2022年7月中國電影市場研究報告

一、核心摘要

2022年7月內地電影總票房35. 07億元，同比2021年增長8. 65%，實現2022年自開年以來的首次月度票房同比增長，但仍只達到2014年同期水平。觀影人次8879. 90萬，同比增長0. 46%；放映場次1016. 32萬，同比下降10. 14%。熱門強片的持續供給、重點城市疫情的有效控制，是市場產能基本恢復的主要原因。截至7月， 2022年累計票房206. 9億元，較2021年同期仍大幅縮水101. 1億元。接下來，隨著熱門影片如火如荼地上映、后續優質待映影片的定檔， 8月將迎來市場的全面復蘇。

影片表現方面，疫情頻發加劇片方頻繁改檔、撤檔，市場供片嚴重不足。上半年新片160部，較去年同期減少108部，其中僅進口分賬片上映數量有所增長，但對市場拉動效果一般。單片方面，新映強片缺位， 10億元以上票房影片僅春節檔的3部，同比減少3部；中腰部斷層嚴重， 2—5億元票房影片3部，同比縮水8部。

影院建設方面，上半年新建影院416家，同比下降23. 7%。其中，四川保持較高影院增速，江蘇、廣東新建放緩明顯。院線方面，中影南方新建影院35家，數量最高；影投方面，橫店院線新建18家，較2021年同期保持較高影院增速。

影院經營方面，上半年全國因影院暫停造成的票房損失達22. 0%，其中暫停1個月及以上的影院比例61. 5%。分票倉看，一線城市受疫情波及最為嚴重，北京、上海、蘇州的影院上半年均暫停1個月以上。

院線影投方面，頭部院線中，幸福藍海排名上升1位至上半年第8，中影星美下降1位至第9；頭部影投中，金逸影視、上海星軼、UME影投票房排名較2021年同期各上升1位，中影影投下降2位至第7。

下半年前瞻，基于當前市場的現狀和趨勢，預測2022年下半年票房157億元，全年累計票房329億元。

二、7月大盤概況

1.大盤概況

本月大盤持續回暖，實現2022年自開年以來的首次月度同比增長： 2022年7月內地電影總票房35. 07億元，同比2021年增長8. 65%；觀影人次8879. 90萬，同比增長0. 46%；放映場次1016. 32萬，同比下降10. 14%；熱門強片的持續供給、重點城市疫情的有效控制是市場產能基本恢復的主要原因：《人生大事》《獨行月球》《神探大戰》三部影片貢獻了市場80%的票房份額。

2.大盤票房

本月大盤同比小幅增長，但票房仍遠不及疫情前水平： 7月大盤同比增長8. 6%，票房仍達只到2014年同期水平；杯水車薪，年度累計票房同比大幅縮水。截至7月， 2022年累計票房206. 9億元，較2021年同期大幅縮水101. 1億元。

3.影片國別分析

上映影片以國產片為主導，數量同比略有減少：本月新上映國產片34部，較2021年同期減少6部，進口買斷片、分賬片分別有1部新片上映；國產片、進口分賬片票房同比有所增長，進口買斷片票房下降明顯。

4.影片類型分析

劇情、喜劇、動作票房貢獻超九成：以《人生大事》為主劇情片、以《獨行月球》為主的喜劇片、以《神探大戰》為主的動作片對市場票房貢獻90. 2%；動畫、愛情片票房份額縮減： 7月上映動畫以親子向為主，票房占比1. 9%；大體量愛情片缺失，票房占比0. 7%。

5.影片體量分析

中高體量新片斷層明顯： 7月新片中，票房過億元的僅《人生大事》《獨行月球》《外太空的莫扎特》三部，數量同比大幅縮水；市場集中度同比攀升明顯：本月票房5億元以上影片票房占比大盤79. 8%，遠超2021年同期的38. 4%。

三、7月重點影片盤點

1.影片TOP10

本月有7部新片位列本月票房前10；其中《獨行月球》7月29日上映，上映3天票房產出9. 95億元，貢獻7月大盤28. 38%；票房黑馬《神探大戰》上映次周逆襲《人生大事》，本月票房產出6. 62億元；老片方面，《人生大事》本月票房11. 44億元，持續領跑7月大盤。

2.單片分析———《獨行月球》

優勢：

“科幻+喜劇”類型優勢：“科幻喜劇”復合類型的全新嘗試，在內容題材上具備稀缺性；此外喜劇類型受眾廣泛，且自春節后市場缺乏熱門喜劇影片，從而加強了觀眾對影片上映的期待；

主創團隊優勢：開心麻花出品，“沈馬組合”主演，票房號召力強；

映前點映前置優質口碑：影片映前兩天分別開啟8770場及7. 8萬場點映，快速提升影片熱度的同時，實現了口碑前置和市場信心的建立；

檔期優勢：進入暑期，得益于疫情的有效控制和前期高熱度影片的市場預熱，市場產能基本恢復。經歷春節后連續三個月的市場低迷，作為大體量分賬片，影片的上映收獲了較高的映前關注和觀眾期待。寬松的檔期條件，加上正值北京影院陸續復工，極大助力了影片市場潛力的釋放。

劣勢：

后續科幻同類型影片的分流：后續科幻片《明日戰記》上映，或在類型上對影片存在一定票房分流；疫情的不確定性影響：本月后半程四川、甘肅等地區疫情升級，后續疫情存在一定程度的不確定影響。

3.單片分析———《神探大戰》

優勢：

口碑及港片天然路人好感帶動票房逆跌增長：影片憑借優質口碑，上映后供需指數一度從上映首日的1. 11增長到1. 43，并于上映次周反超《人生大事》奪得日票房冠軍；

檔期優勢：由原定4月2日改檔至7月8日上映，檔期空間相對寬松，為影片走出票房長線提供了較大空間。

劣勢：

營銷周期緊張，映前熱度不足：映前17天再定檔，營銷周期相對緊張，未取得較高的映前熱度；疫情影響：重點一線城市上海疫情反撲，影片上映首周該地區營業率不足40%，一定程度影響了影片票房發揮。

四、7月地域放映情況

1.票倉區域分析

一線城市受疫情影響票房同比仍有下滑：分票倉城市中，僅一線城市票房同比下滑12. 1%，其他票倉城市票房同比均增長12%左右；全國影院暫停比例超三成，一線城市受疫情影響最大：本月受疫情影響全國影院暫停比例35. 4%，仍高于去年同期的26. 1%，其中以上海為主的一線城市影院暫停比例最高，疫情影響主要集中在上半月。隨著7月中下旬疫情好轉，截至7月31日，上海影院營業數已恢復至超七成。

2.重點省份分析

北京疫情好轉明顯，本月票房排名大幅提升：北京市6月受影院暫停影響嚴重，本月影院全面開業，復蘇迅速，票房排名上升6位至本月第8；頭部省份中，四川、廣東影院暫停率最高：兩省影院暫停率均超40%。

3.重點城市分析

上海影院復工，票房排名重回TOP10：頭部城市中，上海提升354位至本月第8；頭部城市中，上海、成都影院暫停率最高：均有全城影院暫停時期。

五、7月終端市場分析

1.影院建設分析

隨著7月中下旬起全國疫情明顯好轉，影院新建數量較上月增長明顯： 2022年7月新建影院58家，環比上月增長36家，較年2021年同期減少8家；截至7月， 2022年累計新建影院477家，較2021年同期減少134家。

銀幕規模方面， 4—7塊銀幕數影院新建數量持續保持最高；票倉方面，二線城市新建影院數23家，保持高位；省份方面，江蘇省新建影院11家，為本月最多；其次是山東省。

院線方面，幸福藍海本月新建影院數最多，為8家，截至7月累計新建36家；影投方面，萬達電影本月新建影院2家，較上月新建數量減少1家。

2.影院經營分析

盡管下半月疫情有所緩和，本月影院暫停2周以上影院數量仍有16%，比例明顯超過2021年同期：本月因疫情影院關停帶來的票房損失為15. 7%；本月北京疫情防控得力，影院全面營業，票房排名在TOP10影院中占據5席。

3.院線票房、影投票房排名分析

頭部院線票房排名基本保持穩定：大地院線票房反超中影南方，至本月第3；頭部院線中上海聯和影院暫停比例最高，其次是大地院線：上海聯和、大地院線影院暫停比例分別為57.3%、48.0%。

頭部影投票房排名更迭明顯：上海星軼、幸福藍海排名各上升4位、7位，分別位居本月第6，第9。頭部影投中大地影院暫停比例最高：影院暫停比例高達81. 3%。