讓新聞標題活起來亮起來的方法技巧探析

摘要：標題作為新聞作品的“眼睛”，在吸引讀者閱讀新聞上有著重要的作用。標題的制作一直是令許多記者、通訊員頭疼的難題，也是不少報紙版面編輯的軟肋。文章采用案例分析的方法，從現代傳播對新聞標題語言的新要求、記者編輯制作標題最容易出現與忽視的問題、制作標題常用方法和技巧等方面，展開有理有據的分析，得出結論：要想起好標題，就要多學、多寫、多練，善于發現標題制作的內在規律，不斷突破舊模式，探索新方法，取得新成果。建議媒體記者編輯要在新聞標題制作上多下功夫，活學活用方法技巧，制作讀者喜聞樂見的集思想性、知識性、藝術性、趣味性于一體的標題，以吸引讀者的眼球，增強報紙的可讀性和感染力。

關鍵詞：新聞標題；口語化；標題創新；常用方法；技巧

中圖分類號：G213 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）12-0115-03

人們在閱讀新聞時，首先進入視線的就是新聞的標題，因此把新聞標題做好、做活，是吸引讀者閱讀的第一步。同樣，編輯選稿，首先看的也是標題，因此把標題做好、做活，也是引起編輯關注、提高投稿命中率的關鍵。中國人民大學新聞學院的調查顯示，有94%的被調查者是看了標題后才閱讀新聞的[1]。由此可見，標題對吸引讀者閱讀新聞具有多么重要的作用。

那么，讀者和編輯都喜歡什么樣的標題呢？實際上，好標題的標準既有特定的要求，也有與時俱進的變化。其中，新聞標題語言通俗化、口語化，就是近年來出現的一個新趨勢、新特點。

一、通俗化、口語化——現代傳播對新聞標題的要求

媒體發展到今天，特別是新媒體的普及、新聞受眾群的變化，是標題制作不斷走向通俗的文化基礎，通俗淺顯成了報紙新聞的本質特征。如今，報紙已走向尋常百姓家，成為大眾共享的“文化快餐”。簡潔明了、通俗易懂的口語化新聞標題，則成了報紙的“眼睛”和“賣點”。近年來，東營日報一直提倡新聞標題語言的口語化、通俗化，要求記者、編輯在制作標題時，盡量用口語化的語言，慎用或不用書面語，更不要用公文式的語言，力爭讓生動、形象、鮮活的標題走上版面，使報紙可讀性更強、“顏值”更高。

如東營日報發表的關于原東營市委書記李寬端到開發區調研的新聞報道《李寬端到東營經濟技術開發區調研時強調 牢牢把握目標定位，努力實現高質量發展》，這是日報標題的常見寫法。而晚刊、東營網的標題卻可以更加靈活，如《李寬端到開發區調研 看了哪些企業？提了哪些要求？》，這個標題就比較口語化，顯得通俗、明了。而且，用設問的方法，容易引人注意，對讀者有一定的吸引力。

二、新聞標題要突出核心事實和亮點

新聞標題是對新聞核心內容的提煉，標題制作要抓住新聞事實中最新鮮、最突出、讀者最感興趣且最想要了解的要素和亮點，來吸引和打動讀者，切忌太過概括、抽象、籠統，做成“萬能標題”。

如《河口區：擦亮城市窗口 扮靚文明底色》，這個新聞標題看似很形象、漂亮、有詩意，其實讀者看了標題并不知道報道在寫什么。“城市窗口”有很多，如工商、稅務、公安、交警、銀行、保險等，報道要講的是哪一個，單從標題上看不出來；關于“文明底色”是指什么，標題也沒有說清楚。這是一種很“討巧”的寫法，是時下新聞標題存在的一個較普遍的問題。這種標題可以說是放在哪里、安在誰身上都可以的“萬能標題”。

有些稿件之所以起題難，主要是內容空洞造成的。為這樣的稿件制作標題，讓編輯很為難。而有些時候，新聞的標題之所以概括、籠統，則是編輯太過求全造成的。

如《我市出臺關于加快民辦教育改革與發展的意見切實提高民辦教師待遇》，這個標題最大的問題就是因為求全而太過概括、籠統、不具體。其實，這個《意見》里面講了很多條文，編輯經過反復比對，認為參加事業單位社會保險這點對民辦教師來說最重要，于是最后確定用《民辦教師可參加事業單位社會保險了》作為主標題，從而把讀者最關心的新聞事實突出表現出來，見報后反響非常好。

如果一篇稿件中寫了許多事，標題不必涵蓋所有內容，因為這樣只會使標題太過概括、籠統。對此，可以選取其中的一個點即新聞點來制作標題。

三、制作新聞標題的常用方法和技巧

新聞標題除了要準確、具體外，還要鮮活、形象、生動。那么，如何才能做到這些，使標題活起來、亮起來呢？

筆者從多年的實踐中總結出了一些方法。

（一）角度新巧，不落俗套

新聞要新，是人們的共識，那么作為新聞“眼睛”的標題，也必須力求創新。許多優秀的編輯記者，有時為了擬制一個好的新聞標題，常常要寫幾十個題目，以便從中挑選一個最有新意的。好標題并不是編輯信手拈來的，而是在反復分析、比較和鑒別中“跳”出來的。

標題的新，表現在新聞所寫的事件新、立意新、角度新、語言新等各個方面。而要做到這些，就要敢于打破慣性，求新求變。

如《利津縣：企業家與書記縣長同坐主席臺》，這篇新聞稿件寫的是利津縣尊重企業家、注重發揮企業家的引領作用的事。但記者并沒有像以往此類稿件一樣，寫縣委、縣政府如何高度重視，制定出臺了哪些文件、措施、獎勵辦法，取得了多么好的經濟效益和社會效益，而是在全縣促進經濟發展工作會議上敏銳地捕捉到了一個不同于以往的細節，大企業的老總們由以往的在臺下第一排就座，上到了主席臺，和縣委書記、縣長坐到了一排。這名記者不僅具有較高的新聞敏銳度和觀察力，而且在標題制作上也有獨到之處，選擇的角度很巧妙、新鮮。

這篇新聞帶來的啟示是，針對大的主題，不一定非要從正面去寫，有時候換一種思維，選擇從側面、另一面進入，選擇一個小的切入點，更容易收獲意想不到的好的宣傳效果。

《利津縣：企業家與書記縣長同坐主席臺》選取這個角度，可以看出記者寫法上的高明之處。這樣寫，既角度新穎，引人注目，又節省了筆墨，使新聞更完整、緊湊。因此，標題不是離開稿件孤立存在的，而是和稿件緊密相關的。

建議記者在寫稿件之前，選擇和提煉素材、醞釀主題、結構布局時，就要考慮到標題。因為只有這樣，所制作的標題才能和稿件渾然一體，也只有這樣，才能制作出精彩的標題。

（二）用活動詞，充滿動感

增強標題的靈動性，就是要讓標題“動”起來。巧妙運用富有表現力的動詞，能為標題增色，將標題化靜為動，變抽象為具體，從而使標題動感活潑、鮮明生動[2]。

如《記者趴在地上研讀政府工作報告》，動詞“趴”字用得非常傳神，不僅形象、生動，而且把記者為了在第一時間將“兩會”內容及時傳達出去，不顧個人形象，一心只想做好報道的忘我工作狀態和敬業精神，活靈活現地展現出來。

假如把標題換成《記者認真細心研讀政府工作報告》，就顯得平淡、一般、索然無味。

再如，東營日報獲第21屆（2006年度）中國地市報新聞獎優秀標題獎的《城里人碧波中“釣”得好心情鄉下人魚塘里“撈”得好收成 休閑漁業讓東營區滿池“生金” 》，獲第18屆（2003年度）中國地市報新聞獎優秀標題獎的《墾利縣五縣村：笨雞啄開市場堅殼》等，都是活用動詞的典范。

編輯記者應注意，活用動詞，少用形容詞、副詞。因為形容詞的主觀性較強，有些看起來很好的形容詞，其實都是無用的虛話、套話。

比如同樣寫生態環境建設的成效、變化，《天藍了，水清了，草綠了》與《廢水里“蹦”出活魚來》《北京從此抬頭又見西山》，孰高孰低？前者用了三個形容詞，給人的感覺比較一般，且用在哪里都可以，顯然不如后兩個活用動詞的標題更生動、形象。在工業排出的廢水里魚兒活蹦亂跳，足以說明環保治理的成效，一個“蹦”字，比“非?！薄昂堋敝惖膹娬{句更有說服力。

（三）巧用數字，突出主題

在新聞標題中巧用數字，有時會收獲意想不到的效果。

如《上海日報》反映我國加入世貿組織的新聞報道《從后排到前排15米走了15年》，編輯記者展開聯想，巧用數字，兩個15的數字對比，鮮明、直觀地反映了我國加入世貿組織的艱難歷程。

又如消息《看個“咳嗽”要掏1065元》《六兒女為爭一萬元撫養費“撕破臉”》，通訊《一個字兩個籃球場大、一條標語長達5公里 鄖西縣“石頭標語”勞民傷財》等，都是巧用數字的好標題。

（四）講究文采，情景交融

語言美妙、句子傳神的新聞標題，既可以使讀者得到美的享受、提高報紙的品位，同時也會激發讀者的閱讀興趣。因此，在擬制新聞標題時，應適當講究文采，盡量把標題制作得妙趣橫生、情景交融、讓人興味盎然[3-4]。

上?！段膮R報》曾有這樣一則新聞報道《唐韻一曲驚四座，梅師知音識良才》，寫的是世界小提琴大師梅紐因在上海訪問時，對上海姑娘唐韻的演奏給予了高度評價?！段膮R報》制作的這個消息標題朗朗上口、耐人尋味，被行家稱為“樂曲動人、演奏驚人、佳句喜人、標題引人”。

又如大眾日報的《海上風韻起 青島霓裳飄——T臺下的島城女模特》，東營日報的《東營待客不用酒，捧出綠色醉煞人》等，都是頗具文采的優秀標題。

（五）巧用修辭手法，化用影名歌詞

1.擬人法

如東營日報的新聞報道《引進“洋外援” 構建“智囊團” 利津縣借力給民企“補鈣”》，巧用“補鈣”與“再教育”；《墾利縣投資4400萬元為黃河入海通道“抽脂”》，如果將“抽脂”改成“清淤”，就比較一般；《海參游進灘涂地 牙鲆落戶黃河口 “白領水產”現利津》，運用了“游進”“落戶”兩個動詞，尤其是“白領”這個名詞的運用，既貼切，又生動、新鮮、引人注意，如果將主標題改成《利津縣大力發展高檔水產》，就沒什么意思了。還有《油價上漲，油城私家車開始與氣“熱戀”》《廣饒25萬畝小麥未收先“嫁” 》《長“腿”的圖書館走遍鄉村 某縣創辦26個流動圖書館引發讀書熱》等，標題都運用了擬人手法，讓人感到既新鮮又親切。

2.巧用比喻

比喻是最常見的修辭手法之一，在制作標題時用具體的、淺顯的、熟知的事物來說明和描寫抽象的、深奧的、生疏的事物，恰當地運用比喻這種修辭手法，可以化抽象為具體、變枯燥為生動[2]。

如東營日報的新聞報道《安上“滅火器” 擰緊“安全閥” 廣饒縣筑牢化解社會矛盾“防火墻”》，把社會治安的舉措比作“滅火器”“安全閥”“防火墻”，形象生動。而《多措并舉加強社會治安綜合治理》就比較抽象、概括。

再如《為民支高招 點子換票子 利津縣200名“導航員”為農業“把航”》，把農技人員比作“導航員”，把指導農民種植比作“把航”。而《利津縣200名農技人員熱心指導農民科學種田》就比較直白、乏味。

此外，《利三溝水系完善扮靚東營》，這個原標題也還可以，但“扮靚”一詞經常用，比較俗，也不夠具象。而見報標題《利三溝水系完善工程完工 東營的“城市客廳”亮了》，“城市客廳”的比喻更加形象生動，“亮了”這個詞也更加時尚、動感。

3.巧用習語

如東營日報的新聞報道《肉雞擺上“洋餐桌” 蒜頭成了“金疙瘩” 花官鄉“雞毛蒜皮”成大器》，榮獲第19屆（2004年度）中國地市報新聞獎優秀標題獎。其巧妙地把當地的習語引入標題，比原來的《花官鄉加快種養殖業發展 兩大支柱產業撐起經濟半壁江山》更形象、新鮮、親切。

4.運用對仗、排比

如《減負讓你輕裝上陣 補貼為你就業助推 墾利縣半年為職工減負50多萬元》《指尖輕點鍵盤 產品遠銷四方 廣饒縣萬名農民“網”上淘金忙》《海參游進灘涂地 牙鲆落戶黃河口》等，都是東營日報活用對仗、排比的好標題。

5.化用電影名、歌詞、流行語等

一是化用電影名。如東營日報的《我市在全市范圍內實施職業技能提升行動創業培訓計劃（引） 送你一朵“馬蘭花”（主）》，這篇稿件最初上版時只有一行題，因為字數太多排成了兩行，后來因為句子太長，不方便讀者閱讀，也沒有突出新聞點，編輯就把這句話作為引題，又加了個主標題，變成了《我市在全市范圍內實施職業技能提升行動創業培訓計劃（引） 讓參訓者獲得實實在在的創業技能（主）》。但后來編輯還是覺得不滿意，在稿件中找尋新鮮點時，發現這個培訓計劃有個有趣的名字叫“馬蘭花計劃”，而當時易烊千璽主演的電影《送你一朵小紅花》正在熱映，趙英俊的同名歌曲也很火，于是想到了可以借用這個電影名，于是就有了《送你一朵“馬蘭花”》這個標題。

二是化用歌詞。如《死了都要愛 女子殯儀館與病亡男友舉行婚禮》，主標題借用歌名，非常貼切，又非常搶眼，把女子對愛情的忠貞、對男友的深情展露無遺；再如《特別的愛給下崗的你》《都是玉米秸稈惹的禍》以及東營日報的《東營經濟技術開發區補齊城市照明短板（引） 讓背街小巷告別“夜太黑”》等，都成功地化用了熱度較高的歌詞。

三是借用名言、流行語。如東營日報的新聞報道《種花不易 且賞且珍惜》，是東營市東城各大公園、植物園鮮花盛開的圖片專刊，在起題時借用了某明顯回應相關事件的名言“婚姻不易，且行且珍惜”。

四、結語

新聞標題制作中常用的方法和技巧還有很多，編輯記者要想起好標題，真正讓新聞標題在版面上活起來、亮起來，就要多學、多寫、多練、多琢磨，要善于發現標題制作的內在規律，不斷突破舊模式，探索新方法。隨著人們工作生活節奏的加快，新聞閱讀已進入“讀題時代”。因此，媒體記者編輯要在新聞標題制作上多下功夫，活學活用方法技巧，制作讀者喜聞樂見的集思想性、知識性、藝術性、趣味性于一體的標題，以吸引讀者的眼球，增強報紙的可讀性和感染力。

參考文獻：

[1] 張志君，徐建華.新聞標題的藝術[M].北京：語文出版社，1998：15-16.

[2] 李紅梅，裴波平.讓報紙的“眼睛”亮起來：淺談報紙新聞標題的制作方法[J].中國地市報人，2014（Z1）：38-39.

[3] 陳錄梅.如何讓新聞標題更“出彩”[J].新聞世界，2014（10）：24-25.

[4] 張琦.準·新·活·情·趣：淺談新聞標題的制作[J].新聞知識，2009（9）：117-118.

作者簡介？趙玉武，本科，主任編輯，研究方向：版面編審與時評寫作。