認可。首先，新聞短視頻創作者應結合自身的創作特色以及當前的新聞傳播環境，將為大眾提供真實可靠、貼近社會大眾生活的新聞內容作為新聞短視頻創作的初心，讓高質量的新聞短視頻內容能夠得到更好的傳播[6]。在創作新聞短視頻內容的過程中，新聞短視頻創作者應當要擔負起更多的責任，摒棄“流量為王”的觀念，堅持“內容為王”，從人們關注的社會民生事件入手，從真實、可靠、客觀的角度入手，用新聞選題和優質內容的創作來提高新聞短視頻內容的價值；其次，作為地方性主流媒體，要承擔起更多的社會責任，為社會輿論的引導釋放更多積極正面的信號，守好社會輿論的陣地，讓正確的社會價值觀能夠得到傳播。地方性廣播電視臺在發揮短視頻平臺的力量來創作新聞短視頻內容，傳播新聞信息的過程中，應當把握好主流媒體的地位，運用自身的影響力來創作、傳播高質量的新聞內容，在輿論傾向因為虛假性新聞內容而被帶偏時，其應當及時對新聞進行有效的了解，將真實的事件真相呈現在大眾面前，引導社會輿論往積極正面的方向發展；最后，新聞短視頻內容創作者不僅要注意新聞內容導向，還要注意在新聞內容價值取向以及新聞內容互動、對話等方面來進行有效的處理，在尊重新聞內容真實性的基礎上提高新聞內容的精準度，讓受眾群體可以在新聞短視頻當中得到引導，為新聞短視頻內容的傳播營造良好的氛圍和環境。

五、結語

新聞短視頻內容的創作需要從多方面入手，既要尊重新聞本身應有的客觀性和真實性，也要堅守新聞短視頻內容創作的初心，尤其是傳統的主流媒體，更要有效結合自身的特點，擔負起更多的社會責任，始終堅守新聞創作的初心和理念，避免為了吸引關注而讓新聞短視頻內容喪失應有的價值。只有堅持創作高質量、真實客觀的新聞短視頻內容，才能夠讓新聞短視頻的受眾群體獲得更多高質量的新聞內容，也才能夠讓新聞短視頻發揮應有的質效，在社會當中營造良好的新聞短視頻內容創作環境。

參考文獻：

[1] 王歡.短視頻新聞內容的特征及創作研究[J].西部廣播電視，2019（16）：22-23.

[2] 劉春山.電視新聞短視頻內容生產優化策略[J].中國報業， 2022（2）：82-83.

[3] 李旭，李辰.淺談融合視閾下新聞短視頻的內容創作策略[J].傳媒，2022（4）：25-27.

[4] 楊丹.短視頻內容創作規律及創作空間探析[J].大觀，2021（9）：78-79.

[5] 陳永東.短視頻內容創意與傳播策略[J].新聞愛好者， 2019（5）：41-46.

[6] 彭蘭.短視頻生產力的“轉基因”與再培育[J].新聞界， 2019（1）：34-43.