融媒體背景下提升廣播電視編輯業務水平的策略

劉雅娟

摘要：傳媒產業在信息化的推動下，已步入“融合”的時代。融媒體突破了傳統媒介的壟斷地位，為人們提供了更好的資訊。融媒體的發展對廣播電視電視編輯產生了深刻影響，對新聞業產生了巨大的沖擊。因此，廣播電視編輯必須不斷提高自己的專業素質，使其更加貼近群眾的需要，從而推動傳媒產業的可持續發展。在融媒體時代，作為傳統傳媒的代表，廣播電視在融媒體的沖擊下，受眾人數急劇減少。本文從融媒體環境下廣播電視傳媒發展的缺陷入手，探討了其新聞編輯事業發展的對策。

關鍵詞：融媒體；基層；廣播電視編輯；業務水平；策略

在融媒體時代，人們可以從多種渠道獲得大量的新聞資訊，人人都可以將身邊發生的事情上傳到網絡平臺，從而使網絡平臺擁有海量的新聞內容。這些報道所反映的信息并不完全，有的甚至是虛構的，造成了誤導，對社會產生了消極作用。在融媒體背景下，廣播電視必須積極轉變傳統的觀念和戰略，順應時代發展趨勢，積極推動新聞出版事業的創新和發展。廣播電視編輯應改變傳統的新聞理念，提高自身的專業素質，使其更加貼近群眾，提高其傳播的影響力。

一、融媒體概述

融媒體是一種多媒體融合的統稱，它能將各種媒介手段和新聞信息的交流結合起來，并通過媒介的大數據特性來實現資源的共享[1]。融媒體的興起并非意味著要取代傳統的傳媒產業，而是要整合廣播電視、報紙、互聯網的優勢，讓傳媒產業的經濟效益最大化。融媒體的出現，是由于技術的融合，內容的兼容，使得信息的傳播更具有開放性，覆蓋面越來越大，所涵蓋的領域也越來越多。

二、融媒體時代廣播電視傳播特點

（一）獨特性

從新聞傳播的觀點出發，必須在新聞報道的內容和形式上進行創新，使之能夠引起人們的注意。而就新聞的內容而言，新聞資訊應是與群眾生活密切相關的、嶄新的資訊，以吸引更多的民眾。要實現這樣的要求，必須在新聞報道的過程中不斷創新，使新聞報道的內容更加新穎、獨特，改變傳統的單一、固定的新聞報道方式，使新聞傳播的信息得到充分的利用。

（二）時效性

時效性是新聞傳播的一個重要特點。因此，新聞編輯必須保證即時的信息被大眾所接收和理解，從而使其具有價值。網絡技術與信息技術的飛速發展，使人們能夠通過多種途徑獲得各種信息。所以，必須要求新聞編輯更加勤奮地工作，以提升其工作效率和質量，使其與網絡的傳播速度保持同步，以達到新聞傳播的時效性，從而實現新聞傳播的可持續發展。

（三）真實性

如今，網絡上充斥著各種新聞資訊，有些新聞具有虛假、失真、偽科學的特點，導致公眾被誤導。在這樣的背景下，新聞編輯必須提高個人素質、專業素質、社會責任感、增強對新聞資訊的甄別與審查，排除虛假新聞，最大限度地確保新聞資訊的真實性，使公眾能夠真實、全面地了解新聞資訊。

三、融媒體環境下廣播電視編輯服務的缺陷

（一）編輯環節繁雜，對新聞的時效性造成了一定的影響

與新媒體相比，廣播電視的編輯工作相對復雜，需要花費更多的時間。在獲得了新聞資訊后，要先進行錄音錄像，再進行編輯，最終才可以播出。而且很多電臺和電視臺的節目都有自己的固定時段，不能隨便更改。所以，廣播電視的時效性相對于新媒體來說是比較薄弱的，往往新媒體平臺憑借著強大的編輯隊伍，可以在最短的時間內發布相關的新聞。而當廣播電視編輯進行播出時，觀眾們就會失去興趣，這是因為廣播電視臺缺乏時效性。在新媒體時代下，廣播電視新聞的時效性差是制約其綜合競爭能力的重要因素[2]。

（二）內容固定的編輯方式和相對單一的題材

廣播電視的編輯在內容和內容上都是一成不變的，往往會保持一個固定的模式和題材，既便于編輯，又可以增加受眾的黏性。然而，隨著融媒體時代的到來，人們已經不再只有廣播、電視作為受眾獲得信息的唯一途徑。與傳統的廣播、電視相比，融媒體不僅可以向受眾提供更加有針對性的信息，而且可以把選擇權交給受眾，從而提高受眾和媒介的互動能力。

四、廣播電視融媒體時代的傳播特征

（一）受眾數量急劇增加

融媒體的一個顯著特征是其受眾群體眾多。在傳統的媒介中，由于地域、時間、空間等因素的作用，導致受眾的規模很小，從而降低了新聞的影響力。隨著融媒體的興起，電視、手機特別是網頁等各種傳播途徑的多元化，人群不再受地域和空間的限制，數量急劇增加。

（二）即時交互

媒體技術的興起使新聞節目的互動得以進行。一般來說，當工作人員將內容上傳到各個網絡平臺上的時候，觀眾和聽眾都可以通過網絡來了解和發表自己的意見。“彈幕”可以讓觀眾在評論區自由發言，讓相關部門工作人員能夠更好地理解受眾的需求，并根據受眾的需求，做好宣傳工作。

（三）可追蹤的全面資料

在傳統媒體時代，聽眾通過收看、收聽設備來接收節目，但這些設備都是實時傳輸的，沒有回放、錄音等功能，節目播放后也不能保存太久，會影響收聽。然而，在融媒體時代，隨著儲存設備的成本不斷降低，以及各類智能裝置的開發和使用，廣播電視的使用范圍逐漸擴大，收聽裝置也從原來的電視和收音機轉變為智能手機、平板電腦等智能工具。人們可以通過網絡平臺收聽各種類型的廣播電視節目，從而獲得更多的資訊。

五、融媒體背景下提高新聞編輯的專業素質

（一）編輯必須經常獲得新的知識

融媒體時代，一些新詞匯、新用語經常會在網上出現，這些新詞匯更能引起人們的注意。因此，要想提高新聞的影響力，必須要不斷地汲取新的信息，使自己的思想與時代同步。在廣播電視編輯的學習中，除了要提高自己的專業知識外，還要學習其他行業的知識，以提高個人專業素養，提高大眾對新聞的認識[3]。

（二）編輯應重視新聞的創新

傳統的新聞媒介要想提高自己的發展空間，提高受眾的注意力，必須突破原有的觀念，故步自封就會使傳統媒介失去發展的空間，偏離觀眾的真正需要。必須跟上時代發展的步伐，進行適當的改革。

（三）編輯應突出新聞要點

在融媒體時代，廣播電視編輯要在新聞報道中充分發揮編導的作用，提高新聞報道的可視化要求。無論是在進行社交媒體的報道，還是在現場的采訪，都可以利用網絡與觀眾進行互動，而外場的記者則可以將自己的第一現場信息傳遞給觀眾，從而提高了新聞的時效性和互動性。廣播電視臺編輯可以對人們的評論進行分類，從中發掘有用的意見，從而增加參與度。

（四）具有團隊精神

電視編輯工作的內容多種多樣，要求其具有較強的團隊合作精神，增強傳媒產業各部門之間的溝通與合作，以提高傳媒產業的整體效能與社會影響力。

六、融媒體背景下廣播電視編輯轉型發展策略

（一）積極擴大新聞傳播渠道

在融媒體環境下，廣播電視新聞編輯要適應時代發展的要求，積極地推進新聞事業的信息化建設，積極拓展傳播平臺。通過開通微信、微博，與優酷、騰訊、愛奇藝等 APP建立良好的關系，同時還能在新媒體平臺上推廣節目。這樣，當新聞信息剛一出現，編者就可以利用信息化的編輯技術，將相關的信息通過新媒體發布出來，從而引起受眾的關注[4]。

（二）堅持編輯方式與主題創新

推進多種編輯服務，創新出版內容，是實現廣播電視新聞出版事業發展的一條重要途徑。在融媒體時代，廣播電視臺的編輯工作必須采取年輕人喜歡的方式，選擇他們感興趣的內容。比如，現在的年輕人更多的是零散的閱讀，他們不會有耐心、認真地去聽那些長篇大論的新聞報道，因此，在編輯時要注意語言的簡潔。央視朱廣權以新穎的方法把新聞變成“段子”，這一做法引起了央視新聞的廣泛關注。在選擇節目的時候，要根據年輕人的需求，開設網絡征文節目、吐槽節目，提高年青一代的參與度和互動度，同時也可以提高受眾對編輯內容的期望，提高新媒體時代的競爭能力和在傳媒市場上的份額。

（三）增強受眾意識

受眾意識是融媒體時代下廣播電視編輯業務創新與發展中不容小覷的內容，新媒體平臺之所以能夠獲得迅速發展，受眾意識的運用發揮了重要作用。在廣播電視臺的改革與發展中，必須加強對編輯及相關管理人員的受眾認知，從自身的品牌定位入手，通過網絡信息收集與線下市場調查相結合的方法，對媒介受眾的需求和偏好進行深入的研究。加強受眾意識，既可以提高廣播電視的編輯工作的針對性，又可以與觀眾產生良好的互動關系，在無形中拉近了雙方的關系，提高了人們對電臺和電視臺的滿意度。

（四）增強新聞編輯的創造性思維

隨著傳媒一體化的來臨，人們對新聞資訊品質的需求日益提高，現代廣播電視新聞編輯要突破傳統觀念，以創新的方式，以嶄新的思路，創造出新的節目，為廣播電視節目的特色創造打下基礎。要根據網絡的開放性和時效性，突破人們接受新聞的時空局限，這就要求新聞編輯必須更加精確地把握受眾的真實需求和利益，科學選擇新聞的內容，從而提高新聞的娛樂性、文化性和知識性[5]。在這個高速發展的時代，人們的工作和生活都很繁忙，抽出時間去看新聞，也是一種奢侈的娛樂方式，所以，廣播和電視臺必須把自己打造成一個權威的信息平臺。如此一來，新聞的傳播效率就會成倍提高。

（五）新聞生產模式的優化

在運用網絡技術對當前新聞編輯工作進行改革的同時，要充分發揮其應有的價值和功能，豐富人民的精神生活，必須提高節目制作的精良性。對于新聞編輯來說，在理解讀者需要的前提下，進行新聞創作的優化，但也不能只追求新穎的編輯風格而失去風格。在編輯工作中，要合理配置各類新聞，并根據不同的新聞類型選擇合適的報道方法。節目的內容要覆蓋生活、娛樂和時政。以娛樂題材為例，可以多做幾種表達方式，如地方主持人可以用本地方言與民眾交流，讓節目更貼近觀眾，讓觀眾有一種耳目一新的感覺。無論何種新聞的編輯方法或節目的創作，都應注重新聞品質，以更好地滿足讀者對新聞資訊的需求。不同于傳統廣播電視節目生產模式，微博、微信平臺有著其獨特的媒介屬性和運作規律，客觀上要求主持人在利用微博、微信促進線上節目形態多元化中，提升自身素質。以微信為例，其強大的語音對講功能，可以使用戶迅速地整理好語言，發送給電臺后臺。這就克服了以前熱線電話接聽數量有限的弊病，極大增強了節目的即時性、互動性和趣味性，更是維系聽眾的有效手段。這就要求主持人對微信平臺能夠熟練掌握。而對于微信語音功能之外的文字、圖片、短視頻等多種信息形式，主持人更是需要綜合運用，以彌補廣播信息傳播形式單一的缺陷。

（六）新聞編排方式的改革

編導方式是電視新聞編輯工作中的一個重要環節，它直接關系到電視新聞的質量。為了使新聞內容更好地呈現在融媒體時代，必須通過對新聞材料進行合理的創意，既要保證新聞的真實性，又要根據時代發展的特點，將新聞材料與現場采訪相結合，達到提高電視新聞質量的目的。在融合環境中，新聞內容可劃分為兩大類：個人化與垂直化。在新的媒介環境下，要發展新的節目、新的頻道，既要適應時代的發展，又要充分利用現有的資源，使其他類型的信息得到均衡發展。

（七）積極發掘新聞

在融媒體時代，廣播電視新聞編輯應拓展自己的視野，不要把自己的位置限制在新聞報道和信息處理上，更要深入基層，積極挖掘社會熱點，從而創造出更多形式、更豐富、更能滿足民生需要的信息。全方位關注民生熱點，做好相應的規劃與報道，及時、高效地解決人民的日常生活問題，必將大大提高廣播在民眾心目中的地位[6]。因此，傳統的廣播電視新聞編輯應努力發掘新聞，從貼近民生的視角出發，突破傳統的束縛，充分運用新聞資源來組織報道。同時，廣播和電視新聞必須對國際時事有足夠的關注。在準確的預知情況下，以“推陳”的形式進行新聞廣播的策劃。

七、結語

在融媒體時代下，廣播電視臺的編輯業務要想站穩腳跟，就必須要不斷地進行創新，不斷提高自己的市場份額。面對廣播電視傳媒時效性差、題材模式固化等問題，必須從編輯信息化、業務多元化、受眾意識三方面入手，提高編輯能力和專業素養，能夠利用信息化手段在新媒體平臺發布相應的信息，為廣播電視引流。

參考文獻：

[1] 張巧芳.融媒體時代廣播電視編輯如何順應潮流[J].新聞前哨，2022（3）：44-45.

[2] 張海鋒.融媒體背景下廣播電視編輯記者的工作策略[J].記者搖籃，2021（11）：103-104.

[3] 楊正華.融媒體下廣播電視編輯主體與受眾意識[J].中國報業，2021（19）：114-115.

[4] 徐廷娟.精準定位 服務受眾：融媒體環境下電視編輯主體意識與受眾意識的思考[J].新聞文化建設，2021（19）：94-95.

[5] 梁廣衛.融媒體時代廣播電視編輯的主體意識與受眾意識淺析[J].西部廣播電視，2021，42（12）：166-168.

[6] 海英.融媒體時代如何培養廣播電視編輯記者的創新意識[J].中國新通信，2021，23（12）：144-145.