加強(qiáng)電視新聞節(jié)目后期制作及包裝的路徑探析

摘要：隨著新媒體時代的來臨，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了前所未有的交互與融合。受眾面對的媒介環(huán)境在不斷變化，接收信息的方式與維度也日新月異，這為電視新聞節(jié)目提供了全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在此背景下，為滿足大眾與時俱進(jìn)的審美需求，提升電視新聞媒體的公信力與傳播力。文章結(jié)合新聞后期包裝的一線實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn)，在包裝策略層面提出了滿足受眾審美，提升新聞傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力，促進(jìn)媒體融合的基本要求。在實(shí)踐層面，文章從多元終端視覺風(fēng)格、新聞視聽語言、新媒體時代的新聞后期包裝手段等不同維度提出了構(gòu)建新聞儀式感的具體方法，旨在探尋傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：電視新聞；后期制作；融媒體；視覺包裝；視聽語言

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）12-0151-03

自電視成為重要的大眾媒介以來，它便在人類社會的日常生活中扮演著重要的角色。電視的節(jié)目內(nèi)容，結(jié)合視聽手段，具有強(qiáng)烈的感染力和沖擊力，以及伴隨式觀看收聽等特點(diǎn)，其深刻地改變了人們獲取外部信息的方式。新聞內(nèi)容固然是電視新聞節(jié)目的核心，但電視新聞節(jié)目的形式也非常重要，形式影響著觀眾對電視新聞內(nèi)容的感知方式、認(rèn)知態(tài)度、價值判斷等。

雖然我國當(dāng)前的電視新聞事業(yè)實(shí)踐吸取了國外的經(jīng)驗(yàn)，對新聞節(jié)目的后期制作和包裝積極進(jìn)行革新、優(yōu)化，對布景、節(jié)目板塊和編排、色調(diào)和設(shè)計等進(jìn)行了調(diào)整，但面對媒介環(huán)境整體變化帶來的嚴(yán)峻形勢，尤其是在傳統(tǒng)媒體受到新媒體興起的沖擊、觀眾注意力被分散到各種新聞媒介的當(dāng)下，從業(yè)者有必要加強(qiáng)電視新聞節(jié)目后期制作及包裝，深入鉆研傳統(tǒng)媒體在新時代實(shí)現(xiàn)突圍的可能性，增強(qiáng)受眾意識，提高其審美修養(yǎng)，不斷打破常規(guī)，在提升節(jié)目收視率的同時，探索電視新聞節(jié)目的發(fā)展之道。

一、加強(qiáng)電視新聞節(jié)目后期制作及包裝的策略

（一）貼近受眾媒介審美需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)與媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，受眾面臨的媒介環(huán)境正經(jīng)歷著不間斷的發(fā)展和演變，其對媒介內(nèi)容的需求也在不斷發(fā)生變化。在電視得到普及并成為大眾媒介的幾十年間，電視節(jié)目數(shù)次迭代，隨著整體媒介技術(shù)的發(fā)展與社會經(jīng)濟(jì)文化的進(jìn)步，電視節(jié)目為受眾提供了無比豐富的選擇機(jī)會。在電視節(jié)目垂直領(lǐng)域中，電視新聞由于其相應(yīng)的工具責(zé)任，在內(nèi)容呈現(xiàn)上相對嚴(yán)肅刻板，整體觀感枯燥乏味。為了喚回觀眾的注意力，重塑話語權(quán)，有必要對電視新聞節(jié)目的形式進(jìn)行一定程度的變革和創(chuàng)新。

譬如，我國大部分電視新聞報道在布景上采用相對沉穩(wěn)的冷色調(diào)，如深藍(lán)、銀灰，在內(nèi)容上以嚴(yán)肅的價值導(dǎo)向?yàn)橹鳌＿@雖然有利于塑造一種專業(yè)權(quán)威的形象，但也易于帶來距離感和審美疲勞，無法與當(dāng)下受眾的審美意趣趨同。

同時，社交媒介的出現(xiàn)和發(fā)展，使得傳統(tǒng)的電視、報紙等專業(yè)權(quán)威媒介不再是新聞的第一手來源。曾經(jīng)傳統(tǒng)的、既定的新聞報道模式難以適應(yīng)當(dāng)今的新聞媒介生態(tài)。

社交媒體上不斷刷新的信息流，以更豐富的媒體手段，更短平快的方式占據(jù)了受眾的媒介使用時間。短視頻模式憑借時效性強(qiáng)、趣味度高的內(nèi)容特點(diǎn)和動效豐富的包裝風(fēng)格成了受眾在碎片化信息時代獲取內(nèi)容的主要渠道，也在受眾攝取信息的過程中培養(yǎng)了其高效率、強(qiáng)刺激的審美習(xí)慣。

因此，短視頻的流行正在倒逼傳統(tǒng)電視新聞媒體不斷更新節(jié)目形式，尤其考驗(yàn)后期制作與包裝的技術(shù)水平。在電視新聞節(jié)目的后期包裝制作過程中，應(yīng)該鉆研短視頻強(qiáng)大傳播性的底層邏輯，深挖傳播理論內(nèi)核，在合理的范圍內(nèi)打破常規(guī)的思維范式，在不影響新聞內(nèi)容的前提下，結(jié)合新聞內(nèi)容，豐富畫面表達(dá)，提升電視新聞的生動性與豐富性，做到守正出奇，穩(wěn)中有新。

（二）以新聞媒體的公信力與傳播力為導(dǎo)向

廣播電視新聞節(jié)目一直在受眾中擁有較強(qiáng)的權(quán)威性與公信力，是受眾了解國家重要政策、社會經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展變化的重要渠道。尤其在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，信息層出不窮，信源模糊，真假難辨，受眾對權(quán)威信息的需求更加強(qiáng)烈。內(nèi)容建設(shè)是基礎(chǔ)和根本，是媒體核心競爭力的關(guān)鍵。要始終堅持內(nèi)容為王的原則，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，要充分發(fā)揮廣播電視主流媒體公信力強(qiáng)、信息權(quán)威的獨(dú)特優(yōu)勢[1]。

但另一方面，新聞節(jié)目相較于其他電視節(jié)目缺少娛樂性，大部分電視新聞節(jié)目的后期制作與包裝也著力凸顯新聞權(quán)威性與引導(dǎo)性，而在一定程度上忽視了新聞的傳播效果。因此在電視新聞節(jié)目后期制作與包裝過程中，需要在提高新聞節(jié)目與欄目辨識度的基礎(chǔ)上，使用更前沿的技術(shù)手段、更靈活的表達(dá)方式，從而增強(qiáng)節(jié)目的傳播力與引導(dǎo)力。

在實(shí)踐過程中，電視新聞節(jié)目的后期制作與包裝從業(yè)者應(yīng)不斷發(fā)揮主觀能動性，以提升電視新聞媒體的公信力與傳播力為導(dǎo)向，有意識地提升節(jié)目質(zhì)量，豐富節(jié)目的審美層次。

優(yōu)質(zhì)的新聞離不開前期精準(zhǔn)的選題采編，但后期包裝制作也對節(jié)目質(zhì)量好壞起到重要的作用。因此在電視新聞節(jié)目后期制作與包裝的過程中，必須結(jié)合節(jié)目自身的內(nèi)容特點(diǎn)，科學(xué)地選擇合理的包裝與特效形式，如花字、角標(biāo)與動效變換，從而提升新聞節(jié)目的觀賞性和傳播力。

豐富的畫面元素可以對新聞畫面形成良性補(bǔ)充，尤其是會議場面較多的時政新聞，但絕不可追求為了過于豐富的視覺效果而使得新聞信息失去嚴(yán)肅性與嚴(yán)謹(jǐn)性。大到口播背景的動態(tài)圖表，小到人名條包裝，都必須以信息準(zhǔn)確為前提，不可舍本逐末。

（三）促進(jìn)媒體深度融合，助力全媒體構(gòu)建

2020年11月3日，黨的十九屆五中全會審議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》指出，“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級融媒體中心”，強(qiáng)調(diào)并明確了促進(jìn)媒介深度融合與構(gòu)建全媒體傳播體系的重要性。

如今，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得電視新聞延伸到各個視頻渠道終端。良好的電視新聞節(jié)目包裝，能夠使其克服跨媒介敘事的障礙，最大限度地吸引受眾觀看。因此，在電視新聞節(jié)目后期制作及包裝的過程中，要跳脫出傳統(tǒng)新聞節(jié)目的傳播思路，嘗試以互聯(lián)網(wǎng)思維與用戶視角進(jìn)行傳播考量，在包裝與制作過程中不斷向受眾語態(tài)風(fēng)格靠攏。

近年來，扁平風(fēng)與擬物風(fēng)等圖標(biāo)設(shè)計風(fēng)格極為流行，被廣泛運(yùn)用在時政新聞的動態(tài)圖表中，但使用過多會導(dǎo)致觀眾審美疲勞。此類風(fēng)格的包裝形式在跨媒介傳播過程中也呈現(xiàn)出同質(zhì)化傾向，導(dǎo)致傳播效果不佳。因此在融媒體環(huán)境下，后期制作與包裝需考慮電視新聞節(jié)目進(jìn)入不同傳播渠道的風(fēng)格表現(xiàn)，讓新聞內(nèi)容與包裝形式實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)與用戶的交互性。要“從人們生活、服務(wù)和社會發(fā)展的視野思考智能媒體與用戶價值的高度匹配，促進(jìn)社會結(jié)構(gòu)有效、有序連接”[2]，從而增強(qiáng)電視新聞節(jié)目創(chuàng)新傳播方式、提升傳統(tǒng)新聞媒介有效引導(dǎo)的效果。

二、加強(qiáng)電視新聞節(jié)目后期制作及其包裝的路徑

電視新聞節(jié)目后期制作與包裝人員應(yīng)以電視新聞節(jié)目后期制作與包裝整體策略為前提，在日常工作實(shí)踐中不斷創(chuàng)新發(fā)展，探索最科學(xué)、最適合電視新聞節(jié)目的后期制作與包裝路徑，從而提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量與魅力。

（一）利用視聽語言增強(qiáng)新聞節(jié)目儀式感

對于我國的觀眾而言，電視新聞節(jié)目有著超越通過它了解外界信息、獲知環(huán)境變化的內(nèi)涵。電視新聞報道不只是單純地對近期發(fā)生的事件進(jìn)行傳達(dá)，它還利用固定的節(jié)目安排、背景音樂、具有累積效應(yīng)的定期播放、特定的敘事結(jié)構(gòu)和敘事模式，成為觀眾日常生活中的一項(xiàng)儀式化環(huán)節(jié)。

通過對電視新聞的觀看，個體與其他一同收看的受眾一起完成了對現(xiàn)實(shí)的認(rèn)知和建構(gòu)，形成本尼迪科特·安德森所說的“想象的共同體”，從而實(shí)現(xiàn)新聞媒體的引導(dǎo)效果。

對于新聞節(jié)目制作者而言，如何在已有的基礎(chǔ)上繼續(xù)營造新聞節(jié)目的儀式感，讓受眾迅速進(jìn)入新聞?wù)Z境，是融媒體時代電視新聞節(jié)目后期制作與包裝過程中的重要課題。

電視節(jié)目主要依托視聽語言完成內(nèi)容表達(dá)。在電視新聞媒體中，視覺內(nèi)容是核心要素，也是電視媒介區(qū)別于廣播媒體、平面媒體的最大優(yōu)勢，是受眾接收信息的直接感官。在人類發(fā)展歷史當(dāng)中，視覺是人類首先接觸到的感受器[3]。

視覺畫面往往直接決定了受眾的節(jié)目停留時長與復(fù)看黏性，因此在電視新聞節(jié)目的后期制作中，要盡可能在貼近新聞內(nèi)容的前提下，運(yùn)用新穎的創(chuàng)意視覺手段，豐富節(jié)目視覺觀感。

例如，在電視新聞節(jié)目包裝的色彩選擇與搭配上，新聞節(jié)目應(yīng)不斷強(qiáng)調(diào)主題色，提高觀眾對節(jié)目的記憶度，增強(qiáng)新聞節(jié)目的儀式感。

可以在此基礎(chǔ)上提取畫面大色塊進(jìn)行裝飾點(diǎn)綴，輔助基本色調(diào)的表達(dá)，提升整體節(jié)目的觀賞效果。不同的電視新聞節(jié)目也可根據(jù)節(jié)慶事件、地域文化進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整變化。例如黨的百年華誕，大部分節(jié)目采用中國紅包裝，渲染了傳播環(huán)境中的歡慶氣氛。又如福建東南衛(wèi)視的新聞節(jié)目加入以白色、藍(lán)色為主的海洋元素，能讓受眾切身感受到電視新聞節(jié)目的人情味，拉近了嚴(yán)肅新聞節(jié)目與觀眾的心理距離。

在電視新聞的后期制作中，聲音可以分為人聲與背景音樂兩類。人聲事實(shí)上是這項(xiàng)儀式化傳播的主持者發(fā)出的，新聞節(jié)目主持人日復(fù)一日地播報與敘述，在受眾心目中形成了一個穩(wěn)定的媒介形象。依據(jù)這個媒介形象，受眾將自由地發(fā)展出其對主持人的態(tài)度、價值判斷，乃至于形成一種想象意義上的“準(zhǔn)社交關(guān)系”。在節(jié)目后期制作中，核心任務(wù)便是提升其清晰度和飽和度，確保人聲的傳達(dá)效率。

而新聞節(jié)目的背景音樂在這項(xiàng)儀式中也起著至關(guān)重要的作用，諸多電視新聞的開場都伴隨著一段經(jīng)典的背景音樂，如新聞聯(lián)播。在儀式層面上，背景音樂具有標(biāo)識化的作用。音樂結(jié)束后，一種潛在的表述便已經(jīng)完成。

這種思維定式的存在一方面增強(qiáng)了節(jié)目自身的感染力，另一方面也在潛移默化中培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣，即對收看電視新聞這一儀式的依賴。

對不同的電視新聞運(yùn)用不同的、恰當(dāng)?shù)谋尘耙魳愤M(jìn)行包裝，能夠起到良好的作用。

在嚴(yán)肅的政治類的新聞報道中，運(yùn)用莊嚴(yán)、優(yōu)美的背景音樂作為切入和導(dǎo)出，能夠引起受眾的注意，提升其集中程度，使儀式的內(nèi)涵進(jìn)一步深化：觀眾不僅是在看新聞，更是在通過看新聞與其他人聯(lián)結(jié)為一個整體，共享著這個世界的意義。

（二）重視多元終端的呈現(xiàn)

盡管各類視頻平臺的興起、拍攝設(shè)備的普及，使人們的注意力從電視上移開，但人們在手機(jī)、電腦、平板電腦等終端上收看的內(nèi)容依然有大量來自電視臺。電視新聞節(jié)目的權(quán)威性和專業(yè)性，使其能夠?qū)?jīng)由社交媒介發(fā)酵、大范圍傳播的事件進(jìn)行梳理、整理和整體的呈現(xiàn)。觀眾或許不再坐在電視機(jī)前準(zhǔn)時準(zhǔn)點(diǎn)地守候新聞節(jié)目的播出，但其能通過各種途徑和渠道接觸到電視新聞，并憑借新聞內(nèi)容定義和解釋事件。因此，在實(shí)際的電視新聞節(jié)目制作中，制作者們應(yīng)考慮到多元終端的呈現(xiàn)，調(diào)整電視新聞節(jié)目的呈現(xiàn)形式，使其能夠?qū)崿F(xiàn)大小屏的聯(lián)動。

例如，晚間時政新聞播報經(jīng)常使用傳統(tǒng)三維動畫進(jìn)行場景復(fù)原與動作展示，調(diào)節(jié)了新聞節(jié)目自身的嚴(yán)肅氣氛。“動畫電視包裝整合了電視傳播的符號，通過現(xiàn)有電視組成元素的中心環(huán)節(jié)，利用視覺藝術(shù)，融合想象力和創(chuàng)造力，融合模式場地和角色、角度等，穿插美化和特效包裝效果，已是一種獨(dú)特的新聞傳達(dá)形式。”[4]

因此，在電視新聞節(jié)目后期制作與包裝過程中，可以嘗試選擇更貼近互聯(lián)網(wǎng)視覺風(fēng)格的Motion Graphics（MG動畫），用流暢靈活的圖形變化、相對鮮亮明快的色彩搭配豐富新聞節(jié)目的節(jié)奏變換。一些時政財經(jīng)類節(jié)目涉及大量有關(guān)數(shù)據(jù)的內(nèi)容，可采用更生動的數(shù)據(jù)可視化方式，讓電視新聞節(jié)目在跨媒介傳播中實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。

在后期制作中，也需要通過剪輯等手法，適應(yīng)小屏使用者接觸信息碎片化的習(xí)慣，將傳統(tǒng)的平鋪直敘的新聞報道轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N引人入勝的敘事模式，譬如使用蒙太奇，將同一事件涉及的要素拼接到一起，隱喻事件的沖突核心，為事件提供問題意義、道德寓意，進(jìn)行一定的構(gòu)造。

“在走訪取材與后期編選的過程中，結(jié)合群眾實(shí)際生活或選擇群眾感興趣的話題”[5]，后期制作與包裝人員應(yīng)該培養(yǎng)傳播意識，根據(jù)新聞內(nèi)容與風(fēng)格在包裝制作中提升有話題度、有生活感的新聞素材的傳播價值。要配合新聞融媒體整體傳播節(jié)奏完成片段化傳播，達(dá)成有效滲透，同時應(yīng)開展定期的群眾走訪，避免走訪內(nèi)容“假大空”。

三、結(jié)語

加強(qiáng)電視新聞節(jié)目后期制作及包裝有著重要的意義。通過后期制作及包裝，電視新聞節(jié)目能夠在受眾注意力被大量分散的今天，盡可能實(shí)現(xiàn)與新媒體新聞內(nèi)容的兼容共生，繼續(xù)發(fā)揮整合社會信息、正確引導(dǎo)輿論的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 呂媛媛.關(guān)于提升廣播電視新聞宣傳傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的思考[J].現(xiàn)代職業(yè)教育，2021（15）：180-181.

[2] 曾祥敏，齊虹翕. 5G技術(shù)背景下智能媒體發(fā)展初探[J].電視研究，2019（6）：14-17.

[3] 馮云，孫楊.電視臺新聞節(jié)目后期制作與包裝的重要性[J].數(shù)碼設(shè)計，2018（10）：84.

[4] 于飛.動畫在電視包裝中的創(chuàng)新應(yīng)用[J].新媒體研究，2016，2（13）：53-54.

[5] 李桂花.新聞節(jié)目的后期制作與包裝技術(shù)研究[J].中國傳媒科技，2019（5）：95-96.

作者簡介 倪召，本科，助理編輯，研究方向：新聞。