棣花旅游發展契機及出路

近年來，隨著鄉村旅游的發展，高效利用鄉土文學的內在發展動力已經成為一種積微成著的潛力。以賈平凹的文學作品與其故鄉棣花古鎮的發展關系為例，通過棣花古鎮的歷史背景、地理環境和人文，分析當地旅游業的發展利弊，挖掘棣花自身的獨特潛能、擴大宣傳、完善基礎設施建設等方式為棣花古鎮的發展提供建議，以此促進當地經濟發展。

如今的陜西農村旅游以“旅游+農業”為導向，大力開發民俗體驗、鄉村度假以及鄉村旅游產品，陜西鄉村旅游產業發展和旅游經濟效益在正向增加。以此為基礎，分析棣花的地理歷史背景以及鄉村旅游發展現狀和契機，通過對棣花古鎮發展滿意度的調查分析，提出棣花古鎮在鄉村旅游建設上的提升策略。

一、商洛市棣花古鎮旅游發展現狀分析

（一）商洛鄉村旅游發展現狀

根據《2015年漢中市、安康市和商洛市國民經濟和社會發展統計公報》，2015年商洛市在陜南三市中旅游收入及旅游人次都位列第一，具有很強的發展潛力。2016年至2018年，旅游綜合收入實現了從199.81億元到327.68億元的增長。

由此可見，旅游業作為第三產業的核心部分為推動經濟增長起著至關重要的作用。而商洛的旅游業正在逐步發展中走上正軌。以“旅游+農業”為主的棣花古鎮是當地的主要經濟增長來源，棣花古鎮集中精力發展文化旅游產業，大力開發民俗體驗以及休閑度假區，努力為實現鄉村振興做出自己的一份貢獻。

（二）棣花鎮景區特色

棣花古鎮是國家AAAA級旅游景區，特色景點有宋金橋、清風老街、千畝荷塘等。截至2020年6月，棣花鎮下轄4個社區，4個行政村。棣花古鎮在保留了原有建筑風格的基礎上，將春秋、盛唐、宋金和當代等多種文化結合，打造了歷史、人文、生態為一體的新型景點特色。該地以“兩街（宋金街、清風街）、一館（賈平凹文學館）、一荷塘（生態荷塘）和西部花都”為主要旅游項目，復活了棣花古驛、魁星樓和法興寺等老景觀，還凸顯了商於古道上“棣花”的特色，蘊含了豐富的文化歷史底蘊。

二、棣花古鎮發展契機

棣花古鎮位于丹鳳縣城西15公里處，這里不僅是作家賈平凹的故鄉，也是春秋時期連接南北交通的重要驛站，素有“絲綢之路內陸通道”之稱，在歷史上是商國、商邑的政治經濟文化中心。這里既有先秦文化的溫柔婉轉，又有大宋漢民的含蓄內斂，更有金人游牧民族的粗獷豪邁。文化是人們對美好生活的一種向往，文化旅游已經成為人們精神消費的優先選擇，而棣花古鎮深厚的歷史文化也是其發展的最大優勢之一。在新經濟發展的趨勢下，催生了一種新的發展模式，也為棣花古鎮的發展帶來了重要的發展契機。2005年，賈平凹的《秦腔》獲第七屆茅盾文學獎后，讓人們初識棣花古鎮這個地方。在文學效應等的推動下，促進了文化產業的深度發展，一方面借助國家政策的大力支持，棣花古鎮成為陜西省文化產業精準扶貧的典范項目，另一方面棣花古鎮也憑借自己獨特的文化資源和生態優勢，帶動產業鏈的發展，不僅帶動了商洛人文旅游資源的深度開發，也充分發展了商洛的文化價值。

2018年，省旅游發展委主任高中印提出“書香四溢才是文旅結合的核心吸引力”。高中印主任在棣花驛作家村調研的時候，充分肯定了古鎮景區的規劃、布局和建筑風格，同時指出，要充分發掘當代中國文壇屈指可數的文學大家賈平凹先生和陜西其他知名作家資源，書是人類最好的朋友，也是休閑度假、深度體驗、旅游中不可缺失的重要環節。記者也采訪了正在北京參加活動的著名作家、陜西省作協主席賈平凹，賈主席說：“高中印提出的書香四溢才是棣花古鎮的核心吸引力特別好，對于陜西‘書香古鎮’的文化建設很有指導意義，也很接地氣。”近年來，棣花古鎮的旅游業日益蓬勃，節假日期間的活動精彩不斷，隨著《丹鳳朝陽》、《商於古道》、《我的家鄉竹林關》、《棣花之戀》等20首文化旅游歌曲的宣傳，棣花古鎮的知名度也越來越高，從而吸引更多人來此地旅游，感受當地的文化魅力。其中，依托棣花古鎮歷史、文化及旅游發展打造的商洛市首部大型影視特技特效實景劇《棣花往事》也成了古鎮旅游的一大熱點。

（三）調查數據分析

此次問卷設計旨在調查人們對棣花古鎮的發展有哪些不滿之處。此問卷共設13題，有效答題人數111人，其中28人為本地人、83人非當地居民。

此次問卷設計旨在調查人們對棣花古鎮的發展有哪些不滿之處。此問卷共設13題，有效答題人數111人，其中28人為本地人、83人非當地居民。其中，第十個問題“游客對棣花古鎮不滿意的地方”的設計目的是了解棣花古鎮發展中存在的主要問題。第十二個問題“棣花古鎮的發展對當地有哪些影響”是為了分析棣花古鎮發展的利弊。第十三個問題“棣花古鎮是否能走可持續發展之路”是為了了解人們對棣花古鎮發展前景的期望高低。

以下是我們問卷調查的結果數據：

問題8：該地吸引你的旅游資源有哪些？

問題10：游客對該地不滿意的地方？

問題12：棣花的發展對當地的影響？

三、棣花古鎮旅游發展的優劣勢分析

（一）優勢

自然環境優勢。棣花鎮，隸屬于陜西省商洛市丹鳳縣。地處于丹鳳縣西部。棣花古鎮的自然風光優美，被綠水青山圍繞，古木參天，環境清幽，被人們稱為“天然氧吧”、“陜西西安的后花園”。并且近年來各地都在積極推進農旅融合發展，棣花古鎮也發掘出了許多特色產品。特色農產品主推丹鳳縣棣花鎮許家塬村獼猴桃以及核桃、中藥材、食用菌等。旅游者的出游不論是出于何種動機，選擇何種游覽對象，追求審美體驗的目的不會改變。棣花鎮的自然風光以及獨特的地理位置使游客更容易在旅游過程中感到心靈愉悅，獲得美的享受。

人文價值優勢。一代文學巨匠賈平凹被這片土地哺育，同時他為棣花鎮帶來的人文價值優勢也不容小覷。賈平凹文學館就是賈平凹在棣花人文價值體現的其中一個產物。讀者通過閱讀賈平凹的書籍，被其中的人物、風土人情、以及山清水秀的風景所吸引，于是便產生了人文旅游行為。賈平凹文學館通過賈平凹的人文價值與棣花當地的自然環境相結合，對棣花的旅游資源的文化性加以渲染，使棣花鎮豐富的文化內涵得以體現，從而使棣花鎮的自然旅游資源形成難以模仿和復制的獨特吸引力。

（二）劣勢

景點宣傳力度不足。游客大多是通過賈平凹的作品了解棣花古鎮的，但是仍有一部分人從未了解過棣花古鎮。由于棣花古鎮開發時間既短暫又倉促，導致宣傳力度不到位，與其他具有特色的景區相比，棣花古鎮在這一方面還有很多不足，在重要的交通樞紐處未設有明顯的景區大字海報宣傳。隨著賈平凹《秦腔》知名度的提升，棣花古鎮的形象得到了一定的宣傳，但是獲得棣花古鎮旅游信息的渠道依舊有限，尤其在現如今的信息時代，宣傳力度顯得更為重要。應注重宣傳力度，使文化旅游效應得到及時的回應。

特色文化資源開發不足。棣花古鎮的發展越來越傾向于商業化，正所謂一種“古鎮不古”的病態旅游現象，導致棣花古鎮失去了原有的真實性。和其他古鎮相比棣花古鎮并無創新，沒有體現出當地書香四溢的文化特色。棣花古鎮在資源開發的過程中雖然有個別老建筑的存在，但是仍然存在“大路貨”式的仿古建筑，不僅如此，它的建筑風格較為大眾化且粗糙。棣花古鎮原本的樣子應該是充斥著古風古貌，但由于改造急迫，缺失了原本的古樸風格。雖然棣花古鎮名為“古鎮”，但是在旅游資源開發過程中卻已經失去了原本的“古”味。濃厚的歷史文化底蘊被掩藏于嚴重的商業化之下。

基礎設施建設不足。基礎設施建設是擁有良好旅游體驗感的重要基礎。但30.63%的游客對棣花古鎮的基礎設施不滿，其中住宿衛生條件占34.23%，交通占25.23%，服務體系占23.42%。與此同時，美團以及大眾點評上的評價中有13條表達了對當地的基礎設施表示不太滿意。基礎設施是生產經營的物質保障，是旅游設施正常運行的保證，只有提供一個良好的住宿環境和便利的交通條件，才能增強游客的體驗感并使當地商戶把握良好商機。

四、棣花古鎮旅游業優化方案分析

（一）增加宣傳力度

從棣花古鎮旅游業的長遠發展來看，擴大宣傳力度是讓更多人了解棣花古鎮的主要方法。隨著互聯網的出現，棣花古鎮應該抓住時機充分利用互聯網宣傳棣花古鎮。比如，可以利用互聯網以及各大社交媒體發布有關棣花古鎮的旅游宣傳信息，并配上棣花古鎮的短視頻、照片等，圖文并茂。同時在宣傳了棣花古鎮這個旅游景點后還應利用微信小程序、抖音、快手等社交平臺提供棣花古鎮里的景點、食宿等具體信息，以供游客提前進行旅游安排。這樣一來才能把宣傳作用做到最大化。旅游業一旦發展旺盛就會給當地居民提供三次創業就業的機會，減少外出務工人員流動并吸引外出居民回鄉發展。同時也能促進棣花古鎮從第一產業向第三產業的轉型升級。通過發展農業、農村、農民來發展旅游業，最終實現鄉村振興。

（二）深度開發特色文化旅游資源

現如今，考慮到棣花古鎮旅游的可持續發展，應該把商業化的“古”轉變為原汁原味的“古”。嚴格打擊破壞原生建筑和“中西結合”建筑的行為，保留賈平凹書中所寫的棣花古鎮的原本古風。20世紀60年代有人提出“保護才能真正做到開發”。針對此，應該先由政府出面，制定建筑改造方面的法律法規，禁止對古鎮進行失古的改造行為，加強對棣花古鎮市場的監管。其次，當地居民和游客都應該提高自身素質和審美水平，主動保護棣花古鎮的傳統文化，抵制商業化和不文明行為。開發商在開發過程中應該合理利用資源，將資源最大化利用并保留棣花古鎮的古風建筑，使得經濟和社會效應共發展。

（三）完善當地基礎設施

根據游客評價，可以在景點周邊城市或一些重要的交通點設置比較醒目的指示牌。景區的服務人員應努力提高素質和水平，給游客帶來了較好的體驗感。一個景區的發展離不開基礎配套設施的支撐，停車場區域應擴大并有序規劃，為自駕游的游客提供便利的交通條件;還可以和當地管理人員協商，在景區周邊放置一些共享單車便于游客享用。其次，在景區內設多個垃圾箱并在公共區域做好標識，營造一個良好的旅游環境。最后，在景區的各個出入口設置固定的服務點，為游客提供路線指引，旅游建議和規劃等服務。

結 語

對于鄉村旅游業的振興與發展，如何將文化產業和旅游產業更好地融合是大勢所趨。在商洛市大力發展旅游業的前提下，棣花古鎮的發展成為一種獨具特色的承載方式。本文通過分析棣花古鎮旅游業的發展現狀和利弊等，提出了相關建議和措施，旨在努力提升其特色品牌效應，為今后深入發展提供理論基礎，從而實現推動當地旅游經濟增長的目標。