電影創(chuàng)作的短視頻思維

藝術(shù)和潮流是相互成就的兩大元素，在特殊條件下兩者有了全新的意義，也碰撞出新的火花。傳統(tǒng)電影的組成部分是萬古不變的，包括鏡頭、思想、故事、語言、結(jié)構(gòu)、情緒、角度，這七大元素可以在同一條件下形成一部完整的電影作品，促使電影呈現(xiàn)出獨(dú)一無二的藝術(shù)氣息。但隨著信息技術(shù)的發(fā)展，短視頻以自身簡短、快速的傳播特點(diǎn)出現(xiàn)在大眾視野，其突破傳統(tǒng)思想，力求創(chuàng)新獨(dú)到，囊括了各種內(nèi)容，滿足了不同年齡段的用戶的需求。而且藝術(shù)本身就是一個內(nèi)容豐富、應(yīng)有盡有的體系，不管是傳統(tǒng)電影行業(yè)還是現(xiàn)如今興起的短視頻行業(yè)，都體現(xiàn)了創(chuàng)作者對藝術(shù)的個性化認(rèn)識。但電影和短視頻產(chǎn)生的矛盾，呈現(xiàn)出藝術(shù)和時代潮流的碰撞，使全球電影人被迫面臨相應(yīng)挑戰(zhàn)。兩者之間擦出的火花必在全球文化藝術(shù)史上留下濃墨重彩的一筆。

一、電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

就電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀而言，受客觀因素影響，中國電影行業(yè)面臨著停業(yè)挑戰(zhàn)，比如2020年春節(jié)賀歲電影撤檔。2014年以來，中國電影票房總體是上升的，到2018年，中國電影票房首次突破600億元大關(guān)，2019年超過642億元，位列全球第二位，但是在2020年大年初一，中國電影票房收入只有181萬元，和2019年同期相比下降了14.56億元，中國電影人將面對失業(yè)和負(fù)債等情況，并且此后因為影院的長期停業(yè)，打破了觀眾多年的觀影習(xí)慣。在這樣的特殊情況之下，中國政府雖然實施了很多電影發(fā)展扶持政策，同時實行了專項資金補(bǔ)貼以促進(jìn)電影創(chuàng)作，但傳統(tǒng)院線觀影復(fù)蘇依然艱難，這不僅是對觀眾觀影欲望的考驗，更是對電影創(chuàng)作者、投資方信心的考驗。如今，短視頻橫空出世，并且憑借自身優(yōu)勢逐漸深入人們的日常生活，再加上客觀因素的影響，人們?nèi)找娉两诙桃曨l帶來的快感中。

據(jù)統(tǒng)計，2019—2021年，中國線上影片有效播放逐漸下降，而網(wǎng)絡(luò)電影則與其相反，其有效播放保持著良好態(tài)勢，2021年達(dá)到了112億，和2020年相差不大，同時網(wǎng)絡(luò)電影的有效播放占線上影片的比例提升至25%。從電影票房收入來看，2012年到2019年中國電影票房收入增長趨勢較緩。2019年中國電影票房收入超過642億元，相比2018年增長了5.4%，但整體增長率呈下滑趨勢。到了2020年，中國電影票房收入只有204億元，和2019年相比差距甚大。就電影產(chǎn)量來說，2014年到2018年電影年產(chǎn)量呈上升趨勢，到2019年，中國電影產(chǎn)量卻在下滑，實際產(chǎn)量只有1037部。2020年，中國電影產(chǎn)量只有650部，和2019年相比直線下降了近37.32%。2021年，全國生產(chǎn)故事影片共565部，電影總票房達(dá)到472.58億元。并且抖音短視頻平臺之前就發(fā)布消息，稱將與王家衛(wèi)、陳凱歌、張藝謀、馮小剛四位知名導(dǎo)演進(jìn)行合作，與大眾一起記錄時代。

二、短視頻行業(yè)發(fā)展情況

（一）短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

從150分鐘縮減到5分鐘，體現(xiàn)了電影向傳統(tǒng)視頻的演變﹔而從5分鐘跨越到15秒，標(biāo)志著短視頻已經(jīng)在社會各領(lǐng)域得到有效應(yīng)用。短視頻能夠在短時間內(nèi)興起，肯定有自己的優(yōu)勢。根據(jù) CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）的報告，2020年3月至6月全國增長的網(wǎng)絡(luò)視聽新用戶中有15.2%的人第一次接觸網(wǎng)絡(luò)視聽就是使用短視頻應(yīng)用;并且新網(wǎng)民短視頻的使用率是最高的。

與此同時，從2018年開始，中國短視頻用戶規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢，截至2020年3月，短視頻用戶規(guī)模為7.73億;到了2021年6月，中國短視頻用戶規(guī)模為8.88億，與2020年12月相比增加了1440萬，占網(wǎng)民整體的87.8%。[1]

（二）短視頻發(fā)展特點(diǎn)

首先，相比于電影，短視頻的文化傳播方式更加接地氣，創(chuàng)作者采用更加貼近生活的方式來制作短視頻，通過大數(shù)據(jù)匹配相應(yīng)需求的用戶，從而得到和各階層知識相符的文化積累，實現(xiàn)文化傳播目標(biāo)。

其次，短視頻導(dǎo)演更加親民，短視頻天然的便捷性和優(yōu)越性更突出。短視頻制作團(tuán)隊和電影劇組不同，在短視頻發(fā)展背景下，平臺鼓勵人人皆可創(chuàng)作，也正因為這一機(jī)制，短視頻的創(chuàng)作過程更加簡單，后臺可以自動剪輯、配樂、配音等，后期創(chuàng)作工序便捷性明顯。另外，短視頻平臺可以和受眾進(jìn)行相應(yīng)的關(guān)注點(diǎn)贊互動，短視頻創(chuàng)作者可以獲得一定的粉絲量，隨著曝光率不斷提高，從而獲取相應(yīng)的流量紅利。

再次，支持個性化發(fā)展是短視頻興起的制勝點(diǎn)。就短視頻創(chuàng)作者來說，創(chuàng)意是生存之本，是成功的關(guān)鍵。所有文化載體的輸出條件是要進(jìn)行創(chuàng)新、提出創(chuàng)意點(diǎn)，所以在前期策劃短視頻視聽內(nèi)容時，要思考內(nèi)容的原創(chuàng)性，即要獨(dú)立設(shè)計并完成創(chuàng)作。而且短視頻作品的原創(chuàng)性內(nèi)容受到法律保護(hù)，并且法律保護(hù)力度在逐步加強(qiáng)，有關(guān)管理部門嚴(yán)厲打擊抄襲現(xiàn)象，力求視頻內(nèi)容朝著原創(chuàng)和個性方向發(fā)展，這為短視頻的發(fā)展提供了保障。

最后是軟廣植入。廣告是短視頻發(fā)展的內(nèi)生動力和商業(yè)血脈。創(chuàng)作者將廣告融入作品中，以軟廣或硬廣的形式讓受眾在潛移默化下逐漸接受，從而產(chǎn)生消費(fèi)心理，由此從受眾轉(zhuǎn)變成消費(fèi)者。并且在社會化媒體短視頻商業(yè)模式中，短視頻廣告植入更為平常，因為觀眾本身比較抗拒廣告，但是在短視頻內(nèi)容中不加區(qū)分地融入服務(wù)和產(chǎn)品，可以讓受眾在觀看短視頻的過程中慢慢接受服務(wù)。短視頻中廣告的植入有以下兩個特點(diǎn)：一是隱秘性，在短視頻作品中會使用比較委婉的方式來營銷產(chǎn)品;二是移動接收端接收的視頻文件較小，內(nèi)容不多，因此可以將廣告有效地融入內(nèi)容中，并且嵌入式是短視頻創(chuàng)作的必要形式。當(dāng)受眾在潛移默化中接受這些廣告內(nèi)容和服務(wù)后，就會產(chǎn)生巨大的消費(fèi)需求，從而推動短視頻廣告的發(fā)展;同時短視頻作品非常重視個性化發(fā)展，因此廣告內(nèi)容要不斷創(chuàng)新。兩者高度結(jié)合，從而推動短視頻創(chuàng)新發(fā)展。

三、電影和短視頻的優(yōu)勢對比

（一）電影的優(yōu)勢

電影的優(yōu)勢首先是聲畫的塑造。電影通過聲畫合一的方式，集中突出表達(dá)情感、思想、氣氛以及情緒等一些具體內(nèi)容，即畫面中出現(xiàn)的事物和人物是聲音發(fā)出的主體，而聲音具體描述了畫面中的情景。例如電影中需要表達(dá)悲涼的氣氛，則需要選擇比較凄涼的音樂進(jìn)行渲染。電影中的聲畫關(guān)系更加高級，聲音和畫面相互疊加、補(bǔ)充、強(qiáng)化，以此打造出更加真實、高級的視聽畫面。其次是美術(shù)造型的精美。電影內(nèi)容的表達(dá)需要美術(shù)造型的折射，且電影更加追求藝術(shù)感，而精美的美術(shù)造型可以提升藝術(shù)氣息，從而提高電影的價值。最后是電影的發(fā)行量大，電影的創(chuàng)作質(zhì)量需要通過發(fā)行量和上映收入來衡量。

（二）短視頻的優(yōu)勢

短視頻是新媒體中比較新興的一種媒介，它的作品更加親民，內(nèi)容創(chuàng)意性較高;另外短視頻的內(nèi)容播放時間較短，可以讓用戶利用碎片化的時間接收自己感興趣的內(nèi)容。短視頻的內(nèi)容節(jié)奏很快，傳播速度更快，同時制作流程簡單、創(chuàng)作成本低、用戶參與性強(qiáng)、互動性靈活。因此在電影創(chuàng)作中增加短視頻的內(nèi)容創(chuàng)意，融入貼近生活的畫面，立足于觀眾的需求和興趣，提升電影作品的互動性，可以進(jìn)一步提高電影創(chuàng)作質(zhì)量，推動電影行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

電影的優(yōu)勢在于聲畫塑造的高級、美術(shù)造型的精美、發(fā)行量的龐大等。短視頻的優(yōu)勢在于接地氣、出人意料的笑點(diǎn)和反轉(zhuǎn)、特立獨(dú)行的創(chuàng)意等，能快速而有效地測試人們對相關(guān)內(nèi)容的喜好。二者融合是有可能的，電影需要新潮的、接地氣的、經(jīng)過觀眾選擇的內(nèi)容，而短視頻經(jīng)過相對無序的發(fā)展后，必然會走向精品化，而且已經(jīng)有像“慧慧周”這樣的精品故事短視頻號火爆網(wǎng)絡(luò)。

四、電影創(chuàng)作的短視頻思路

（一）用短視頻思維細(xì)化電影情節(jié)

演繹類短視頻作品適合于各個年齡段，但短視頻是豎屏場景，這讓短視頻導(dǎo)演更加重視視頻內(nèi)容本身，同時更加注重故事情節(jié)的發(fā)展以及演員演技，正因如此，短視頻得以在短期內(nèi)收獲大量定向觀眾，獲得前所未有的流量紅利。而傳統(tǒng)電影不受時長和豎屏場景的限制，在畫面布置上具有較大的設(shè)計空間，但這也使導(dǎo)演在進(jìn)行電影創(chuàng)作時更加重視畫面的震撼感和空間感，從而忽視了作品本身的制勝點(diǎn)，即故事情節(jié)。過度的視覺沖擊只會讓觀眾在觀看時缺少思考空間，被動地接受畫面內(nèi)容。但一部優(yōu)質(zhì)的電影在播放時必然會與觀眾產(chǎn)生共鳴，讓觀眾能夠主動提取電影信息，在電影故事結(jié)構(gòu)中感悟?qū)а莸碾娪八季S，觀看結(jié)束后還能有所收獲。在互聯(lián)網(wǎng)時代，有思想的電影可以帶領(lǐng)受眾進(jìn)入各種電影世界。要想利用一部電影留下觀眾，可以學(xué)習(xí)優(yōu)秀演繹類短視頻細(xì)致的情節(jié)結(jié)構(gòu)，讓電影畫面設(shè)計和故事情節(jié)增強(qiáng)聯(lián)系和匹配，讓觀眾在視覺和思想聯(lián)系中得到滿足。為此，在創(chuàng)作電影時，導(dǎo)演可以選擇更加貼近生活的故事題材，并結(jié)合短視頻內(nèi)容創(chuàng)意和笑點(diǎn)內(nèi)容，升華電影人物性格，塑造生活中最真實的角色;另外，也可以將不同類型的敘事融合在一起，比如《人鬼情未了》融合了槍戰(zhàn)、武打和喜劇，讓整個故事個性特點(diǎn)更加鮮明。

（二）巧妙運(yùn)用短視頻宣傳電影

如今的電影市場，電影內(nèi)容創(chuàng)作固然重要，但電影的宣傳也有著相應(yīng)價值。電影的發(fā)行和宣傳力度直接關(guān)系著電影的票房收入，所以后期團(tuán)隊要重視電影預(yù)告片的制作。傳統(tǒng)電影宣傳方式主要是集中在報紙雜志上打廣告或者在影院放置宣傳海報，這些宣傳方式比較局限，不能很好地和觀眾產(chǎn)生共鳴，反而造成資源浪費(fèi)。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，電影宣傳營銷方式得到擴(kuò)展，而這時營銷的內(nèi)容更受觀眾重視，具有創(chuàng)意性和趣味性的營銷內(nèi)容也更受新媒體平臺的青睞。短視頻是新媒體中一種新的形式，可以讓電影具有更大的宣傳優(yōu)勢。結(jié)合短視頻短、快的特征，提取電影最精彩部分進(jìn)行播放，或者利用電影解說的方式，留頭去尾，引發(fā)觀眾的好奇心，再利用大數(shù)據(jù)自動篩選功能，精準(zhǔn)定位興趣用戶，提高電影宣傳效果。比如 2014年“谷阿莫”發(fā)布的“×分鐘帶你看完電影”系列開了電影簡介型短視頻的先河，之后嗶哩嗶哩（簡稱 B 站）逐漸出現(xiàn)很多電影解說視頻，引起了一股“解說風(fēng)”，而且 B 站解說短視頻讓電影的宣傳效果有明顯提高，比如《你好，李煥英》在上映之前就利用短視頻剪輯和解說的方式，取得了良好的宣傳效果。

（三）為廣大青年導(dǎo)演提供機(jī)會

如今短視頻發(fā)展前景十分光明，很多優(yōu)秀的導(dǎo)演逐漸加入其中，把握時代發(fā)展機(jī)遇。短視頻創(chuàng)作者和影視導(dǎo)演不太一樣，影視導(dǎo)演更多具備的是電影專業(yè)能力和技術(shù)，后者制作短視頻時，更加重視視聽語言的表達(dá)，所以短視頻在經(jīng)影視導(dǎo)演設(shè)計后質(zhì)量更高。青年導(dǎo)演會在短視頻平臺上集中輸出自己的個人思維，精準(zhǔn)定位自己，傳播更加優(yōu)秀的作品，比如青年導(dǎo)演金赫的短視頻賬號“我有一個朋友”。短視頻平臺中拍攝私人內(nèi)容的比較少，而金赫導(dǎo)演的作品具有自己的獨(dú)特性，主要表現(xiàn)在情節(jié)發(fā)展、場景布置、演員選擇、內(nèi)容呈現(xiàn)以及文案搭配等方面，并且金赫導(dǎo)演對于演員的選擇比較“接地氣”，參與拍攝的演員都具有自己的特性和記憶點(diǎn)，在表演方面更有親切感和真實感，能夠和觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴。此外，金赫導(dǎo)演在制作短視頻作品時融入了強(qiáng)烈的個人思想和情感，主要體現(xiàn)在演員夸張的肢體表達(dá)，再加上文案的描述，讓整個作品更加協(xié)調(diào)、耐人尋味。金赫導(dǎo)演對于拍攝場景和燈光的設(shè)計十分精細(xì)，雖然觀眾是通過手機(jī)觀看視頻，但金赫導(dǎo)演的作品呈現(xiàn)了很多大遠(yuǎn)景，比如山林、海浪等，都采用了俯視全景的拍攝手法，能夠讓觀眾看到更多新穎的作品。和金赫導(dǎo)演相似的短視頻創(chuàng)作者有很多，他們通過短視頻鍛煉自己，在短視頻行業(yè)中留下屬于自己的印記;并且相比于知名導(dǎo)演，青年導(dǎo)演的思維更加大膽、活躍，不受時代的束縛，能夠在短視頻平臺上找到自己的定位。對此，電影的創(chuàng)作可以邀請青年導(dǎo)演共同參與，創(chuàng)新電影內(nèi)容，為電影的制作注入新鮮血液，同時為青年導(dǎo)演提供展示自己的機(jī)會。

（四）準(zhǔn)確定位電影觀眾

短視頻為何可以通過內(nèi)容留住用戶？這和短視頻平臺幕后的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析團(tuán)隊有著直接關(guān)系。短視頻平臺可以根據(jù)用戶的基本信息和特征精準(zhǔn)推送相應(yīng)內(nèi)容，讓用戶在使用短視頻平臺時產(chǎn)生心理依賴，而傳統(tǒng)電影在精準(zhǔn)定位受眾和調(diào)查觀眾信息方面有所欠缺。傳統(tǒng)電影創(chuàng)作前期，主要針對劇本進(jìn)行編寫，后期增加導(dǎo)演新思想，但觀眾始終是電影創(chuàng)作的旁觀者，所以在電影剛上映時觀眾并不多。而短視頻在創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作者會精準(zhǔn)定位自己的作品類型;當(dāng)作品輸出后，相關(guān)平臺會再一次定位受眾，以此實現(xiàn)雙向滿足。對此，電影可以學(xué)習(xí)短視頻的觀眾定位，在電影創(chuàng)作前期深入調(diào)查觀眾的喜好，將觀眾作為電影的主體，創(chuàng)作觀眾滿意的作品。

五、結(jié)語

當(dāng)電影成為一門藝術(shù)以后，傳統(tǒng)電影行業(yè)經(jīng)歷了各個階段的發(fā)展和考驗，才取得了如今的成績。但是在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，短視頻平臺必然成為未來重點(diǎn)發(fā)展項目，而電影行業(yè)不能就此停滯不前，要結(jié)合短視頻的優(yōu)點(diǎn)，不斷提高生產(chǎn)質(zhì)量。短視頻的出現(xiàn)也讓電影行業(yè)有了全新的創(chuàng)作思維，兩者在以后的發(fā)展中會更加平衡，電影將在創(chuàng)新制作中迎來屬于自己的未來。

[作者簡介]劉嘯宇，男，漢族，河北石家莊人，河北電影制片廠導(dǎo)演室副主任，研究方向為影視導(dǎo)演。