傳統(tǒng)媒體編輯記者運用新媒體傳播的策略

摘要：文章主要采用文獻分析法、觀察法和訪談法研究當前傳統(tǒng)媒體編輯記者對新媒體傳播的態(tài)度和新媒體的應用策略，分析當前網(wǎng)絡技術(shù)快速發(fā)展背景下，新媒體對傳統(tǒng)媒體造成的巨大挑戰(zhàn)和壓力，以及傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展趨勢下，傳統(tǒng)媒體編輯記者對新媒體的態(tài)度和應用情況等。通過分析這些問題，得出傳統(tǒng)媒體編輯記者面對新媒體，存在認知不清晰、態(tài)度模棱兩可、對新媒體不重視以及無法正確使用新媒體的結(jié)論。如果無法有效解決傳統(tǒng)媒體編輯記者對新媒體的認知問題，必然會影響傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。因此提出如下解決方案：傳統(tǒng)媒體記者要正視新媒體傳播的優(yōu)勢作用和對傳統(tǒng)媒體的影響，將新媒體的優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性結(jié)合；保持職業(yè)操守，拓展對媒體的認知格局；打破傳統(tǒng)媒體編輯框架，形成創(chuàng)新性的融媒體發(fā)展模式。旨在發(fā)揮新舊媒體的優(yōu)勢作用，形成融媒體發(fā)展模式，為大眾提供高效的新聞信息服務，在社會上形成正向的輿論引導。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；編輯記者；新媒體傳播；輿論引導；創(chuàng)新；應用策略

中圖分類號：G214 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）12-0127-03

網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展和智能移動終端的普及，為新媒體發(fā)展提供了有利條件。新媒體的出現(xiàn)為大眾提供了更多的信息獲取途徑，人們可以利用WIFI、移動網(wǎng)絡以及智能終端，不受時間和空間限制搜索、分享和評論信息，實現(xiàn)信息的快速、大量、大范圍傳播。相對于傳統(tǒng)報紙、電視、廣播等媒體，新媒體在信息的獲取和共享方面更便捷，因此新媒體出現(xiàn)后對傳統(tǒng)媒體造成了較大的沖擊，導致傳統(tǒng)媒體的受眾斷層式減少，也為傳統(tǒng)媒體編輯記者帶來了巨大的壓力。為了幫助傳統(tǒng)媒體獲得更大的發(fā)展空間，編輯記者要正視新媒體優(yōu)勢，并發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性作用，加強創(chuàng)新，借新媒體之力為傳統(tǒng)媒體拓展多元化的發(fā)展路徑。

一、新媒體的特點

（一）承載內(nèi)容更豐富

新媒體與傳統(tǒng)媒體間在內(nèi)容方面存在較大的差異，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容以靜態(tài)的文字、圖片、聲音等單方面的表達方式為主，在內(nèi)容選擇方面過于單一，以編輯的采編內(nèi)容作為唯一的新聞傳播素材。受眾無法根據(jù)自己的喜好選擇新聞內(nèi)容，只能被動接受。但新媒體為受眾提供了更多自主機會，可以通過網(wǎng)絡直接搜索感興趣的詞條，而且內(nèi)容形式豐富，角度多元化，可以滿足不同受眾的信息需求，為受眾提供更多的選擇空間[1]。

（二）信息時效性強

相對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體在時效性方面具有絕對的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體中，新聞信息須經(jīng)過采編、加工、審核、播出等多個步驟，而且每個節(jié)目和版面都有固定的出版時間，受眾要想獲取信息，必須在固定的時間收看或者收聽。而新媒體時代，人人都可以成為新聞的采編者和發(fā)布者，將新聞事件在最短的時間內(nèi)傳播出去，而且傳播速度快，傳播范圍廣，不會出現(xiàn)信息遲滯問題。新聞周期的更新時間短，受眾可以從不同的角度將新聞內(nèi)容編輯出來發(fā)布到網(wǎng)絡上，不受時間、地點等方面的限制，更符合當代人的信息獲取需要。

（三）實現(xiàn)雙向信息傳播

新媒體的雙向傳播優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體不具備的信息互動模式。傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布采用的都是單向的線性傳播方式，媒體機構(gòu)會選擇在特定的時間內(nèi)將信息發(fā)布到平臺，受眾只能在固定的媒體接收，同時針對信息內(nèi)容無法反饋和評述，對媒體與受眾的互動以及內(nèi)容的傳播都不利。基于新媒體技術(shù)，所有人都可以成為信息的傳播者和接收者，并能夠在二者間隨時切換，打破傳統(tǒng)媒體單一的傳輸模式[2]。并且隨著受眾信息渠道的拓展，新媒體為受眾提供了更多元、更便捷的交流平臺，更能夠滿足當前人們的信息互動需求。

二、傳統(tǒng)媒體編輯記者對新媒體的態(tài)度

針對當前新媒體的發(fā)展形式，傳統(tǒng)媒體編輯記者必須積極應對新媒體的挑戰(zhàn)，充分借鑒新媒體的優(yōu)勢作用，發(fā)揮自身的采編業(yè)務能力，保持與時俱進的新聞觀念，促進傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展。

（一）用辯證的眼光看待新媒體發(fā)展

編輯記者在面對新媒體發(fā)展模式時要用辯證的眼光看待新媒體的發(fā)展，認識到新媒體是科技發(fā)展下媒體行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新，并加強對新媒體的研究，了解新媒體相對于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和不足，通過取長補短的方式為傳統(tǒng)媒體發(fā)展提供借鑒作用。新媒體為人們獲取信息提供了更多的便利，但同時也要看到新媒體存在的弊端。新媒體的信息傳播速度快、傳播范圍廣，信息模式多元化，能夠進行雙向互動。但由于信息的來源途徑多，缺乏權(quán)威的信息過濾機制，因此信息的真?zhèn)坞y以分辨，網(wǎng)絡上充斥著諸多垃圾信息和虛假信息。并且這些虛假信息在網(wǎng)絡上大范圍傳播會給社會帶來嚴重的消極影響。

隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體的信息更新速度難以與新媒體媲美。部分編輯記者為了提升新聞的時效性，在新聞編輯中沒有做好嚴格的核實和把關(guān)工作，使虛假新聞對受眾形成誤導，傳統(tǒng)媒體失去權(quán)威性優(yōu)勢[3]。針對這個問題，傳統(tǒng)媒體編輯記者必須正確認識新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點，并通過優(yōu)勢互補的方式為傳統(tǒng)媒體新聞傳播提供更合理的路徑，如充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體信息的權(quán)威性作用，彌補時效性的不足。新媒體可以讓社會事件在網(wǎng)絡上發(fā)酵，但受眾要想獲取更權(quán)威的信息，還需要通過傳統(tǒng)媒體求證，因此通過新媒體的信息傳播能夠為傳統(tǒng)媒體提供流量，保證傳統(tǒng)媒體的傳播效率。

（二）發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢

新媒體對傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊，但無法完全替代傳統(tǒng)媒體，二者具有各自的優(yōu)勢和不足。為了促進媒體行業(yè)健康發(fā)展，需要采用媒體融合發(fā)展方式。而融媒體對傳統(tǒng)媒體編輯記者提出了更高要求，編輯記者不僅要具有傳統(tǒng)媒體的新聞編輯能力、職業(yè)素養(yǎng)，也要具有更強大的信息整合能力和新媒體營銷與應用能力，發(fā)揮新舊媒體的優(yōu)勢做好新聞的深度解讀。因此，傳統(tǒng)媒體編輯記者要注重知識水平和專業(yè)技能的提升，并涉獵更多的行業(yè)內(nèi)容，如政治、經(jīng)濟、法律、歷史、文化、社會學等多方面的學科內(nèi)容，保證在新聞編輯中能夠從多個不同的視角進行分析，滿足受眾對新聞信息的多元化需求。此外，新聞編輯記者在融媒體發(fā)展模式下要打破傳統(tǒng)媒體新聞編輯的固定模式，嘗試引入網(wǎng)絡用語和網(wǎng)絡熱門圖片等豐富新聞內(nèi)容，使受眾更容易接受，提升新聞體驗。

此外，新媒體平臺信息量雖然比較大，但大部分信息都是轉(zhuǎn)發(fā)或者復制的信息內(nèi)容，真正的原創(chuàng)內(nèi)容并不多，而且信息的準確性難以辨別，因此新媒體信息的公信力和權(quán)威性無法與傳統(tǒng)媒體媲美。同時，新媒體的傳播空間更大、范圍更廣，能夠打破地域和時間方面的限制，為編輯記者提供更大的發(fā)揮平臺。因此，新聞編輯記者可以利用新媒體搜集新聞信息，并對信息進行分類整理，利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性對信息內(nèi)容進行核實，同時通過新媒體不同的平臺采用不同的方式傳播信息。例如，微博是當前人們應用比較頻繁的社交工具，因此可以作為新聞摘要部分的傳播平臺，發(fā)布簡短的新聞信息。然后利用抖音、快手等平臺將新聞事件制作成短視頻并傳播，這樣能夠保證內(nèi)容的生動性，而且利用熱度和流量比較高的平臺傳播，能夠吸引更多的受眾關(guān)注新聞信息。

以《傳家寶里的新中國》為例，其采用新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展模式，由山東電視臺發(fā)起，利用網(wǎng)絡征集傳家寶，網(wǎng)友通過網(wǎng)絡平臺展示傳家寶視頻。這個活動不僅激發(fā)了全國網(wǎng)友的熱情，海外僑胞、華人等都紛紛參與其中，而且通過網(wǎng)絡形成良好的互動，并將整個活動通過電視臺播出，為電視節(jié)目提供了非常大的話題度。這檔節(jié)目的成功歸功于編輯記者具有較強的新聞采編能力、網(wǎng)絡信息處理能力以及后期的制作能力等綜合能力，才能夠?qū)⒕W(wǎng)友的信息與節(jié)目主題融合，形成優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。

（三）提升編輯記者的專業(yè)素養(yǎng)

傳統(tǒng)媒體編輯記者是媒體的發(fā)言人和新聞的播報者，對職業(yè)素養(yǎng)、政治素養(yǎng)的要求比較高，編輯記者的新聞采編能力直接影響新聞的權(quán)威性。隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡上的信息內(nèi)容不斷增多，但信息真假難辨，而很多網(wǎng)友在不清楚事情真相的情況下大肆轉(zhuǎn)發(fā)評論，在虛擬網(wǎng)絡和社會上都會形成錯誤的輿論引導，容易帶來不良的社會影響。傳統(tǒng)媒體編輯記者作為信息傳播的把關(guān)人，必須具備較強的信息分辨能力，堅守新聞人的操守和職業(yè)素養(yǎng)。在新聞采編過程中要始終堅持實事求是，不能為了吸引受眾眼球而對新聞事件進行大肆渲染和夸張。可以將新媒體作為傳統(tǒng)媒體的延伸，做好傳統(tǒng)媒體新聞報道工作，通過新穎的手法和權(quán)威新聞信息結(jié)合的優(yōu)勢吸引受眾關(guān)注傳統(tǒng)媒體。始終將電視新聞的公開性、真實性作為底線，做到在節(jié)目中不信謠、不傳謠。

（四）堅持“內(nèi)容為王”

任何媒體的發(fā)展都須以“內(nèi)容為王”為主要原則，特別是隨著新媒體的出現(xiàn)，新聞采編人員對“內(nèi)容為王”有了更深刻的認知。新媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體編輯記者更要堅守內(nèi)容的新穎性、及時性和真實性原則。雖然新媒體中信息數(shù)量不斷增加，但質(zhì)量把控情況不容樂觀。在快餐發(fā)展模式下，新媒體強調(diào)點擊量以及眼球經(jīng)濟，導致網(wǎng)絡上虛假信息橫行，而且低俗內(nèi)容占據(jù)非常大的比例，容易影響受眾的主觀思想，錯誤引導社會輿論[4]。傳統(tǒng)媒體編輯記者要通過應用新媒體技術(shù)，認識到自身的不足。作為新聞信息傳播者，要能夠保證新聞質(zhì)量，做好輿論引導工作，制作出更優(yōu)質(zhì)的新聞信息，傳播正能量和主流思想。

三、傳統(tǒng)媒體編輯記者運用新媒體傳播的策略

（一）利用新媒體平臺挖掘新聞素材

新媒體時代背景下，信息數(shù)量海量增長，每個人都可以通過微信、QQ、抖音等發(fā)布社會新聞、自己的生活以及影視劇片段等。這些看似瑣碎的信息內(nèi)容中含有很多社會新聞熱點，可以為傳統(tǒng)媒體編輯記者提供有效的新聞素材，通過對這些新聞素材的挖掘和編輯，可以擴大新聞的傳播范圍和影響力。結(jié)合網(wǎng)絡平臺的新聞素材，利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢作用，提升新聞的真實性，進一步挖掘時間背后的具體情況，形成更全面、更深入、更真實的新聞報道。例如，北京廣播電視臺創(chuàng)辦的“北京時間”新媒體客戶端，當前的下載量已經(jīng)超過4000萬次，覆蓋用戶超過1億。節(jié)目將首都城市生活和新聞資訊作為主要播報內(nèi)容，并與電視新聞頻道形成“快訊”，聚合多方媒體資源，打造全新的媒體系統(tǒng)。其中“味道”是一個搜集美食資源的平臺；“法治”則發(fā)布普法類的新聞內(nèi)容，發(fā)揮弘揚道德風尚，增強全民法律意識的作用，而且受眾覆蓋全國，能夠提升新聞的影響力。

（二）利用新媒體擴展受眾群體

新媒體使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到限制，二者間存在一定的競爭，但從新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展情況來看，傳統(tǒng)媒體面對新媒體的競爭并沒有表現(xiàn)出比較大的改革動向，仍然堅守傳統(tǒng)媒體的底色，并利用新媒體平臺的優(yōu)勢作用，在新媒體平臺建設官媒，并通過官媒用一些網(wǎng)絡化的語言進行知識的科普和政策解讀[5]。這種傳播方式受到受眾的廣泛歡迎，提升了傳統(tǒng)媒體的閱讀量，同時在社會上引起強烈反響，特別是對年輕人的吸引力比較大，對國家政策的傳達、社會環(huán)境的優(yōu)化以及法律知識的普及等都具有非常重要的作用。例如，人民日報、新華社等傳統(tǒng)媒體都在今日頭條、抖音、微博等平臺上注冊了賬號，以提升傳統(tǒng)媒體信息傳播的時效性，同時大大提升了傳統(tǒng)媒體的信息傳播速度，擴大了傳播范圍。此外，傳統(tǒng)媒體利用社交軟件等建立微信公眾號，為受眾推送熱點新聞，并在公眾號上與受眾互動，提升受眾參與新聞討論的積極性，有利于提升受眾的思想水平，弘揚傳統(tǒng)文化，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和改革也具有重要作用。

（三）利用新媒體辟謠網(wǎng)絡不實新聞

網(wǎng)絡信息管理難度大，同時信息入口多，導致網(wǎng)絡信息內(nèi)容的真實性有待辨別，而一些不良的信息內(nèi)容可能造成社會恐慌。傳統(tǒng)媒體編輯記者作為黨的新聞工作者，要承擔起新聞打假任務，針對網(wǎng)絡上的負面言論和不實報道進行辟謠，防止負面新聞在網(wǎng)絡上發(fā)酵，引發(fā)社會問題。例如，寧波晚報針對“好忙鴨”進行辟謠。網(wǎng)絡謠傳中國政府應巴基斯坦要求，派出鴨子輔助滅蝗，這則新聞從內(nèi)容上來看非常吸引眼球，鴨子成為蝗蟲的天敵，而且在此次事件中還出國滅蝗，在網(wǎng)絡上一時引起激烈的討論，并在各大網(wǎng)絡平臺轉(zhuǎn)發(fā)，最終由巴基斯坦使館負責人出面辟謠[6]。傳統(tǒng)媒體編輯記者本身擁有較強的新聞辨別能力和挖掘能力，在新聞真假辨別方面具有一定的優(yōu)勢，因此須充分做好新聞的把關(guān)工作，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，利用新媒體平臺正確引導輿論。新媒體平臺的互動具有及時性特點，在輿論引導方面具有一定的優(yōu)勢作用。編輯記者可以將新媒體官方平臺作為傳統(tǒng)媒體的造勢工具，積極與粉絲、廣大網(wǎng)友互動，促進新聞內(nèi)容傳播，提升話題的影響力。同時，提升受眾對傳統(tǒng)媒體信息的黏合度，在維護好原有受眾的前提下，不斷吸引新的受眾群體。

四、結(jié)語

新媒體對傳統(tǒng)媒體造成巨大打擊，使傳統(tǒng)媒體的受眾大量流失，針對這種情況，傳統(tǒng)媒體編輯記者必須正確認識新媒體的發(fā)展特點和發(fā)展態(tài)勢，承認新媒體的出現(xiàn)是時代發(fā)展的必然，而且是媒體行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新路徑。應保持積極的心態(tài)，提升媒體人的職業(yè)素養(yǎng)，并充分利用新媒體為傳統(tǒng)媒體發(fā)展造勢，形成新舊媒體融合發(fā)展模式。結(jié)合融媒體發(fā)展要求，不斷提升自身的專業(yè)能力，促進傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級，營造良好的信息傳播環(huán)境。

參考文獻：

[1] 任燕，房勝林.傳統(tǒng)媒體編輯記者應該如何對待和運用新媒體傳播[J].傳播力研究，2021，5（17）：82-83.

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[3] 秦志鵬.新媒體發(fā)展環(huán)境下對新聞編輯記者素質(zhì)的要求[J].環(huán)球首映，2021（3）：66.

[4] 張海鋒.融媒體背景下廣播電視編輯記者的工作策略[J].記者搖籃，2021（11）：103-104.

[5] 薛曉莉.新媒體發(fā)展環(huán)境下對新聞編輯記者素質(zhì)的要求探究[J].環(huán)球首映，2020（2）：44.

[6] 程霞.融媒體時代傳統(tǒng)新聞編輯的轉(zhuǎn)型策略探究[J].記者觀察，2020（17）：37.

作者簡介？徐軍，專科，編輯，研究方向：新聞采編。