傳統媒體編輯記者運用新媒體傳播的策略

摘要：文章主要采用文獻分析法、觀察法和訪談法研究當前傳統媒體編輯記者對新媒體傳播的態度和新媒體的應用策略，分析當前網絡技術快速發展背景下，新媒體對傳統媒體造成的巨大挑戰和壓力，以及傳統媒體與新媒體融合發展趨勢下，傳統媒體編輯記者對新媒體的態度和應用情況等。通過分析這些問題，得出傳統媒體編輯記者面對新媒體，存在認知不清晰、態度模棱兩可、對新媒體不重視以及無法正確使用新媒體的結論。如果無法有效解決傳統媒體編輯記者對新媒體的認知問題，必然會影響傳統媒體的發展。因此提出如下解決方案：傳統媒體記者要正視新媒體傳播的優勢作用和對傳統媒體的影響，將新媒體的優勢與傳統媒體的權威性結合；保持職業操守，拓展對媒體的認知格局；打破傳統媒體編輯框架，形成創新性的融媒體發展模式。旨在發揮新舊媒體的優勢作用，形成融媒體發展模式，為大眾提供高效的新聞信息服務，在社會上形成正向的輿論引導。

關鍵詞：傳統媒體；編輯記者；新媒體傳播；輿論引導；創新；應用策略

中圖分類號：G214 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）12-0127-03

網絡技術的發展和智能移動終端的普及，為新媒體發展提供了有利條件。新媒體的出現為大眾提供了更多的信息獲取途徑，人們可以利用WIFI、移動網絡以及智能終端，不受時間和空間限制搜索、分享和評論信息，實現信息的快速、大量、大范圍傳播。相對于傳統報紙、電視、廣播等媒體，新媒體在信息的獲取和共享方面更便捷，因此新媒體出現后對傳統媒體造成了較大的沖擊，導致傳統媒體的受眾斷層式減少，也為傳統媒體編輯記者帶來了巨大的壓力。為了幫助傳統媒體獲得更大的發展空間，編輯記者要正視新媒體優勢，并發揮傳統媒體的權威性作用，加強創新，借新媒體之力為傳統媒體拓展多元化的發展路徑。

一、新媒體的特點

（一）承載內容更豐富

新媒體與傳統媒體間在內容方面存在較大的差異，傳統媒體的內容以靜態的文字、圖片、聲音等單方面的表達方式為主，在內容選擇方面過于單一，以編輯的采編內容作為唯一的新聞傳播素材。受眾無法根據自己的喜好選擇新聞內容，只能被動接受。但新媒體為受眾提供了更多自主機會，可以通過網絡直接搜索感興趣的詞條，而且內容形式豐富，角度多元化，可以滿足不同受眾的信息需求，為受眾提供更多的選擇空間[1]。

（二）信息時效性強

相對于傳統媒體來說，新媒體在時效性方面具有絕對的優勢。傳統媒體中，新聞信息須經過采編、加工、審核、播出等多個步驟，而且每個節目和版面都有固定的出版時間，受眾要想獲取信息，必須在固定的時間收看或者收聽。而新媒體時代，人人都可以成為新聞的采編者和發布者，將新聞事件在最短的時間內傳播出去，而且傳播速度快，傳播范圍廣，不會出現信息遲滯問題。新聞周期的更新時間短，受眾可以從不同的角度將新聞內容編輯出來發布到網絡上，不受時間、地點等方面的限制，更符合當代人的信息獲取需要。

（三）實現雙向信息傳播

新媒體的雙向傳播優勢是傳統媒體不具備的信息互動模式。傳統媒體的信息發布采用的都是單向的線性傳播方式，媒體機構會選擇在特定的時間內將信息發布到平臺，受眾只能在固定的媒體接收，同時針對信息內容無法反饋和評述，對媒體與受眾的互動以及內容的傳播都不利。基于新媒體技術，所有人都可以成為信息的傳播者和接收者，并能夠在二者間隨時切換，打破傳統媒體單一的傳輸模式[2]。并且隨著受眾信息渠道的拓展，新媒體為受眾提供了更多元、更便捷的交流平臺，更能夠滿足當前人們的信息互動需求。

二、傳統媒體編輯記者對新媒體的態度

針對當前新媒體的發展形式，傳統媒體編輯記者必須積極應對新媒體的挑戰，充分借鑒新媒體的優勢作用，發揮自身的采編業務能力，保持與時俱進的新聞觀念，促進傳統媒體創新發展。

（一）用辯證的眼光看待新媒體發展

編輯記者在面對新媒體發展模式時要用辯證的眼光看待新媒體的發展，認識到新媒體是科技發展下媒體行業發展的創新，并加強對新媒體的研究，了解新媒體相對于傳統媒體的優勢和不足，通過取長補短的方式為傳統媒體發展提供借鑒作用。新媒體為人們獲取信息提供了更多的便利，但同時也要看到新媒體存在的弊端。新媒體的信息傳播速度快、傳播范圍廣，信息模式多元化，能夠進行雙向互動。但由于信息的來源途徑多，缺乏權威的信息過濾機制，因此信息的真偽難以分辨，網絡上充斥著諸多垃圾信息和虛假信息。并且這些虛假信息在網絡上大范圍傳播會給社會帶來嚴重的消極影響。

隨著新媒體的出現，傳統媒體受到巨大沖擊，傳統媒體的信息更新速度難以與新媒體媲美。部分編輯記者為了提升新聞的時效性，在新聞編輯中沒有做好嚴格的核實和把關工作，使虛假新聞對受眾形成誤導，傳統媒體失去權威性優勢[3]。針對這個問題，傳統媒體編輯記者必須正確認識新媒體和傳統媒體的特點，并通過優勢互補的方式為傳統媒體新聞傳播提供更合理的路徑，如充分發揮傳統媒體信息的權威性作用，彌補時效性的不足。新媒體可以讓社會事件在網絡上發酵，但受眾要想獲取更權威的信息，還需要通過傳統媒體求證，因此通過新媒體的信息傳播能夠為傳統媒體提供流量，保證傳統媒體的傳播效率。

（二）發揮融媒體的優勢

新媒體對傳統媒體造成巨大沖擊，但無法完全替代傳統媒體，二者具有各自的優勢和不足。為了促進媒體行業健康發展，需要采用媒體融合發展方式。而融媒體對傳統媒體編輯記者提出了更高要求，編輯記者不僅要具有傳統媒體的新聞編輯能力、職業素養，也要具有更強大的信息整合能力和新媒體營銷與應用能力，發揮新舊媒體的優勢做好新聞的深度解讀。因此，傳統媒體編輯記者要注重知識水平和專業技能的提升，并涉獵更多的行業內容，如政治、經濟、法律、歷史、文化、社會學等多方面的學科內容，保證在新聞編輯中能夠從多個不同的視角進行分析，滿足受眾對新聞信息的多元化需求。此外，新聞編輯記者在融媒體發展模式下要打破傳統媒體新聞編輯的固定模式，嘗試引入網絡用語和網絡熱門圖片等豐富新聞內容，使受眾更容易接受，提升新聞體驗。

此外，新媒體平臺信息量雖然比較大，但大部分信息都是轉發或者復制的信息內容，真正的原創內容并不多，而且信息的準確性難以辨別，因此新媒體信息的公信力和權威性無法與傳統媒體媲美。同時，新媒體的傳播空間更大、范圍更廣，能夠打破地域和時間方面的限制，為編輯記者提供更大的發揮平臺。因此，新聞編輯記者可以利用新媒體搜集新聞信息，并對信息進行分類整理，利用傳統媒體的權威性對信息內容進行核實，同時通過新媒體不同的平臺采用不同的方式傳播信息。例如，微博是當前人們應用比較頻繁的社交工具，因此可以作為新聞摘要部分的傳播平臺，發布簡短的新聞信息。然后利用抖音、快手等平臺將新聞事件制作成短視頻并傳播，這樣能夠保證內容的生動性，而且利用熱度和流量比較高的平臺傳播，能夠吸引更多的受眾關注新聞信息。

以《傳家寶里的新中國》為例，其采用新媒體與傳統媒體融合發展模式，由山東電視臺發起，利用網絡征集傳家寶，網友通過網絡平臺展示傳家寶視頻。這個活動不僅激發了全國網友的熱情，海外僑胞、華人等都紛紛參與其中，而且通過網絡形成良好的互動，并將整個活動通過電視臺播出，為電視節目提供了非常大的話題度。這檔節目的成功歸功于編輯記者具有較強的新聞采編能力、網絡信息處理能力以及后期的制作能力等綜合能力，才能夠將網友的信息與節目主題融合，形成優質的電視節目。

（三）提升編輯記者的專業素養

傳統媒體編輯記者是媒體的發言人和新聞的播報者，對職業素養、政治素養的要求比較高，編輯記者的新聞采編能力直接影響新聞的權威性。隨著新媒體的發展，網絡上的信息內容不斷增多，但信息真假難辨，而很多網友在不清楚事情真相的情況下大肆轉發評論，在虛擬網絡和社會上都會形成錯誤的輿論引導，容易帶來不良的社會影響。傳統媒體編輯記者作為信息傳播的把關人，必須具備較強的信息分辨能力，堅守新聞人的操守和職業素養。在新聞采編過程中要始終堅持實事求是，不能為了吸引受眾眼球而對新聞事件進行大肆渲染和夸張。可以將新媒體作為傳統媒體的延伸，做好傳統媒體新聞報道工作，通過新穎的手法和權威新聞信息結合的優勢吸引受眾關注傳統媒體。始終將電視新聞的公開性、真實性作為底線，做到在節目中不信謠、不傳謠。

（四）堅持“內容為王”

任何媒體的發展都須以“內容為王”為主要原則，特別是隨著新媒體的出現，新聞采編人員對“內容為王”有了更深刻的認知。新媒體時代背景下，傳統媒體編輯記者更要堅守內容的新穎性、及時性和真實性原則。雖然新媒體中信息數量不斷增加，但質量把控情況不容樂觀。在快餐發展模式下，新媒體強調點擊量以及眼球經濟，導致網絡上虛假信息橫行，而且低俗內容占據非常大的比例，容易影響受眾的主觀思想，錯誤引導社會輿論[4]。傳統媒體編輯記者要通過應用新媒體技術，認識到自身的不足。作為新聞信息傳播者，要能夠保證新聞質量，做好輿論引導工作，制作出更優質的新聞信息，傳播正能量和主流思想。

三、傳統媒體編輯記者運用新媒體傳播的策略

（一）利用新媒體平臺挖掘新聞素材

新媒體時代背景下，信息數量海量增長，每個人都可以通過微信、QQ、抖音等發布社會新聞、自己的生活以及影視劇片段等。這些看似瑣碎的信息內容中含有很多社會新聞熱點，可以為傳統媒體編輯記者提供有效的新聞素材，通過對這些新聞素材的挖掘和編輯，可以擴大新聞的傳播范圍和影響力。結合網絡平臺的新聞素材，利用傳統媒體的優勢作用，提升新聞的真實性，進一步挖掘時間背后的具體情況，形成更全面、更深入、更真實的新聞報道。例如，北京廣播電視臺創辦的“北京時間”新媒體客戶端，當前的下載量已經超過4000萬次，覆蓋用戶超過1億。節目將首都城市生活和新聞資訊作為主要播報內容，并與電視新聞頻道形成“快訊”，聚合多方媒體資源，打造全新的媒體系統。其中“味道”是一個搜集美食資源的平臺；“法治”則發布普法類的新聞內容，發揮弘揚道德風尚，增強全民法律意識的作用，而且受眾覆蓋全國，能夠提升新聞的影響力。

（二）利用新媒體擴展受眾群體

新媒體使傳統媒體的發展受到限制，二者間存在一定的競爭，但從新媒體與傳統媒體的發展情況來看，傳統媒體面對新媒體的競爭并沒有表現出比較大的改革動向，仍然堅守傳統媒體的底色，并利用新媒體平臺的優勢作用，在新媒體平臺建設官媒，并通過官媒用一些網絡化的語言進行知識的科普和政策解讀[5]。這種傳播方式受到受眾的廣泛歡迎，提升了傳統媒體的閱讀量，同時在社會上引起強烈反響，特別是對年輕人的吸引力比較大，對國家政策的傳達、社會環境的優化以及法律知識的普及等都具有非常重要的作用。例如，人民日報、新華社等傳統媒體都在今日頭條、抖音、微博等平臺上注冊了賬號，以提升傳統媒體信息傳播的時效性，同時大大提升了傳統媒體的信息傳播速度，擴大了傳播范圍。此外，傳統媒體利用社交軟件等建立微信公眾號，為受眾推送熱點新聞，并在公眾號上與受眾互動，提升受眾參與新聞討論的積極性，有利于提升受眾的思想水平，弘揚傳統文化，對傳統媒體的發展和改革也具有重要作用。

（三）利用新媒體辟謠網絡不實新聞

網絡信息管理難度大，同時信息入口多，導致網絡信息內容的真實性有待辨別，而一些不良的信息內容可能造成社會恐慌。傳統媒體編輯記者作為黨的新聞工作者，要承擔起新聞打假任務，針對網絡上的負面言論和不實報道進行辟謠，防止負面新聞在網絡上發酵，引發社會問題。例如，寧波晚報針對“好忙鴨”進行辟謠。網絡謠傳中國政府應巴基斯坦要求，派出鴨子輔助滅蝗，這則新聞從內容上來看非常吸引眼球，鴨子成為蝗蟲的天敵，而且在此次事件中還出國滅蝗，在網絡上一時引起激烈的討論，并在各大網絡平臺轉發，最終由巴基斯坦使館負責人出面辟謠[6]。傳統媒體編輯記者本身擁有較強的新聞辨別能力和挖掘能力，在新聞真假辨別方面具有一定的優勢，因此須充分做好新聞的把關工作，在傳統媒體的基礎上，利用新媒體平臺正確引導輿論。新媒體平臺的互動具有及時性特點，在輿論引導方面具有一定的優勢作用。編輯記者可以將新媒體官方平臺作為傳統媒體的造勢工具，積極與粉絲、廣大網友互動，促進新聞內容傳播，提升話題的影響力。同時，提升受眾對傳統媒體信息的黏合度，在維護好原有受眾的前提下，不斷吸引新的受眾群體。

四、結語

新媒體對傳統媒體造成巨大打擊，使傳統媒體的受眾大量流失，針對這種情況，傳統媒體編輯記者必須正確認識新媒體的發展特點和發展態勢，承認新媒體的出現是時代發展的必然，而且是媒體行業發展的創新路徑。應保持積極的心態，提升媒體人的職業素養，并充分利用新媒體為傳統媒體發展造勢，形成新舊媒體融合發展模式。結合融媒體發展要求，不斷提升自身的專業能力，促進傳統媒體轉型升級，營造良好的信息傳播環境。

參考文獻：

[1] 任燕，房勝林.傳統媒體編輯記者應該如何對待和運用新媒體傳播[J].傳播力研究，2021，5（17）：82-83.

[2] 李松娟.新媒體時代報紙記者編輯意識轉變策略[J].記者搖籃，2021（6）：19-20.

[3] 秦志鵬.新媒體發展環境下對新聞編輯記者素質的要求[J].環球首映，2021（3）：66.

[4] 張海鋒.融媒體背景下廣播電視編輯記者的工作策略[J].記者搖籃，2021（11）：103-104.

[5] 薛曉莉.新媒體發展環境下對新聞編輯記者素質的要求探究[J].環球首映，2020（2）：44.

[6] 程霞.融媒體時代傳統新聞編輯的轉型策略探究[J].記者觀察，2020（17）：37.

作者簡介？徐軍，專科，編輯，研究方向：新聞采編。