紙媒做好短視頻新聞的路徑探析

摘要：互聯網技術不斷發展，人們獲取新聞資訊的平臺和形式都發生了極大改變。隨著新媒體的更新迭代，傳統紙媒在新聞制作上面臨挑戰和轉型。目前，短視頻在新聞傳播介質上占據了越來越重要的位置，與以往相比，人們對紙質媒體和長視頻的關注下降，碎片化的短視頻則受到青睞。紙媒要抓住短視頻這個發展機遇，實現轉型升級。文章首先從輿論陣地發生變化、紙媒社會責任感兩個方面分析紙媒發展短視頻新聞的必要性，然后闡述短視頻的現場感強、短而精、裂變式發展、交互性強等特性，最后從堅持“內容為王”、抓住交互性特點以及培養從業人員新媒體思維等角度，闡述制作短視頻新聞的方法。

關鍵詞：短視頻；新聞；紙媒；融合發展；路徑

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）12-0055-03

媒體融合時代來臨，融媒體突破了以往傳統媒體的限制，出現了許多新的傳播形式和傳播途徑，為新聞的廣泛傳播提供了更多可能性，同時也使傳統媒體面臨更多挑戰。短視頻就是在媒體融合下出現的一種新型傳播手段。隨著用戶對短視頻產品依賴的加劇，短視頻新聞不僅成為傳統新聞機構與平臺發力的對象，更成為傳統新聞機構轉型、與平臺融合的標配。作為一種獨特的新聞形式，移動短視頻新聞重塑了傳統新聞業的慣例[1]。傳統媒體要想占領輿論陣地，就要重視短視頻，這就對傳統媒體特別是傳統紙媒的采編人員提出了更高的要求。

一、紙媒發展短視頻新聞的必要性

業界普遍認為，短視頻新聞的時長一般在3分鐘之內，專題視頻則可以增加至5分鐘。隨著時代的發展，傳統紙媒轉型發展短視頻十分必要。

（一）輿論陣地發生變化

據中國互聯網絡信息中心的統計數據，截至2021年12月，我國網民規模達10.32億，較2020年12月增長了4296萬，互聯網普及率達73%；在我國網民中，使用手機上網的比例達99.7%，手機是上網的最主要設備，即時通信、網絡視頻、短視頻用戶使用率分別為97.5%、94.5%和90.5%，用戶規模分別達10.07億、9.75億和9.34億[2]。

從這組數據可以看出，手機上網已經成為主力，網絡視頻和短視頻的用戶使用率也非常高，人們獲取信息的渠道已經從報紙、廣播、電視，轉移到了手機，轉移到了短視頻這種形式。

究其原因，通過手機人們可以隨時隨地獲取信息，短視頻的形式適應了人們碎片化閱讀的需要，降低了文字閱讀的門檻，越來越被受眾接納。

受眾在哪里，新聞就要在哪里，輿論陣地就要在哪里。現在的輿論陣地，已經從原來的報紙、雜志轉移到手機上，特別是網絡視頻平臺。輿論陣地的改變，要求紙媒發展短視頻新聞。

（二）紙媒的社會責任

短視頻平臺門檻低，信息繁雜，每個人只要有手機就能發布信息，雖然增強了信息傳播的時效性，但也增加了信息傳播低俗化的風險。而且很多視頻信息沒有經過核實，容易被斷章取義，更容易產生虛假信息，造成負面影響。

紙媒作為專業的新聞機構，有專業的新聞采編人員和規范的采編流程，應該擔負起相應的社會責任。目前，各個紙媒紛紛在短視頻平臺開設賬戶，生產和制作短視頻新聞。紙媒的加入凈化了社交媒體，傳播真實的新聞和資訊，滿足了人們對專業、真實的新聞的需求。

紙媒作為專業的新聞機構，應順應時代發展，以短視頻的形式對新聞內容進行加工，更好地傳達黨和人民的聲音。紙媒必須在短視頻領域有所作為，才能在新的領域繼續承擔起輿論引導的重任。

二、短視頻新聞的特點

短視頻具有移動化、輕量化、碎片化的特點，與紙媒相比，新聞傳播的介質和形式都發生了不小的變化。短視頻新聞可以通過極具現場感的畫面來展現新聞信息，彌補了文字、圖片的不足，更契合手機端傳播的特點，使新聞的傳播更立體、更生動。一般來說，相比紙媒，短視頻新聞具有四點新變化。

（一）現場感更強

以往紙媒的新聞報道中，受眾只能通過記者的文字描述，才能在腦海里構建現場，就算是圖片新聞，也只是呈現新聞事件的一個側影。而短視頻新聞則以第一視角，除了展現現場的畫面，還有聲音，帶領受眾身臨其境地感受新聞事件的現場，使受眾能夠更接近新聞事件。

短視頻新聞報道能夠直接展現事件的發展及高潮，受眾能夠通過視頻了解主人公的情緒變化[3]。

2020年4月，安徽宣城公安部門發布了一條短視頻《宣城民警聲嘶力竭攔下輕生女孩！》，視頻中一個女孩站在樓頂，民警大喊：“不要動！不要動！不要動！不要動！”民警聲嘶力竭的吶喊通過視頻清晰地傳出來，使受眾感受到民警的緊張。這種現場感，是傳統紙媒表現不出來的。

（二）短而精

記者如果想要在文字報道中全面地展現新聞事件，說清楚來龍去脈，需要將報道要盡可能寫得翔實，完整展現新聞事件的全貌。

而短視頻新聞更加注重提煉新聞的重點，有時候僅僅抓取新聞報道中一個關鍵環節、一個重點片段、一個感人細節等，使受眾印象深刻，從而達到新聞傳播的目的。

從長度來說，一篇文字稿件，800字不算長，認真閱讀完，需要好幾分鐘。雖然業界普遍認為短視頻新聞的時長一般在3分鐘之內，但是實際上，在短視頻平臺，閱讀量高的短視頻新聞往往只有十幾秒的時長。

短視頻新聞由于時長有限，所以在報道的過程中難以保持完整性，主要是通過對核心內容的抓取，舍棄不必要的細節，使用戶能夠在短時間內了解新聞事件的核心要素[4]。

2020年4月7日，宣城支援武漢醫療隊返回，宣城日報派出十幾位記者到車輛上、街上、儀式現場，所有記者都拍攝了視頻，經過剪輯，共發布短視頻近10條，每條視頻不超過15秒鐘，閱讀量超過700萬，受眾可以通過這些短視頻全方位感受醫療隊員回鄉的喜悅、宣城市民對隊員們的尊敬。隊員們與家人擁抱、流淚的場景，都被記者的手機鏡頭記錄了下來，留下了珍貴的影像記錄。

對紙媒的新媒體平臺而言，既可以用短視頻來展現完整的新聞，也可以將短視頻作為文字和圖片的補充，新聞報道的形式更多，報道的角度也更加豐富和立體。

針對宣城支援武漢醫療隊返回，除了有短視頻以外，宣城日報社的微信公眾號和抖音號根據平臺的特性，報道展現形式各有側重。在微信公眾號上，側重于文字報道，視頻是對文字的補充；而在視頻號、抖音號這樣的視頻平臺上則側重于視頻，文字作為輔助。在微信公眾號上發布報道時，視頻與文字同等重要，而在短視頻平臺上則只發布了短視頻，都取得了不錯的效果。

（三）裂變式傳播

短視頻新聞發布在網絡平臺上，擺脫了時間和版面的限制，可以隨時完成、隨時發布，大大提高了傳播的時效性，能讓受眾在最短時間內了解到最新的新聞資訊。

同時，短視頻平臺會根據視頻發布初期的數據進行流量推送，流量加成下，優秀的作品在受眾的轉發下被傳播給更多的人，在網絡上實現裂變式傳播。網絡受眾數量多、裂變式傳播，使短視頻新聞具備傳播效率高的特點。

2020年宣城支援武漢醫療隊返回，“宣城日報”抖音號發布《姐姐武漢歸來，與弟弟熱情相擁》，在這則短視頻中，女醫護人員沖向一個男性，與其熱情擁抱，同時對眾人解釋：“我弟！我弟！”不到8秒的視頻，展現了醫療隊員與家人的感情，也展現了年輕醫療隊員的樂觀與活潑。這條視頻在抖音平臺上閱讀量超過了1000萬，點贊數52.4萬，被轉發1600多次。

（四）交互性強

如今的短視頻平臺大多都配有彈幕、評論等功能，增強了交互性，發布者和受眾可以進行互動，受眾不再只能被動接收信息，還能在評論、分享的過程中，展現自己的想法，這些評論從某種意義上說是對視頻的二次加工，對原來視頻的內容、意義甚至主題都進行了加工，有時候會產生意想不到的傳播效果。

例如前述《姐姐武漢歸來，與弟弟熱情相擁》短視頻新聞，在高贊評論中有一條為“姐弟情深！血濃于水！感動！”，跟帖眾多，如“小時候你一定沒有輕揍你弟”“有姐姐真好”，很多都表達了姐弟感情、家人感情。視頻只是表述事實，受眾的評論則點明了視頻的主旨，使新聞更生動、更令人動容。

三、紙媒如何做好短視頻新聞報道

傳統紙媒轉型發展短視頻，可以充分利用短視頻新聞的特點，強化自身的優勢，達到傳播效果的最大化。

（一）堅持“內容為王”，打造核心競爭力

無論是傳統媒體還是新媒體，新聞的真實性都是其立身的根本，想要提升新聞影響力，就需要堅持短視頻新聞的真實性。傳統媒體在發展新媒體時，要保持優良的傳統品質，確保視頻內容的質量和原創性，把“內容為王”的理念放在第一位，這樣才能制作出更多優質、多元化的報道，提高自己制作的短視頻新聞的競爭力。

同時，紙媒擁有豐富的新聞資源，因為與黨政機關聯系緊密，很容易獲得黨政機關的第一手資料，紙媒要用好這些資源，制作符合短視頻規律的新聞，提高自身的影響力和公信力。

2020年疫情后的復工復產階段，3月18日晚，宣城市市長督導復工復產并帶頭消費。針對這則消息，宣城日報社的報道方式打破了以往領導活動的報道模式，突出使用了短視頻。視頻中市長購買麻辣粉絲，商戶問：“請問你們能吃辣么？”市長回答：“能吃辣！”短短幾秒的對話，被現場記者記錄下來，配上標題《我在星隆國際偶遇市長，他說能吃辣！》，當晚在宣城市民的朋友圈中這條視頻傳播開來，為疫情后餐飲業的復工注入了一針“強心劑”，也塑造了市長的親民形象，取得了很好的宣傳效果。

（二）發揮短視頻的交互優勢，增強用戶黏性

短視頻新聞具有交互性強的特點，這是紙媒欠缺的地方，紙媒在制作短視頻新聞的時候，要將其交互性優勢充分發揮出來，加強與網友的互動，拉近與用戶的距離。

因為短視頻的這種交互性特征，受眾會對媒體提出問題甚至提供新聞線索，架起了媒體與受眾甚至政府與受眾之間溝通的橋梁。疫情防控階段，不少受眾在“宣城日報”抖音號的疫情防控相關視頻下提問，記者整理了問題，然后采訪有關部門，解答了這些問題，取得了不錯的傳播效果，也拉近了與受眾的距離。

此外，通過分析用戶的留言和評論，及時了解用戶的興趣所在，也為新聞采訪提供了一定的方向。紙媒在制作短視頻新聞時，還可以通過與粉絲的交流，積極引導用戶參與交流和評論，激發用戶的積極性，增強用戶對媒體的信任感，增強用戶的黏性，提高媒體的影響力。

（三）培養從業人員短視頻思維，積極進行轉型發展

要做好短視頻新聞，紙媒的從業人員要轉變思維，擁抱短視頻，努力尋找一條適合的發展道路。紙媒從業人員可以從三個方面進行轉型發展。

1.強化視頻意識

隨著新媒體的發展，媒體融合時代來臨，文字記者、圖片記者、視頻記者之間的界限變得模糊。出現在新聞事件現場的記者，往往需要同時寫文字、拍照片、拍視頻，全媒體記者已經成為媒體行業的大趨勢。因此，記者要有短視頻思維，在采訪時，拿起手機、相機捕捉新聞現場的畫面。

宣城日報社的一線記者都轉變了觀念，每次采訪，必定拍攝視頻畫面，經過后期編輯的挑選加工，組成新聞視頻進行發布。

除記者以外，編輯也要強化視頻意識。要善于利用網絡媒體的資源，搜集視頻，在發現值得挖掘的線索后，進行采訪，取得現場視頻，進行編輯。現在很多公共場合都有監控視頻，這有時候就是視頻新聞素材來源。

例如前文提到的《宣城民警聲嘶力竭攔下輕生女孩！》，基本素材就是由公安民警的執法記錄儀拍攝的，媒體通過對素材進行二次加工，將該視頻在全網傳播開來。

2.學習視頻語言和元素

短視頻新聞作為一種全新的新聞體裁，是文字、畫面、聲音的組合。因此除了素材的拍攝和收集外，采編人員還要研究短視頻的傳播規律和短視頻中的各種元素。

在這些元素中，配樂是很重要的一個方面。配樂是一個視頻表達的途徑之一，在制作短視頻新聞的時候，要充分考慮到配樂。采編人員要研究新聞配樂，做到配樂合適，音樂與畫面契合。不同的新聞事件，需要的配樂不同，好的配樂可以使視頻更加讓人記憶深刻。

采編人員還要學習短視頻平臺的用語，綜合運用快閃、炫酷專場之類的編輯手段，發布時可以運用帶話題之類“蹭熱度”的方式，使視頻更加接地氣，更加適合視頻平臺的傳播。

3.建立短視頻新聞品牌

紙媒在發展短視頻新聞的時候，要發揮傳統媒體的優勢，充分發揮策劃能力，制作拳頭產品、王牌欄目，增加受眾的記憶點，提高品牌影響力。

例如浙江日報的“浙視頻”、福州日報的“榕視頻”等，都是優秀的視頻欄目，制作發布了一系列優秀的視頻作品，引起了不錯的反響，提高了報紙視頻新聞的品牌知名度。

除了制作專門的短視頻新聞欄目外，紙媒在開展重大策劃的時候，還要考慮到視頻呈現方式，實現傳統媒體與新媒體的聯動，提高策劃的影響力。

與此同時，紙媒也需要根據情況，制定采編人員的培養目標和培訓計劃，引導采編人員了解全媒體下的新聞采編流程，并進一步培養其在海量信息中有效挖掘內容與進行策劃的能力，使其能夠從獨特的視角策劃新聞，增加新聞報道的深度，彰顯新聞報道的特色。

四、結語

目前，短視頻的發展勢不可擋，紙媒要在這個浪潮中搶抓機遇，占領輿論陣地。紙媒有自身的優勢，要善于把握機遇，增強責任感和使命感，嚴守新聞行業的標準和底線，堅持正確的輿論引導。紙媒作為專業的媒體，要發揮好固有的優勢，利用好短視頻新聞的特點，使其“為我所有，為我所用”，在媒體融合發展中發揮好自身的作用。

參考文獻：

[1] 李學孟.邊界、權威與知識形式：移動短視頻新聞認識論[J].東北師大學報（哲學社會科學版），2022（1）：67-74.

[2] 第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[R].中國互聯網絡信息中心，2022-02-25.

[3] 張華，于涌.科技期刊編輯如何應對新媒體時代的挑戰[J].編輯學報，2019（S1）：87-89.

[4] 楊莉娟，楊陳，朱丹.新媒體時代科技期刊編輯如何培養科學傳播能力[J].編輯學報，2019（S2）：242-245.

作者簡介 金婷婷，碩士，編輯，宣城日報社融媒體中心副主任，研究方向：媒體融合發展。