融媒體環境下電視民生新聞傳播研究

摘要：隨著移動互聯網技術的高速發展，人們獲取信息的渠道得以拓寬，媒體融合趨勢也愈演愈烈。在此背景下，傳統媒體嘗試與新媒體融合，力求擴大自身的影響力。而電視民生新聞作為以電視為傳播載體，以當地的民生百態為主要信息來源的新聞，往往在當地有深厚的受眾基礎，要想在融媒體時代持續提升傳播力和影響力，則要把握融媒體發展機遇。為提高電視民生新聞質量，增強融媒體時代電視民生新聞的傳播力，文章將立足融媒體環境，對如今電視民生新聞傳播中迎來的機遇及面臨的挑戰進行分析，總結出同質化報道較多、內容深度挖掘不夠、新聞報道風格單一、傳播模式不夠完善等問題，并提出加強新聞輿論引導、創新節目內容形式、完善節目傳播模式、使用親民播報風格等一系列優化策略，希望推動電視民生新聞傳播發展。

關鍵詞：融媒體；電視民生新聞；節目；傳播；優化

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）12-0154-03

一、引言

電視民生新聞聚焦于民眾生活，報道內容也基本是民眾日常生活中發生的新聞事件以及與民眾生活息息相關的政策等。而移動互聯網時代的來臨對傳統電視媒體形成了強有力的沖擊，新媒體涌現，這要求電視民生新聞報道緊隨時代發展步伐，創新思路與手段，做好新舊媒體的銜接融合工作，在堅持為民發聲、傳播正能量的基礎上，不斷提升融媒體環境下電視民生新聞的傳播力和影響力[1]。下文將結合筆者工作經驗，對融媒體環境下電視民生新聞傳播展開深入研究。

二、融媒體環境下電視民生新聞傳播迎來的機遇

（一）拓寬電視民生新聞選題來源

在融媒體環境下，電視民生新聞不可避免地遭到沖擊，收視率也逐年下降，但我們也要看到融媒體為電視民生新聞帶來了更豐富的資源，值得新聞從業者深入挖掘。從新聞選題層面來看，正是因為有了新媒體這一渠道，傳播媒體生態得以煥發新的生機。以前的電視民生新聞報道題材非常散亂，而有了新媒體資源的加持，民生新聞也能追求短、平、快，與現代受眾碎片化的信息接收習慣契合，與傳統電視民生新聞報道形成強烈反差。如今，電視民生新聞不僅要和微博、抖音等平臺爭奪關注度，而且還要與各種自媒體“掰手腕”。這要求電視民生新聞把握新媒體的優勢，拓寬選題角度和方法，豐富新聞選題來源[2]。立足新聞分類角度來講，民生新聞涵蓋了民眾的衣食住行，以及各種生活瑣事與新鮮事，與生活新聞相比角度更加細致。由此可見，民生新聞選題必須以民眾生活為核心，同時更要樹立“大民生”觀，從細節著手報道平凡生活中的不平凡之事，從百姓心聲切入解讀國家政策法規。新媒體能夠為民眾發聲提供天然渠道，是電視民生新聞整合選題來源的絕佳途徑。

（二）拓展電視民生新聞報道形式

傳統新聞生產存在一定的思維固化情況，要求采編人員必須了解事件全貌才能展開報道。而在融媒體環境下，新聞事件如果受到全民關注，則會引發大量討論，促使事件不斷發酵，各方解讀和背景介紹也紛至沓來。所以，電視記者應快速響應，把握先機，及時報道新聞事件，然后一邊采訪，一邊整合網絡信息，查看民眾的評論以及專家權威解讀，準確找到下一步報道的方向。同時，融媒體環境下，網友評論也能上升為新聞事件，許多帶有情緒的評論和盲目跟風會產生連鎖反應，一個不起眼的話題也隨時可能成為社會熱議的焦點。此類新聞報道可從多角度切入，讓受眾在報道中找到自己期待了解的內容。

三、融媒體環境下電視民生新聞傳播面臨的困境

（一）同質化報道較多

在融媒體環境下，人們獲取信息的渠道不僅有電視、廣播、報紙等傳統媒體，還有新媒體，而在多元的媒體平臺上，信息重合度非常高，同質化報道屢見不鮮。民生新聞與民眾生活息息相關，許多都是對非重大事件的報道，在傳統媒體主導媒體行業的時代，人們獲取信息的渠道較為單一，信息傳遞速度不夠快。但隨著融媒體時代的到來，信息傳播速度大幅加快，民生新聞的關注度降低，一些較為重要的民生新聞則會受到各大媒體的關注并爭相報道，而互聯網的開放性也是造成報道同質化的主要原因之一[3]。同質化報道容易導致受眾審美疲勞，嚴重制約了新聞報道傳播效率的提高。

（二）內容深度挖掘不夠

新聞報道需要考慮能否為受眾提供有價值的信息，融媒體環境下的新聞受眾同樣會對新聞報道展開深入探究，從不同渠道去分析信息的真偽。同時，融媒體時代背景下新聞報道更新速度極快，許多新聞媒體為了追求報道內容的新鮮感，會在極短的時間內更新大量新聞內容，留給采訪與制作的時間被嚴重壓縮，所以許多民生新聞報道對事實缺乏深入了解，報道內容也基本停留在淺層。這種不夠深刻的內容會弱化民生新聞傳播價值，不利于節目品牌的塑造，嚴重影響民生新聞傳播影響力的提高。

（三）新聞報道風格單一

縱觀眾多電視民生新聞節目形態，會發現在報道風格上少有創新，基本追求統一的報道模式，最終形成了一樣的套路和形象。而處在融媒體環境下的受眾，對新聞信息有了更多的選擇，與眾不同、新穎別致的新聞報道風格才有可能帶給受眾不一樣的信息接收體驗。過度追求統一化的風格，很難與融媒體時代背景下的受眾審美情趣契合，導致受眾不斷流失，電視民生新聞節目的影響力也在不斷弱化。

四、融媒體環境下電視民生新聞傳播的優化策略

（一）豐富新聞內容，創新節目形式

“內容為王”始終是新聞報道的核心，唯有保證電視民生新聞節目的高質量，才能吸引更多受眾的關注。近年來由于新媒體的強勢崛起，電視民生新聞的收視率不斷下降，許多從業者在內容與形式方面的創新動力不足。而在如今的媒體融合環境下，電視民生新聞一定要把握發展機遇，依托互聯網與移動終端，在拓寬傳播渠道之余，不斷提高電視民生新聞節目的質量，以更豐富的內容與新穎的形式吸引受眾，提高節目傳播力和影響力[4]。

一方面，豐富新聞內容。對于電視民生新聞而言，有許多編輯記者對內容的采編有一定的偏見，片面地認為民生新聞主要是對民眾生活瑣事進行報道，所以更多地聚焦于家長里短等。這類內容一開始可能會吸引受眾，但是新鮮勁兒一過，受眾便會對這類新聞失去興趣，甚至會心生反感。所以，對電視民生新聞從業者而言，應當樹立“大民生”的思想觀念，將目光更多地聚焦于國家的各項利民政策上，報道要涉及民眾生活的方方面面，不僅有衣食住行等基本內容，還要涵蓋文化、教育、養老、醫療、娛樂等等，在這些方面民眾希望得到專業人員的指導，所以也要求民生新聞具備較強的專業性。當然，對上述內容的報道，不能只停留在事件表面，而要以事件為切入點，對國家政策進行解讀。尤其是關系到民眾切身利益的內容，一定要深入剖析，探尋真相，督促相關單位機構盡快解決百姓難題。

另一方面，創新節目形式。基于時下熱點話題找準新聞報道的切入點，不僅可以從政府部門的處理流程著手，也可以從事件發生經過著手。而對于民生新聞的播報，也要講究形式的多變與靈活，比如可依據民生新聞內容與發生背景的不同，選擇是“播”還是“說”。此外，還要精心策劃節目，可以邀請觀眾走進演播室，與主持人就民生問題進行面對面的交流，鼓勵觀眾表達自己的看法，強化與觀眾的互動。而未到達現場的觀眾，電視民生新聞節目可在節目播出時同步查看抖音、微博等平臺的觀眾留言并選擇性回答觀眾提問，還可將精彩評論提煉出來，在下期節目中進行評讀。創新節目形式能夠有效拉近節目受眾與電視民生新聞的距離，從而有益于節目的傳播。

（二）挖掘內容深度，加強輿論引導

融媒體環境下，電視民生新聞在傳播中一定要利用好媒體資源整合的優勢，對民生新聞內容展開深入解讀，體現出“關注民生、為民服務”的節目追求，提高電視民生新聞節目質量，深挖民生新聞具備的現實意義，提升傳播價值。因此，在傳播電視民生新聞的過程中，需要盡可能規避同質化內容，因為這類內容會嚴重影響其質量，不僅要發揮輿論監督作用，還要把握好正確的輿論導向，改變泛娛樂化的風向，凸顯輿論引導性，為構建社會主義和諧社會貢獻力量。所以，在報道過程中要挖掘內容深度，通過專題訪問、跟蹤報道等形式，為民眾帶來更具價值的民生新聞。

電視民生新聞需要充分發揮自身主流媒體的優勢，憑借權威地位及較強的公信力，一方面要極力破解各種謠言并向民眾澄清事實，另一方面要傾聽民眾心聲，正確引導輿論。需要注意的是，電視民生新聞報道不僅要保證真實、客觀、公正，還要做到平衡與理智。民生新聞在百姓生活中扮演著解讀者、守望者的角色，許多在當地有一定影響力的電視民生新聞節目對民眾的思想觀念形成了深遠影響。中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。身為電視新聞媒體，一定要在拓展新聞深度的同時，肩負起傳播正能量的職責，做好對民眾的解釋與說明工作，凸顯電視新聞媒體的社會責任，疏導民眾情緒以及塑造自身良好的社會形象，維護社會長治久安。

（三）嘗試親民風格，拉近受眾距離

電視民生新聞報道嘗試親民風格，是融媒體環境下電視民生新聞傳播的優化策略之一。電視民生新聞節目聚焦百姓日常生活及切身利益，采取更親民的報道方式無可厚非，但目前許多電視民生新聞更看重內容質量，卻忽略了報道風格對電視民生新聞傳播的影響，而且報道風格也會直接影響電視民生新聞節目的品牌形象，親民、和藹、樸實的電視民生新聞報道風格能讓民眾更愿意接受其傳播的觀點，收視率也逐步提高[5]。

比如在報道火災、警情等新聞時，主持人應當以急切、擔憂的語氣進行播報，讓觀眾感到事態緊急，彰顯自身在內容把控層面較強的公信力；而在報道醫療、教育、保險等內容時，主持人可放慢播報語速，確保觀眾能夠清晰地了解政策內容，不放過任何細節。比如河南廣播電視臺的《民生大參考》是一檔知名的電視民生新聞節目，主持人常常以講故事的方式播報民生新聞，這種播報方式深受觀眾歡迎，通俗易懂且更易接受，觀眾能夠更加清楚地了解民生新聞的主要內容。這種風格要求主持人的語氣、語速、情緒都要把控到位，與新聞內容保持情感同步。

所以，從電視民生新聞的自身特征出發，選擇親民的播報風格顯然能夠實現更理想的傳播效果。電視民生新聞節目的主持人則要在拿到播報稿之后，根據內容調整好情緒狀態。通常來講民生新聞的播報語速應控制在每分鐘250～300字，最快不宜超過每分鐘350字。此外，主持人在播報時要用友好、平和、親切的語氣與受眾展開互動，讓受眾感覺主持人就像一位老朋友般在他們身邊告訴他們最近發生的大小新聞，促使受眾產生共鳴。

（四）借助融媒平臺，創新傳播模式

在融媒體環境下，電視民生新聞要想獲得更大的傳播力和影響力，則要重視對傳播模式的創新，以此強化節目的傳播優勢，其中最可行、最直接的方式便是拓寬電視民生新聞的傳播渠道，打破傳統媒體與新媒體之間的界限，使傳播模式更契合民眾需求，從而擴大社會影響力。不難看出，媒介融合不僅能為電視民生新聞帶來更多的信息來源，而且還能降低電視民生新聞的制作成本，更能改善電視媒體單向傳播的弊端。

隨著社交媒體的強勢崛起，電視民生新聞在傳播過程中也要把握好社交媒體的優勢，主動擁抱融媒體技術，拓寬信息傳播渠道，使單向傳播轉換為多向傳播。從實際情況來看，基本上只有中老年觀眾會收看電視民生新聞，甚少有年輕人會通過電視渠道接收民生新聞信息，即便有一小部分年輕人關注，也多是出于打發時間的心理，對于電視民生新聞內容的深層內涵并不了解。所以，融媒體環境下電視民生新聞一定要主動創新傳播模式，與新媒體、社交平臺、直播平臺等進行銜接，構建矩陣式傳播體系，讓更多受眾能夠同步關注電視民生新聞節目內容。

新舊媒體在民生新聞內容傳播中有著不同的優勢，其中傳統電視媒體在權威性與公信力方面優勢明顯，而新媒體在傳播速度、傳播形式以及內容覆蓋面等方面有著先天優勢，可見不同媒體形態能夠滿足不同受眾的信息需求，將兩者融合能夠形成優勢互補，有助于推動電視民生新聞傳播模式的創新。此外，如果條件允許，電視臺還可推出自己的移動客戶端，通過該平臺收集與發布民生新聞。

五、結語

融媒體環境下，民眾的生活方式與社會關注的熱點均出現較大變化，所以電視民生新聞在傳播過程中也應主動轉型與創新，把握機遇，迎接挑戰，不斷提升自身的傳播力與社會影響力。文章提出豐富新聞內容，創新節目形式；挖掘內容深度，加強輿論引導；嘗試親民風格，拉近受眾距離；借助融媒平臺，創新傳播模式等一系列優化舉措，希望能助力電視民生新聞品牌的打造，提高電視民生新聞節目的核心競爭力，進而吸引更多受眾關注，擴大節目的傳播力和影響力。

參考文獻：

[1] 蔡子澎.新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應對措施探討[J].西部廣播電視，2020，41（21）：33-35.

[2] 段瑜.融媒體背景下電視民生新聞的創新與發展探究[J].科技傳播，2020，12（9）：78-79.

[3] 王芳.電視民生新聞記者應具備的新技能[J].記者搖籃，2021（6）：127-128.

[4] 張霖.融媒體時期如何提升電視民生新聞傳播力[J].新聞傳播，2022（1）：94-95.

[5] 趙盛.探討融媒體時代電視民生新聞的“微表達”[J].衛星電視與寬帶多媒體，2020（13）：414-415.

作者簡介 楊展，本科，編輯，研究方向：電視新聞制作。