融媒體時代下電視新聞節目的碎片化傳播策略研究

楊棟盛 李潔

摘要：隨著融媒體時代的到來，人們的閱讀習慣也發生了一定的變化，從之前的集中閱讀變成了現如今的碎片化閱讀，而這種碎片化的閱讀同時也表現在視頻的觀看上。在這種背景下，短視頻得到了迅速的發展。而基于此種大背景，電視新聞節目也出現了新的發展趨勢。多元化的媒體交互讓電視新聞節目的質量不斷提高。如何在融媒體時代下實現電視新聞節目碎片化傳播則成為當下的重要問題。論文以《主播說聯播》為例，分析電視節目在融媒體時代下的節目碎片化傳播策略，希望可以幫助新聞節目更好地進行節目的傳播。

關鍵詞：融媒體時代；電視新聞節目；碎片化；傳播策略

在融媒體時代，出現了各種各樣的媒體傳播渠道，新聞傳播在得到進一步發展的同時，也對傳統的電視新聞提出了新的挑戰。在當前這個手機、電腦等電子產品隨處可見的時代，人們獲取信息的渠道和方式多種多樣，通過電視來取信息的人越來越少，在這種背景下，傳統的電視媒體面臨轉型[1]。此外，人們的閱讀習慣在融媒體時代下也發生了改變，越發趨向碎片化，這也對電視新聞節目提出了新的挑戰，如何在融媒體時代下做好電視新聞節目碎片化的傳播策略，也成為眾多人所關注的焦點。其中《主播說聯播》作為中央廣播電視總臺新聞新媒體中心在2019年所推出的、以短視頻為主的新聞節目，一經播出就引起了很多人的關注?；诖朔N背景，本文以《主播說聯播》為例，分析電視新聞節目碎片化閱讀的傳播策略，分析融媒體時代下電視新聞節目碎片化所面臨的挑戰和傳播策略情況。

一、融媒體時代下電視新聞節目碎片化傳播的挑戰

（一）觀念和技術的革新

電視作為傳統媒體，在過去很長一段的時間里，都是人們獲取新聞信息的重要渠道[2]。但隨著時代和網絡信息技術的不斷發展，越來越多新的媒介產生了，加上媒體的單位越來越小，已經陸續出現了很多個人自媒體，人人都有了傳達信息、播報新聞的機會。自此，人們迎來了一個“全面記者”的時代，這也在很大程度上壓縮了電視新聞節目的生存空間，如果電視新聞還是一味走傳統的老路，是很容易被時代淘汰的。

《主播說聯播》是中央廣播電視總臺新聞新媒體中心在2019年7月29日推出的短視頻欄目，欄目內容是講解當下的熱點內容，通過結合當天的熱點新聞和重大事件進行講解，試圖通過通俗易懂的語言來傳遞主流的聲音。《主播說聯播》的創新和優勢在于，這是一檔以短視頻為主的欄目，所以所發布的視頻時長并不長，很好地符合了當下大眾的閱讀習慣，因為大眾習慣于進行碎片化的閱讀，要想從最簡短的新聞中獲取盡可能多的信息。而《主播說聯播》就將當下的熱點，經過完美的濃縮，通過用簡便的語言傳達出盡可能多的信息，所以節目一經推出就引起了不小的反響。《主播說聯播》也在觀念和信息技術上做了很好的革新。

（二）新聞傳播效果問題

在當前這個信息爆炸的融媒體時代背景下，人們獲取新聞的渠道早已不再像之前那樣通過觀看電視新聞聯播來獲取，很多人已經可以通過各式各樣的渠道來獲取，如微博、抖音、微信以及頭條號等[3]。而傳播渠道的增多也會在一定程度上導致受眾的分流，節目的收視率也會因此受到影響。因為受到新媒體優勢的影響，所以也導致電視節目新聞不再像以前一樣享受稀缺性和壟斷性的地位，新聞的傳播效果也受到了很大的影響。

為了解決這個問題，目前已經有很多的傳統媒體開始向新媒體發展，《主播說聯播》就是這樣一檔節目，節目的形式是短視頻形式，而且所選擇的新聞主播也是偏向于年輕群體，主播在播報新聞的時候，語言輕快，不會過于官方，這樣的語言也更能吸引大眾。

比如，主播李梓萌在2019年8月28日所播報的新聞中提到美國股市時說“這出戲演的，看來是想給美國股市打Call啊”，語言詼諧和幽默，而且恰當好處的調侃，也很好地增強了傳播效果。當前使用新媒體的更多的是年輕群體，年輕群體的獵奇性比較強，所以在報道新聞的時候，在保證新聞真實性的同時還要注意報道新聞時的趣味性，這樣才可以更好地吸引受眾觀看，新聞的傳播效果也會更好。

（三）互動性和時效性的問題

雖然電視新聞的公信力很強，但因為傳統媒體的渠道非常有限，所以往往只能通過電視等途徑來進行傳播，但這樣的方式所能獲取的反饋是比較差的[4]。

在過去的時候，新聞渠道受限，官方渠道在新聞播報上具有一定的稀缺性和壟斷性，大眾要觀看新聞往往會需要觀看電視新聞，所以人們要是對新聞有什么意見，電視臺也會提供官方熱心和留言板，那個時候人們沒有什么選擇，也能選擇官方渠道去留言發表自己的意見。但隨著融媒體時代的全面到來，人們發表言論的渠道越來越多，如果電視新聞不革新新聞的互動渠道，那么新聞能得到的反饋和互動將非常少，新聞的傳播效果也會因此大打折扣[5]。

此外，因為電視新聞節目的播出往往需要通過走訪、拍攝和制作一系列流程，所以當新聞播出時往往距離新聞發生已經有一段時間了，所以新聞的時效性也會因此有所延遲，而新聞傳播非常注重時效性。

很多人看新聞時往往不會把所有的新聞都看完，而是只會看標題，只要知道整個新聞講了什么即可，對于新聞的細節和內容往往不會太過關注。這其實和當下受眾的碎片化閱讀有很大的關系，很多受眾了解新聞的整個事件面貌往往是通過不同時間片段下閱讀事件的某個信息，然后通過多次閱讀和觀看后才將整個事件的基本要素弄清楚。

所以，在播報新聞的時候，需要將受眾的這一觀看新聞的習慣考慮進去，這樣才可以更好地解決新聞的時效性和互動性的問題?！吨鞑フf聯播》不僅會在通過電視臺在電視上播出，還會同步到各大官方網站和新媒體平臺上，通過多渠道的新聞覆蓋，加上現在的官方新聞媒體號在運營上也更加的人性化，會主動和受眾之間進行互動，而當受眾所發表的言論能夠及時被官方所回復之后，對節目的好感度也會因此提升，久而久之也就會成為節目的粉絲。

（四）新聞真實性問題

在當前這個信息大爆炸的時代，大眾已經沒有耐心沉下心來看整起事件的報道，閱讀新聞時也越發趨向于碎片化[6]。而在了解整起事件的基本信息的過程之中，時間的過多分散，受眾容易會對得到的有限的信息做判斷，并基于所得到的判斷做出相應的行為，如引起人們熱議的“劉學洲”事件，從開始劉學洲爆料說父母拉黑拋棄他再到父母出來說他要求太多，再到劉學洲自殺，很多人對整起事件其實了解不多，只是基于他們所得到的非常有限的信息，然后做出了盲目判斷，這種判斷往往是非常片面的，可這樣片面的判斷又會帶來無法挽回的損失。

而受眾作為新聞事件的接收者，有的時候對于事件的判斷是基于新聞媒體所給出的信息的，所以這就對新聞媒體對待新聞的真實性態度有了更高的要求。

而《主播說聯播》作為中央廣播電視總臺新聞新媒體中心推出的節目，對所播報的新聞的真實性是非常關注的，電視臺所擁有的信息渠道非常廣泛，加之其受眾龐大，如果報道失真，所帶來的危害是無法預計的。所以雖然《主播說聯播》所報道的新聞也是符合當下大眾的碎片化閱讀習慣的，但在新聞的真實性上，《主播說聯播》是非常有保障的。

二、融媒體時代下電視新聞節目的碎片化傳播策略

（一）加快節目融合和創新節目內容

在當前碎片化閱讀的融媒體時代背景下，人們獲取信息和閱讀信息的習慣都發生了很大的變化，人們每天會從各式各樣的媒體渠道中獲取大量的信息，但這些信息的真實性往往很難得到保障，所以電視媒體要想在當前的媒體環境中脫穎而出，就要保證其發布新聞的真實性[7]。

如果新聞媒體可以保障新聞的真實性，那么就可以成為提升電視新聞競爭的有力手段。所以，電視新聞媒體要在保障新聞媒體真實性的情況下，要加快和新媒體的融合，利用新媒體平臺的力量，深度挖掘新聞背后的真相，在新聞采訪的時候，不要先入為主，要尊重事實真相，做出更有深度的新聞，用質量來吸引受眾。此外，在新聞事件發生的時候，編輯可以從網絡所報道出來的信息資料中選出有價值的信息進行挖掘報道；而外出采訪的記者則可以通過直播軟件或者是電視新聞節目的客戶端，將新聞制作成短視頻來提高新聞的趣味性和可讀性。

（二）變革節目形式提高新聞可讀性

電視新聞要想吸引更多受眾，就需要積極運用現代媒體技術，借助融媒體平臺的力量，變革節目的形式，從受眾的角度出發，深度挖掘受眾想要知道的新聞事件真相，從新聞真相的角度出發去報道新聞?！吨鞑フf聯播》不管是在形式上還是在內容上其實都做到了一定的創新，《主播說聯播》是以短視頻為主的，雖然是以短視頻為主的，但新聞的內容則是以當下的熱點新聞為主，是大眾所關注的事件，通過和當天的重大事件和熱點新聞的結合，并通過通俗易懂的語言來傳遞聲音，這樣的新聞就給人一種非常親切的感覺，新聞整體的可看性也就變得更強[8]。受眾對于新聞的看法也不再只是嚴肅和枯燥，而是有了新的感受。

電視新聞節目要想更好地做好碎片化新聞的傳播，就要充分利用網絡信息技術，創建虛擬的觀眾席，擴大受眾和平臺之間溝通的渠道，讓受眾通過手機就可以參與到節目中來，如現在有的電視新聞在報道新聞的時候會采取手機直播，在直播新聞時，受眾可以通過彈幕的形式發表自己的意見，當編輯看到受眾發出的彈幕后也，就能更好地知道其對新聞事件的關注點是什么，那么在后續的報道中也可以朝著大眾所關注的角度出發去報道，這樣新聞的可讀性也能進一步提高。

（三）打造多媒體平臺提高電視新聞報道互動性

新聞的傳播是雙向的，不能報道了新聞而不關注新聞的傳播效果，而這種傳播效果很多時候就體現在與受眾的互動上。電視新聞要提供給受眾可以隨時發表意見和看法的平臺和渠道，并加強和受眾之間的互動，如可以通過在新聞報道和現場連線或者是其他的方式來提高受眾的參與度，通過回答受眾的問題來提高其參與度。此外，電視新聞節目還可以打造多媒體傳播矩陣，并通過將新聞多平臺地進行分發，全平臺覆蓋，并多加聽取受眾的意見，關注受眾的討論。同時，要注意給受眾創造自由討論的平臺，讓大眾自由討論，讓其不再只是新聞的旁觀者，而是成為參與者。通過打造多媒體傳播矩陣的方式提高電視新聞的互動性，如《主播說聯播》在各大新媒體平臺都有互動渠道，這也讓節目的互動性比較強，新聞的播報效果也比較好。

（四）加強對新聞真實性的管制

在當前這個碎片化閱讀的融媒體時代背景下，催生了太多的虛假新聞，加之現在的人比較浮躁，對新聞的理解比較片面，情緒容易被虛假新聞所誘導，就容易誘發一次又一次的“網暴狂歡”，而這一次又一次的“網暴狂歡”之下，受害的是一個又一個無辜生命。很多無良媒體往往為了點擊量和收視率，發布一些和事實完全相反的新聞，而這些虛假的新聞在這個信息發達的時代所帶來的危害往往是無法估量的。

三、結語

在融媒體時代，電視新聞節目應當與時俱進，從受眾的閱讀習慣出發，不斷創新傳播策略和方式，吸引受眾的興趣。本文以《主播說聯播》分析了融媒體時代下電視新聞節目的碎片化傳播策略。

在當前這個時代，電視新聞節目碎片化傳播面臨觀念和技術的革新、新聞傳播效果問題、互動性和時效性的問題和新聞真實性問題的挑戰，為了更好地做好電視新聞節目的碎片化傳播，建議加快節目融合和創新節目內容、變革節目形式提高新聞可讀性、打造多媒體平臺提高電視新聞報道互動性并加強對新聞真實性的重視程度。

參考文獻：

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