微傳播視域下冰雪題材微紀錄片的內容創作與傳播策略探究

摘要：2022年北京冬奧會帶火冰雪題材文藝創作，其文藝作品類型和形式多元，豐富了冰雪文化的表現形式，為中國冰雪運動的發展注入活力。文章聚焦快手首檔自制微紀錄片《二十》的內容創作與傳播策略，采用個案研究法，為冰雪題材微紀錄片的創作提供借鑒。研究發現，《二十》選取普通人視角，以小切口切入冬奧，運用豐富和諧的畫面元素為受眾營造情感代入式體驗，還依托短視頻和社交媒體平臺與受眾增加互動，不僅使北京冬奧會的辦奧理念得到深入的傳播，還進一步反映中國發展進步，詮釋中國形象，展示民族精神，是冰雪題材微紀錄片的一次成功嘗試。文章進一步提出在微傳播時代，冰雪題材微紀錄片要從運用先進技術手段，提高創作水平，提高國際傳播能力，講好中國冰雪故事等方面創新發展的建議。

關鍵詞：微傳播；北京冬奧會；冰雪題材微紀錄片；《二十》；傳播策略

中圖分類號：J952 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）12-0236-03

一、網絡微紀錄片：微傳播時代紀錄片新樣態

信息技術的發展促使傳播格局發生變化，出現了微傳播這一新型傳播方式。微傳播是以微博、微信、微視頻、微電影等為媒介，運用文字、圖像、音頻、視頻等多種方式，通過移動便捷式通信終端進行多樣、實時、互動的信息傳遞活動[1]。微媒介改變了人們信息傳播的方式，微小說、微電影等微內容風靡網絡，宣告微傳播時代的到來。與其他傳播方式相比，微傳播具有平民化、交互性、碎片化、個性化等特點。

微傳播時代，融媒體的發展和短視頻的盛行使紀錄片的內涵和形態發生變化，微紀錄片應運而生。微紀錄片具有更簡短的篇幅、更多元的選題、更多樣的表現手法和更廣泛的傳播路徑，可以滿足新媒體受眾的需求，適應其全新的觀影方式。相對于傳統紀錄片，微紀錄片中宏大、嚴肅的因素淡化，多以微小視角呈現社會的微觀細節，不僅彌補了傳統紀錄片的不足，還拓寬了紀錄片的外延。

二、快手微紀錄片《二十》助力北京冬奧

為迎接2022年北京冬奧會，快手短視頻平臺通過推出與賽事相關的節目活動，提高了人們對冬奧會的關注，全面調動了受眾參與冬奧會的積極性，向世界呈現出一場精彩的冰雪盛宴。在快手推出的內容矩陣中，其首檔自制奧運微紀錄片《二十》結合時代熱點，實現口碑熱議，被人民日刊文點贊。人物的呈現是所有大型活動報道和傳播過程中必不可少的重要元素[2]，《二十》微紀錄片共8集，主要講述了從2002年楊揚在美國鹽湖城冬奧會為中國奪得第一枚冬奧金牌到2022年中國承辦冬奧會這20年中不同年齡、不同職業的7位普通冰雪人不平凡的人生故事。《二十》作為短視頻、直播頭部平臺快手傾力打造的冬奧系列微紀錄片，對其內容創作與傳播策略進行研究具有現實意義，文章據此提出微傳播時代冰雪題材微紀錄片的創新發展路徑。

三、《二十》的內容創作與傳播策略

（一）聚焦小人物，詮釋大主題

作為切合社會熱點的短視頻微紀錄片，《二十》沒有采取報道大型體育賽事常用的宏大視角，而是將鏡頭從有影響力的運動員轉向冬奧相關群體。從賽場內轉到賽場外，從小切口切入冬奧會，聚焦小人物，關注小細節，以平民化視角傾聽普通人的冰雪夢。

從八歲花滑小運動員王南松到七十多歲的滑雪場董事長羅力，從因傷退役的前國家隊單板運動員王小芮到中國第一代冰壺人趙仕增，從默默無聞的冬奧大學生志愿者林欣雨到民宿老板娘小樂，《二十》的主角覆蓋了各個圈層、各個群體，強調每個個體都是冬奧會的主角，實現了差異化傳播。其主角的大眾性和題材的生活化也給予受眾耳目一新的感覺，拉近了與受眾的心理距離，體現了紀錄片的溫度與人情味。《二十》的主人公不僅有本國冬奧相關群體，還有來自俄羅斯的花樣滑冰教練YANA，將不同民族的人物一起放在短片中，實現了不同民族之間的平等對話，收獲來自異質文化受眾的情感共鳴和同向解讀[3]。

《二十》系列短片共8集，每一集都圍繞一個關于“20”的關鍵詞展開敘事：冬奧大學生志愿者正處于平均20歲的青春年華，俄羅斯花樣滑冰教練向20周旋轉發起挑戰，U10單板平行大回轉項目要經過20個旗門，經歷20次回轉……這些“20”不僅呼應了微紀錄片的片名，而且強調了從2002年到2022年這20年里北京冬奧背后普通冰雪人的辛勤付出。《二十》放大了冬奧小人物的光輝，極具感染力，以感同身受的獲得感引起受眾的共情共鳴。

（二）畫面元素豐富和諧，營造情感代入式體驗

在微傳播語境中，各媒體提供的充沛的內容與服務使得人們的注意力呈現碎片化特征，微紀錄片體量小、元素豐富的特點十分符合當下人們注意力有限的生活狀態。《二十》一集在10～20分鐘之間，每一集都開門見山，直切主題，在短時間內將故事交代完畢，使受眾快速獲取內容。在敘述視角方面，《二十》以主人公自述為主，穿插少量的畫外音解說，畫面多為主人公的話語或行動表述。人物通過自述自己親身經歷的事情，輔之畫外音解說，不僅突出其主體性，而且激發受眾內心強烈的代入感，使受眾與節目產生情感聯結。此外，除了第一集，每一集的開頭和結尾呈現一種規律化模式：開頭由2002年大楊揚奪得第一枚冬奧金牌和2015年中國申辦冬奧成功兩個鏡頭組成，結尾都是主人公們對北京冬奧會的美好祝愿。這種開頭和結尾的連續性、規律性呈現使整個微紀錄片整體和諧統一、完整流暢。

為符合網絡微紀錄片手機客戶端小屏幕觀看的特點，《二十》里一個鏡頭畫面出現的人物一般不會很多，以近景和人物特寫為主，讓受眾能夠清楚看到人物的動作和表情，并從中感知到人物微妙的心理變化。同時，每一集還會選取一段畫面，將其加以快手拍攝界面的邊框，且在主人公出現時呈現其快手昵稱和ID，在受眾觀看過程中加深受眾對快手品牌的印象和認知。

（三）多元聯動傳播，增加與受眾之間的互動

快手短視頻平臺用戶活躍度高，其用戶不僅是內容的接受者，還是內容的傳播者與創作者。用戶在快手平臺上可以隨時隨地觀看《二十》，并且在觀看過程中能夠通過發表彈幕、評論等多元互動形式分享自己的心得感受，對紀錄片內容進行二次創作，這為受眾賦予了深度的參與感。在互動過程中，受眾還能通過其他人的評論對內容形成更為全面的認知，加深對主題主旨的理解。許多用戶在發布冬奧相關視頻時文案會加以#短片二十#的話題，成為《二十》傳播主體的一部分，推動了節目的傳播，用戶與節目之間也形成了更深入的互動關系。

《二十》還借助社交媒體平臺將節目內容進行融媒化的聯動傳播。在《二十》播出之前，官方已經在微博上進行宣傳預熱，暖心的文案配合專屬宣傳海報和預告片，給予受眾十足的期待。《二十》播出后，官方在微博同步更新內容，共獲得5.7萬次播放，進一步擴大了其影響力。短視頻平臺與社交媒體平臺聯動不僅提升了信息傳播的時效性和對不同群體的吸引力，同時也實現了為快手引流的目的。

（四）傳遞冬奧理念，體現中國發展進步

位于“世界黃金滑雪帶”北緯41°的小城崇禮是北京冬奧會雪上項目主要的競賽場地之一。20 年前，這座“現代雪城”曾是國家扶貧開發工作重點縣，交通閉塞落后[4]；20年后，崇禮摘掉貧困的帽子，滑雪產業欣欣向榮。承辦冬奧會不僅完善了崇禮的基礎設施，給崇禮帶來更多的就業崗位和就業機會，提高了人們的生活水平，還為其整合各方資源、改善城市面貌、創造更大的發展空間提供了機會。體育冰雪產業的發展還使崇禮在海外的知名度越來越高，成為國際化的冰雪圣地，吸引眾多海內外游客。

紀錄片既要承擔故事內容的真實表達，又要肩負起引領社會風氣、呈現時代風貌的任務[5]。《二十》第一集講述了在河北省張家口市崇禮區從事與冰雪有關工作的三位普通人的故事：從雪場保安成長為國家級裁判員的謝霆、70多歲的滑雪場董事長羅力和回鄉創業的民宿酒店老板娘小樂。他們用自己的親身經歷講述了北京申辦冬奧成功以來自己及家鄉崇禮發生的巨大變化。在此期間，還有很多像他們一樣的普通人的命運由于申辦冬奧成功后崇禮冰雪產業的日新月異而發生了改變。小城崇禮之巨變，是“共享辦奧”冬奧理念的體現，折射出中國冰雪產業跨越式發展的進程，更是中國社會快速發展的真實寫照。《二十》是崇禮的記錄者，是冬奧的記錄者，更是中國發展、時代進步的記錄者。

（五）詮釋中國形象，振奮民族精神

北京冬奧會是我國重要歷史節點的重大標志性活動，是展現國家形象、促進國家發展、振奮民族精神的重要契機。在《二十》系列短片里，每一集的主人公都在用自己的行動詮釋國家形象、展示民族精神：國家隊首任制冰師趙仕增是中國第一代冰壺人，他十年如一日地對冰壺保持匠人精神，每天早上三點多起床修冰，嚴格按冰壺比賽的冰面要求制冰；前國家隊單板滑雪選手王曉芮因傷退役無緣北京冬奧，在心懷遺憾的同時又在訓練小朋友的過程中重拾新的人生價值，她雖然無緣冬奧獎牌，但卻讓更多的人有了奪金的希望；大學生志愿者正值20歲的花樣年華，同齡人都在享受春節假期時，他們卻選擇堅守和奉獻。

在2002年到2022年這20年里，每一個普通人的力量累積起來，成就了中國冰雪事業的高速發展。這些真實、飽滿的人物形象就是中國團結、奮進、不畏艱難的國家形象的縮影，他們的堅持、熱愛、傳承和奉獻是中國冰雪砥礪前行的強勁動力。盡管他們由于種種原因無緣冬奧賽場，但他們也在自己的領域以自己的方式詮釋中國形象，振奮民族精神。

四、微傳播時代冰雪題材微紀錄片創新發展路徑

（一）運用技術手段，提高創作水平

冰雪題材微紀錄片要想獲得可持續發展，離不開技術的支持。5G時代，人工智能、VR、AR、大數據先進技術的引入為微紀錄片的創作和傳播提供了新機遇。創作初期，可以運用大數據技術和算法機制充分挖掘受眾個性化需求，構建不同區域、不同圈層人群的用戶畫像，對受眾的興趣愛好進行細分，做到精準傳播。在創作過程中，虛擬現實、人工智能等技術的運用可以使紀錄片內容更加全面、立體；將紀錄片與互動、游戲模式相結合可以讓受眾在觀看時自主選擇，為受眾帶來更為新奇和沉浸的體驗；在剪輯時，花字、表情包等娛樂元素的加入使紀錄片更符合年輕一代審美需求。新技術賦能使冰雪題材微紀錄片的傳播形態發生變化，為紀錄片的創作提供了新視角，有助于激起受眾參與冰雪運動的興趣，帶動“三億人參與冰雪運動”計劃的實施。

（二）提高國際傳播能力，講好中國冰雪故事

體育不僅可以提高人民健康水平，還可以促進各國人民相互了解和友誼。體育作為全人類的共通語言，在不同國家、民族之間的交流中扮演著重要的角色，冰雪題材微紀錄片聚焦冰雪體育文化，是向海外觀眾輸出中國文化、塑造國家形象的重要媒介載體。近年來許多歷史、主旋律、美食等題材的微紀錄片利用新媒體平臺傳播到海外，講述了不同視角的真實中國故事，弘揚了中華優秀傳統文化，受到海外觀眾的喜愛。

中西方文化差異是跨文化傳播所面臨的不可忽視的問題。平衡中西文化，減少“語言鴻溝”是微紀錄片“走出去”亟須解決的重要問題。在創作過程中，創作者要注意字幕、旁白、翻譯等的優化，在背景音樂、剪輯手法上也要迎合國際受眾的需求，減少文化折扣，避免與海外受眾之間產生文化沖突。

除此以外，本國創作者也要積極尋求國際合作，以國際視角傳遞中國冰雪文化，堅持推動國產紀錄片走出去和加強國際合作合拍播出“兩手抓，兩手都要硬”的傳播格局[6]。騰訊視頻與五洲傳播中心以及IFA MEDIA聯合制作的《敦煌：生而傳奇》眼光獨到，獨辟蹊徑，沒有將關注點放在整個城市的宏大層面，而是講述了一個個敦煌人的傳奇故事，使敦煌文化走向世界，在國內外均收獲了高口碑。冰雪題材微紀錄片要不斷挖掘中國本土豐富的冰雪文化，向世界普及中國本土冰雪文化知識，用更國際化、年輕人更喜歡的方式向世界傳遞本國冰雪理念，提高我國冰雪文化傳播力和國際影響力，進而增強我國在世界的冰雪文化傳播話語權。

五、結語

2022年北京冬奧會是冰雪題材文藝創作的重要節點，也是我國向世界傳遞本土冰雪文化知識，提高國際冰雪文化傳播話語權的重要契機。快手首檔自制冰雪題材微紀錄片《二十》以平民化視角傾聽普通人的冰雪夢，畫面元素豐富和諧，依托短視頻和社交媒體平臺增加與受眾之間的互動，拉近與受眾的距離，為受眾營造情感代入式體驗。該紀錄片不僅記錄了20年里普通冰雪人不平凡的冰雪夢，還體現了我國社會的發展進步，傳遞了冬奧理念，詮釋了中國形象，展示了民族精神。后冬奧時代，冰雪題材微紀錄片要在保持真實性、紀實性和文化性的基礎上從運用技術手段，提高創作水平，講好中國故事，提高國際傳播能力等方面發力，優化創作模式，不斷提升傳播力和影響力，增強我國的冰雪文化傳播話語權。

參考文獻：

[1] 唐登然.論主流意識形態的微傳播[J].思想理論教育，2021（6）：82-86.

[2] 符冬梅.冬奧傳播過程中我國媒體的內容敘事與傳播策略研究[J].傳媒，2022（6）：65-67.

[3] 謝曦冉，王鳴捷.冰雪題材紀錄片的共情傳播研究：以《飛越冰雪線》為例[J].電視研究，2022（3）：81-84.

[4] 甄敬怡.河北崇禮：從國家級貧困縣到“國際范兒”滑雪勝地[N].中國經濟導報，2022-04-07（002）.

[5] 黃博陽，岳宗勝.多元敘事、類型拓展與價值導向：冬奧題材紀錄片的創作特點探析[J].當代電視，2022（4）：48-53.

[6] 視聽“出海”：向世界講好中國故事[J].中國廣播影視，2022（9）：20-21.

作者簡介？鞏曉珂，碩士在讀，研究方向：新媒體與文化產業。