互聯(lián)網(wǎng)視域下融媒影像新思維和路徑探究

摘要：近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷普及，信息傳播方式和內(nèi)容都發(fā)生了重大變化。融媒體逐漸成為一種新的媒介形態(tài)，其以文字、音頻、視頻等為主要表現(xiàn)手段，通過數(shù)字化處理之后形成影像作品。傳統(tǒng)媒體受限于地域及傳播速度，難以與現(xiàn)代社會(huì)接軌，因此在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中融媒體應(yīng)運(yùn)而生。文章以互聯(lián)網(wǎng)視域下的融媒影像為研究對(duì)象，首先介紹相關(guān)概念及研究背景，闡述互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)前社會(huì)中的應(yīng)用狀況，發(fā)現(xiàn)人們獲取信息的渠道不斷增加，獲取信息所需要的時(shí)間和難度大大降低，傳統(tǒng)媒體亟須尋找新的思維和路徑來適應(yīng)當(dāng)下需求。文章針對(duì)關(guān)鍵問題，給出相應(yīng)的解決措施，提出豐富融媒影像的內(nèi)容、創(chuàng)新提供技術(shù)支持、充分利用互聯(lián)網(wǎng)融媒資源等一系列建議，為融媒影像的發(fā)展提供有價(jià)值的參考。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；融媒影像；新思維；建構(gòu)策略；發(fā)展新路徑

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）12-0010-03

課題項(xiàng)目：本論文為湘南學(xué)院課題“媒體融合背景下影像生產(chǎn)的創(chuàng)新可能性研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：2021XJ05

一、引言

融媒體是近年來新出現(xiàn)的一種傳播模式，主要依托于移動(dòng)通信技術(shù)、搜索引擎以及網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)等載體。融媒體時(shí)代，“融合”成為社會(huì)發(fā)展中的一大主題。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的電視新聞網(wǎng)站已經(jīng)無法滿足用戶對(duì)信息的需求，在這種情況下出現(xiàn)了一些新的內(nèi)容。本文主要研究在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上衍生出來的新型媒介——融媒影像，即依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而形成并傳播的視頻、音頻等，為互聯(lián)網(wǎng)視域下融媒影像的發(fā)展提供新思維和新路徑，從而產(chǎn)生更多有價(jià)值和意義的內(nèi)容，為大眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品與服務(wù)。

二、互聯(lián)網(wǎng)視域下的新媒體

（一）互聯(lián)網(wǎng)視域下新媒體的基本情況

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，如今已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ?、工作和學(xué)習(xí)中不可或缺的重要組成部分。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展帶來的是對(duì)人們生活習(xí)慣的影響，使人們在信息獲取上有了很大突破。新媒體的出現(xiàn)改變了以傳統(tǒng)電視傳播為依托的新聞采集與發(fā)布方式，傳統(tǒng)媒體對(duì)受眾的影響逐漸減弱，利用網(wǎng)絡(luò)新科技進(jìn)行新聞報(bào)道成為一種可能，從過去以電視、報(bào)紙為代表發(fā)展到以手機(jī)客戶端為主體，微視和視頻網(wǎng)站等相繼出現(xiàn)，并以迅雷不及掩耳之勢發(fā)展。

（二）互聯(lián)網(wǎng)視域下的新媒體模式

1.內(nèi)容生產(chǎn)模式。融媒體是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞資源進(jìn)行整合，從而形成的新媒介形式，在這種情況下誕生了視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)短視頻等新型傳播形態(tài)，這些新興媒體以獨(dú)特的優(yōu)勢吸引著廣大受眾群體，并為他們提供信息服務(wù)和娛樂互動(dòng)平臺(tái)。

2.傳播渠道模式化。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷高速進(jìn)步和完善下，發(fā)展出了視頻網(wǎng)站等多種新型媒介形式，比如優(yōu)視網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新浪微博等新興的傳播平臺(tái)，不僅提供信息服務(wù)和社交互動(dòng)功能，還利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢對(duì)新聞進(jìn)行宣傳與推廣。在互聯(lián)網(wǎng)上，愛奇藝等網(wǎng)站都是獨(dú)立發(fā)展的平臺(tái)，擁有大量用戶資源和版權(quán)資源，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息交流互動(dòng)。

（三）互聯(lián)網(wǎng)視域下新媒體的優(yōu)勢

1.成本低廉。互聯(lián)網(wǎng)普及度高，可以將更多受眾群體帶到網(wǎng)絡(luò)媒體之中。傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視等傳播方式受到限制，而新媒體具有低成本和低門檻的優(yōu)勢，例如智能手機(jī)、平板電腦以及移動(dòng)客戶端都能成為人們獲取資訊信息的途徑，十分便捷，使用視頻網(wǎng)站也不需要下載大量軟件，不用擔(dān)心會(huì)被淘汰出局等，這些都是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢。

2.便捷性和實(shí)時(shí)性[1]。在傳統(tǒng)媒體中，受眾接收的信息量有限，而新媒體則能讓人們及時(shí)了解新聞事件發(fā)生時(shí)的現(xiàn)場情況等相關(guān)內(nèi)容，并進(jìn)行互動(dòng)反饋。同時(shí)，新媒體還具有傳播速度快、覆蓋面廣等特點(diǎn)，因此融媒平臺(tái)能夠使大眾群體更加迅速且高效地參與到新聞報(bào)道中，并對(duì)其產(chǎn)生積極作用。

（四）互聯(lián)網(wǎng)視域下的新媒體呈現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字化和信息化成為當(dāng)今社會(huì)最主要的傳媒形態(tài)。在這種情況下，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)。2013年以來，融媒體進(jìn)入高速發(fā)展階段，出現(xiàn)了一系列網(wǎng)絡(luò)自制劇，其增速與版權(quán)問題引發(fā)熱議，掀起全民討論的熱潮。同時(shí)，伴隨著移動(dòng)客戶端用戶群體規(guī)模迅速擴(kuò)大，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量急劇增加，導(dǎo)致了“低頭族”現(xiàn)象，這也是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的重要特點(diǎn)之一。

在這種情況下，傳統(tǒng)媒體開始尋找新的傳播方式，即利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，出現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”、手機(jī)化等新興媒介形態(tài)，以一種全新的視角對(duì)信息資源進(jìn)行整合，形成一個(gè)開放性平臺(tái)——融媒體平臺(tái)，它通過多種渠道向用戶提供所需新聞信息，并滿足其需求，從而達(dá)到更好地服務(wù)大眾的目的。融媒體的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)媒體帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

三、互聯(lián)網(wǎng)視域下的融媒影像新思維

（一）融媒影像新思維的內(nèi)涵

融媒影像的新思維，主要是指攝影記者在拍攝時(shí)對(duì)所拍內(nèi)容進(jìn)行編輯、加工及整理而形成的一種全新視角，它能夠從多角度出發(fā)來體現(xiàn)事物本質(zhì)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代已經(jīng)出現(xiàn)了很多種新聞傳播方式，比如電視上有大量文字圖片和視頻資料等內(nèi)容，但是不能滿足受眾對(duì)信息的需求；報(bào)紙則以文本為主要傳播形式，但不能提供豐富多樣的圖像素材。融媒影像具有獨(dú)特性、綜合性等特點(diǎn)，融媒人對(duì)所拍攝的視頻畫面進(jìn)行編輯加工及整理，攝影記者則能夠?qū)D片與動(dòng)畫結(jié)合，形成獨(dú)特風(fēng)格，表達(dá)豐富多彩的信息內(nèi)容，并幫助受眾了解不同事物或事件發(fā)生時(shí)的詳細(xì)信息，在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體時(shí)代新聞傳播的不足。融媒影像能夠?qū)⑽淖帧D片和視頻結(jié)合，從而滿足受眾對(duì)信息的需求。

（二）融媒影像的創(chuàng)新表現(xiàn)形式

融媒影像在發(fā)展過程中，創(chuàng)新形式多種多樣。新媒體的出現(xiàn)和不斷更新、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通信技術(shù)的結(jié)合，使人們能夠更加自由、便捷與高效地獲取新聞信息資源，互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)電視等傳播方式的束縛，人人都能享受到新鮮資訊，移動(dòng)終端設(shè)備為用戶隨時(shí)隨地提供最新內(nèi)容，使受眾在任何地方都可以看到自己想要的影像[2]。

融媒影像的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在圖像處理和數(shù)字技術(shù)上。融媒體時(shí)代，隨著科技不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視傳播之間形成一種新形式的融合，視頻網(wǎng)站逐漸向數(shù)字化方向邁進(jìn)。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，在新聞傳播上呈現(xiàn)出全新的面貌。“內(nèi)容為王”是新聞視頻網(wǎng)站一直強(qiáng)調(diào)并提倡的重點(diǎn)，視頻網(wǎng)站以圖片、音頻以及文字等多種方式來呈現(xiàn)信息，而“內(nèi)容為王”正是視頻網(wǎng)站中最重要也最具代表性的一個(gè)環(huán)節(jié)。

（三）融媒影像新思維的主要作用

融媒影像新思維的主要作用就是將傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合，在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果?；ヂ?lián)網(wǎng)融合過程中所產(chǎn)生的新事物、新鮮事都是相伴而生的，比如視頻網(wǎng)站、電影電視等，這些都屬于傳統(tǒng)新聞信息服務(wù)領(lǐng)域，內(nèi)容生產(chǎn)方與受眾之間存在互動(dòng)關(guān)系，而互聯(lián)網(wǎng)中的新事物則是將傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合后衍生出的具有娛樂性和傳播性的內(nèi)容。

融媒影像新思維的主要作用體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)平臺(tái)，其發(fā)展離不開信息服務(wù)，娛樂內(nèi)容生產(chǎn)方需要積極地參與其中；二是在利用先進(jìn)信息技術(shù)對(duì)新聞信息進(jìn)行采集和處理的過程中，產(chǎn)生了一些全新的思想和方式方法，從而更好地為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，滿足不同人群的需求。

四、互聯(lián)網(wǎng)視域下融媒影像新思維的建構(gòu)

（一）融媒影像新思維的框架

融媒影像新思維的框架構(gòu)建是指以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化技術(shù)手段對(duì)融媒體進(jìn)行全方位、多角度的信息采集和整理。在這一大背景下，融合了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，有不同的功能與內(nèi)容。全網(wǎng)合一即傳統(tǒng)意義上的全覆蓋，它要求將所有視頻資料都整合起來后，獨(dú)立于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的任何業(yè)務(wù)部門，開展服務(wù)、經(jīng)營、管理等活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)視頻資源的全覆蓋。融媒影像新思維框架在發(fā)展過程中，需要以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)不斷進(jìn)行探索創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，在不斷探索中實(shí)現(xiàn)融合。

（二）互聯(lián)網(wǎng)視域下融媒影像新思維的建構(gòu)策略

互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，融媒影像的創(chuàng)新發(fā)展需要遵循三點(diǎn)。

1.以融合思維為核心思想[3]。融媒體作為一種新興事物，自身還存在一定的問題，比如網(wǎng)絡(luò)化、信息爆炸等特征導(dǎo)致用戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求越來越高；技術(shù)手段不斷更新、新服務(wù)和受眾需求多樣化，對(duì)圖像品質(zhì)的要求越來越高。對(duì)此，需要不斷創(chuàng)新發(fā)展來適應(yīng)時(shí)代潮流。

2.融合思維以共性化為原則。融媒影像思維的共性化，是指內(nèi)容與受眾之間存在某種聯(lián)系，二者的融合發(fā)展需要以共享性、協(xié)作性和自組織化為原則。

3.融媒體技術(shù)手段要不斷更新迭代。互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)來臨，要對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行分析，通過新技術(shù)獲取更多用戶的需求并提供個(gè)性化服務(wù)，將傳統(tǒng)的攝影與視頻結(jié)合起來并對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，以達(dá)到更好的效果。

（三）互聯(lián)網(wǎng)視域下融媒影像新思維的實(shí)現(xiàn)

融媒影像的發(fā)展離不開攝影技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞攝影師需要對(duì)大量圖片、視頻等素材進(jìn)行整合，并對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行編輯加工，最終形成具有一定價(jià)值與意義的新聞報(bào)道。然而隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，新科技革命豐富了信息傳播手段及方式，給人們的生產(chǎn)生活帶來了巨大影響。同時(shí)，受眾接受事物速度快且多樣化，導(dǎo)致其對(duì)影像質(zhì)量的要求更加嚴(yán)格，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)為新聞傳播提供了更多選擇，但同時(shí)也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體對(duì)新思維、新方法和內(nèi)容等方面提出了更高的要求。

在融媒影像發(fā)展的過程中，其拍攝方式與手段應(yīng)不斷更新進(jìn)步。在攝影手法上融合多種表現(xiàn)形式，利用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行圖片編輯，運(yùn)用圖像處理軟件實(shí)現(xiàn)立體視覺分析以及三維動(dòng)畫制作等，應(yīng)用多媒體技術(shù)，發(fā)揮其作用，使新聞的傳播更加豐富多彩。融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)信息傳播的多元化和便捷化。

五、互聯(lián)網(wǎng)視域下融媒影像發(fā)展的新路徑

（一）豐富融媒影像的內(nèi)容

融媒影像的內(nèi)容主要包括視頻、圖片和文字等，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展到今天，已經(jīng)有了海量的信息資源。新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體需要對(duì)原有影像進(jìn)行深度挖掘與改造，以滿足受眾需求[4]。

網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)懈嗟氖侄魏头椒▉碡S富信息內(nèi)容：一是將傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介中難以處理或者無法利用的信息，轉(zhuǎn)化為能夠被多媒體加工使用的數(shù)字化信息，提供更多的內(nèi)容服務(wù)；二是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將更多原創(chuàng)視頻資料上傳到網(wǎng)絡(luò)上。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介相比，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)具有無可比擬的優(yōu)勢，為融媒影像在內(nèi)容創(chuàng)作上提供了新途徑。

（二）提供技術(shù)支持

融媒體的技術(shù)支持包括網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)、視頻網(wǎng)站的建立和完善[5]。

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)開放性系統(tǒng)，能對(duì)不同地區(qū)、不同年齡段的用戶產(chǎn)生巨大影響，因此在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)時(shí)要充分考慮到不同區(qū)域用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的需求及使用習(xí)慣，并根據(jù)實(shí)際情況等因素進(jìn)行信息采集與內(nèi)容設(shè)計(jì)。同時(shí)，還要注意數(shù)據(jù)來源渠道的多元化以及數(shù)據(jù)質(zhì)量這兩個(gè)方面，在技術(shù)上不能一味追求速度而忽略質(zhì)的發(fā)展。

視頻網(wǎng)站建設(shè)需要以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，在內(nèi)容設(shè)計(jì)上要滿足用戶的需求，同時(shí)也應(yīng)該考慮成本問題，在內(nèi)容設(shè)計(jì)上要充分考慮用戶的需求和喜好，盡可能滿足受眾群體對(duì)視頻網(wǎng)站的要求。加強(qiáng)技術(shù)開發(fā)與推廣，加大資金投入和人員配備等方面的支持力度，注重人才培養(yǎng)、硬件設(shè)施更新以及內(nèi)容質(zhì)量提升等。

（三）創(chuàng)造融媒影像環(huán)境

融媒環(huán)境是影像在傳播過程中的一種特殊形態(tài)，包括圖像、視頻等，也包含音頻，在融媒背景下應(yīng)創(chuàng)造一個(gè)良好的視覺文化生態(tài)環(huán)境。首先，要建立完善且安全可靠的數(shù)字化信息傳輸系統(tǒng)；其次，打造完整統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)信號(hào)平臺(tái)，保證受眾可以隨時(shí)隨地查看與瀏覽上傳到網(wǎng)站上的內(nèi)容；最后，還要有完善的安全保障體系，確保受眾在互聯(lián)網(wǎng)上的人身和財(cái)產(chǎn)不受侵犯，保證在信息傳遞過程中不會(huì)發(fā)生不可預(yù)知性事件。融媒環(huán)境的建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)與個(gè)人緊密合作，相互協(xié)調(diào)配合。

（四）充分利用互聯(lián)網(wǎng)融媒資源

融媒資源是指能夠滿足用戶需求、有價(jià)值和具有可再生性的內(nèi)容。融媒資源具有廣泛性，涵蓋各個(gè)領(lǐng)域，包括影視、游戲等，這使其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可以更好地發(fā)揮作用。融媒資源的廣度和深度也能在一定程度上促進(jìn)內(nèi)容傳播，從而優(yōu)化受眾體驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，融合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢后出現(xiàn)了新媒體。融媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播，比如手機(jī)視頻網(wǎng)站就擁有很多優(yōu)質(zhì)的新聞源，微博等社交軟件也會(huì)定期發(fā)布娛樂信息來吸引大眾關(guān)注，促使大眾參與其中發(fā)表意見、展開討論并轉(zhuǎn)發(fā)，這使得傳統(tǒng)新聞媒體獲得了更多受眾的認(rèn)可，也能更好地利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播。

六、結(jié)語

融媒體是指將傳統(tǒng)的攝影技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)結(jié)合，在媒體融合中實(shí)現(xiàn)信息資源共享，提高信息傳播的質(zhì)量與效率。它不僅可以使傳統(tǒng)媒體擁有新的報(bào)道方式、獲取更多受眾、提升關(guān)注度，同時(shí)也能使人們感受到真實(shí)的故事或事件，帶來了很多積極影響。在對(duì)一些重要內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘時(shí)，可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供的豐富多樣的傳播渠道和手段，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的最大化，推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展與進(jìn)步。本文對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視域下融媒體的發(fā)展情況進(jìn)行了簡要概述，同時(shí)分析并指出了融媒影像存在的亟須解決的問題，以及未來需要進(jìn)行哪些方面的改革與創(chuàng)新，為互聯(lián)網(wǎng)視域下的融媒影像提出一些針對(duì)性建議以及發(fā)展路徑，以供參考借鑒。

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作者簡介 李詩韻，碩士，研究方向：網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)、虛擬到現(xiàn)實(shí)空間的媒介。