和合共生守正創新 媒體融合勇闖新路

《西安晚報》曾是全國知名晚報品牌之一，涌現出眾多精品佳作和名記者、名專欄，在國內報業具有相當的影響力。目前西安晚報是西安報業傳媒集團（西安日報社）全媒體矩陣四大品牌之一，讀者覆蓋市民群眾和社會單位。隨著集團全媒體一體化融合發展改革步伐加快，《西安晚報》作為傳統媒體，也面臨著巨大挑戰。

融媒體時代，信息的傳播和接收方式發生著深刻變革。擁抱新媒體，迎接新技術，不斷推進媒體融合已經成為傳統媒體發展的必然選擇。近年來，《西安晚報》在媒體融合發展道路上進行了有益的探索與實踐，涌現出一大批亮點產品和欄目，進一步提升了品牌的傳播力、引導力、影響力和公信力。

從“蝴蝶版”到“全運專號”重大主題宣傳報道高潮迭起

擺脫傳統模式，走在融媒大道。經過多年打磨，《西安晚報》目前運營報、網、端、微、號總計14個媒體產品，其中新媒體賬戶13個，包括《西安晚報》、“西安XIAN”微信公眾號以及西安晚報微博、抖音、快手、視頻號、百家號、企鵝號、人民號、澎湃號、新浪看點等。品類眾多的媒體產品，為《西安晚報》服務讀者網民、做好宣傳報道工作奠定了堅實的基礎，插上了騰飛的翅膀。

在推進媒體融合發展的進程中，《西安晚報》各新媒體平臺堅守新聞輿論陣地、履行媒體職責，持續做好習近平總書記重要活動、重要會議、重要講話的宣傳和闡釋，西安市學習貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳報道，圍繞中央、省、市重要工作開展了多層次的主題宣傳。

2021年，圍繞慶祝中國共產黨成立100周年、習近平總書記系列重要講話和習近平總書記來陜考察一周年、黨史學習教育、全國和省市兩會、抗擊新冠肺炎疫情、十四運會及西安創文、西安十項重點工作等重大新聞事件，《西安晚報》及其新媒體平臺協同發力，開設了專題報道版面或欄目（話題），推出了一大批立意高、創意足、形式新、傳播廣的優秀主題報道。

2021年7月1日，《西安晚報》推出慶祝建黨100周年特刊——西安百年追夢志。該特刊采用1360毫米長的“蝴蝶版”形式，一經面世，即引起圍觀。《西安晚報》當天推出16個版，其中特刊8個版，名為“建黨百年 西安追夢志”，主題是“走過百年，日月換新天”。城建篇、工業篇、農業篇、開放篇、生態篇……一冊在手，徐徐展開，內容充實、文圖并茂，猶如一幅生動凝練的畫卷。版面文圖相得益彰，每個篇章都有“數說變化”，充分展現了西安只爭朝夕、真抓實干、實現高質量發展，奮力譜寫新時代、追趕超越新篇章的輝煌成就。這1360毫米長的“蝴蝶版”，新穎大氣，獲得大量點贊，被許多讀者收藏。

備受矚目的十四運會于2021年9月15-27日在陜西舉辦。對于這場舉國關注的盛會，《西安晚報》編輯部傾注了大量的心血和精力。在十四運會倒計時一周年、200天、100天、50天、30天、10天，直至盛會舉辦期間，都策劃了相關主題報道，做到重點包裝、精彩呈現。如“三秦迎盛會 西安好運來”報紙特刊、“晚報主播探秘十四運場館”新媒體直播活動、“西安一日每時每刻 我們都在準備著”深度報道、倒計時10天海報等系列全媒體產品等，傳播效果良好。

2021年9月15日晚，十四運會開幕式舉行，《西安晚報》編輯部提前制作了一份海報版號外。在中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平20時40分宣布“中華人民共和國第十四屆運動會開幕”后，西安晚報各新媒體平臺以最快速度推出，受到網民的肯定和點贊。

而2021年9月16日出版的《西安晚報》活用照片增加設計感，強化視覺沖擊力。9月16日《西安晚報》推出雙報頭報紙。全運會的8個版為“全運專號”，頭版以跨版形式，提綱挈領的文字介紹、大標題、開幕式現場新聞大照片，以及習近平總書記出席開幕式并宣布運動會開幕的新聞圖，氣勢恢宏。當天的另一個報頭則出現在新聞版面上，大事突出、重點分明，對新聞進行了很好的統籌及兼顧。就這樣，有頭腦的小編們用自己的創意讓報紙版面“燃”了起來！

從“西安一日”到“春山新籟”策劃原創作品打造品牌欄目

技術是支撐，內容為根本。在傳統媒體和新興媒體融合發展的過程中，深耕新聞品質、堅守專業價值、打造品牌產品，為用戶提供獨家、優質的傳播內容，是《西安晚報》的不懈追求。

2021年8月16日，在十四運會開幕倒計時30天之際，《西安晚報》編輯部按照前期制定的策劃方案推出“西安一日 每時每刻 我們都在準備著”系列全媒體產品。記者編輯獨具創意匠心打磨，通過靈動真實的融媒產品，細致展示了一天12個時辰中西安市各行各業的人員緊張有序備戰十四運會的12幅場景，其時報紙、微信、微博、抖音、頭條號等平臺齊上陣，形成多平臺多頻次傳播沖擊波。

在策劃執行上，全集團上下緊密配合，專職編委、全指中心負責人提前協調部署文字記者和攝影記者奔赴一線，兵分多路，往返多個地點，奔波總里程300公里，記錄了12個各具特色的全運故事。如何完美呈現記者辛苦采訪來的圖文素材，講好這些生動鮮活的全運故事，成了這次任務的聚焦點。經過不斷磋商，最后決定用一幅原創手繪長圖作為基礎表現形式，紙媒和新媒體根據平臺屬性制作出各自的特色產品，從而達到一次生產、多次制作、多頭分發的“一蝦多吃，精彩紛呈”的傳播效果。

在最終呈現上，《西安晚報》封面一個整版導讀，后版一個跨版。而新媒體平臺則通過直播、漫畫、H5、短視頻、圖文、音頻等多種方式進行了報道。可以說，這是一個多部門、多“兵種”完美合作，較為成功的媒體融合案例。

而2021年4月推出的“春山新籟”系列融媒報道，是《西安晚報》編輯部精心打造的一款拳頭產品。本次報道前期準備了將近半年，報道于4月20日起正式啟帷，一個多月共刊發12期內容。每期報道均以聲音切入，最終落點在秦嶺里發生的動人故事。這些作品以小節拍奏響大旋律，呈現出一幅幅秦嶺生態環境保護和經濟社會協調發展、人與自然和諧共生的美好畫面。作品文、圖、視頻相結合，尤其是大量使用航拍素材，全方位立體式展示秦嶺動人旋律。

這些作品除了在《西安晚報》刊發外，還在“西安晚報”官方微信公眾號、微博、“西安XIAN”微信、“西安晚報”頭條號、“西安晚報”抖音號、“西安晚報”視頻號等新媒體平臺同步推送。線上線下聯動賦能，除了新聞報道，還同步開展了“慢火車 享閱讀”公益捐書活動，動員社會各界為山區孩子捐出各類圖書800余冊，并精心設計制作了“春山新籟”書簽。這次報道活動可謂一舉多得，既是對習近平總書記來陜考察一年來，陜西在做好秦嶺保護工作上的一次小小總結，還擴大了西安報業傳媒集團的影響力，這次報道的持續進行，也給了長期“大門不出，二門不邁”的編輯們一次一線采訪的嘗試。

2021年12月，西安新冠肺炎疫情防控形勢嚴峻，全城實行封閉式管理。《西安晚報》集中人力資源，選調精兵強將，傾力進行原創視頻和直播，各類海報即時發布，在發布權威信息、回應社會熱點、反擊澄清謠言等方面起到了主力軍作用。短視頻《即日起，雁塔區、長安區、高新區每天開展一次全區核酸篩查》觀看量達1067萬次，“西安晚報”抖音“同心抗疫 西安有你”播放量達到1647.8萬。《西安晚報》和封面新聞、《新民晚報》《長江日報》等數十家城市媒體聯動，在網上推出系列主題海報《我們都是面字輩！全國各地為biangbiang面加油》，刷屏西安人的朋友圈，在全國各地廣為傳播，《人民日報》予以轉發。這些成功的案例，給《西安晚報》融媒體傳播寫下了濃墨重彩的一筆，也成為集團抗疫宣傳報道的亮點。

從“帶你看西安”到“探秘十四運” 積極開拓新渠道滿足用戶閱讀需求

智能終端的普及使人們獲取信息的主要方式發生了變化。隨著近兩年移動短視頻的興起，主流價值觀的傳遞有了新路徑。抖音、快手、微視頻等各種APP層出不窮，并且迅速占領了大量用戶資源。

央媒、地方媒體的紛紛入駐，推動了傳統主流媒體新聞短視頻的快速發展。《西安晚報》在堅守主陣地的同時，也在不斷探索新聞作品新的表達方式。

2020年初，《西安晚報》編輯部在新冠肺炎疫情期間化危為機，乘勢而為。報紙縮版，及時增加新媒體編輯力量。微信公眾號、微博、頭條號等火力全開，同時申請注冊了抖音號、快手號，下半年開啟運營視頻號。根據集團發展方向、媒體發展態勢，結合部門實際情況，及時清理或放棄一些影響弱、無力運營的賬號。整個編輯部整合資源、重新定位、調整人力，著力打造一批有特色的媒體大號。

在傳播運營方面，不斷推進報紙和微信、微博、頭條號、抖音號、視頻號等新媒體平臺的一體化發展，做到了“你中有我，我中有你”。在報紙上做融媒體鏈接，在新媒體平臺發布報紙版面，報紙編輯也同時兼職新媒體編輯，新媒體編輯跟著報紙編輯學習。遇到重大主題報道或節點性時段，新媒體和傳統媒體一起發力。

在新聞視頻制作方面，2021年3月底，《西安晚報》編輯部推出了以“音視頻+直播”方式呈現的短視頻欄目——《小圓帶你看西安》。每周一期，每期3分鐘。因主播形象親民、節目編排新穎別致，一經推出即受到關注。通過主播在西安實地探訪的短視頻或直播等新媒體形式，讓觀眾身臨其境，直觀感受西安民生、社會的變化，將十四運會城市規劃建設、西安街頭巷尾的市井生活等城市發展變化的圖景囊括其中。通過微觀和宏觀的互動展現古城日新月異的變化，為大家呈現出一個看西安的獨特視角。

此外，《西安晚報》編輯部也在視頻直播方面進行了諸多探索和實踐。有西安晚報新媒體編輯親自上陣的“晚報主播探秘十四運場館”，也有重大新聞事件的現場拉流直播。接下來，如何利用短視頻和直播不斷提高《西安晚報》全媒體平臺的影響力和用戶黏度，是編輯部需要繼續創新探索的方向。

媒體融合是機遇，也是挑戰。《西安晚報》在堅守自身優勢特色的同時，因勢利導、靈活機動，積極探索自身融合發展模式，在守正創新中行穩致遠，繼續推進全媒體一體化融合發展改革，按照“新聞+政務+服務”的運營模式和全媒體傳播、全媒體運營、全媒體營銷的實操理念，構建全媒體傳播體系，打造城市級傳播平臺，建設新型主流媒體。

《西安晚報》編輯部 謝馨 劉秉軍

《新聞文化建設》 梁楠