5G背景下汽車短視頻的傳播與創新策略探析

摘要：隨著5G技術發展和提速降費政策實施，我國網民數量飛速增長。在信息內容碎片化的大環境下，以抖音為代表的短視頻平臺憑借碎片化、簡易化的特點迅速發展，成為主流的移動社交媒體。文章采用文獻研究以及定性分析的方法，系統闡述5G時代汽車短視頻的發展現狀，總結汽車短視頻傳播過程中面臨的困境等，以辯證的觀點提出汽車短視頻的傳播與運營策略，即從傳播主體出發，加強原創內容，維持賬號素養；從傳播內容出發，制作高質量的內容，保證知識的真實性；從傳播渠道出發，充分借助5G，合理運用抖音算法發布汽車視頻。

關鍵詞：5G；汽車短視頻；發展概述；發展困境；傳播與創新策略

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）12-0061-03

隨著經濟社會發展和科技的不斷進步，智能手機與在5G時代興起的短視頻平臺逐漸成為大眾獲取信息的主要渠道。《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國有8.73億名短視頻用戶，與2020年6月的用戶數量相比，用戶增加了5549萬人，在全互聯網網民群體中占比88.3%，用戶規模僅僅比即時通信低，是第二大網絡應用。在5G時代短視頻浪潮下，以抖音為代表的短視頻平臺把知識文化教育納入平臺的傳播體系中，為人們開創了一個隨時隨地學習知識的新領域。這種通過碎片化短視頻傳播汽車知識、產業信息的方式，因其快節奏且內容豐富的信息、接地氣的表現形式等特點，能夠讓大量用戶輕松了解和掌握嚴肅、繁雜且枯燥的汽車知識。

與此同時，飛速膨脹的短視頻用戶規模對于剛剛起步的汽車短視頻來說既是機遇又是挑戰，在乘著短視頻市場的東風收獲大量流量的同時，其內容的嚴謹性及短視頻的傳播與創新策略也迎來了更高要求，如何創新傳播方式與運營策略成為現今汽車短視頻市場關注的重點問題。

一、5G特征及汽車短視頻發展概述

（一）5G的定義

5G也稱為第五代移動通信技術，是4G技術的延伸。作為新一代網絡基礎設施，能夠實現用戶、智能機器和各種物品通過互聯網相互連接，同時設備之間不需要通過基站即可進行高速接入和光纖接入。從理論期望來看，5G網絡可以達到每秒10GB的速度，比4G網絡快得多，因此5G移動通信技術真正實現了在5G物聯網中的人與物、物與物之間的聯系[1]。在未來的高速物聯網時代，5G會為媒體行業的發展帶來巨大效益。

（二）5G的特征

1.高速率

峰值速率需要達到10-20Gbit/s，5G具有高速率的特點。隨著網絡速度的加快，用戶體驗會顯著提高，虛擬現實和超高清服務等對網絡速度要求高的服務能在現實中得到廣泛應用。這意味著在5G時代，用戶不僅可以隨時隨地下載高分辨率的電影，還能夠享受VR視頻。

2.泛在網

隨著貿易的發展，世界互聯網形成了一個龐大又廣泛的網絡。泛在網有兩個含義：全面覆蓋和深度覆蓋。全面覆蓋指用5G網絡覆蓋用戶生活的各個方面，而深度覆蓋是指在網絡覆蓋的前提下，對覆蓋地區或應用進行更加深度的網絡覆蓋。

3.低時延

5G具有低時延的特點，空中接口時延低至1ms。對于5G時代的互聯網媒體和社交媒體平臺而言，全球各地的實時信息都可以得到高效、快速、準確的傳播。

4.萬物互聯

5G具有萬物互聯的特點，具備百萬連接/平方公里的設備連接能力，滿足物聯網通信。所謂物聯網，就是借助5G網絡，將智能機器與控制設備相連接，5G網絡物聯網最廣為人知的例子就是以無人駕駛汽車作為支點，撬動傳統汽車產業，給傳統汽車產業以及物流運輸行業帶來變革，特斯拉就是典型代表之一[2]。

（三）汽車短視頻的基本概況

汽車短視頻是指一些短視頻賬號制作的講解汽車知識、分享汽車相關內容并能激發觀看者對汽車的渴求欲和思考欲的短視頻，其是短視頻的一個分支，通常是把相對規范的汽車內容制作成帶有科普性質的短視頻。

和大部分短視頻一樣，汽車短視頻具有制作簡單、短小精悍、內容生動有趣的特點，往往能夠在短時間內受到用戶的青睞。“從抖音公開發表的《2021年數據分析報告》來看，2021年抖音短視頻平臺有關歷史知識和心理知識的汽車短視頻播放量相較于2020年，分別增長了189%和180%”，在抖音這個每日活躍用戶超4億人的平臺上，明顯地反映了兩個趨勢：第一，汽車短視頻逐漸成為5G時代傳播汽車產業信息的有效途徑之一；第二，汽車短視頻的硬核內容在5G時代的抖音短視頻平臺能逐漸打破傳播障礙，使更多的人接觸到相應內容并擴大了傳播范圍[3]。

二、5G時代汽車短視頻的發展困境

（一）傳播方式的碎片化與科學知識的深度相矛盾

隨著5G時代的到來，智能手機逐漸成為公眾獲取信息的主要途徑，短視頻APP也成為中國智能手機中最重要的應用之一。但與一般的娛樂化短視頻相比，汽車短視頻更注重生產內容的內涵，盡管大多數視頻創作者嘗試通過通俗易懂的文案生產視頻，但由于短視頻自帶的碎片化屬性，在迎合了市場需求后，其傳達的內容存在流于表面的問題。并且由于短視頻存在時長短、內容碎片化的特點，汽車短視頻的知識信息面臨缺乏系統性的問題，視頻與視頻之間的知識信息呈現割裂狀態，雖然有利于短視頻的廣泛傳播，但也會影響知識信息的系統傳播與受眾對短視頻內容的深度理解。

（二）原創內容易被模仿

受5G技術算法推送的影響，視頻的內容生產逐漸呈現同質化特征，導致用戶產生審美疲勞。在傳播汽車短視頻的過程中，傳播速度非常快，若遇見一些優質或者能夠博人眼球的視頻，會在短時間內風靡該平臺或多個短視頻平臺，出現盲目跟風，導致同質化視頻內容泛濫。其次，一些平臺限制了上傳視頻的時長，上傳的汽車視頻時長非常短，在極短時間內對內容進行有效創新存在較大困難。第三，視頻生產者多是非專業人員，所以各大短視頻APP中有許多的視頻模板和剪輯模板，還有許多濾鏡和配樂等等，如抖音、剪映一類，都能找到一些曾經火爆全網的視頻模板。在某個模板流行的那段時間，該模板會被大量用戶套用和效仿，部分用戶為了博得更多流量和關注也會從當下流行的汽車視頻內容中尋找靈感，進行模仿創作，導致內容模仿現象層出不窮。

在“萬物皆連”的5G時代，受眾既是信息的接收者又是信息的發布者、反饋者，是信息傳播的重要組成部分，也是傳播活動的中心。當受眾積極參與信息傳播時，其雙重作用會更加明顯，相應需求也隨之變化。短視頻平臺缺乏強有力的內容審核機制，因此即便是精心原創的汽車短視頻的創意和視頻文案也很容易被模仿、借鑒、洗稿或抄襲，短視頻創作者無法真正地保護自身原創內容創意的新鮮度。

（三）視頻同質化嚴重

短視頻因迎合了人們快節奏的生活步調，迅猛發展。人們大多會在碎片化的時間，如吃飯時、上廁所時、睡覺前等刷會兒視頻。泛娛樂化對于用戶來說是放松和打發時間的需要，所以對于視頻內容，用戶大多數追求良好的視覺效果，原因就是視頻能給人帶來最直觀的感受。良好的視覺效果和搞笑浮夸的視頻段子可以釋放人們的壓力，這也是娛樂化視頻受人歡迎的原因。從喜愛觀看汽車短視頻的抖音用戶的角度來看，盡管在內容制作和視頻質量上存在差異，但由于抖音平臺獨特的算法推薦機制的存在，用戶將來仍會關注此類視頻并會接收許多同質化嚴重的汽車短視頻。

三、5G時代汽車短視頻的傳播與創新策略

（一）傳播主體：加強原創內容，維持賬號素養

5G時代抖音汽車短視頻傳播策略的頭等要事，就是要在眼花繚亂的信息洪流中，保持賬號本身的專業素養和內容的原創性，作為汽車短視頻內容生產與傳播者的專業人士也不例外。在5G技術的支持下，短視頻的生產模式影響了許多視頻生產方式，如現在幾分鐘的汽車科普視頻等等，完全可以根據自己的想法來制作視頻。相較傳統媒體而言，短視頻制作并沒有那么多的限制，人人都可以做視頻的生產者，同時也是觀眾，汽車短視頻展現出親民的特點。每個人都可以在短視頻中分享自己的生活，發表自己的觀點和見解，這也為短視頻內容的多樣性奠定了基礎。拉近視頻生產者與觀眾的距離，使得視頻生產者更加清楚生產怎樣的視頻才會受到用戶青睞，切身感受“如果我是用戶我會喜歡這樣的內容嗎”，讓視頻生產者的定位更加清晰，更容易聽取用戶的意見，生產出更優質的視頻。

在傳播過程中，專業人士要靈活運用視頻剪輯創作技巧，以此增加硬核知識內容的觀賞性、擴大知識信息傳播范圍。普通人則要做到豐富自身知識儲備的同時適當調整賬號運營策略，增強汽車短視頻的原創性、維持賬號素養的同時提升短視頻的傳播水平。

（二）傳播內容：制作高質量的內容，保證知識的真實性

隨著科學技術的發展，媒體運行環境也在發生變化。然而，無論媒體形式如何變化，大眾通過媒體獲取信息這個過程總是必要的，因此，從吸引非粉絲用戶觀看視頻的角度來看，高質量的內容是汽車短視頻賬號的核心競爭力，并且不同類型的汽車短視頻賬號對高質量內容的要求是不一樣的。

在5G技術的支持下，汽車短視頻的時長變短了，以往需要大量時長才能講清楚的內容現在濃縮到短短的幾分鐘里，如何精確傳遞信息成為汽車短視頻創作需要思考的問題。傳統媒體人所學習的拍攝方法，如構圖、機位、光線等等，確實可以拍出高質量的視頻，但由于長期在傳統媒體系統中操作，思維受到限制，內容或制作視頻的方法缺乏創新性。在汽車短視頻發展的過程中，視頻制作方式變得簡單，吸引更多非專業人士參與視頻制作。在沒有受到思維束縛的前提下，一些視頻生產者可能會產生天馬行空的想象力，并體現在他們制作的視頻中，不論是構圖、光線還是內容，也許都會令人有眼前一亮的感覺[4]。汽車短視頻生產發展的過程是一個不斷摸索創新的過程，新奇有趣的視頻內容會吸引更多的用戶點贊轉發，提高短視頻APP的日活躍度和粉絲數量。在汽車短視頻的起步階段，不斷吸引新用戶加入其中，進行創新性的制作，又在創新中不斷吸引新的用戶，使得汽車短視頻行業規模像滾雪球一樣快速發展壯大。

對于汽車短視頻來說，高質量的內容就是在兼顧知識深度的同時，突出視頻的趣味性。因此，汽車短視頻內容的出發點就是在保證高質量的內容產出以及知識信息準確的前提下，盡力制作優質的差異化內容，以促進高質量內容的傳播。

（三）傳播渠道：充分借助5G，合理運用抖音算法發布汽車視頻

在如今這個信息爆炸的時代，幾乎每個應用背后都有一個龐大的用戶數據庫，其中記載了用戶經常點擊瀏覽或是點贊評論的視頻內容數據，由此推斷出用戶對哪一方面哪些領域的內容感興趣，從而給用戶推送相關內容，增強用戶黏性，提高用戶日活躍度。在各大視頻APP中，都會在后臺進行大數據演算推送，如何把握推送內容的度是關注的重點[5]。若一味依賴數據的演算推送，有可能導致低俗的，不符合社會主義核心價值觀的內容出現在用戶面前，并且讓一些正能量的優質視頻得不到傳播。未來，大數據推送還需要進行深入研究，才能最大限度地發揮作用。

隨著5G技術的發展，互聯網信息傳輸速度不斷加快，知識信息的傳播渠道日益豐富，因此，汽車短視頻賬號應當充分利用5G技術以及相關知識熱點進行內容發布與賬號運營，充分了解抖音平臺的算法推薦機制，并在短視頻的制作、發布以及賬號運營中合理運用這些算法推薦機制，最大限度地提高汽車短視頻在抖音平臺的收益。并且除抖音平臺外，汽車短視頻也可以在西瓜視頻、嗶哩嗶哩、快手、微博等社交媒體平臺投放，堅持“不把雞蛋放在一個籃子里”的原則，進一步提高汽車短視頻的全網點擊率，提升賬號的全網知名度與收益。5G時代，汽車短視頻相比其他傳統媒體，具有信息傳播范圍更廣、傳播速度更快、傳播力度更強等優勢。通過整合營銷，首先能夠吸引更多的目標用戶，使知識類短視頻所傳播的科學信息的覆蓋范圍更廣[6]。其次，整合營銷能夠通過豐富、高質量的營銷形式和短視頻內容吸引抖音新用戶以及賬號粉絲的持續關注。

四、結語

網絡短視頻的發展，是指整體水平的發展和創作思維的改變。在信息時代，受眾接收信息的渠道多元化，受眾的理解能力和信息接收能力逐漸提升。對比之下，網絡短視頻的發展也要與時俱進，如果秉承傳統的發展方式和內容選材思路，很容易流失年輕的受眾。進入5G時代后，媒體的創作設備升級換代，像直播車、航拍機、4K高清攝影機等設備的應用可提升受眾的觀感體驗，可以讓受眾從更多的角度去觀看視頻內容。5G時代，新興的短視頻平臺把汽車產業信息也納入平臺本身的傳播體系中，為人們開創了一個隨時隨地了解汽車的新領域。這種通過碎片化的短視頻傳播文化信息、科學知識的方式，往往能夠通過其快節奏和內容豐富的信息、接地氣等特點讓大量用戶輕松了解嚴肅、繁雜且枯燥的知識，豐富了汽車營銷推廣的場景。因此，5G時代的汽車短視頻創作者，不僅要了解分析5G這一先進技術對傳統媒體和微信、微博等圖片、文字媒體的沖擊與影響，還要總結分析并合理運用汽車短視頻在新時代的傳播與創新策略，以促進汽車短視頻更好地發展。

參考文獻：

[1] 金葉.垂直類短視頻主播的話語建構和媒介表達：以汽車類短視頻為例[J].中國廣播電視學刊，2021（6）：17-18.

[2] 吳玉梅.抖音APP在汽車銷售課程教學中的應用研究[J].汽車維護與修理，2019（16）：36-37.

[3] 宋誼青.魔性抖音，讓汽車營銷瘋起來[J].中國品牌，2019（11）：54-55.

[4] 胡晨霞.小馬撒歡：專注于內容分享的汽車短視頻社區[J].創業邦，2017（11）：46-48.

[5] 黃琦龍. 5G技術發展現狀及未來的應用[J].通訊世界，2019（8）：33-34.

[6] 曾潔. 5G時代短視頻的內容邏輯與媒體轉型新思路[J].出版廣角，2019（9）：15-16.

作者簡介？范濤，本科，編輯，研究方向：廣播電視。