國潮視域下漢代四神紋在品牌視覺設計中的創新運用

品牌視覺形象最初是以符號的形式出現，而后隨著時代發展逐漸形成了圖騰、標記、商標等。品牌視覺形象是企業的核心競爭力，是某一品牌在長期發展過程中于公眾心中形成的相對穩定的視覺印象，能夠代表這個品牌整體的企業文化和品牌氣質?，F如今是國潮盛行的時代，品牌視覺形象升級、消費觀念、國潮文化之間有著密不可分的聯系，國潮從出現到普及應用是一個必然的文化發展過程。面對龐大的市場需求，國潮在樹立起自身風格的同時，也面臨著風格同質化、設計理念缺乏創新、風格應用不恰當等諸多問題。近年來，各大品牌為了占據更大的市場空間和份額，均著手轉變其品牌策略及營銷模式，同時更加注重自身的形象設計和理念傳達。如何讓國潮在品牌視覺創新設計中實現更大的價值，使其共同具備經濟效益和文化意義，是當今品牌視覺設計師應該思考和努力解決的問題。

一、國潮視域下的品牌視覺設計

（一）何為國潮

“國潮”是中國潮流的簡稱，其中“國”指的是中國，是中國幾千年來積淀而成的豐厚歷史文化內涵;“潮”指的是潮流，是符合當今時代發展趨勢的主流文化內容，能夠為大眾所接受并不斷追求。2018年被國內經濟學界稱為“國潮元年”，中國李寧將中國元素與時裝結合起來，將國潮展示于國際秀場;故宮口紅以其獨特的國風氣質一經推出就遭到瘋搶。2019年國潮開始在中國本土迅速崛起，逐步受到大眾的喜愛與追捧。2021年，中國國潮風強勢來襲，中國文化自信在廣泛的消費行為中得到了全方位的認證，故宮、三星堆、敦煌等中國傳統文化內容被賦予了新的時代意義。

從新華睿思對“國潮”信息傳播聲量的跟蹤分析可以看出，從2018年開始，國潮相關信息的傳播聲量便一直呈現出穩步上漲的趨勢;由于客觀原因在2020年3月出現短暫下滑，而后又得到迅速恢復，并呈現出持續上漲的態勢。

國潮元年的開啟為品牌發展注入了新的生機，各大品牌也由此啟動了全新的品牌營銷及設計模式，將充滿國風韻味的繪畫、紋樣、色彩等運用到品牌視覺設計中，帶動消費的同時也滿足了大眾的消費心理。

（二）國潮視域下的品牌視覺設計

品牌視覺形象設計是企業的核心競爭力，代表了大眾心中對于某個品牌長期以來形成的相對穩定的視覺印象。品牌視覺設計要素可以在大眾生活中的任何場景出現，并喚醒大眾相應的品牌記憶，是提高公眾對某品牌忠誠度的主要方式。隨著2018年“國潮元年”的開啟，各大品牌開始啟動全新的營銷策略及設計模式。國潮融合了中國幾千年來積淀的優秀傳統文化、順應當今時代趨勢的時尚風潮，通過對中國傳統元素的提取與再設計、傳統色彩的凝練與運用、傳統故事的升華與融入，使中國國產品牌視覺設計得到內容和形式的雙重升華。國潮不僅作為一種風格，還代表著一種精神文化內涵，逐漸影響著大眾的審美和消費心理，引起大眾的價值認同和廣泛的消費行為。

二、國潮在品牌視覺設計中的應用現狀

（一）國潮在品牌視覺設計中的表現

1.傳統紋樣的提取與再設計

中國擁有五千多年的歷史文化傳承，并于長期的發展過程中逐步形成了豐富多樣的傳統文化，中國傳統紋樣就是其中一種。國潮風的強勢崛起，便是以中國傳統文化為根基，并于此根基上生根發芽、茁壯成長。

四神紋作為中國傳統紋樣中的藝術瑰寶，得到了極大的重視并進行了很多創新性的運用。佳待文旅與芒碭山景區于2018年合作共創“四神云氣”文創產品，通過對四神紋的提取與凝練、歸納與總結、解構與創新，將四神紋所具備的美學價值和文化價值融入文創產品設計中，將四神的美好寓意滲透進大眾生活，實現文化的廣泛傳播。

2.色彩的凝練與運用

中國傳統色彩是中國傳統文化中的瑰寶與精髓。中國傳統色彩不僅是肉眼所見之色彩，同時也蘊含著豐富的政治、文化、倫理、藝術等深刻含義。中國傳統色彩講究“象”，更多的是表現一種觀念，由肉眼所見之具象，到所見色彩融入思考與情感之后而形成的意象，色彩更多的是一種理性與感性的碰撞。中國傳統色彩既來源于廣袤無垠的大自然，又融入了人們豐富的想象力與創造力，是人類精神的寶藏和歷史文化的記錄者。對中國傳統色彩的挖掘、思考、理解與合理運用可以為中國傳統文化的創新應用注入新的血液，讓中國傳統文化煥發出更強大的生機，這對于傳播與傳承中國傳統文化意義重大。

3.傳統故事的融入與升華

中國傳統文化中有很多優秀的文化故事﹐比如女媧補天、哪吒鬧海等中國傳統神話故事;《西游記》《紅樓夢》等經典文學作品;李白、杜甫等偉大詩人的生平經歷等。這些豐富的文化故事不僅是一段時期文化的縮影，同時也是古人表達內心情感和精神世界的方式。將中國傳統文化故事合理地運用于品牌設計中，可以讓傳統故事獲得載體得以延續和傳承，同時也為設計注入更多文化活力與藝術內涵。從漢代四神紋來看，四神紋作為漢文化中的藝術瑰寶，不僅作為紋樣應用于瓦當、墓室、漆器等載體之上，同時還寓意美好吉祥、驅邪避兇，給人們帶來祝福與希望。將四神紋的美好寓意應用于品牌設計中，可以為品牌帶來更多的吉祥之意與精神共鳴。

（二）國潮在品牌視覺設計中的應用意義

1.文化意義

在國潮視域下，中國傳統文化不再是古老刻板的藝術形式，而是煥發著時代生命力的中國風藝術潮流。國潮文化是對中國傳統文化的傳承、創新與發揚，延續了歷史，同時也超越了歷史。品牌視覺形象作為國潮文化的應用載體，讓國潮得以充分運用并融入大眾生活;國潮文化讓品牌視覺形象設計更富文化內涵，讓品牌理念具備更深刻的文化含義，并獲得大眾強烈的價值認同，同時使中國文化得到廣泛傳播。大眾消費模式和消費觀念的轉變已使越來越多的品牌意識到融入文化價值的必要性。

2.經濟意義

品牌的發展與經濟和消費存在著密不可分的聯系。隨著中國經濟實力的不斷增強以及相關政策的不斷推行，各大品牌也在激烈的市場競爭中努力獲取更大的市場份額。國潮元年的到來，讓國潮文化成為時代的風向標，各大品牌不斷將中國傳統文化和國潮元素融入自身品牌設計，讓其賦能中國品牌，提高品牌的認知度和美譽度，進而帶動廣泛的消費行為，獲得更大的經濟效益，助力中國傳統文化的廣泛傳播與持續發展。

三、國潮視域下漢代四神紋在品牌視覺設計中的創新應用實踐——以白象方便面為設計對象

（一）白象方便面的發展潛力

2022年年初，白象方便面體驗了一次“野性消費”。相關數據顯示，白象方便面在2022年北京冬殘奧會期間網店粉絲數量暴增，抖音直播間3月6日的銷售額較前一日增長了650%，唯品會上的銷量暴漲近200%，線上銷售渠道還曾出現斷貨等情況。白象取得驚人的銷售成績與其品牌自身行為有著很大的關系。白象是北京冬殘奧會的贊助商之一，曾捐助支援武漢與鄭州，拒絕日資入股，且員工有三分之一是殘障人士。白象用其自身的行為感動著消費者，讓消費者重新認識白象。方便面行業近些年來銷售額逐漸呈現下滑趨勢，對于作為消費主力的年輕群體來說，傳統方便面已經不是速食食品的最佳選擇了，飽和的市場環境讓方便面的生存和發展變得舉步維艱。在當下國潮盛行的時代，白象方便面可以將國潮文化融入自身產品的品牌視覺設計中，為產品賦予傳統文化的內涵和能量，讓更多消費群體產生文化認同感。此次案例是將國潮、四神紋等內容加入白象方便面品牌視覺升級設計中，意圖為白象方便面賦予更多的文化內涵與藝術能量。

（二）漢代四神紋在白象方便面品牌視覺設計中的創新應用實踐

1.漢代四神紋的起源與發展

漢代四神紋中的“四神”即青龍、白虎、朱雀、玄武四種神獸。四神又稱四象、四靈等，與五行有著密切的關聯。四神紋的出現與漢代歷史文化有著密切聯系，源于古人對天文學的理解。古人把赤道周圍的星空劃分為28個部分，每7個部分為一組，4個組分別代表了東南西北四大方位。人們又將四大方位的星群想象為四種神獸，青龍代表東方與青色，白虎代表西方與白色，朱雀代表南方與赤色，玄武代表北方與黑色。除此之外，四神還代表著春夏秋冬四個季節，并與五行相配。四神紋多存在于瓦當、墓室、漆器等載體之上，寓意美好吉祥、驅邪避兇，代表人們對美好生活的向往。

2.漢代四神紋的提取與再設計

漢代四神紋以其精妙獨特的紋樣形式和寓意美好的精神內涵廣受大眾喜愛。四神紋作為中國傳統裝飾紋樣具有獨特的藝術魅力，將四神紋中的紋樣進行提取并再設計，再將這一組富有國潮氣質和創新性的紋樣融入白象方便面品牌視覺形象設計中，提升白象方便面產品整體的風格氣質，融入國潮文化理念，體現美好吉祥的文化內涵，讓四神紋賦能民族品牌，提升品牌的美譽度與忠誠度。

首先是紋樣提取與再設計?；诎紫蠓奖忝姹旧淼钠放普{性以及產品性質，將青龍、白虎、朱雀、玄武進行繪畫表現（見圖1）。從整體來看，四個神獸分別與流動的曲線交織在一起，與方便面產品的面餅特征、美味湯汁做出元素上的關聯。從圖形來看，將神獸具象化，不再局限于四神瓦當中的動物側面紋樣描繪，而是突出表現其局部外貌特征，讓四個神獸于畫面中活靈活現，讓四神紋樣變成插畫藝術形式，做到符合大眾審美，適配產品調性。

其次是色彩運用。以配色來看，畫面中多用對比色表現。青龍、白虎、朱雀、玄武四幅插畫中都以四個神獸本身的顏色作為視覺主體色彩，并用紅、橙、黃、藍等對比色作為輔助色彩，提高畫面豐富性，讓四幅插畫于豐富的色彩中有對比、有層次、有主次、有節奏。

再次是文字圖形設計。漢字是中國傳統文化中的精髓和寶藏，不僅是事物的記錄者更是歷史的見證者。在白象方便面品牌視覺形象創新設計中，設計者不僅將四神紋樣進行了創新性設計，同時也將漢字圖形設計運用其中。文字圖形設計是將青龍、白虎、朱雀、玄武四個神獸的名字分別進行組合，將兩個漢字組合為一個漢字形態，將合二為一的漢字形態作為圖形元素加入品牌視覺形象設計中，進而豐富品牌視覺和文化內涵（見圖2）。

最后是包裝設計。包裝設計主要是對于四神紋插畫和文字圖形的靈活運用，并將白象四神系列標志（logo）與口味信息等放置其中。青龍、白虎、朱雀、玄武四個神獸不僅作為品牌視覺形象呈現，同時也代表著不同的口味，方便消費者根據各自的喜好進行選擇。除了四神代表的四個口味之外，在此次品牌視覺設計中還融入了時下非常流行的盲盒模式，在解決消費者選擇困難問題的同時，也加入了更多的驚喜和樂趣（見圖3）。將四神紋插畫和文字圖形恰當地應用于環保包裝袋的設計上，使品牌整體調性和諧統一。

3.漢代四神紋精神內涵在白象方便面品牌視覺設計中的體現

居家期間，各類食物成為最重要的生活物資。方便面及速食食品行業在這樣的市場環境和市場需求下，銷售額呈現出了上漲的趨勢，但總體來說方便面等傳統速食的銷量仍今非昔比。方便面價格普遍低廉，易于存儲和食用，所以在當下特殊時期，方便面便位于人們囤積食物的首選之列。從如今的方便面行業來看，雖然康師傅、統一、今麥郎位居方便面銷量前三，但從品牌視覺形象角度來看，這三個品牌在品牌視覺形象設計中有很多的相似之處，消費者甚至無法在第一時間分辨出是哪個品牌的產品，這就造成了品牌視覺形象以及產品包裝同質化等問題。隨著中國經濟不斷發展，大眾的消費模式和消費觀念也發生了巨大的變化，年輕群體成了消費的主力軍，這就決定了品牌在構建自身的同時要考慮到品牌年輕化等問題，使自身的品牌文化能夠吸引更多的年輕消費者，并帶動品牌持續發展。

白象方便面在2022年年初成為眾多網民談論的焦點。食品安全問題一直是大眾關注的重點，白象方便面以自身品牌產品的安全性、捐助武漢和鄭州等舉動、拒絕日資收購、員工三分之一是殘障人士等獲得了大批消費者的青睞。白象方便面再次刷新消費者對其品牌的認知，讓默默無聞的國產方便面企業成為網友心目中的“國貨方便面之光”。白象方便面在未來還有更大的發展空間，通過對國內方便面行業的分析，憑借行業發展優勢，著力解決行業存在的問題，讓自身品牌于競爭激烈的環境中脫穎而出。為突破目前的行業現狀，可以將白象企業的品牌視覺形象進行創新性升級，融入國潮文化理念，讓方便面成為一種傳統文化的外化載體。四神寓意著吉祥美好、驅邪避兇，在白象方便面品牌視覺設計中，融入四神紋的創新性設計，既能夠體現出白象方便面在品牌視覺升級之后的國潮形象，吸引年輕消費群體購買，又能夠增加白象方便面系列產品的文化內涵，將吉祥美好的寓意融入系列產品中，使囤貨首選的方便面更加具有安全、可靠、放心、吉祥等諸多美好關鍵詞，為消費者帶來更加安心的消費體驗，并使其對中華優秀傳統文化產生強烈的認同感、自豪感、歸屬感，引發強烈的情感共鳴。

四、結語

隨著國潮元年的到來與國潮文化的興起，更多的民族品牌致力于將自身品牌形象打造成潮流趨勢中的風向標，同時在品牌視覺形象設計中融入中華優秀傳統文化，無論是繪畫、紋樣、色彩還是傳統故事，都使品牌煥發出了新的生機與活力，進而吸引更多的年輕消費者，為品牌的持續發展提供無限的動力。本次案例對四神紋進行提取與再設計后，將其融入白象方便面品牌視覺設計中，不僅使四神紋得到了傳播的外化載體，同時也豐富了白象方便面系列產品的文化內涵。四神紋形成的國潮形象及美好吉祥的寓意能夠促使更多消費群體對相應品牌形成價值認同與情感歸屬。品牌視覺形象與傳統文化的結合，有助于傳承和傳播中華優秀傳統文化，讓傳統文化走進大眾視野，走進大眾生活，滿足人們的精神需求。

[作者簡介]余浩源，女，吉林遼源人，福州大學廈門工藝美術學院碩士研究生在讀，研究方向為視覺傳達設計。