融媒體時代科學新聞報道策略探析

摘要：科技創新是國家綜合競爭力的核心體現，且在新的發展階段被賦予了“戰略力量”的重要定位。科學新聞由此成為大眾傳媒的日常議題。本文從實踐角度出發，對近年來涌現的部分優質科學新聞報道展開分析，通過案例分析，提出形象化、具象化、擬人化和形式創新四種具體策略，認為做好科學報道這一硬核新聞的“軟表達”，是融媒體時代科學新聞的“出圈”之策。

關鍵詞：科學新聞；融媒體時代；報道手法；創新策略；“軟表達”

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）12-0097-03

科學新聞，是以科學成就和突破、科學過程本身、科學家解決復雜問題時的探索和困境為描寫對象的一種新聞類型[1]。它與科學技術緊密相關，故而形成一種天然門檻，即普通老百姓通常不了解相關專業知識，需要記者使出“翻譯”功夫，或化繁為簡，或化抽象為具象，幫助其理解。而融媒體時代的到來，對記者的“翻譯”功夫提出了更高要求，不僅要有好“筆頭”，還要有好“鏡頭”、好“點子”；不僅要體現專業性，還要融合趣味性、故事性，讓科學新聞走出科技圈，在大眾視野煥發別樣精彩。本文以近年來涌現的優質科學新聞報道為例，探究作品的“出圈”原因，并基于案例分析，提出形象化、具象化、擬人化和形式創新四種具體策略，供行業參考。

一、形象化：讓科學知識從晦澀難懂到生動有趣

隨著全民科學素養不斷提高，科學技術不再只是研究者的圈內話題，而是成為極易引起關注、引發反響的熱門議題。在此背景下，科學新聞也不應只是面向已經具備專業知識的特定受眾群體，而應讓普通大眾都看得懂、被吸引。因此，做好科學知識的形象化“翻譯”尤為重要。

2020年12月，安徽衛視推出《量子計算原型機“九章號”在中國誕生 運算速度世界第一》，該報道采用“新聞+鏈接”的形式，較好地完成了專業知識的形象化“翻譯”[2]。在硬新聞部分，表達生動、接地氣。例如，先是說量子計算機與平日所用計算機不太一樣，“更像是把計算機的元器件鋪開、擺在臺子上，占據了半個實驗室”。而后為生動表達“九章號”之所以運算極快，利用了量子并行計算的原理，采用了“就好比孫悟空分身打妖怪，可以以一當十，以一敵百”的比喻。在新聞鏈接部分，借鑒了科普小視頻的編輯手法，通過三維動畫模擬和漫畫，大開腦洞。例如，量子有兩門絕技——分身術和遠程心靈感應，其實是指量子疊加和量子糾纏；量子還有兩個怪癖：不可分割和不可克隆，因此可以很好地進行信息加工和保密。這些生動的比喻，不僅令人印象深刻，而且很好地將高深、專業的科學知識轉化為視聽語言，展現科學突破的原理及難度。

2021年12月，重慶廣電集團在推出的系列報道《創新正當時》中，也運用了諸多形象化的類比手法，來展示許多尚在實驗室里的科學成果。例如，二維材料石墨烯制成的移動板房材料，是“會發熱的墻”；汽車風洞實驗室里有世界上最“貴”的風……[3]通過比擬應用場景和放大產品特質，硬核科技變得鮮活有趣，技術得以形象生動地展現。

要做好科學新聞報道的形象化“翻譯”，直觀展現和迂回手法皆不可或缺。所謂直觀展現，就是要讓受眾一目了然，可采用文字描述、動畫模擬、做實驗等方式。所謂迂回手法，就是打比方，把晦澀難懂的內容與生活中隨處可見的現象聯系起來，既解釋了專業知識，又增添了新聞報道的趣味性。

二、具象化：用聚焦的方式講好科學故事

具象，顧名思義就是與空洞和抽象相對，把一些需要通過形容詞描述的特質，落到真真切切的細節上。好的新聞報道通常會采用具象化的手法，這是因為抽象的描述和形容往往帶有主觀色彩。具象化的表達則僅僅是把事實呈現給受眾，讓受眾自己做判斷。這種客觀性對于科學新聞來說相當重要。要做好科學新聞的具象化，需要選取角度、聚焦細節。

對科技人物形象的描述，可以具象化。2017年10月，央視新聞頻道《還看今朝》特別節目上海篇的一篇報道《我叫“張江男”》，較早地以短視頻自述的形式，展現上海“張江男”的科研工作者群像[4]。“薪水很高但沒有時間花”，“發型只分兩種，‘梳了’和‘沒梳’”，以及黑框眼鏡、雙肩包、圓珠筆、門禁卡的標配……這些細節，實則是上海“張江男”深居簡出、工作勤奮、拙于表達的具象化標簽。相比簡單地陳列出這些形容詞，經過具象化聚焦后的細節明顯更加生動，就像貼出上海 “張江男”可愛的個性標簽，形成人物畫像。同時，“張江男”平淡生活的日常，也是上海創新突破和激烈競爭的一種具象化的寫照。

講述科學攻關的過程，總結經驗做法，同樣非常適合采用具象化的報道手法。2021年11月，人民日報推出《這個物理“天團”，學術秘籍竟然是“一杯咖啡”？》，講述中國科學院物理研究所如何營造濃厚的學術氛圍。倘若采用傳統報道模式，往往只介紹中國科學院物理研究所的制度和經驗等，但這篇報道并沒有單刀直入，而是挖掘其中亮點，選取合適的載體，做到了正面宣傳的“軟表達”。報道提取經驗、做法，并將之濃縮進“喝咖啡”這件具體的事情里。喝咖啡，“喝”的實際上是中國科學院物理研究所寬松、公平、開放的學術環境。“展板可以少一些，但黑板一定要到處都有”，這個具象化的黑板，是為了讓研究者可以隨時隨地把靈感記錄下來。咖啡廳不僅是大咖云集之地，還是學術交流的重要場所。“國際上首次觀測到‘三重簡并費米子’，就源于一次咖啡時間”……[5]這些畫面感十足的細節，源于新聞采訪中記者那一雙善于發現的眼睛，以及適時捕捉其中故事的清醒意識。

對于新聞亮點的選取和話題標簽的選擇，也可以具象化。2021年5月，被譽為“雜交水稻之父”的袁隆平院士逝世，國內外媒體的報道和社交平臺上網友的自發討論刷屏，相關話題閱讀量多以億計。在眾多報道角度和話題中，話題#禾下乘涼夢#和#袁隆平的貓還在等他回家#，熱度持續數月，眾多網友紛紛留言“淚目”“破防”。究其原因，在于把抽象的情緒，落腳到“夢”和“貓”這樣具象化的事物上。報道用“小夢”具象化地呈現了袁老科學理想的“大夢”，用“小愛”感性化地投映了科學家的“可愛”和“大愛”。

需注意的是，采用具象化的報道手法，需要采編人員對新聞報道的目標和事件發生的原理有清晰的把握。這種手法要求采編人員主動把新聞事件最重要的部分提煉出來呈現給受眾，否則就可能淪為一種炫技，逐步偏離新聞主線。

三、擬人化：讓科學從“高冷”到“親切”

科學技術時常給人以冷靜、枯燥的印象，擬人化的手法對于科學新聞報道而言非常可取。常見的擬人化的新聞報道，就是以技術產品或動植物作為主人公，以第一人稱角度進行敘事。與傳統新聞報道相比，擬人化的新聞報道更像文學創作，因此對新聞的趣味性要求更高，專業性要求相對較低。擬人化的手法通常用于新聞鏈接、直播備片、趣味短視頻中。

央視新聞頻道《還看今朝》特別報道北京篇的短片《小鳥：我們越來越喜歡這座城》，就是采用了擬人化的手法。短片從一只小灰鶴的途中見聞，串聯起北京城市中的公園綠地，展現生態修復的成果。而在科學新聞中，以機器人為主人公，闡釋發明創造的案例也很常見。

此外，通過擬人化的手法，科技新聞的報道主體在互聯網傳播中還可包裝出各種人設，如“玉兔”形象的塑造。

2013年，新華社和果殼網共同運作打造微博賬號“月球車玉兔”，把新聞主體包裝成一只勇敢、堅強、熱愛太空、喜歡冒險又懂科學的小兔子，以第一人稱進行講述。月球車的探險故事、小兔子可愛的性格俘獲了海內外大量粉絲，微博開通僅3個月，粉絲數就達64萬人[6]。2014年因故障休眠重啟后，小兔子短短一句“Hi，有人在嗎？”的微博，被轉發11萬多次。還有不少網友自發創作小兔子的漫畫形象和動畫故事。即便該賬號停更至今已長達六年，仍有78萬粉絲，并且幾乎每天都有網友在賬號的評論區留言問好。2019年1月，嫦娥四號著陸月球背面，其官方微博賬號“月球車玉兔二號”發文“看，腳印。這是我的一小步”，網友們紛紛跑到“月球車玉兔”的微博賬號留言“哥哥，醒醒”。玉兔擬人化的成功，可見一斑。

與形象化、具象化的手法不同，擬人化的重點在于敘事視角的選取。相較客觀的第三人稱報道，擬人化的手法更適合展現科學原理相對簡單的新聞事件，給人以沉浸式、伴隨式的體驗。它的優點在于生動、有趣，能迅速拉近與受眾的距離，局限是娛樂化特征明顯，較易流于表面和公關式傳播，且很難開展批判性分析和客觀探討。

四、融媒體形式創新，與科學新聞碰撞出別樣火花

在融媒體語境下，體裁和形式的創新豐富多樣。種種新的表現手法，可以根據科學新聞本身的主題和特質進行深加工，讓專業領域的信息變得有聲有色，讓距離大眾相對遙遠的故事變得有鹽有味。

以融合多種媒介形式的H5為例，常常能與科學報道碰撞出不一樣的火花。

文匯報近年來推出了不少科學新聞報道佳作，如2018年4月推出的《揭秘！4.5萬張秘密圖紙、美國潛艇模型……中國第一代核潛艇如何誕生？》，融合了深度文字報道、3D動畫短視頻、創意H5等形式。其中，創意H5以時間為軸，通過11個小故事，勾勒黃旭華的人物形象。動畫短視頻則借鑒科普手法，將中國第一代核潛艇外形設計方案的難點，如采用何種線型、如何發射彈道導彈等內容，直觀地演繹出來[7]。通過融媒體形式的表達，這篇長達2.5萬字的報告文學，被轉化成一款適合手機閱讀的互動產品，妙趣橫生、信息量十足。

2020年10月，文匯報推出《一大波“金句”來襲，共同感受頂尖科學家眼中的“科學精神”》，報道形式做了減法。一人一頁，配以照片、卡通、視頻等，讓人眼前一亮。例如，科學家謝普德·多爾曼的一句“獨行者步疾，結伴者行遠”，搭配其拍攝的第一張黑洞影像，在受眾腦海中足以形成奇妙的化學反應；諾貝爾獎得主鄧肯·霍爾丹的第一張圖，是他與《名偵探柯南》中阿笠博士的對比圖，瞬間建立起可親可愛的第一印象[8]。

此外，借助新媒體思維，科學報道在傳統的傳播媒介上也可大做文章。例如，科技日報于2019年10月1日推出的《從羸弱到崛起，中國科技前進步伐未曾停歇》，就在紙媒報道中借鑒了H5思維。采用連版形式，突出報道了新中國成立70年來我國科技創新取得的重大成果[9]。圖文組合排版均勻，如同H5產品中一頁接著一頁。采用連版形式，選用關鍵詞，并在右下角配發二維碼，受眾可以掃碼查看科技創新“70年濃縮24小時”視頻，內容豐富、形式新穎。總之，融媒體的表達形式多種多樣，在科學新聞報道中，不妨多多碰撞，拓展思路。

五、其余經驗與體會

除前文所述的報道手法外，采編人員還應在選題積累和時機選取等方面下功夫。

（一）在捕捉選題時要不拘一格，主動出擊

許多科學家和研究者注重實務、個性低調，并且科研工作是一項持續工程，少有對外發布事宜的需要。這要求記者在采訪時注意捕捉和積累，充分調動自己的好奇心，多問為什么，主動聊幕后故事。實踐證明，許多選題都是在不經意間發掘到的。

筆者的親身感受是，追蹤科技類選題很容易吃閉門羹。或因科學技術的研究本身涉密，或因所處研究階段暫不宜發表，或因研究人員本身不愿意露臉，或因視覺化呈現的難度較大等。記者遇到這種情況，不能氣餒。如果是采訪出鏡的問題，可以選擇通過新媒體渠道先發布一則短消息、配以簡單的圖文或視頻。如果是所處研究階段不宜公開發表，可以保持關注，選擇更合適的時機進行報道。

（二）在采訪選題時注意貼熱點、貼標簽

北京冬奧會期間，大眾對幕后黑科技關注度走高。中國航天事業取得新突破，相關科研進展因而更容易“出圈”。科技新聞具有獨特的時效性，即便是已經刊播的新聞，若貼合時下熱點，也能經過重新包裝，在新媒體端舊事重提。

而貼標簽的思維則更多體現在采編人員對于新聞亮點的提取方面，尤其是在采訪中就應有意識地發掘后期素材。哪些片段可以制作成短視頻？哪些元素的組接可以一句話引出反轉效果？哪些部分需要采訪對象提供圖片或草稿，以供后期制作？都應重點考慮。

（三）做好內容把關

對于研究成果的地位和意義，不要動輒“世界領先”“全球第一”，不要過分夸大。涉及類似的研究應多查閱相關資料、多方對比核實。如果實在拿不準，可采用具體數據的對比來代替結論，并且在定稿前請科研人員把關。同時，要盡量避免缺乏批判眼光的炫技式報道，或簡單充當科學技術的公關傳播角色。要做到這些，采編人員必須加強科學素養的培養和專業知識的補充。

六、結語

近年來，科學新聞報道佳作頻出，表現形式豐富多樣，不斷拓展著科學新聞的可能性和大眾的想象力。做好科學新聞報道，要求采編人員具備“翻譯”能力，即把晦澀難懂的科學技術知識用通俗化的言語進行表達，或通過富有想象力的畫面來呈現，善用“軟表達”。所謂“軟表達”，就是從新聞選題中拎亮點，在報道形式上亮絕活，在采寫過程中抓細節。

總之，媒體從業人員不論是有志于專攻科學新聞方向，還是僅在日常報道中涉及相關選題，都應常學常新，把好內容關，架起專業與大眾的信息橋梁。

參考文獻：

[1] 馬丁·W .安格爾.科學新聞導論[M].北京：中國科學技術出版社，2020：2.

[2] 方田，凌和平.量子計算原型機“九章號”在中國誕生 運算速度世界第一[EB/OL].央視網，https：//news.cctv.com/2020/12/04/ VIDEg06Wh1ISI6XhIyBzLh60201204.shtml，2020-12-04.

[3] 張慶剛，劉美麟，李臻.創新正當時[EB/OL].重慶廣電，https：// cqxyh5.cbgcloud.com/pages/liveDetails/detail.html？companyId=cqxwzxproductId=6B1BEE01515143AFAF290F6044E54A89_ id=61c52f5c5c3a956e163fa97a，2021-12-30.

[4] 陳雯.視頻|還看今朝|《上海篇》：我叫“張江男”[EB/OL].看看新聞Knews綜合，https：//www.kankanews.com/a/2017-09-30/0018173735. shtml，2017-09-30.

[5] 這個物理“天團”，學術秘籍竟然是“一杯咖啡”？[EB/OL].人民日報經濟社會微信公號，http：//m.people.cn/n4/0/2021/1122/ c155-15310064_4.html，2021-11-22.

[6] 符曉波.短視頻語境下科學新聞的機遇與挑戰[J].融媒探索，2021（5）：73-74.

[7] 文匯報.揭秘！4.5萬張秘密圖紙、美國潛艇模型…中國第一代核潛艇如何誕生？[EB/OL].微博，https：//weibo.com/ttarticle/p/show？id=2309404232396420552930comment=1，2018-04-24.

[8] 葉松亭，任荃，沐多. H5|一大波“金句”來襲，共同感受頂尖科學家眼中的“科學精神”[EB/OL].文匯客戶端，https：//wenhui. whb.cn/third/baidu/202010/29/376996.html，2020-10-29.

[9] 王婷婷，徐玢，陳萌.從羸弱到崛起，中國科技前進步伐未曾停歇[N].科技日報，2019-10-01（6-7）.

作者簡介？劉戀，碩士，記者，研究方向：廣播電視新聞采寫。