加強電視新聞節目后期制作及包裝的路徑探析

摘要：隨著新媒體時代的來臨，傳統媒體與互聯網產生了前所未有的交互與融合。受眾面對的媒介環境在不斷變化，接收信息的方式與維度也日新月異，這為電視新聞節目提供了全新的機遇與挑戰。在此背景下，為滿足大眾與時俱進的審美需求，提升電視新聞媒體的公信力與傳播力。文章結合新聞后期包裝的一線實踐工作經驗，在包裝策略層面提出了滿足受眾審美，提升新聞傳播力、引導力、影響力與公信力，促進媒體融合的基本要求。在實踐層面，文章從多元終端視覺風格、新聞視聽語言、新媒體時代的新聞后期包裝手段等不同維度提出了構建新聞儀式感的具體方法，旨在探尋傳統電視媒體的發展路徑。

關鍵詞：電視新聞；后期制作；融媒體；視覺包裝；視聽語言

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）12-0151-03

自電視成為重要的大眾媒介以來，它便在人類社會的日常生活中扮演著重要的角色。電視的節目內容，結合視聽手段，具有強烈的感染力和沖擊力，以及伴隨式觀看收聽等特點，其深刻地改變了人們獲取外部信息的方式。新聞內容固然是電視新聞節目的核心，但電視新聞節目的形式也非常重要，形式影響著觀眾對電視新聞內容的感知方式、認知態度、價值判斷等。

雖然我國當前的電視新聞事業實踐吸取了國外的經驗，對新聞節目的后期制作和包裝積極進行革新、優化，對布景、節目板塊和編排、色調和設計等進行了調整，但面對媒介環境整體變化帶來的嚴峻形勢，尤其是在傳統媒體受到新媒體興起的沖擊、觀眾注意力被分散到各種新聞媒介的當下，從業者有必要加強電視新聞節目后期制作及包裝，深入鉆研傳統媒體在新時代實現突圍的可能性，增強受眾意識，提高其審美修養，不斷打破常規，在提升節目收視率的同時，探索電視新聞節目的發展之道。

一、加強電視新聞節目后期制作及包裝的策略

（一）貼近受眾媒介審美需求

隨著互聯網與媒體技術的飛速發展，受眾面臨的媒介環境正經歷著不間斷的發展和演變，其對媒介內容的需求也在不斷發生變化。在電視得到普及并成為大眾媒介的幾十年間，電視節目數次迭代，隨著整體媒介技術的發展與社會經濟文化的進步，電視節目為受眾提供了無比豐富的選擇機會。在電視節目垂直領域中，電視新聞由于其相應的工具責任，在內容呈現上相對嚴肅刻板，整體觀感枯燥乏味。為了喚回觀眾的注意力，重塑話語權，有必要對電視新聞節目的形式進行一定程度的變革和創新。

譬如，我國大部分電視新聞報道在布景上采用相對沉穩的冷色調，如深藍、銀灰，在內容上以嚴肅的價值導向為主。這雖然有利于塑造一種專業權威的形象，但也易于帶來距離感和審美疲勞，無法與當下受眾的審美意趣趨同。

同時，社交媒介的出現和發展，使得傳統的電視、報紙等專業權威媒介不再是新聞的第一手來源。曾經傳統的、既定的新聞報道模式難以適應當今的新聞媒介生態。

社交媒體上不斷刷新的信息流，以更豐富的媒體手段，更短平快的方式占據了受眾的媒介使用時間。短視頻模式憑借時效性強、趣味度高的內容特點和動效豐富的包裝風格成了受眾在碎片化信息時代獲取內容的主要渠道，也在受眾攝取信息的過程中培養了其高效率、強刺激的審美習慣。

因此，短視頻的流行正在倒逼傳統電視新聞媒體不斷更新節目形式，尤其考驗后期制作與包裝的技術水平。在電視新聞節目的后期包裝制作過程中，應該鉆研短視頻強大傳播性的底層邏輯，深挖傳播理論內核，在合理的范圍內打破常規的思維范式，在不影響新聞內容的前提下，結合新聞內容，豐富畫面表達，提升電視新聞的生動性與豐富性，做到守正出奇，穩中有新。

（二）以新聞媒體的公信力與傳播力為導向

廣播電視新聞節目一直在受眾中擁有較強的權威性與公信力，是受眾了解國家重要政策、社會經濟文化發展變化的重要渠道。尤其在互聯網飛速發展的今天，信息層出不窮，信源模糊，真假難辨，受眾對權威信息的需求更加強烈。內容建設是基礎和根本，是媒體核心競爭力的關鍵。要始終堅持內容為王的原則，以內容優勢贏得發展優勢，要充分發揮廣播電視主流媒體公信力強、信息權威的獨特優勢[1]。

但另一方面，新聞節目相較于其他電視節目缺少娛樂性，大部分電視新聞節目的后期制作與包裝也著力凸顯新聞權威性與引導性，而在一定程度上忽視了新聞的傳播效果。因此在電視新聞節目后期制作與包裝過程中，需要在提高新聞節目與欄目辨識度的基礎上，使用更前沿的技術手段、更靈活的表達方式，從而增強節目的傳播力與引導力。

在實踐過程中，電視新聞節目的后期制作與包裝從業者應不斷發揮主觀能動性，以提升電視新聞媒體的公信力與傳播力為導向，有意識地提升節目質量，豐富節目的審美層次。

優質的新聞離不開前期精準的選題采編，但后期包裝制作也對節目質量好壞起到重要的作用。因此在電視新聞節目后期制作與包裝的過程中，必須結合節目自身的內容特點，科學地選擇合理的包裝與特效形式，如花字、角標與動效變換，從而提升新聞節目的觀賞性和傳播力。

豐富的畫面元素可以對新聞畫面形成良性補充，尤其是會議場面較多的時政新聞，但絕不可追求為了過于豐富的視覺效果而使得新聞信息失去嚴肅性與嚴謹性。大到口播背景的動態圖表，小到人名條包裝，都必須以信息準確為前提，不可舍本逐末。

（三）促進媒體深度融合，助力全媒體構建

2020年11月3日，黨的十九屆五中全會審議通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》指出，“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心”，強調并明確了促進媒介深度融合與構建全媒體傳播體系的重要性。

如今，互聯網的發展使得電視新聞延伸到各個視頻渠道終端。良好的電視新聞節目包裝，能夠使其克服跨媒介敘事的障礙，最大限度地吸引受眾觀看。因此，在電視新聞節目后期制作及包裝的過程中，要跳脫出傳統新聞節目的傳播思路，嘗試以互聯網思維與用戶視角進行傳播考量，在包裝與制作過程中不斷向受眾語態風格靠攏。

近年來，扁平風與擬物風等圖標設計風格極為流行，被廣泛運用在時政新聞的動態圖表中，但使用過多會導致觀眾審美疲勞。此類風格的包裝形式在跨媒介傳播過程中也呈現出同質化傾向，導致傳播效果不佳。因此在融媒體環境下，后期制作與包裝需考慮電視新聞節目進入不同傳播渠道的風格表現，讓新聞內容與包裝形式實現有機結合，增強與用戶的交互性。要“從人們生活、服務和社會發展的視野思考智能媒體與用戶價值的高度匹配，促進社會結構有效、有序連接”[2]，從而增強電視新聞節目創新傳播方式、提升傳統新聞媒介有效引導的效果。

二、加強電視新聞節目后期制作及其包裝的路徑

電視新聞節目后期制作與包裝人員應以電視新聞節目后期制作與包裝整體策略為前提，在日常工作實踐中不斷創新發展，探索最科學、最適合電視新聞節目的后期制作與包裝路徑，從而提升電視新聞節目的質量與魅力。

（一）利用視聽語言增強新聞節目儀式感

對于我國的觀眾而言，電視新聞節目有著超越通過它了解外界信息、獲知環境變化的內涵。電視新聞報道不只是單純地對近期發生的事件進行傳達，它還利用固定的節目安排、背景音樂、具有累積效應的定期播放、特定的敘事結構和敘事模式，成為觀眾日常生活中的一項儀式化環節。

通過對電視新聞的觀看，個體與其他一同收看的受眾一起完成了對現實的認知和建構，形成本尼迪科特·安德森所說的“想象的共同體”，從而實現新聞媒體的引導效果。

對于新聞節目制作者而言，如何在已有的基礎上繼續營造新聞節目的儀式感，讓受眾迅速進入新聞語境，是融媒體時代電視新聞節目后期制作與包裝過程中的重要課題。

電視節目主要依托視聽語言完成內容表達。在電視新聞媒體中，視覺內容是核心要素，也是電視媒介區別于廣播媒體、平面媒體的最大優勢，是受眾接收信息的直接感官。在人類發展歷史當中，視覺是人類首先接觸到的感受器[3]。

視覺畫面往往直接決定了受眾的節目停留時長與復看黏性，因此在電視新聞節目的后期制作中，要盡可能在貼近新聞內容的前提下，運用新穎的創意視覺手段，豐富節目視覺觀感。

例如，在電視新聞節目包裝的色彩選擇與搭配上，新聞節目應不斷強調主題色，提高觀眾對節目的記憶度，增強新聞節目的儀式感。

可以在此基礎上提取畫面大色塊進行裝飾點綴，輔助基本色調的表達，提升整體節目的觀賞效果。不同的電視新聞節目也可根據節慶事件、地域文化進行相應調整變化。例如黨的百年華誕，大部分節目采用中國紅包裝，渲染了傳播環境中的歡慶氣氛。又如福建東南衛視的新聞節目加入以白色、藍色為主的海洋元素，能讓受眾切身感受到電視新聞節目的人情味，拉近了嚴肅新聞節目與觀眾的心理距離。

在電視新聞的后期制作中，聲音可以分為人聲與背景音樂兩類。人聲事實上是這項儀式化傳播的主持者發出的，新聞節目主持人日復一日地播報與敘述，在受眾心目中形成了一個穩定的媒介形象。依據這個媒介形象，受眾將自由地發展出其對主持人的態度、價值判斷，乃至于形成一種想象意義上的“準社交關系”。在節目后期制作中，核心任務便是提升其清晰度和飽和度，確保人聲的傳達效率。

而新聞節目的背景音樂在這項儀式中也起著至關重要的作用，諸多電視新聞的開場都伴隨著一段經典的背景音樂，如新聞聯播。在儀式層面上，背景音樂具有標識化的作用。音樂結束后，一種潛在的表述便已經完成。

這種思維定式的存在一方面增強了節目自身的感染力，另一方面也在潛移默化中培養觀眾的收視習慣，即對收看電視新聞這一儀式的依賴。

對不同的電視新聞運用不同的、恰當的背景音樂進行包裝，能夠起到良好的作用。

在嚴肅的政治類的新聞報道中，運用莊嚴、優美的背景音樂作為切入和導出，能夠引起受眾的注意，提升其集中程度，使儀式的內涵進一步深化：觀眾不僅是在看新聞，更是在通過看新聞與其他人聯結為一個整體，共享著這個世界的意義。

（二）重視多元終端的呈現

盡管各類視頻平臺的興起、拍攝設備的普及，使人們的注意力從電視上移開，但人們在手機、電腦、平板電腦等終端上收看的內容依然有大量來自電視臺。電視新聞節目的權威性和專業性，使其能夠對經由社交媒介發酵、大范圍傳播的事件進行梳理、整理和整體的呈現。觀眾或許不再坐在電視機前準時準點地守候新聞節目的播出，但其能通過各種途徑和渠道接觸到電視新聞，并憑借新聞內容定義和解釋事件。因此，在實際的電視新聞節目制作中，制作者們應考慮到多元終端的呈現，調整電視新聞節目的呈現形式，使其能夠實現大小屏的聯動。

例如，晚間時政新聞播報經常使用傳統三維動畫進行場景復原與動作展示，調節了新聞節目自身的嚴肅氣氛?！皠赢嬰娨暟b整合了電視傳播的符號，通過現有電視組成元素的中心環節，利用視覺藝術，融合想象力和創造力，融合模式場地和角色、角度等，穿插美化和特效包裝效果，已是一種獨特的新聞傳達形式?！盵4]

因此，在電視新聞節目后期制作與包裝過程中，可以嘗試選擇更貼近互聯網視覺風格的Motion Graphics（MG動畫），用流暢靈活的圖形變化、相對鮮亮明快的色彩搭配豐富新聞節目的節奏變換。一些時政財經類節目涉及大量有關數據的內容，可采用更生動的數據可視化方式，讓電視新聞節目在跨媒介傳播中實現更好的傳播效果。

在后期制作中，也需要通過剪輯等手法，適應小屏使用者接觸信息碎片化的習慣，將傳統的平鋪直敘的新聞報道轉變為一種引人入勝的敘事模式，譬如使用蒙太奇，將同一事件涉及的要素拼接到一起，隱喻事件的沖突核心，為事件提供問題意義、道德寓意，進行一定的構造。

“在走訪取材與后期編選的過程中，結合群眾實際生活或選擇群眾感興趣的話題”[5]，后期制作與包裝人員應該培養傳播意識，根據新聞內容與風格在包裝制作中提升有話題度、有生活感的新聞素材的傳播價值。要配合新聞融媒體整體傳播節奏完成片段化傳播，達成有效滲透，同時應開展定期的群眾走訪，避免走訪內容“假大空”。

三、結語

加強電視新聞節目后期制作及包裝有著重要的意義。通過后期制作及包裝，電視新聞節目能夠在受眾注意力被大量分散的今天，盡可能實現與新媒體新聞內容的兼容共生，繼續發揮整合社會信息、正確引導輿論的作用。

參考文獻：

[1] 呂媛媛.關于提升廣播電視新聞宣傳傳播力、引導力、影響力、公信力的思考[J].現代職業教育，2021（15）：180-181.

[2] 曾祥敏，齊虹翕. 5G技術背景下智能媒體發展初探[J].電視研究，2019（6）：14-17.

[3] 馮云，孫楊.電視臺新聞節目后期制作與包裝的重要性[J].數碼設計，2018（10）：84.

[4] 于飛.動畫在電視包裝中的創新應用[J].新媒體研究，2016，2（13）：53-54.

[5] 李桂花.新聞節目的后期制作與包裝技術研究[J].中國傳媒科技，2019（5）：95-96.

作者簡介 倪召，本科，助理編輯，研究方向：新聞。