短視頻在軍隊宣傳中的應用與創(chuàng)新研究

摘要：人在哪里，工作的重心就要跟到哪里；主陣地在哪里，主力軍就要在哪里。短視頻作為當前重要的傳播載體，為展示軍隊的良好形象提供了嶄新的表達方式。近年來，短視頻以其獨特的傳播方式逐漸成為軍隊宣傳的主要途徑之一。文章以分析當前短視頻在軍隊宣傳中的現(xiàn)狀為基礎，結合發(fā)展中仍存在的問題，從有助穩(wěn)定民心、彰顯軍隊形象、密切軍民關系等角度出發(fā)，以諸多實際案例為支撐，得出加強短視頻在軍隊宣傳中的比重有助于提高軍隊宣傳的傳播力、引導力、影響力和公信力，旨在為短視頻在軍隊宣傳中的應用與創(chuàng)新提供參考。

關鍵詞：短視頻；軍隊；宣傳；應用；創(chuàng)新

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）12-0058-03

全媒體時代，信息傳播方式日趨多樣化、垂直化，短視頻因其內容清晰、簡潔明快、現(xiàn)場發(fā)布、身臨其境等特點，不但創(chuàng)新了信息傳播方式，也為媒體、文化等方面的發(fā)展提供了新的思路和方向。近年來，在軍隊宣傳中，短視頻以其獨特的傳播方式逐漸成為主要途徑之一，涌現(xiàn)了一批諸如“中國軍網”“人民陸軍”“空軍在線”“中國火箭軍”等短視頻平臺[1]。本文將結合近年來短視頻應用于軍隊宣傳中的案例，探討如何利用短視頻進行多角度挖掘、多樣化呈現(xiàn)，實現(xiàn)傳播效果最大化，提高軍隊宣傳的傳播力、引導力、影響力和公信力。

一、短視頻在軍隊宣傳中的重要性

（一）權威聲音有助穩(wěn)定民心

軍隊媒體是軍事新聞的發(fā)布者和傳播者，擁有不可替代的權威性，它的信息發(fā)布需經過嚴格的審核。尤其是涉及軍方的消息，其他媒體會在軍隊媒體發(fā)布之后，將其作為新聞源引用報道。比如，在2020年初，新冠肺炎疫情暴發(fā)，2月2日17：34，中國軍網·八一視頻發(fā)布《經中央軍委主席習近平批準，軍隊抽組1400名醫(yī)護人員于2月3日起承擔武漢火神山醫(yī)院醫(yī)療救治任務》，這條18秒的新聞短視頻一經發(fā)布，網友們表示：“看見部隊出場我就安心了！”此前，已有一些網絡媒體發(fā)出了類似消息，但大家保持著將信將疑的態(tài)度。當軍方新聞短視頻發(fā)布后，使信息具有了權威性和可信度，充分展示出人民解放軍是百姓安定、社會繁榮的堅強后盾與戰(zhàn)斗堡壘。

（二）視頻直觀彰顯軍隊形象

在抖音平臺，“中國軍網”官方抖音號發(fā)布的《有血性！有血性！有血性！》已經收獲了108.7萬次點贊。視頻中，戰(zhàn)士們在大雨中進行強化訓練，一次次的雨中搏擊，一聲聲的雨中吶喊，使受眾直觀感受到了新時代戰(zhàn)士們的忠誠、堅毅、干練。在快手平臺，“中國軍視網”官方快手號發(fā)布《彈道“神走位”！一場防空對抗演練在大漠戈壁拉開戰(zhàn)幕》，所配的流行音樂與火炮聲、口令聲的節(jié)奏相吻合，再現(xiàn)了火箭軍部隊在大漠戈壁演練時的情景，令人熱血澎湃。2022年高考臨近，“央視軍事”在微信視頻號上發(fā)布《高考加油！我們在這里等你！》。視頻中，國防科技大學、空軍工程大學、陸軍軍醫(yī)大學、海軍航空大學等20余所軍隊院?！敖M團”為本屆考生加油助威，希望考生們在最后的沖刺階段，積極備考，輕松迎戰(zhàn)。這些短視頻內容，不僅向受眾們展現(xiàn)了新時期的國防事業(yè)，還直觀彰顯了軍隊形象，傳播了正能量。

（三）普適度高密切軍民關系

過去，軍隊系統(tǒng)大多采用電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)形式開展宣傳工作，普遍存在傳播效率較低、成本較高、覆蓋范圍較窄、內容有限等問題，軍隊系統(tǒng)與地方單位的溝通渠道也不夠暢通。盡管近年來在不斷加大宣傳報道力度，但效果還不夠明顯，導致普通民眾對“崇尚軍人”“軍人優(yōu)先”的思想認識不到位。在全媒體時代，短視頻越來越受到普通大眾的喜愛，與傳統(tǒng)形式相比，短視頻具有視覺沖擊力大、信息承載力強、傳播范圍廣等特點，相較于圖片、文字來說，更能夠深入人的腦海，給人留下深刻的印象。因此，在短視頻日益成為重要傳播載體的趨勢下，軍隊宣傳系統(tǒng)也積極以短視頻為媒介創(chuàng)新開展宣傳工作，利用短視頻生動活潑、接地氣的特點，講好練兵備戰(zhàn)、抗震救災、軍民融合等多方面的軍營故事，提高了作品對普通民眾尤其是年輕人的吸引力，增強了民眾對軍隊的認同感，在密切軍民關系、增強軍民感情、幫助民眾了解軍隊現(xiàn)代化建設等方面起到重大作用。比如，“東部戰(zhàn)區(qū)”官方視頻號發(fā)布的《喜上加“囍”！新婚夫妻婚禮上收到立功喜報》，視頻中一對新人一起在青藏高原上守護祖國邊疆，經過四年愛情長跑攜手邁進婚姻殿堂，令人驚喜的是，在婚禮上二人還收到了各自的三等功喜報。這視頻一經發(fā)布，便得到了眾多網友的祝福。有網友發(fā)表評論：“他們用青春和熱血在雪域高原上書寫了堅守與愛的故事，向他們致敬！”

二、短視頻在軍隊宣傳中的現(xiàn)狀分析

（一）軍隊短視頻的發(fā)布主體

由于受眾對象的不同，軍隊短視頻的發(fā)布主體分成三種類型。第一種是主流媒體，比如人民日報官方抖音號、新華社官方快手號、央視新聞官方視頻號等。第二種是軍隊媒體，比如以軍種命名的“人民陸軍”官方抖音號、“空軍在線”官方快手號、“人民海軍”官方視頻號等；以戰(zhàn)區(qū)命名的“東部戰(zhàn)區(qū)”官方抖音號、“南部戰(zhàn)區(qū)”官方快手號等；以基層部隊命名的“我們的天空”官方抖音號。第三種是社會媒體或自媒體，比如“鳳凰網軍事”抖音號、“新浪軍事”快手號、“第一軍情”快手號、“一號哨位”視頻號等。

（二）軍隊短視頻的發(fā)布渠道

從本質上講，軍隊短視頻是受眾們通過短視頻平臺接收的眾多信息之一，傳播途徑與其他短視頻一致，可分為中長視頻和短視頻內容。中長視頻的時間在1分鐘至3分鐘以內，表現(xiàn)形式以橫屏為主，比如西瓜視頻、好看視頻等。短視頻的時間在1分鐘以內，表現(xiàn)形式以豎屏為主，比如抖音、快手等。中長視頻的內容質量、制作時間和專業(yè)要求相對于短視頻而言較高，加之用戶傾向于獲取簡短的、碎片化的信息，短視頻、豎屏更加適合當下受眾們的閱讀習慣，使抖音、快手等短視頻平臺受到了廣大用戶的青睞。因此，軍隊系統(tǒng)圍繞滿足受眾信息獲取方式和渠道變化的需求，拓寬宣傳陣地，發(fā)力短視頻，使其成為提高傳播效率、傳播主流思想的增量。

（三）軍隊短視頻的發(fā)布內容

目前，軍隊短視頻的發(fā)布內容在關注宏大敘事的同時，也關注具體細微，通過“微表達”達到了“微言大義”的效果。以往軍隊短視頻的發(fā)布內容往往以塑造一支威風凜凜的部隊為目標，聚焦受眾們熟知的飛機、大炮、隊列等內容。雖然受眾們會被畫面震撼和感染，激起愛國熱情，但難以投入其中，感同身受。如今，軍隊短視頻逐漸聚焦到每個人都切身可感的小視角、小切口，具象化為一個個實際的行動、真實的個體，積極營造代入感和共情感，實現(xiàn)主流價值觀的落地生根。

三、短視頻在軍隊宣傳中的主要問題

（一）泄密問題難以杜絕

涉軍問題是一個非常敏感的問題，在軍隊短視頻拍攝過程中，一個個場景、一件件武器，都有涉及軍事機密的可能性，即使經過嚴格的“三審三校”，也不能確保萬無一失。對一般的新聞工作者而言，在缺少軍事專業(yè)素養(yǎng)的情況下，也難以真正做好保密工作。因此，應當不斷加強隊伍建設，增強信息安全保密意識，有針對性地做好信息泄密的防范工作，從源頭堵住泄密的渠道。

（二）視頻質量參差不齊

目前，軍隊短視頻的內容生產水平參差不齊。一些涉及軍隊專業(yè)化、現(xiàn)代化的短視頻內容一般由專業(yè)隊伍生產，如軍事化訓練、先進武器裝備、宣傳片等，這類短視頻的拍攝剪輯技術成熟，有著特定的主題，內容質量高，也能取得較好的傳播效果[2]。比如，“中國軍視網”官方抖音號發(fā)布的《比心中國人民解放軍三軍儀仗隊，果然帥的人都上交給國家》，只有一個鏡頭，短短幾十秒，卻將三軍儀仗隊的精氣神展現(xiàn)得淋漓盡致，該短視頻獲得112.5萬次點贊，3403條評論，3.9萬次轉發(fā)。而另一些相關短視頻在內容的制作方面所花費的時間和成本相對較低，整體質量就稍有遜色。

（三）網絡輿論混亂不一

短視頻具有簡短、快節(jié)奏、新穎的優(yōu)勢，也存在內容局限、深度不足、易被斷章取義的劣勢。比如有些涉軍短視頻自媒體，為了迎合受眾的獵奇心理，以博人眼球為噱頭，引用一些來源不明的內容，編造出與主流價值觀背道而馳的言語，被別有用心者截取片段進行歪曲傳播[3]。雖然能夠為自己的視頻賬號增加粉絲數量，但擾亂了網絡輿論環(huán)境，使軍隊陷入輿論漩渦，令各項工作陷入嚴重被動局面。

四、短視頻在軍隊宣傳中的路徑創(chuàng)新

（一）垂直細分定位，制造記憶亮點

短視頻平臺日趨成熟，垂直細分已成必然，在浩如煙海的碎片化信息資訊當中，專而精、小且美的內容有助于吸引目標受眾，且擁有較為廣闊的發(fā)展空間。因此，想在同類型賬號中令人眼前一亮、印象深刻，需要突出更加鮮明的特色與記憶點。一方面，在宣傳上應該盡量減少“大雜燴”與“一鍋出”，避免“流水線作業(yè)”，避免只要數量不要質量的情況出現(xiàn)。應當結合自身定位，分析受眾群體，進行更為細分的內容布局。比如，可以細分為軍事知識科普、武器裝備講解、軍情專業(yè)解讀、軍事政策宣傳、軍旅生活展示、軍隊題材小品或情景劇等等。也可以聚焦一個或兩個領域進行深挖，提升賬號的專業(yè)性和針對性，由此達到細分目的。當然，也可以將同一主題的內容做成一個系列，加強短視頻的欄目化、品牌化管理，從而逐步培養(yǎng)用戶習慣，提高用戶黏性，提升品牌效應。另一方面，應當加強人設化運營，通過打造個性鮮明的人物IP、外在形象、人物招牌設定（裝扮、口頭禪等）來制造記憶點、傳播點，使賬號內容更加貼近現(xiàn)實生活，為受眾所牢記。

（二）強化用戶思維，分眾分賽道傳播

當前，短視頻應當進一步根據平臺的目標受眾、內容特色、社區(qū)氛圍等進行針對性地制作與投放。一方面，軍隊宣傳工作者要轉變心態(tài)，從“我們有什么”“我們能做什么”向“用戶想看什么”轉變，增強受眾意識，研究受眾特征，把握受眾需求，結合短視頻平臺用戶年輕化、娛樂性強等特點，轉變話語體系，創(chuàng)新語言表述。同時，還應當及時跟進短視頻平臺的玩法，結合熱點進行內容生產，從而達到更好的傳播效果。另一方面，軍隊宣傳工作者要善于分析研究短視頻平臺的傳播規(guī)律、運營機制，根據平臺特性進行分眾化、差異化傳播，最大限度地發(fā)揮傳播勢能。比如，從短視頻的封面、文案、時長、配樂、情節(jié)設置、敘事邏輯、內容亮點、沖突點、共鳴點、話題討論度等方面進行精心規(guī)劃和設計。

（三）借助媒體合力，實現(xiàn)立體傳播

隨著全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的出現(xiàn)，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都在一定程度上發(fā)生深刻變化，給新聞輿論工作帶來新的挑戰(zhàn)[4]，打造“四全”媒體成為目前媒體融合發(fā)展新階段的新使命。軍隊宣傳工作者應當將短視頻作為打造全媒體傳播生態(tài)的一個重要組成部分，對于同一內容，結合不同媒體平臺特性進行多角度解讀、多渠道分發(fā)、全方位呈現(xiàn)，實現(xiàn)傳播效果最大化。同時，要利用好直播、大數據、云計算、5G、VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）等技術，強化互聯(lián)網思維，讓內容的呈現(xiàn)形式更加生動多元，傳播更加精準高效[5]。要健全日常工作選題策劃、創(chuàng)作、發(fā)布機制，加大人才隊伍的建設力度，避免軍隊宣傳人才由于“半路出家”或身兼數職導致的積極性不高、專業(yè)度不夠等問題。要加強融媒體中心建設，變過去的“各自為戰(zhàn)”為“協(xié)同作戰(zhàn)”，不斷提升軍隊宣傳工作者的專業(yè)化水平，讓新時代軍隊的聲音傳得更響。

（四）深化媒體合作，優(yōu)化內容質量

目前，軍隊媒體單位往往與軍隊內部有著深刻聯(lián)系。比如，中國軍網微博上的大部分內容來自“八一電視”和“CCTV-7”，這樣的協(xié)作模式有待進一步改進。第一，要將軍事類電視欄目進行網絡化，將其與短視頻的特性相結合，對其進行二次開發(fā)，充分發(fā)揮網絡和短視頻的優(yōu)勢。第二，要注重視頻的整合和分發(fā)，經過多年的影視制作，許多軍隊媒體單位有大量的視頻資源，應將其整合為一個較為完善的信息庫，為軍事短視頻的生產提供素材[6]。第三，強化基層新聞骨干業(yè)務培訓，基層部隊是充滿大量信息的場所，是軍隊短視頻的主要素材來源，需要深入發(fā)掘火熱練兵一線的動人故事，通過業(yè)務培訓、定期舉辦短視頻創(chuàng)作大賽等方式，不斷提高報道骨干的專業(yè)技能和媒介素養(yǎng)。

五、結語

全媒體時代，軍隊媒體布局短視頻是適應新時期官兵需要、推動政治工作創(chuàng)新發(fā)展的一個重要途徑。在意識形態(tài)愈加復雜的今天，軍隊媒體定音錘、壓艙石、風向標、助推器的作用更為凸顯。因此，做好短視頻在軍隊的宣傳工作，不僅能夠提高社會對軍隊的普遍認知水平，增強普通民眾尤其是年輕人的注意力、吸引力，而且能夠加強群眾對軍隊的認同感，對密切軍民關系、增強軍民感情、了解軍隊現(xiàn)代化建設能夠起到重大作用。

參考文獻：

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[2] 余亙泰.從抖音短視頻探析涉軍短視頻傳播現(xiàn)狀[J].傳播力研究，2019，3（8）：65-66.

[3] 趙芷含.災難性新聞報道中的倫理失范問題及解決建議：以天津港爆炸案報道為例[J].科技傳播，2018，10（2）：16-17.

[4] 何玲，汪芹.全媒體時代的報紙版面創(chuàng)新[J].新聞前哨，2019（12）：18.

[5] 劉洋.直播經濟引領新經濟高質量發(fā)展[J].民生周刊，2020（13）：73-75.

[6] 黃淼.價值整合與跨界融合：內容科技發(fā)展趨勢分析[J].青年記者，2020（24）：18-19.

作者簡介 張濤，本科，編輯，空軍工程大學教研保障中心新聞文化室主任，研究方向：空軍思想政治教育、融媒體創(chuàng)新發(fā)展。浪萬鵬，本科，助理研究員，研究方向：軍隊思想政治教育、軍事新聞傳播與輿論引導、人才隊伍建設。