紙媒做好短視頻新聞的路徑探析

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，人們獲取新聞資訊的平臺(tái)和形式都發(fā)生了極大改變。隨著新媒體的更新迭代，傳統(tǒng)紙媒在新聞制作上面臨挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)型。目前，短視頻在新聞傳播介質(zhì)上占據(jù)了越來(lái)越重要的位置，與以往相比，人們對(duì)紙質(zhì)媒體和長(zhǎng)視頻的關(guān)注下降，碎片化的短視頻則受到青睞。紙媒要抓住短視頻這個(gè)發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。文章首先從輿論陣地發(fā)生變化、紙媒社會(huì)責(zé)任感兩個(gè)方面分析紙媒發(fā)展短視頻新聞的必要性，然后闡述短視頻的現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、短而精、裂變式發(fā)展、交互性強(qiáng)等特性，最后從堅(jiān)持“內(nèi)容為王”、抓住交互性特點(diǎn)以及培養(yǎng)從業(yè)人員新媒體思維等角度，闡述制作短視頻新聞的方法。

關(guān)鍵詞：短視頻；新聞；紙媒；融合發(fā)展；路徑

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）12-0055-03

媒體融合時(shí)代來(lái)臨，融媒體突破了以往傳統(tǒng)媒體的限制，出現(xiàn)了許多新的傳播形式和傳播途徑，為新聞的廣泛傳播提供了更多可能性，同時(shí)也使傳統(tǒng)媒體面臨更多挑戰(zhàn)。短視頻就是在媒體融合下出現(xiàn)的一種新型傳播手段。隨著用戶對(duì)短視頻產(chǎn)品依賴的加劇，短視頻新聞不僅成為傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)與平臺(tái)發(fā)力的對(duì)象，更成為傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型、與平臺(tái)融合的標(biāo)配。作為一種獨(dú)特的新聞形式，移動(dòng)短視頻新聞重塑了傳統(tǒng)新聞業(yè)的慣例[1]。傳統(tǒng)媒體要想占領(lǐng)輿論陣地，就要重視短視頻，這就對(duì)傳統(tǒng)媒體特別是傳統(tǒng)紙媒的采編人員提出了更高的要求。

一、紙媒發(fā)展短視頻新聞的必要性

業(yè)界普遍認(rèn)為，短視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)一般在3分鐘之內(nèi)，專題視頻則可以增加至5分鐘。隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展短視頻十分必要。

（一）輿論陣地發(fā)生變化

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，較2020年12月增長(zhǎng)了4296萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73%；在我國(guó)網(wǎng)民中，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.7%，手機(jī)是上網(wǎng)的最主要設(shè)備，即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶使用率分別為97.5%、94.5%和90.5%，用戶規(guī)模分別達(dá)10.07億、9.75億和9.34億[2]。

從這組數(shù)據(jù)可以看出，手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成為主力，網(wǎng)絡(luò)視頻和短視頻的用戶使用率也非常高，人們獲取信息的渠道已經(jīng)從報(bào)紙、廣播、電視，轉(zhuǎn)移到了手機(jī)，轉(zhuǎn)移到了短視頻這種形式。

究其原因，通過(guò)手機(jī)人們可以隨時(shí)隨地獲取信息，短視頻的形式適應(yīng)了人們碎片化閱讀的需要，降低了文字閱讀的門(mén)檻，越來(lái)越被受眾接納。

受眾在哪里，新聞就要在哪里，輿論陣地就要在哪里。現(xiàn)在的輿論陣地，已經(jīng)從原來(lái)的報(bào)紙、雜志轉(zhuǎn)移到手機(jī)上，特別是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。輿論陣地的改變，要求紙媒發(fā)展短視頻新聞。

（二）紙媒的社會(huì)責(zé)任

短視頻平臺(tái)門(mén)檻低，信息繁雜，每個(gè)人只要有手機(jī)就能發(fā)布信息，雖然增強(qiáng)了信息傳播的時(shí)效性，但也增加了信息傳播低俗化的風(fēng)險(xiǎn)。而且很多視頻信息沒(méi)有經(jīng)過(guò)核實(shí)，容易被斷章取義，更容易產(chǎn)生虛假信息，造成負(fù)面影響。

紙媒作為專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)，有專業(yè)的新聞采編人員和規(guī)范的采編流程，應(yīng)該擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。目前，各個(gè)紙媒紛紛在短視頻平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬戶，生產(chǎn)和制作短視頻新聞。紙媒的加入凈化了社交媒體，傳播真實(shí)的新聞和資訊，滿足了人們對(duì)專業(yè)、真實(shí)的新聞的需求。

紙媒作為專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)，應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，以短視頻的形式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行加工，更好地傳達(dá)黨和人民的聲音。紙媒必須在短視頻領(lǐng)域有所作為，才能在新的領(lǐng)域繼續(xù)承擔(dān)起輿論引導(dǎo)的重任。

二、短視頻新聞的特點(diǎn)

短視頻具有移動(dòng)化、輕量化、碎片化的特點(diǎn)，與紙媒相比，新聞傳播的介質(zhì)和形式都發(fā)生了不小的變化。短視頻新聞可以通過(guò)極具現(xiàn)場(chǎng)感的畫(huà)面來(lái)展現(xiàn)新聞信息，彌補(bǔ)了文字、圖片的不足，更契合手機(jī)端傳播的特點(diǎn)，使新聞的傳播更立體、更生動(dòng)。一般來(lái)說(shuō)，相比紙媒，短視頻新聞具有四點(diǎn)新變化。

（一）現(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng)

以往紙媒的新聞報(bào)道中，受眾只能通過(guò)記者的文字描述，才能在腦海里構(gòu)建現(xiàn)場(chǎng)，就算是圖片新聞，也只是呈現(xiàn)新聞事件的一個(gè)側(cè)影。而短視頻新聞則以第一視角，除了展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的畫(huà)面，還有聲音，帶領(lǐng)受眾身臨其境地感受新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)，使受眾能夠更接近新聞事件。

短視頻新聞報(bào)道能夠直接展現(xiàn)事件的發(fā)展及高潮，受眾能夠通過(guò)視頻了解主人公的情緒變化[3]。

2020年4月，安徽宣城公安部門(mén)發(fā)布了一條短視頻《宣城民警聲嘶力竭攔下輕生女孩！》，視頻中一個(gè)女孩站在樓頂，民警大喊：“不要?jiǎng)樱〔灰獎(jiǎng)樱〔灰獎(jiǎng)樱〔灰獎(jiǎng)樱　泵窬曀涣叩膮群巴ㄟ^(guò)視頻清晰地傳出來(lái)，使受眾感受到民警的緊張。這種現(xiàn)場(chǎng)感，是傳統(tǒng)紙媒表現(xiàn)不出來(lái)的。

（二）短而精

記者如果想要在文字報(bào)道中全面地展現(xiàn)新聞事件，說(shuō)清楚來(lái)龍去脈，需要將報(bào)道要盡可能寫(xiě)得翔實(shí)，完整展現(xiàn)新聞事件的全貌。

而短視頻新聞更加注重提煉新聞的重點(diǎn)，有時(shí)候僅僅抓取新聞報(bào)道中一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)、一個(gè)重點(diǎn)片段、一個(gè)感人細(xì)節(jié)等，使受眾印象深刻，從而達(dá)到新聞傳播的目的。

從長(zhǎng)度來(lái)說(shuō)，一篇文字稿件，800字不算長(zhǎng)，認(rèn)真閱讀完，需要好幾分鐘。雖然業(yè)界普遍認(rèn)為短視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)一般在3分鐘之內(nèi)，但是實(shí)際上，在短視頻平臺(tái)，閱讀量高的短視頻新聞往往只有十幾秒的時(shí)長(zhǎng)。

短視頻新聞?dòng)捎跁r(shí)長(zhǎng)有限，所以在報(bào)道的過(guò)程中難以保持完整性，主要是通過(guò)對(duì)核心內(nèi)容的抓取，舍棄不必要的細(xì)節(jié)，使用戶能夠在短時(shí)間內(nèi)了解新聞事件的核心要素[4]。

2020年4月7日，宣城支援武漢醫(yī)療隊(duì)返回，宣城日?qǐng)?bào)派出十幾位記者到車輛上、街上、儀式現(xiàn)場(chǎng)，所有記者都拍攝了視頻，經(jīng)過(guò)剪輯，共發(fā)布短視頻近10條，每條視頻不超過(guò)15秒鐘，閱讀量超過(guò)700萬(wàn)，受眾可以通過(guò)這些短視頻全方位感受醫(yī)療隊(duì)員回鄉(xiāng)的喜悅、宣城市民對(duì)隊(duì)員們的尊敬。隊(duì)員們與家人擁抱、流淚的場(chǎng)景，都被記者的手機(jī)鏡頭記錄了下來(lái)，留下了珍貴的影像記錄。

對(duì)紙媒的新媒體平臺(tái)而言，既可以用短視頻來(lái)展現(xiàn)完整的新聞，也可以將短視頻作為文字和圖片的補(bǔ)充，新聞報(bào)道的形式更多，報(bào)道的角度也更加豐富和立體。

針對(duì)宣城支援武漢醫(yī)療隊(duì)返回，除了有短視頻以外，宣城日?qǐng)?bào)社的微信公眾號(hào)和抖音號(hào)根據(jù)平臺(tái)的特性，報(bào)道展現(xiàn)形式各有側(cè)重。在微信公眾號(hào)上，側(cè)重于文字報(bào)道，視頻是對(duì)文字的補(bǔ)充；而在視頻號(hào)、抖音號(hào)這樣的視頻平臺(tái)上則側(cè)重于視頻，文字作為輔助。在微信公眾號(hào)上發(fā)布報(bào)道時(shí)，視頻與文字同等重要，而在短視頻平臺(tái)上則只發(fā)布了短視頻，都取得了不錯(cuò)的效果。

（三）裂變式傳播

短視頻新聞發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，擺脫了時(shí)間和版面的限制，可以隨時(shí)完成、隨時(shí)發(fā)布，大大提高了傳播的時(shí)效性，能讓受眾在最短時(shí)間內(nèi)了解到最新的新聞資訊。

同時(shí)，短視頻平臺(tái)會(huì)根據(jù)視頻發(fā)布初期的數(shù)據(jù)進(jìn)行流量推送，流量加成下，優(yōu)秀的作品在受眾的轉(zhuǎn)發(fā)下被傳播給更多的人，在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)裂變式傳播。網(wǎng)絡(luò)受眾數(shù)量多、裂變式傳播，使短視頻新聞具備傳播效率高的特點(diǎn)。

2020年宣城支援武漢醫(yī)療隊(duì)返回，“宣城日?qǐng)?bào)”抖音號(hào)發(fā)布《姐姐武漢歸來(lái)，與弟弟熱情相擁》，在這則短視頻中，女醫(yī)護(hù)人員沖向一個(gè)男性，與其熱情擁抱，同時(shí)對(duì)眾人解釋：“我弟！我弟！”不到8秒的視頻，展現(xiàn)了醫(yī)療隊(duì)員與家人的感情，也展現(xiàn)了年輕醫(yī)療隊(duì)員的樂(lè)觀與活潑。這條視頻在抖音平臺(tái)上閱讀量超過(guò)了1000萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)52.4萬(wàn)，被轉(zhuǎn)發(fā)1600多次。

（四）交互性強(qiáng)

如今的短視頻平臺(tái)大多都配有彈幕、評(píng)論等功能，增強(qiáng)了交互性，發(fā)布者和受眾可以進(jìn)行互動(dòng)，受眾不再只能被動(dòng)接收信息，還能在評(píng)論、分享的過(guò)程中，展現(xiàn)自己的想法，這些評(píng)論從某種意義上說(shuō)是對(duì)視頻的二次加工，對(duì)原來(lái)視頻的內(nèi)容、意義甚至主題都進(jìn)行了加工，有時(shí)候會(huì)產(chǎn)生意想不到的傳播效果。

例如前述《姐姐武漢歸來(lái)，與弟弟熱情相擁》短視頻新聞，在高贊評(píng)論中有一條為“姐弟情深！血濃于水！感動(dòng)！”，跟帖眾多，如“小時(shí)候你一定沒(méi)有輕揍你弟”“有姐姐真好”，很多都表達(dá)了姐弟感情、家人感情。視頻只是表述事實(shí)，受眾的評(píng)論則點(diǎn)明了視頻的主旨，使新聞更生動(dòng)、更令人動(dòng)容。

三、紙媒如何做好短視頻新聞報(bào)道

傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展短視頻，可以充分利用短視頻新聞的特點(diǎn)，強(qiáng)化自身的優(yōu)勢(shì)，達(dá)到傳播效果的最大化。

（一）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，新聞的真實(shí)性都是其立身的根本，想要提升新聞?dòng)绊懥Γ托枰獔?jiān)持短視頻新聞的真實(shí)性。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展新媒體時(shí)，要保持優(yōu)良的傳統(tǒng)品質(zhì)，確保視頻內(nèi)容的質(zhì)量和原創(chuàng)性，把“內(nèi)容為王”的理念放在第一位，這樣才能制作出更多優(yōu)質(zhì)、多元化的報(bào)道，提高自己制作的短視頻新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，紙媒擁有豐富的新聞資源，因?yàn)榕c黨政機(jī)關(guān)聯(lián)系緊密，很容易獲得黨政機(jī)關(guān)的第一手資料，紙媒要用好這些資源，制作符合短視頻規(guī)律的新聞，提高自身的影響力和公信力。

2020年疫情后的復(fù)工復(fù)產(chǎn)階段，3月18日晚，宣城市市長(zhǎng)督導(dǎo)復(fù)工復(fù)產(chǎn)并帶頭消費(fèi)。針對(duì)這則消息，宣城日?qǐng)?bào)社的報(bào)道方式打破了以往領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道模式，突出使用了短視頻。視頻中市長(zhǎng)購(gòu)買麻辣粉絲，商戶問(wèn)：“請(qǐng)問(wèn)你們能吃辣么？”市長(zhǎng)回答：“能吃辣！”短短幾秒的對(duì)話，被現(xiàn)場(chǎng)記者記錄下來(lái)，配上標(biāo)題《我在星隆國(guó)際偶遇市長(zhǎng)，他說(shuō)能吃辣！》，當(dāng)晚在宣城市民的朋友圈中這條視頻傳播開(kāi)來(lái)，為疫情后餐飲業(yè)的復(fù)工注入了一針“強(qiáng)心劑”，也塑造了市長(zhǎng)的親民形象，取得了很好的宣傳效果。

（二）發(fā)揮短視頻的交互優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)用戶黏性

短視頻新聞具有交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，這是紙媒欠缺的地方，紙媒在制作短視頻新聞的時(shí)候，要將其交互性優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，加強(qiáng)與網(wǎng)友的互動(dòng)，拉近與用戶的距離。

因?yàn)槎桃曨l的這種交互性特征，受眾會(huì)對(duì)媒體提出問(wèn)題甚至提供新聞線索，架起了媒體與受眾甚至政府與受眾之間溝通的橋梁。疫情防控階段，不少受眾在“宣城日?qǐng)?bào)”抖音號(hào)的疫情防控相關(guān)視頻下提問(wèn)，記者整理了問(wèn)題，然后采訪有關(guān)部門(mén)，解答了這些問(wèn)題，取得了不錯(cuò)的傳播效果，也拉近了與受眾的距離。

此外，通過(guò)分析用戶的留言和評(píng)論，及時(shí)了解用戶的興趣所在，也為新聞采訪提供了一定的方向。紙媒在制作短視頻新聞時(shí)，還可以通過(guò)與粉絲的交流，積極引導(dǎo)用戶參與交流和評(píng)論，激發(fā)用戶的積極性，增強(qiáng)用戶對(duì)媒體的信任感，增強(qiáng)用戶的黏性，提高媒體的影響力。

（三）培養(yǎng)從業(yè)人員短視頻思維，積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展

要做好短視頻新聞，紙媒的從業(yè)人員要轉(zhuǎn)變思維，擁抱短視頻，努力尋找一條適合的發(fā)展道路。紙媒從業(yè)人員可以從三個(gè)方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展。

1.強(qiáng)化視頻意識(shí)

隨著新媒體的發(fā)展，媒體融合時(shí)代來(lái)臨，文字記者、圖片記者、視頻記者之間的界限變得模糊。出現(xiàn)在新聞事件現(xiàn)場(chǎng)的記者，往往需要同時(shí)寫(xiě)文字、拍照片、拍視頻，全媒體記者已經(jīng)成為媒體行業(yè)的大趨勢(shì)。因此，記者要有短視頻思維，在采訪時(shí)，拿起手機(jī)、相機(jī)捕捉新聞現(xiàn)場(chǎng)的畫(huà)面。

宣城日?qǐng)?bào)社的一線記者都轉(zhuǎn)變了觀念，每次采訪，必定拍攝視頻畫(huà)面，經(jīng)過(guò)后期編輯的挑選加工，組成新聞視頻進(jìn)行發(fā)布。

除記者以外，編輯也要強(qiáng)化視頻意識(shí)。要善于利用網(wǎng)絡(luò)媒體的資源，搜集視頻，在發(fā)現(xiàn)值得挖掘的線索后，進(jìn)行采訪，取得現(xiàn)場(chǎng)視頻，進(jìn)行編輯。現(xiàn)在很多公共場(chǎng)合都有監(jiān)控視頻，這有時(shí)候就是視頻新聞素材來(lái)源。

例如前文提到的《宣城民警聲嘶力竭攔下輕生女孩！》，基本素材就是由公安民警的執(zhí)法記錄儀拍攝的，媒體通過(guò)對(duì)素材進(jìn)行二次加工，將該視頻在全網(wǎng)傳播開(kāi)來(lái)。

2.學(xué)習(xí)視頻語(yǔ)言和元素

短視頻新聞作為一種全新的新聞體裁，是文字、畫(huà)面、聲音的組合。因此除了素材的拍攝和收集外，采編人員還要研究短視頻的傳播規(guī)律和短視頻中的各種元素。

在這些元素中，配樂(lè)是很重要的一個(gè)方面。配樂(lè)是一個(gè)視頻表達(dá)的途徑之一，在制作短視頻新聞的時(shí)候，要充分考慮到配樂(lè)。采編人員要研究新聞配樂(lè)，做到配樂(lè)合適，音樂(lè)與畫(huà)面契合。不同的新聞事件，需要的配樂(lè)不同，好的配樂(lè)可以使視頻更加讓人記憶深刻。

采編人員還要學(xué)習(xí)短視頻平臺(tái)的用語(yǔ)，綜合運(yùn)用快閃、炫酷專場(chǎng)之類的編輯手段，發(fā)布時(shí)可以運(yùn)用帶話題之類“蹭熱度”的方式，使視頻更加接地氣，更加適合視頻平臺(tái)的傳播。

3.建立短視頻新聞品牌

紙媒在發(fā)展短視頻新聞的時(shí)候，要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮策劃能力，制作拳頭產(chǎn)品、王牌欄目，增加受眾的記憶點(diǎn)，提高品牌影響力。

例如浙江日?qǐng)?bào)的“浙視頻”、福州日?qǐng)?bào)的“榕視頻”等，都是優(yōu)秀的視頻欄目，制作發(fā)布了一系列優(yōu)秀的視頻作品，引起了不錯(cuò)的反響，提高了報(bào)紙視頻新聞的品牌知名度。

除了制作專門(mén)的短視頻新聞欄目外，紙媒在開(kāi)展重大策劃的時(shí)候，還要考慮到視頻呈現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)動(dòng)，提高策劃的影響力。

與此同時(shí)，紙媒也需要根據(jù)情況，制定采編人員的培養(yǎng)目標(biāo)和培訓(xùn)計(jì)劃，引導(dǎo)采編人員了解全媒體下的新聞采編流程，并進(jìn)一步培養(yǎng)其在海量信息中有效挖掘內(nèi)容與進(jìn)行策劃的能力，使其能夠從獨(dú)特的視角策劃新聞，增加新聞報(bào)道的深度，彰顯新聞報(bào)道的特色。

四、結(jié)語(yǔ)

目前，短視頻的發(fā)展勢(shì)不可擋，紙媒要在這個(gè)浪潮中搶抓機(jī)遇，占領(lǐng)輿論陣地。紙媒有自身的優(yōu)勢(shì)，要善于把握機(jī)遇，增強(qiáng)責(zé)任感和使命感，嚴(yán)守新聞行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和底線，堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)。紙媒作為專業(yè)的媒體，要發(fā)揮好固有的優(yōu)勢(shì)，利用好短視頻新聞的特點(diǎn)，使其“為我所有，為我所用”，在媒體融合發(fā)展中發(fā)揮好自身的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李學(xué)孟.邊界、權(quán)威與知識(shí)形式：移動(dòng)短視頻新聞?wù)J識(shí)論[J].東北師大學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2022（1）：67-74.

[2] 第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R].中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2022-02-25.

[3] 張華，于涌.科技期刊編輯如何應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)[J].編輯學(xué)報(bào)，2019（S1）：87-89.

[4] 楊莉娟，楊陳，朱丹.新媒體時(shí)代科技期刊編輯如何培養(yǎng)科學(xué)傳播能力[J].編輯學(xué)報(bào)，2019（S2）：242-245.

作者簡(jiǎn)介 金婷婷，碩士，編輯，宣城日?qǐng)?bào)社融媒體中心副主任，研究方向：媒體融合發(fā)展。