讓新聞標(biāo)題活起來亮起來的方法技巧探析

摘要：標(biāo)題作為新聞作品的“眼睛”，在吸引讀者閱讀新聞上有著重要的作用。標(biāo)題的制作一直是令許多記者、通訊員頭疼的難題，也是不少報(bào)紙版面編輯的軟肋。文章采用案例分析的方法，從現(xiàn)代傳播對新聞標(biāo)題語言的新要求、記者編輯制作標(biāo)題最容易出現(xiàn)與忽視的問題、制作標(biāo)題常用方法和技巧等方面，展開有理有據(jù)的分析，得出結(jié)論：要想起好標(biāo)題，就要多學(xué)、多寫、多練，善于發(fā)現(xiàn)標(biāo)題制作的內(nèi)在規(guī)律，不斷突破舊模式，探索新方法，取得新成果。建議媒體記者編輯要在新聞標(biāo)題制作上多下功夫，活學(xué)活用方法技巧，制作讀者喜聞樂見的集思想性、知識性、藝術(shù)性、趣味性于一體的標(biāo)題，以吸引讀者的眼球，增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性和感染力。

關(guān)鍵詞：新聞標(biāo)題；口語化；標(biāo)題創(chuàng)新；常用方法；技巧

中圖分類號：G213 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）12-0115-03

人們在閱讀新聞時(shí)，首先進(jìn)入視線的就是新聞的標(biāo)題，因此把新聞標(biāo)題做好、做活，是吸引讀者閱讀的第一步。同樣，編輯選稿，首先看的也是標(biāo)題，因此把標(biāo)題做好、做活，也是引起編輯關(guān)注、提高投稿命中率的關(guān)鍵。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院的調(diào)查顯示，有94%的被調(diào)查者是看了標(biāo)題后才閱讀新聞的[1]。由此可見，標(biāo)題對吸引讀者閱讀新聞具有多么重要的作用。

那么，讀者和編輯都喜歡什么樣的標(biāo)題呢？實(shí)際上，好標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn)既有特定的要求，也有與時(shí)俱進(jìn)的變化。其中，新聞標(biāo)題語言通俗化、口語化，就是近年來出現(xiàn)的一個(gè)新趨勢、新特點(diǎn)。

一、通俗化、口語化——現(xiàn)代傳播對新聞標(biāo)題的要求

媒體發(fā)展到今天，特別是新媒體的普及、新聞受眾群的變化，是標(biāo)題制作不斷走向通俗的文化基礎(chǔ)，通俗淺顯成了報(bào)紙新聞的本質(zhì)特征。如今，報(bào)紙已走向?qū)こ０傩占遥蔀榇蟊姽蚕淼摹拔幕觳汀?。簡潔明了、通俗易懂的口語化新聞標(biāo)題，則成了報(bào)紙的“眼睛”和“賣點(diǎn)”。近年來，東營日報(bào)一直提倡新聞標(biāo)題語言的口語化、通俗化，要求記者、編輯在制作標(biāo)題時(shí)，盡量用口語化的語言，慎用或不用書面語，更不要用公文式的語言，力爭讓生動、形象、鮮活的標(biāo)題走上版面，使報(bào)紙可讀性更強(qiáng)、“顏值”更高。

如東營日報(bào)發(fā)表的關(guān)于原東營市委書記李寬端到開發(fā)區(qū)調(diào)研的新聞報(bào)道《李寬端到東營經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào) 牢牢把握目標(biāo)定位，努力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展》，這是日報(bào)標(biāo)題的常見寫法。而晚刊、東營網(wǎng)的標(biāo)題卻可以更加靈活，如《李寬端到開發(fā)區(qū)調(diào)研 看了哪些企業(yè)？提了哪些要求？》，這個(gè)標(biāo)題就比較口語化，顯得通俗、明了。而且，用設(shè)問的方法，容易引人注意，對讀者有一定的吸引力。

二、新聞標(biāo)題要突出核心事實(shí)和亮點(diǎn)

新聞標(biāo)題是對新聞核心內(nèi)容的提煉，標(biāo)題制作要抓住新聞事實(shí)中最新鮮、最突出、讀者最感興趣且最想要了解的要素和亮點(diǎn)，來吸引和打動讀者，切忌太過概括、抽象、籠統(tǒng)，做成“萬能標(biāo)題”。

如《河口區(qū)：擦亮城市窗口 扮靚文明底色》，這個(gè)新聞標(biāo)題看似很形象、漂亮、有詩意，其實(shí)讀者看了標(biāo)題并不知道報(bào)道在寫什么。“城市窗口”有很多，如工商、稅務(wù)、公安、交警、銀行、保險(xiǎn)等，報(bào)道要講的是哪一個(gè)，單從標(biāo)題上看不出來；關(guān)于“文明底色”是指什么，標(biāo)題也沒有說清楚。這是一種很“討巧”的寫法，是時(shí)下新聞標(biāo)題存在的一個(gè)較普遍的問題。這種標(biāo)題可以說是放在哪里、安在誰身上都可以的“萬能標(biāo)題”。

有些稿件之所以起題難，主要是內(nèi)容空洞造成的。為這樣的稿件制作標(biāo)題，讓編輯很為難。而有些時(shí)候，新聞的標(biāo)題之所以概括、籠統(tǒng)，則是編輯太過求全造成的。

如《我市出臺關(guān)于加快民辦教育改革與發(fā)展的意見切實(shí)提高民辦教師待遇》，這個(gè)標(biāo)題最大的問題就是因?yàn)榍笕^概括、籠統(tǒng)、不具體。其實(shí)，這個(gè)《意見》里面講了很多條文，編輯經(jīng)過反復(fù)比對，認(rèn)為參加事業(yè)單位社會保險(xiǎn)這點(diǎn)對民辦教師來說最重要，于是最后確定用《民辦教師可參加事業(yè)單位社會保險(xiǎn)了》作為主標(biāo)題，從而把讀者最關(guān)心的新聞事實(shí)突出表現(xiàn)出來，見報(bào)后反響非常好。

如果一篇稿件中寫了許多事，標(biāo)題不必涵蓋所有內(nèi)容，因?yàn)檫@樣只會使標(biāo)題太過概括、籠統(tǒng)。對此，可以選取其中的一個(gè)點(diǎn)即新聞點(diǎn)來制作標(biāo)題。

三、制作新聞標(biāo)題的常用方法和技巧

新聞標(biāo)題除了要準(zhǔn)確、具體外，還要鮮活、形象、生動。那么，如何才能做到這些，使標(biāo)題活起來、亮起來呢？

筆者從多年的實(shí)踐中總結(jié)出了一些方法。

（一）角度新巧，不落俗套

新聞要新，是人們的共識，那么作為新聞“眼睛”的標(biāo)題，也必須力求創(chuàng)新。許多優(yōu)秀的編輯記者，有時(shí)為了擬制一個(gè)好的新聞標(biāo)題，常常要寫幾十個(gè)題目，以便從中挑選一個(gè)最有新意的。好標(biāo)題并不是編輯信手拈來的，而是在反復(fù)分析、比較和鑒別中“跳”出來的。

標(biāo)題的新，表現(xiàn)在新聞所寫的事件新、立意新、角度新、語言新等各個(gè)方面。而要做到這些，就要敢于打破慣性，求新求變。

如《利津縣：企業(yè)家與書記縣長同坐主席臺》，這篇新聞稿件寫的是利津縣尊重企業(yè)家、注重發(fā)揮企業(yè)家的引領(lǐng)作用的事。但記者并沒有像以往此類稿件一樣，寫縣委、縣政府如何高度重視，制定出臺了哪些文件、措施、獎勵(lì)辦法，取得了多么好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，而是在全縣促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作會議上敏銳地捕捉到了一個(gè)不同于以往的細(xì)節(jié)，大企業(yè)的老總們由以往的在臺下第一排就座，上到了主席臺，和縣委書記、縣長坐到了一排。這名記者不僅具有較高的新聞敏銳度和觀察力，而且在標(biāo)題制作上也有獨(dú)到之處，選擇的角度很巧妙、新鮮。

這篇新聞帶來的啟示是，針對大的主題，不一定非要從正面去寫，有時(shí)候換一種思維，選擇從側(cè)面、另一面進(jìn)入，選擇一個(gè)小的切入點(diǎn)，更容易收獲意想不到的好的宣傳效果。

《利津縣：企業(yè)家與書記縣長同坐主席臺》選取這個(gè)角度，可以看出記者寫法上的高明之處。這樣寫，既角度新穎，引人注目，又節(jié)省了筆墨，使新聞更完整、緊湊。因此，標(biāo)題不是離開稿件孤立存在的，而是和稿件緊密相關(guān)的。

建議記者在寫稿件之前，選擇和提煉素材、醞釀主題、結(jié)構(gòu)布局時(shí)，就要考慮到標(biāo)題。因?yàn)橹挥羞@樣，所制作的標(biāo)題才能和稿件渾然一體，也只有這樣，才能制作出精彩的標(biāo)題。

（二）用活動詞，充滿動感

增強(qiáng)標(biāo)題的靈動性，就是要讓標(biāo)題“動”起來。巧妙運(yùn)用富有表現(xiàn)力的動詞，能為標(biāo)題增色，將標(biāo)題化靜為動，變抽象為具體，從而使標(biāo)題動感活潑、鮮明生動[2]。

如《記者趴在地上研讀政府工作報(bào)告》，動詞“趴”字用得非常傳神，不僅形象、生動，而且把記者為了在第一時(shí)間將“兩會”內(nèi)容及時(shí)傳達(dá)出去，不顧個(gè)人形象，一心只想做好報(bào)道的忘我工作狀態(tài)和敬業(yè)精神，活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)出來。

假如把標(biāo)題換成《記者認(rèn)真細(xì)心研讀政府工作報(bào)告》，就顯得平淡、一般、索然無味。

再如，東營日報(bào)獲第21屆（2006年度）中國地市報(bào)新聞獎優(yōu)秀標(biāo)題獎的《城里人碧波中“釣”得好心情鄉(xiāng)下人魚塘里“撈”得好收成 休閑漁業(yè)讓東營區(qū)滿池“生金” 》，獲第18屆（2003年度）中國地市報(bào)新聞獎優(yōu)秀標(biāo)題獎的《墾利縣五縣村：笨雞啄開市場堅(jiān)殼》等，都是活用動詞的典范。

編輯記者應(yīng)注意，活用動詞，少用形容詞、副詞。因?yàn)樾稳菰~的主觀性較強(qiáng)，有些看起來很好的形容詞，其實(shí)都是無用的虛話、套話。

比如同樣寫生態(tài)環(huán)境建設(shè)的成效、變化，《天藍(lán)了，水清了，草綠了》與《廢水里“蹦”出活魚來》《北京從此抬頭又見西山》，孰高孰低？前者用了三個(gè)形容詞，給人的感覺比較一般，且用在哪里都可以，顯然不如后兩個(gè)活用動詞的標(biāo)題更生動、形象。在工業(yè)排出的廢水里魚兒活蹦亂跳，足以說明環(huán)保治理的成效，一個(gè)“蹦”字，比“非?！薄昂堋敝惖膹?qiáng)調(diào)句更有說服力。

（三）巧用數(shù)字，突出主題

在新聞標(biāo)題中巧用數(shù)字，有時(shí)會收獲意想不到的效果。

如《上海日報(bào)》反映我國加入世貿(mào)組織的新聞報(bào)道《從后排到前排15米走了15年》，編輯記者展開聯(lián)想，巧用數(shù)字，兩個(gè)15的數(shù)字對比，鮮明、直觀地反映了我國加入世貿(mào)組織的艱難歷程。

又如消息《看個(gè)“咳嗽”要掏1065元》《六兒女為爭一萬元撫養(yǎng)費(fèi)“撕破臉”》，通訊《一個(gè)字兩個(gè)籃球場大、一條標(biāo)語長達(dá)5公里 鄖西縣“石頭標(biāo)語”勞民傷財(cái)》等，都是巧用數(shù)字的好標(biāo)題。

（四）講究文采，情景交融

語言美妙、句子傳神的新聞標(biāo)題，既可以使讀者得到美的享受、提高報(bào)紙的品位，同時(shí)也會激發(fā)讀者的閱讀興趣。因此，在擬制新聞標(biāo)題時(shí)，應(yīng)適當(dāng)講究文采，盡量把標(biāo)題制作得妙趣橫生、情景交融、讓人興味盎然[3-4]。

上?！段膮R報(bào)》曾有這樣一則新聞報(bào)道《唐韻一曲驚四座，梅師知音識良才》，寫的是世界小提琴大師梅紐因在上海訪問時(shí)，對上海姑娘唐韻的演奏給予了高度評價(jià)。《文匯報(bào)》制作的這個(gè)消息標(biāo)題朗朗上口、耐人尋味，被行家稱為“樂曲動人、演奏驚人、佳句喜人、標(biāo)題引人”。

又如大眾日報(bào)的《海上風(fēng)韻起 青島霓裳飄——T臺下的島城女模特》，東營日報(bào)的《東營待客不用酒，捧出綠色醉煞人》等，都是頗具文采的優(yōu)秀標(biāo)題。

（五）巧用修辭手法，化用影名歌詞

1.擬人法

如東營日報(bào)的新聞報(bào)道《引進(jìn)“洋外援” 構(gòu)建“智囊團(tuán)” 利津縣借力給民企“補(bǔ)鈣”》，巧用“補(bǔ)鈣”與“再教育”；《墾利縣投資4400萬元為黃河入海通道“抽脂”》，如果將“抽脂”改成“清淤”，就比較一般；《海參游進(jìn)灘涂地 牙鲆落戶黃河口 “白領(lǐng)水產(chǎn)”現(xiàn)利津》，運(yùn)用了“游進(jìn)”“落戶”兩個(gè)動詞，尤其是“白領(lǐng)”這個(gè)名詞的運(yùn)用，既貼切，又生動、新鮮、引人注意，如果將主標(biāo)題改成《利津縣大力發(fā)展高檔水產(chǎn)》，就沒什么意思了。還有《油價(jià)上漲，油城私家車開始與氣“熱戀”》《廣饒25萬畝小麥未收先“嫁” 》《長“腿”的圖書館走遍鄉(xiāng)村 某縣創(chuàng)辦26個(gè)流動圖書館引發(fā)讀書熱》等，標(biāo)題都運(yùn)用了擬人手法，讓人感到既新鮮又親切。

2.巧用比喻

比喻是最常見的修辭手法之一，在制作標(biāo)題時(shí)用具體的、淺顯的、熟知的事物來說明和描寫抽象的、深奧的、生疏的事物，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用比喻這種修辭手法，可以化抽象為具體、變枯燥為生動[2]。

如東營日報(bào)的新聞報(bào)道《安上“滅火器” 擰緊“安全閥” 廣饒縣筑牢化解社會矛盾“防火墻”》，把社會治安的舉措比作“滅火器”“安全閥”“防火墻”，形象生動。而《多措并舉加強(qiáng)社會治安綜合治理》就比較抽象、概括。

再如《為民支高招 點(diǎn)子換票子 利津縣200名“導(dǎo)航員”為農(nóng)業(yè)“把航”》，把農(nóng)技人員比作“導(dǎo)航員”，把指導(dǎo)農(nóng)民種植比作“把航”。而《利津縣200名農(nóng)技人員熱心指導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)種田》就比較直白、乏味。

此外，《利三溝水系完善扮靚東營》，這個(gè)原標(biāo)題也還可以，但“扮靚”一詞經(jīng)常用，比較俗，也不夠具象。而見報(bào)標(biāo)題《利三溝水系完善工程完工 東營的“城市客廳”亮了》，“城市客廳”的比喻更加形象生動，“亮了”這個(gè)詞也更加時(shí)尚、動感。

3.巧用習(xí)語

如東營日報(bào)的新聞報(bào)道《肉雞擺上“洋餐桌” 蒜頭成了“金疙瘩” 花官鄉(xiāng)“雞毛蒜皮”成大器》，榮獲第19屆（2004年度）中國地市報(bào)新聞獎優(yōu)秀標(biāo)題獎。其巧妙地把當(dāng)?shù)氐牧?xí)語引入標(biāo)題，比原來的《花官鄉(xiāng)加快種養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展 兩大支柱產(chǎn)業(yè)撐起經(jīng)濟(jì)半壁江山》更形象、新鮮、親切。

4.運(yùn)用對仗、排比

如《減負(fù)讓你輕裝上陣 補(bǔ)貼為你就業(yè)助推 墾利縣半年為職工減負(fù)50多萬元》《指尖輕點(diǎn)鍵盤 產(chǎn)品遠(yuǎn)銷四方 廣饒縣萬名農(nóng)民“網(wǎng)”上淘金忙》《海參游進(jìn)灘涂地 牙鲆落戶黃河口》等，都是東營日報(bào)活用對仗、排比的好標(biāo)題。

5.化用電影名、歌詞、流行語等

一是化用電影名。如東營日報(bào)的《我市在全市范圍內(nèi)實(shí)施職業(yè)技能提升行動創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)計(jì)劃（引） 送你一朵“馬蘭花”（主）》，這篇稿件最初上版時(shí)只有一行題，因?yàn)樽謹(jǐn)?shù)太多排成了兩行，后來因?yàn)榫渥犹L，不方便讀者閱讀，也沒有突出新聞點(diǎn)，編輯就把這句話作為引題，又加了個(gè)主標(biāo)題，變成了《我市在全市范圍內(nèi)實(shí)施職業(yè)技能提升行動創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)計(jì)劃（引） 讓參訓(xùn)者獲得實(shí)實(shí)在在的創(chuàng)業(yè)技能（主）》。但后來編輯還是覺得不滿意，在稿件中找尋新鮮點(diǎn)時(shí)，發(fā)現(xiàn)這個(gè)培訓(xùn)計(jì)劃有個(gè)有趣的名字叫“馬蘭花計(jì)劃”，而當(dāng)時(shí)易烊千璽主演的電影《送你一朵小紅花》正在熱映，趙英俊的同名歌曲也很火，于是想到了可以借用這個(gè)電影名，于是就有了《送你一朵“馬蘭花”》這個(gè)標(biāo)題。

二是化用歌詞。如《死了都要愛 女子殯儀館與病亡男友舉行婚禮》，主標(biāo)題借用歌名，非常貼切，又非常搶眼，把女子對愛情的忠貞、對男友的深情展露無遺；再如《特別的愛給下崗的你》《都是玉米秸稈惹的禍》以及東營日報(bào)的《東營經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)補(bǔ)齊城市照明短板（引） 讓背街小巷告別“夜太黑”》等，都成功地化用了熱度較高的歌詞。

三是借用名言、流行語。如東營日報(bào)的新聞報(bào)道《種花不易 且賞且珍惜》，是東營市東城各大公園、植物園鮮花盛開的圖片?？?，在起題時(shí)借用了某明顯回應(yīng)相關(guān)事件的名言“婚姻不易，且行且珍惜”。

四、結(jié)語

新聞標(biāo)題制作中常用的方法和技巧還有很多，編輯記者要想起好標(biāo)題，真正讓新聞標(biāo)題在版面上活起來、亮起來，就要多學(xué)、多寫、多練、多琢磨，要善于發(fā)現(xiàn)標(biāo)題制作的內(nèi)在規(guī)律，不斷突破舊模式，探索新方法。隨著人們工作生活節(jié)奏的加快，新聞閱讀已進(jìn)入“讀題時(shí)代”。因此，媒體記者編輯要在新聞標(biāo)題制作上多下功夫，活學(xué)活用方法技巧，制作讀者喜聞樂見的集思想性、知識性、藝術(shù)性、趣味性于一體的標(biāo)題，以吸引讀者的眼球，增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性和感染力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張志君，徐建華.新聞標(biāo)題的藝術(shù)[M].北京：語文出版社，1998：15-16.

[2] 李紅梅，裴波平.讓報(bào)紙的“眼睛”亮起來：淺談報(bào)紙新聞標(biāo)題的制作方法[J].中國地市報(bào)人，2014（Z1）：38-39.

[3] 陳錄梅.如何讓新聞標(biāo)題更“出彩”[J].新聞世界，2014（10）：24-25.

[4] 張琦.準(zhǔn)·新·活·情·趣：淺談新聞標(biāo)題的制作[J].新聞知識，2009（9）：117-118.

作者簡介？趙玉武，本科，主任編輯，研究方向：版面編審與時(shí)評寫作。