傳統(tǒng)廣播媒體深度融合發(fā)展路徑探索

摘要：4G、5G、人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的迅速發(fā)展，催生基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體，給輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式、傳播途徑和受眾獲取信息的習慣帶來顛覆性改變，手機成為用戶全場景獲取信息與服務(wù)的載體。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)10.32億人，其中手機上網(wǎng)人數(shù)10.29億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為73%。瞄準和吸引規(guī)模龐大的手機網(wǎng)絡(luò)用戶，成為傳統(tǒng)廣播媒體提高傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固其主流媒體地位的必然選擇。如何把傳統(tǒng)廣播媒體辦成以手機為傳播載體的網(wǎng)絡(luò)媒體，改變傳統(tǒng)廣播媒體通過收音機收聽節(jié)目的單一方式，解決傳統(tǒng)廣播媒體單向傳播、傳播受時空限制的問題，實現(xiàn)全場景、全媒體立體化傳播，成為各級廣播媒體的一道必答題。文章以云南省文山州廣播電視臺為列，解析傳統(tǒng)廣播媒體利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)，辦手機端的廣播、“看得見”的廣播、大眾化的廣播，構(gòu)建全媒體傳播體系，實現(xiàn)全媒體立體化傳播的策略，希望能給州市級廣播媒體同仁帶來一定啟示。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)廣播媒體；新媒體；深度融合；實踐探索；發(fā)展策略

中圖分類號：G220.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）12-0142-03

一、傳統(tǒng)廣播媒體面臨的困境

隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)對媒體生態(tài)產(chǎn)生的影響越來越大，新媒體的發(fā)展也越來越快。新媒體所具有的傳播速度快、傳播范圍廣、信息量大、互動性強、全時段全場景觸達等優(yōu)勢，都是傳統(tǒng)廣播媒體無法比擬的。傳統(tǒng)廣播單向傳播、傳播載體單一、受時空限制的短板更加明顯。新媒體的迅猛發(fā)展，給傳統(tǒng)廣播媒體帶來了巨大沖擊，傳統(tǒng)廣播生存發(fā)展空間受到嚴重擠壓，收聽率持續(xù)低迷、經(jīng)營收入不斷下滑，影響力、競爭力越來越弱，曾經(jīng)風光無限的主流廣播媒體四面楚歌，面臨被邊緣化的危險。

二、傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體融合發(fā)展實踐

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，文山廣播電視臺順應形勢，改革創(chuàng)新，推動廣播媒體與新媒體融合發(fā)展，取得良好效果，扭轉(zhuǎn)了廣播媒體的頹勢和被動挨打的局面。

（一）辦手機端的廣播，實現(xiàn)全場景傳播

傳統(tǒng)廣播媒體通常通過收音機、車載廣播兩個載體進行信息傳播，傳播場景單一，受時空限制。為了解決這個問題，從2016年開始，文山臺“新聞廣播”和“交通廣播”兩個頻率分別開通了微信公眾號，同時把兩個廣播頻率接入該臺自主建設(shè)的“視聽文山”APP以及蜻蜓收音機、喜馬拉雅、聽見廣播等第三方網(wǎng)絡(luò)平臺，使傳播載體變成了當前被人們高度依賴的手機，讓廣播成為時間上24小時無縫對接，空間上無處不在的媒體，實現(xiàn)了全場景傳播。

（二）辦“看得見”的廣播，實現(xiàn)視覺化傳播

眾所周知，傳統(tǒng)廣播傳播方式是音頻，信息接收以聽為主，看不見、摸不著。新媒體時代，這種傳播方式已經(jīng)無法滿足受眾特別是年輕群體越來越多樣化的需求，廣播吸引力不斷降低，收聽率不斷下滑。

2018年，文山臺在廣播直播機房加裝了視頻拍攝、切換設(shè)備，對主持人、導播人員進行視頻拍攝和切換技能培訓，把傳統(tǒng)廣播節(jié)目辦成了“看得見”的廣播。為了切實增強吸引力，開設(shè)了一批可實現(xiàn)音視頻同時傳播的節(jié)目，如《文山故事》《文山熱線》《以案釋法》《加油少年》等。

《文山故事》采用當事人講述的方式，傳播先進人物典型事跡以及創(chuàng)業(yè)者奮斗故事、普通百姓善行義舉，是一檔正能量滿滿，有溫度、有深度的節(jié)目。

《文山熱線》以嘉賓訪談、熱線解答的方式，架起黨委政府與群眾溝通的橋梁，是一檔解疑釋惑、化解矛盾、督辦催辦的輿論監(jiān)督節(jié)目。

《以案釋法》以專業(yè)律師進行案件解析、接受法律咨詢的方式，普及法律知識、強化公民法律意識，促進群眾知法、守法、用法。

《加油少年》是一檔活潑、勵志的少兒節(jié)目。讓孩子們走進直播間，體驗主持人工作，交流學習方法，分享快樂生活。還不定期邀請學校心理健康教師和輔導員參加節(jié)目，開展心理和家庭教育輔導，架起學校和家庭協(xié)同教育的橋梁。

這些節(jié)目在廣播頻率直播的同時也在新媒體平臺進行網(wǎng)絡(luò)視頻直播，并開通了點播回看功能，讓錯過直播的用戶隨時可聽可看。廣播的可視化呈現(xiàn)，打破了廣播電視的媒體界限，有效提高了廣播媒體的趣味性和關(guān)注度[1]。

（三）辦大眾化的廣播，實現(xiàn)交互式傳播

1.開門辦廣播、走好群眾路線

在網(wǎng)絡(luò)平臺上開設(shè)《書香文山》欄目，吸引熱愛閱讀和朗讀的用戶參與節(jié)目制作，把自己的朗讀作品和閱讀感悟發(fā)送到平臺上，欄目組審核通過后播發(fā)。在晚間《音樂心旅程》欄目設(shè)置“音樂鑒賞”和“生活感悟”版塊，讓用戶與大家分享自己對音樂的見解和對生活的感悟。這種節(jié)目形式，得到了用戶的喜愛，也提高了廣播媒體的關(guān)注度。

2.開設(shè)互動評論專區(qū)，制定互動評論獎勵辦法

為了打破傳統(tǒng)廣播“我說你聽”的單向傳播模式，解決傳統(tǒng)廣播缺乏用戶黏性的問題，在“視聽文山”APP和新聞廣播、交通廣播公眾號上分別開設(shè)了互動評論專區(qū)。同時為了調(diào)動用戶參與互動評論的積極性，制定了互動評論獎勵辦法，鼓勵用戶積極參與節(jié)目互動并對節(jié)目內(nèi)容展開評論，評論一旦被采納，會獲得及時兌現(xiàn)的現(xiàn)金獎勵，每年還會評選優(yōu)秀評論員，評選出的優(yōu)秀評論員不僅會獲得獎金鼓勵，還會被聘為固定評論員，按月取酬。互動積極的用戶會獲得更多的互動福利，同時還有可能被評為年度“超級粉絲”，拿到一次性現(xiàn)金獎勵以及被邀請參加粉絲見面會。這些措施辦法讓傳統(tǒng)廣播實現(xiàn)了雙向互動傳播，讓節(jié)目生產(chǎn)者能及時了解用戶的喜好和需求，生產(chǎn)出更接地氣、更受歡迎的內(nèi)容[2]。

三、傳統(tǒng)廣播媒體深度融合發(fā)展策略

2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，文山廣播電視臺聞令而動，積極探索廣播媒體深度融合發(fā)展路徑，為構(gòu)建全媒體傳播體系打下了良好基礎(chǔ)。

（一）打造《邊境全媒體移動直播間》

文山是一片地處祖國西南邊陲的紅色熱土。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，文山臺新聞廣播推出《尋訪紅色足跡 弘揚老山精神》全媒體直播訪談節(jié)目，充分展示文山各族兒女為民族獨立、國家安全拋頭顱灑熱血、舍生忘死的錚錚鐵骨以及傳承紅色基因、賡續(xù)紅色血脈的動人故事。

文山地處中越邊境，國境線長438公里，邊境村寨眾多，環(huán)境復雜，是重要的國家安全屏障，強邊固防、邊境疫情防控任務(wù)繁重。為進一步做好邊境少數(shù)民族地區(qū)宣傳思想工作，宣傳好文山邊境群眾愛國愛家、守邊固邊的家國情懷，激勵各級干部扎根邊疆、心向中央，2021年，文山臺新聞廣播結(jié)合強邊固防和邊境疫情防控工作，推出全媒體直播訪談節(jié)目《請黨放心 強邊有我》，充分展示邊境鄉(xiāng)鎮(zhèn)、邊境村寨黨組織戰(zhàn)斗堡壘作用，黨員、強邊固防工作隊員先鋒模范作用，以及普通村民愛國守邊先進事跡，通過深入宣傳，把一家三代守邊人熊光澤的感人事跡推上了“云嶺楷模”“我在卡點過中秋”等一批符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的新媒體產(chǎn)品并引發(fā)關(guān)注，短視頻“放牛也是巡邏，種地也是站崗”瀏覽量達500多萬，點贊量14萬。

2022年，文山臺新聞廣播推出《文山這十年》全媒體直播訪談節(jié)目。用漢、壯、苗、瑤四種語言，大力宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想、習近平總書記視察云南重要講話精神，講述文山在黨的十八大以來的巨大變化、喜人成就。

結(jié)合云南省委提出的作風革命效能革命要求以及文山州提出的民族團結(jié)進步示范區(qū)、興邊富民示范區(qū)、綠色發(fā)展示范區(qū)建設(shè)目標，2022年，文山臺新聞廣播推出《文山之干 我們在行動》全媒體直播訪談節(jié)目。講述文山實干故事、綠色發(fā)展故事，大力營造文山各級干部群眾苦干、實干、創(chuàng)新干，比學趕超、爭先進位的濃厚氛圍。

《邊境全媒體移動直播間》直播訪談節(jié)目，收到了良好的宣傳效果，截至2022年5月已播出18期，每期時長90分鐘，平均每場直播的網(wǎng)絡(luò)視頻點擊量均在5萬以上，最高一場點擊量達24萬，累計點擊量近200萬。《邊境全媒體移動直播間》的打造，開啟了傳統(tǒng)廣播媒體向全媒體邁進的深度融合發(fā)展之路，具有以下五個方面突出特點：

1.小移動突破大局限

這里所講的“移動”有兩層意思，首先是節(jié)目組人員走出固定的直播機房，跟隨廣播直播車一起，深入平時難以抵達的邊境村寨、田間地頭、企業(yè)車間、紅色基地等開展直播活動。其次是指利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)，通過移動端直播，用戶利用聯(lián)網(wǎng)的手機就可以實時收聽、收看全媒體直播節(jié)目，之后還可以進行節(jié)目的點播和回放，把傳播載體從傳統(tǒng)固態(tài)端轉(zhuǎn)換到手機移動端，極大地方便了廣大受眾，拓展了受眾面，有效提升了傳播力和影響力[3]。

2.小廣播撬動大平臺

為了確保宣傳效果，全媒體直播訪談活動，采用“音視頻圖文海報預告+廣播直播+網(wǎng)絡(luò)視頻直播+短視頻推送+微信公眾號消息推送+朋友圈傳播”等方式呈現(xiàn)。在預告階段，短視頻、圖文、海報、H5齊上陣開展預熱宣傳。在直播階段，采用廣播直播+網(wǎng)絡(luò)視頻直播方式呈現(xiàn)，同步在云南廣播電視臺綜合廣播、“七彩云端”APP，文山廣播電視臺新聞廣播、“視聽文山”網(wǎng)站、APP、抖音號、視頻號，縣級融媒體中心客戶端、抖音號、視頻號等媒體平臺播出。直播結(jié)束，及時截取直播訪談中的精彩片段制作成短視頻，選取受眾關(guān)注度高的話題編輯成圖文消息在相關(guān)平臺發(fā)布。

全媒體直播訪談活動還采用了“航拍+行進式訪談+探班式體驗”等多種技術(shù)手段和采訪方式，利用航拍視頻、行進式訪談和直播素材，制作推出40分鐘音視頻節(jié)目《直播文山》以及3個短視頻《書記縣長話家鄉(xiāng)》《云瞰文山》《舌尖上的文山》。《直播文山》以縣（市）為單位，宣傳展示各縣（市）的特色產(chǎn)業(yè)、特色文化、特色景觀，講述各行各業(yè)建設(shè)者的奮斗故事。《書記縣長話家鄉(xiāng)》以誠邀天下客、建設(shè)新文山為主題，圍繞所在縣（市）資源稟賦、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、營商環(huán)境，招商引資等開展宣傳推介。《云瞰文山》以航拍的視角，展現(xiàn)家鄉(xiāng)秀美多姿的自然風光、日新月異的城鄉(xiāng)風貌、蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)景象。《舌尖上的文山》以體驗式手法，展現(xiàn)地道的各具特色的家鄉(xiāng)美食、家鄉(xiāng)味道。

一場廣播直播活動，最后形成了圖文、音頻、長短視頻、H5、海報等多媒體產(chǎn)品，呈現(xiàn)出“一場直播、多元生成、多平臺互動”的全媒體傳播模式。多媒體產(chǎn)品的批量集中發(fā)布，刷爆了直播當天的朋友圈，同時也得到了用戶的大量點贊。在活動過程中，還適時推出幕后拍攝制作花絮，增加趣味性，增強吸引力。

3.小直播展示大主題

全媒體直播訪談節(jié)目，都是緊緊圍繞中國共產(chǎn)黨成立100周年、黨的二十大、強邊固防、疫情防控這些重大主題來開展。通過講好文山的紅色故事、實干故事、綠色發(fā)展故事，引導廣大干部群眾感黨恩、聽黨話、跟黨走，不斷汲取精神力量，激發(fā)苦干實干、創(chuàng)先爭優(yōu)的豪情壯志。

4.小話筒凸顯大變化

直播當天，縣（市）黨委、政府的主要領(lǐng)導以及相關(guān)職能部門負責人、產(chǎn)業(yè)帶頭人、典型代表等嘉賓參與直播訪談。充分利用全媒體傳播優(yōu)勢，展示推介5A景區(qū)普者黑、4A景區(qū)世外桃源壩美、愛情密碼“坡芽歌書”等文山旅游文化名片，文山三七、高峰肉牛、綠色蔬菜等高原特色農(nóng)業(yè)，大力宣傳文山鄉(xiāng)村振興、民族團結(jié)、強邊固防、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及文山實現(xiàn)高質(zhì)量跨越式發(fā)展的堅實基礎(chǔ)、良好條件、獨特優(yōu)勢、巨大潛力，讓文山走出云南、走向全國、走向全世界，豐富的節(jié)目內(nèi)容，讓受眾感受不一樣的視聽沖擊。

5.小團隊綻放大精彩

傳統(tǒng)媒體時代，一次廣播電視直播活動，直播車、搖臂、攝像機等又大又重的采編播設(shè)備一大堆，主持、采編、服務(wù)保障人員一大群，耗費大量人力物力，而傳播渠道就廣播和電視兩個。而今，一次全媒體直播活動，一個機動靈活的小團隊、一套輕便快捷的攝錄播設(shè)備，就可以做到多平臺傳播，效果好影響大。同時每場直播均邀請各縣（市）融媒體中心的記者、攝像、主持人等參與，起到了相互交流、相互學習、相互促進、相互提高的良好效果，在隊伍建設(shè)和人才培養(yǎng)方面實現(xiàn)了新突破。

（二）打造“四全”媒體

《邊境全媒體移動直播間》的打造，為廣播媒體深度融合發(fā)展進行了有益探索，但是要構(gòu)建全媒體傳播體系，將傳統(tǒng)廣播媒體建設(shè)成新型主流媒體，文山廣播電視臺還任重道遠，要重點做好以下工作。

1.要讓主力軍全面挺進互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場

以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，把優(yōu)質(zhì)的資源要素向互聯(lián)網(wǎng)主陣地聚合，向移動端傾斜。同時，加快推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，精辦頻率，優(yōu)化欄目，解決同質(zhì)化、過剩供給問題。讓主力軍全面挺進互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場，從而更好地守好主陣地、打好主動仗。

2.要重構(gòu)產(chǎn)品生產(chǎn)方式

按照“一次采集、多元生成、多渠道傳播、多平臺互動”的全媒體發(fā)展格局，重新設(shè)計采編流程，重新構(gòu)架產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，優(yōu)化各個崗位職責，全面推進傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、管理等方面深度融合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應用、平臺終端、人才隊伍的全面共享融通。

3.要構(gòu)建全媒體傳播體系

從時間維度打造全程媒體，實現(xiàn)全場景傳播；從空間維度打造全息媒體，實現(xiàn)沉浸式傳播；從主體維度打造全員媒體，走好群眾路線，實現(xiàn)交互式大眾化傳播；從效能維度打造全效媒體，建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運營模式。

四、結(jié)語

習近平總書記強調(diào)，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)”。面對新形勢，廣播媒體唯有順勢而謀，加快推動媒體深度融合發(fā)展，構(gòu)建起以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，才能不斷提升主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力，才能真正讓廣播媒體在全媒體時代重拾自信、重獲新生。

參考文獻：

[1] 王紅偉.融媒體時代下如何做活廣播節(jié)目[J].記者搖籃，2021（9）：146-147.

[2] 王樂巧.廣播融媒體表達的新趨勢與實踐探索[J].聲屏世界，2021（15）：104-105.

[3] 韓琨.融媒體時代廣播直播節(jié)目的互動探討[J].西部廣播電視，2021，42（15）：93-95.

作者簡介？楊媒倩體，融本合科發(fā)，展文、山媒廣體播新電聞視宣臺傳臺、長媒，體研經(jīng)究營方、向媒：體儂管杰理，。本科，主任記者，文山廣播電視臺新聞廣播媒播體總新監(jiān)聞，宣研傳究。方向：廣播媒體融合發(fā)展、廣