淺談抖音對中國古典舞傳播的影響

中國古典舞是中國歷史最悠久、最具代表性的舞蹈種類之一。舞蹈是時間性的藝術(shù)，如何才能將它的原貌完整保存并有效傳播，是歷代舞蹈家上下求索的課題。從巖畫、畫像磚石中的舞蹈造型，到古詩詞中打動人心的舞容舞貌，再到當(dāng)下高科技拍攝器材與各種視頻軟件在舞蹈視頻中的應(yīng)用，舞蹈這門藝術(shù)終于找到了較為理想的保存與傳播方式。

抖音短視頻平臺（以下簡稱抖音）作為移動短視頻行業(yè)的翹楚，憑借功能多樣、操作簡單等優(yōu)勢，迎來了發(fā)展的黃金期。平臺上視頻的種類越來越豐富，在眾多視頻中，中國古典舞短視頻備受大眾喜愛，得到廣泛傳播。抖音成為當(dāng)下中國古典舞傳播發(fā)展的新渠道之一。

一、抖音短視頻的特點

抖音自2016年上線后就廣受大眾喜愛，憑借著“記錄美好生活”的核心理念，吸引廣大用戶隨時隨地觀看、拍攝、上傳各種短視頻。抖音之所以能夠如此成功，和它的視頻制作、內(nèi)容等方面的特點是分不開的。

在制作上，抖音短視頻的制作方式較為簡單。平臺本身的特效和音樂能夠滿足一般大眾日常拍攝的需求，用戶往往只需要一部手機就可以拍攝制作出屬于自己的短視頻，操作非常便捷。而抖音推出的視頻剪輯軟件“剪映”，能通過調(diào)整視頻播放速度、添加背景音樂等方式讓視頻更具個性，滿足中國古典舞視頻的日常拍攝需求。

在內(nèi)容上，抖音呈現(xiàn)出來的視頻文化偏向趣味化、碎片化。抖音對視頻時長有獨特的要求：用戶可選擇的視頻長度與粉絲量呈正相關(guān)，從最初的15秒到60秒，到后來隨著抖音對視頻內(nèi)容、視頻腳本以及視頻剪輯等要求的提高，逐漸發(fā)展為5分鐘視頻時長。2020年6月，抖音視頻時長再次升級為15分鐘。有了時長方面的限制，視頻生產(chǎn)者就會精心巧妙地將自己想表達的內(nèi)容凝聚在一個短短的視頻里。抖音上的古典舞視頻時長大多在1分鐘以內(nèi)，能在短時間內(nèi)給受眾帶來視聽享受，不會讓受眾覺得內(nèi)容煩瑣、冗長。

抖音有著極為龐大的用戶基群，這使它在傳播上有著不可比擬的靈活性，通過它背后強大的算法，視頻可以迅速從個體傳播到群體，傳播速度常常是爆發(fā)式的。

二、中國古典舞在抖音上傳播的利與弊

抖音憑借傳播速度快、影響范圍廣的優(yōu)勢對中國古典舞的傳播起到了一定的推動作用，但抖音上的中國古典舞視頻目前仍不成熟，既有值得肯定的優(yōu)點，也存在一些需要改正的問題。

（一）優(yōu)點

抖音以自身獨特的優(yōu)勢在中國古典舞視頻的傳播過程中展現(xiàn)出強大的功能與作用，成為向公眾普及中國古典舞的新陣地，對中國古典舞的“破圈”傳播起到了推動作用。

1.打破中國古典舞的“閉合圈”

自媒體平臺通過短視頻傳播中國古典舞，其受眾范圍和傳播范圍都得到了擴展。受眾自主參與傳播過程，既可以做大眾傳播中的傳播者，也可以做信息的接受者，交互性極強。中國古典舞原本并不像今天這樣被大眾廣泛接受、欣賞，起初它只存在于“舞蹈圈”或者“文藝圈”內(nèi)，人們對它的概念是陌生的。但隨著抖音的普及，中國古典舞與大眾之間的壁壘得以被打破。抖音平臺宣傳性強、影響力大，上面的視頻可以形成爆發(fā)性傳播。2019年，在抖音上爆火的舞劇《杜甫》中的舞蹈片段《麗人行》，短時間內(nèi)獲得了26萬觀眾點贊，之后開始有更多人發(fā)布個人錄制的相關(guān)舞蹈片段。發(fā)布與轉(zhuǎn)發(fā)循環(huán)進行，讓該視頻不僅在抖音獲得了超百萬觀眾點贊，更吸引了很多觀眾買票去劇院觀看，讓舞劇《杜甫》成功“破圈”，甚至出現(xiàn)了一票難求的場面。

2.中國古典舞與流行元素融合促進中國古典舞傳播

以往中國古典舞作品的產(chǎn)生，需要編導(dǎo)長時間的藝術(shù)構(gòu)思，需要演員運用藝術(shù)感受進行創(chuàng)作表達，還要經(jīng)過一系列加工處理后才能呈現(xiàn)在大眾面前。而當(dāng)中國古典舞遇上抖音，這一過程得以簡化。由于時長的限制，“抖音古典舞”“抖音古典舞小課堂”等視頻形式應(yīng)運而生。在抖音平臺展現(xiàn)的中國古典舞視頻往往只是簡單呈現(xiàn)充滿韻味的舞蹈動作，有些教學(xué)視頻采取口頭講解與慢動作、鏡面動作示范的方式來對零基礎(chǔ)或基礎(chǔ)較弱的用戶進行教學(xué);再如一些舞蹈基礎(chǔ)知識普及視頻，能在短短60秒內(nèi)將一個古典舞知識簡明扼要地講解清楚，這些都是在抖音上涌現(xiàn)的中國古典舞傳播新形式。

（二）問題

盡管抖音在中國古典舞傳播的過程中起到了積極作用，但由于其自身的特點，在傳播過程中也顯露出很多問題，現(xiàn)階段仍有許多需要改進的地方。

1.內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

抖音平臺每天發(fā)布的視頻數(shù)量驚人，所屬領(lǐng)域多種多樣，但仔細分析后就會發(fā)現(xiàn)，相同領(lǐng)域發(fā)布的視頻內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。例如，在抖音搜索某一段舞蹈的教學(xué)視頻，不同視頻在音樂選擇、動作講解、節(jié)奏處理等方面呈現(xiàn)的內(nèi)容都是相似甚至完全相同的，基本不具備舞蹈的專業(yè)性。由此可以看出抖音上的舞蹈內(nèi)容存在同質(zhì)化與粗制濫造的現(xiàn)象，視頻內(nèi)容良莠不齊。[1]此外，抖音用戶的“跟拍”行為無形之中也會扼制新點子、新創(chuàng)意的出現(xiàn)，甚至?xí)?dǎo)致觀眾出現(xiàn)審美疲勞，也會令原創(chuàng)視頻生產(chǎn)者面臨著被侵犯知識產(chǎn)權(quán)的風(fēng)險。

2.傳播范圍受限

抖音之所以受到大眾喜愛，原因之一是基于后臺強大的算法推薦功能，平臺能夠向用戶定向推送符合其觀看偏好的視頻內(nèi)容。平臺根據(jù)用戶的年齡、性別以及以往的點贊行為優(yōu)先推薦其感興趣的視頻，這種智能推薦算法機制實現(xiàn)了個性化內(nèi)容推送，但最大的弊端也在于此。只向受眾推薦其偏好的內(nèi)容，限制了用戶知識面的增長，造成了信息通道窄化現(xiàn)象，促使某一群體成員傾向于加強與本群體的聯(lián)系和信息交流，導(dǎo)致群內(nèi)同質(zhì)現(xiàn)象，也就是“信息繭房”效應(yīng)。

3.缺少專業(yè)隊伍

用戶通過抖音觀看中國古典舞視頻，大多是為了滿足自己的視聽需求，而對于舞蹈作品想要表達的藝術(shù)內(nèi)涵缺乏深入理解和思索。中國古典舞雖然借助抖音可以得到快速傳播，但現(xiàn)有的一些問題應(yīng)該引起中國舞蹈界人士的共同重視，并進而積極尋求解決之策。比如，一些舞蹈知識普及視頻存在概念錯誤、示范錯誤的現(xiàn)象，這對于視頻觀看者和學(xué)習(xí)者而言是非常不負責(zé)任的。一些由舞蹈培訓(xùn)機構(gòu)或者舞蹈培訓(xùn)教師發(fā)布的舞蹈教學(xué)視頻，最終目的只是為了實現(xiàn)廣告宣傳，增加曝光度，往往不具備實際的教育意義。

4.缺少專業(yè)、成熟的監(jiān)管體系

抖音的使用門檻非常低，用戶群體的整體素質(zhì)亟待提升。有的用戶為了吸引眼球，發(fā)布一些惡意搞怪、內(nèi)容低俗的視頻，而抖音平臺對這些視頻的審核監(jiān)督力度不強。某些視頻中出現(xiàn)的不良信息對未成年用戶來說是極為不利的，低俗視頻會影響其正確審美觀的培養(yǎng)。另外，原創(chuàng)視頻被盜用的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，大多數(shù)用戶缺乏版權(quán)意識，在轉(zhuǎn)載視頻時不注明出處，在為視頻選擇背景音樂時也不會考慮是否存在版權(quán)問題。

（三）建議及措施

中國古典舞在抖音得到廣泛傳播，實際上是抖音用戶（舞蹈視頻生產(chǎn)者、舞蹈視頻消費者）、抖音平臺以及社會共同作用的結(jié)果。對于這種社會現(xiàn)象，應(yīng)積極進行正向引導(dǎo)，發(fā)現(xiàn)不良傾向及時糾正、及時處理。

1.視頻生產(chǎn)者發(fā)揮主導(dǎo)作用

面對大眾，要始終強調(diào)舞蹈作為一種藝術(shù)形式應(yīng)有的審美價值與社會價值。這也就要求在抖音平臺傳播的中國古典舞視頻，不能只注重單純的觀賞性與娛樂性，還要不忘初心，堅守其文化的本源，始終保持舞蹈藝術(shù)的嚴(yán)肅性。一段高水準(zhǔn)的原創(chuàng)作品總能成功地捕獲觀眾的目光，獲得流量，廣為傳播，被競相模仿。這樣的現(xiàn)象在抖音層出不窮，但往往也會導(dǎo)致大量同質(zhì)化內(nèi)容出現(xiàn)，而當(dāng)這些內(nèi)容被高頻次地觀看后，受眾便會產(chǎn)生審美疲勞進而失去對中國古典舞的興趣。面對這樣的情況，視頻創(chuàng)作者一方面要具備扎實的中國古典舞專業(yè)知識、精湛而嫻熟的視頻處理技術(shù)以及巧妙的構(gòu)思和編排，同時也要不斷推陳出新，始終堅持以呈現(xiàn)品質(zhì)優(yōu)秀、立意新穎的作品為創(chuàng)作理念，以期得到受眾的持續(xù)關(guān)注。

2.視頻觀看者發(fā)揮促進作用

視頻觀看者樂于接受、欣賞不一樣的中國古典舞視頻是非常值得鼓勵的，對優(yōu)質(zhì)的中國古典舞視頻不要吝嗇自己的夸贊，及時給出正向反饋來鼓勵視頻生產(chǎn)者，同時自覺抵制低俗視頻，為優(yōu)質(zhì)視頻的傳播創(chuàng)造良好條件。用戶也可以嘗試通過多種途徑來增加自己的舞蹈知識，有機會可以走進劇院，現(xiàn)場感受中國古典舞獨特的藝術(shù)魅力，甚至可以參加舞蹈班深入學(xué)習(xí)中國古典舞。

3.平臺發(fā)揮監(jiān)督作用

抖音平臺需要加強后臺監(jiān)管力度，制定更為科學(xué)合理的視頻審核標(biāo)準(zhǔn)，進一步修訂用戶條款，加大對不良信息發(fā)布者及傳播者的懲治力度。要把好視頻從發(fā)布到傳播的每一個關(guān)卡，及時發(fā)現(xiàn)不良視頻并嚴(yán)禁其傳播，為創(chuàng)建綠色網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境打下堅實基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

在信息社會飛速發(fā)展的今天，短視頻已經(jīng)成為大眾傳播的重要載體。抖音作為中國古典舞傳播的載體之一，促進了中國古典舞在新時代的發(fā)展，但也存在著諸多不足之處，在未來需要不斷努力，實現(xiàn)中國古典舞視頻“去娛樂化”“去同質(zhì)化”等目標(biāo)，助力中國古典舞的大眾普及，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。

[作者簡介]肖瑤，女，漢族，湖南長沙人，福建師范大學(xué)音樂學(xué)院碩士研究生，研究方向為舞蹈史學(xué)。