新時代主流媒體典型人物報道創新芻議

摘要：新時代主流媒體的典型人物報道需要以更高站位深入挖掘人物的精神內核，主動創新報道文風、融入用戶視角、打通傳播渠道、優化情感體驗，推出深度細膩的新聞精品，塑造出貼近民眾、情真意切的典型人物形象，發揮出鼓舞人心、凝聚民意、弘揚正氣的價值功效。本文以《人民日報》近幾年典型人物報道的創新為例，對主流媒體典型人物報道的開展策略進行了展望。

關鍵詞：《人民日報》；主流媒體；人物報道

典型人物報道是我國新聞媒體的一種傳統報道樣式，是對蘇聯“典型宣傳”的創新，是對傳統文化的弘揚與發展，是我國新聞業的一大特色[1]。典型人物報道在人民群眾中發現典型、宣傳典型，是構建和諧社會的時代需要，反映著時代前進的脈搏。同時典型人物報道也是黨的政治優勢和加強思想道德建設的主要途徑，是主流媒體的重要職責。新時代主流媒體的典型人物報道需要尊重時代特色，適應融合業態、創新報道話語，為實現中華民族偉大復興的中國夢提供源源不斷的精神動力。《人民日報》作為我國紙媒的典型代表，近年來主動求變，推出了一系列貼近民眾、情真意切的典型人物報道，為地方媒體的相關工作提供了一個出色的范例。

一、新時代典型人物報道的時代語境

新時代新聞傳播的載體、手段、方法等均發生了深刻變革，這給主流媒體帶來了新的挑戰，同時也為典型人物報道創造了新的機遇。當下新聞輿論工作面臨的嚴峻挑戰，需要主流媒體發掘先進個人，結合時代背景與現實緊迫性，保持對受眾的吸引力與社會影響力。在媒介生態環境上，新媒體的興起從根本上改變了傳媒行業的生態，雙向溝通替代了傳統由上而下的大眾傳播，受眾閱讀方式發生巨大變化，新媒體所提供的開放互動、協同敘事的話語空間，為典型人物的報道創造了新的可能[2]。在受眾接受心理上，主體意識更加突顯，對于缺少細節的宏大敘事產生了明顯的抵觸心理，能打動大家的不再是道德上的完人，而是可以展開“對話”的真實個體。

二、新時代《人民日報》典型人物報道的創新

（一）聚焦基層人物

典型人物報道是我國新聞報道的一大特點，其通常分為先進人物報道、英雄人物報道、杰出人物報道與平凡人物報道等。步入新時代以來，《人民日報》典型人物報道的主題身份越發多元，來源更加廣泛，向基層下沉得更加明顯。熱心快遞小哥、一線醫務人員、在校大學生等各行各業的平凡人物、普通奮斗者得以出現在報道中。如《人民日報》推出的“青春派”系列報道，將焦點對準那些“躺平”青年的煩惱與迷茫，鼓勵他們通過奮斗來實現青春的理想，展示青春的力量。“文化守護者”“保護區里的年輕人”等專題也更加順應時代需求，主動觸及受年輕群體關注的小眾群體，在“大”社會背景下對“小”個人觀察與解構，使小人物與大時代之間形成共振，激勵更多人主動擔當使命，堅守不忘初心。

《人民日報》人物報道向基層人物、平凡個人傾斜的特點在武漢疫情防控期間表現得最為明顯。其開辟的專欄《一線抗疫群英譜·青春力量》切口細微，行業涵蓋面廣，報道語言質樸親切，引發了社會各界的強烈反響[3]；《走近四名抗疫一線的“90后”科研工作者》記錄了青年科學家們在疫情最危險時期的堅守與擔當，他們奮戰在實驗室，從事臨床救治探索、藥物疫苗研發等工作，集中展示了90后青年骨干的堅韌與頑強；《重慶醫療隊護理組組長羅曉慶》報道從醫患關系的角度入手，為讀者描繪了羅曉慶“冬日暖陽”般的人物形象，記錄了她對于患者的點滴關愛；《駐鄂部隊抗擊疫情運力支援隊》將視角對準疫情中的人民解放軍，他們不懼危險、沖鋒在前，突出了青年人在時代洪流中的社會責任與家國情懷，詮釋了新一代革命軍人的使命與擔當。這些短小精悍的報道或許不能展示出典型人物的全貌，全方位地記錄下他們所有的感人事跡，卻借助多篇人物報道的組合勾勒出來一副抗疫群像，每一個體可能都是渺小的，但他們的匯聚群像卻是巍峨的。典型人物的群像化，以點帶面，以平凡彰顯偉大，讓受眾得以更好地感受蘊藏在英雄事跡背后的時代思想內涵，感到典型與英雄就在大家身邊，進而發揮出凝心聚力、穩定民意的作用。

（二）貫徹平民視角

新時代《人民日報》典型人物報道強調對于人物生活“本色”的還原。在記錄時，不回避人物的缺點與性格上的缺陷，即便是黨員干部，也愿意在報道時還原他們工作生活中的困惑與苦惱。在視角層面，《人民日報》拋棄了往常典型人物報道所慣用的“全知視角”與“外視角”，轉而使用以事件當事人或親歷者為主體的“內視角”作為主要敘事視角。敘事視角的轉變有效消除了受眾同英雄人物之間的疏離感，為二者間的心靈溝通搭建了橋梁，使典型人物完成了從“道德圣人”向“自然人”的現代形象轉變。《一個人，一輩子，一道渠》一文通過視角轉變，消解了受眾對人物概念化、臉譜化的刻板認知，借助豐富可感的細節編織出老支書的生活形象，借助基層人物身上的點滴故事，書寫時代的景深。[4]

《人民日報》對典型人物的報道還更加突出趣味性，用以增強人物的個性特征，提升人物的辨識度。《非典型教師的麻辣生活》記錄了“朱博士”“朱大學士”朱績崧的教師生活，一改人們對于大學教師的普遍印象，使用詼諧幽默的語言描繪了一位熱衷各類“通關”游戲、混跡于各類社交媒體卻專業知識過硬、主持《英漢大詞典》第三版編纂工作的青年教師形象，凸顯了人物的個性魅力。近幾年，《人民日報》典型人物報道中語言的網感化日趨明顯，“破防”“點贊”“打call”“硬核”等深受年青一代喜愛的網絡流行詞頻頻出現在文章中，充滿時代氣息的語言大幅增強了人物的真實感與人情味。

（三）強化生活敘事

先前的典型人物報道話語邏輯較為單一，多采用宏微觀結合（宏觀社會背景+微觀人物故事）的敘事路徑。此種報道方式雖在反映時代特點上有一定優勢，但普遍存在著報道套路化、人物扁平化等問題，越來越難以滿足當下融媒體時代的傳播需求。《人民日報》典型人物報道的創新體現在敘事語言上的親和感與細節化，善用短句，增加引語，一改往日的說教氣息，對人物的精神氣質的描繪更加傳神，生活化氣息撲面而來，更易使讀者與典型人物之間形成情感上的共振。

注重對生活細節的描摹，帶領讀者重返第一現場。《守望：鄉醫、鄉戀、鄉愁》用2000多字的篇幅報道了鄉村醫生李文強“懸壺濟父老”，扎根基層，竭盡全力幫助村民解疾祛病的感人事跡。“白墻刷得亮堂堂的，鋁水壺在土爐子上嗞嗞作響，屋里略顯陳舊的家具擺設仍顯得黑黝黝的”短短幾句細節的描寫，便使讀者隨著作者的腳步，來到李醫生工作生活的山村。“踩著板凳，踮起腳尖，李文強探出右手，夠了兩次，才勉強將吊瓶掛到了窗楣上。”連續的動詞運用，使人物形象瞬間飽滿鮮活。

加強生活的呈現，“接地氣”又有活力。“只開對的、不開貴的。”“二組王愛俠的丈夫說媳婦肚子疼得在炕上直打滾。”“老漢現在還精神得很，后來醫院主治醫生不敢相信，還給我打過電話，問我咋治的。”《守望：鄉醫、鄉戀、鄉愁》中親切而質樸的語言充滿了鄉土氣息，在有煙火氣的描述中展示人物的先進事跡，讓人讀來更加真實可信。

（四）動態延伸報道

在信息爆炸、用戶難以聚焦的新媒體時代，傳統的即時性、片段化的人物報道難以發揮出持久的影響力，難以積攢足夠的用戶關注，難以烘托出正能量傳播的聲勢。《人民日報》近些年的典型人物報道主動延伸報道鏈條，策劃大型、長期的新聞行動，構建系統化的典型人物報道體系。2019年5月，《人民日報》對先進人物杜富國的報道進入第二階段，此時距離他受傷已時隔半年，《人民日報》從細節入手，通過對于其周圍人物細致入微的訪談，二次深挖英雄背后不為人知的一面，將平凡而偉大的中國軍人形象刻畫得更加全面與具體。《杜富國：勇于擔當的時代楷模》《90后士兵杜富國以雷場壯舉作答時代之問》等文章將英雄人物高調事跡與低調生活之間反差展示得淋漓盡致，使受眾對于杜富國的認知不斷深化。對于英雄人物個人事跡的持續耕耘，就好像挖掘一座永不枯竭的油礦，即便《人民日報》關于杜富國的報道許多并非是獨家報道或先發報道，但其依然通過“細水長流”的動態展現，讓人物身上所展示的時代精神傳播得更加深遠。

（五）善用全媒渠道

全媒體時代的到來，使典型人物報道的手段更加豐富。《人民日報》在報道中主動嘗試對不同類型媒體進行轉嫁、融合，借助全媒體思維，開展全平臺推送，利用多元化渠道，完整展現典型人物的立體形象[5]。

新媒體具有視頻化、輕量化、移動化、社交化的特點。在新媒體平臺的典型人物報道需要全新的思維與技術上的支持，主動融合多元視聽符號來集中展示人物風采，能在最短時間內尋求與受眾之間的信息共鳴點。碎片化閱讀主導的網絡環境，典型人物報道的成功通常并不取決于對人物事跡的完整再現，而是依靠“閃光點”與“高光時刻”的精準捕捉。一個關鍵特征、一個最佳角度，往往就能引發網友集體“破防”，造就出一篇“出圈”的優質新聞報道。在新媒體平臺的耕作，還應當尊重不同平臺的調性，努力做到差異化、個性化推送，重視與平臺用戶之間的對話交流，充分發揮各個平臺的優勢，擴大主流價值宣傳的版圖。

三、未來主流媒體典型人物報道的策略展望

（一）深耕優質內容

無論時代怎樣變化，“內容為王”一直是新聞媒體賴以發展的重要原則。在日趨激烈的媒體競爭之中，只有立足質量，深耕內容，才能生產出有溫度、有深度、有品質的優秀新聞作品，才能贏得受眾的信賴與支持。典型人物報道是講人的故事，故事想要講得好，需要記者手里有“料”、心中有“數”。好的故事依賴于充分、扎實、實際的采訪，記者應當練好腳力，深入一線，觸摸基層，從多角度切入，豐富人物內涵。《人民日報》發布的長篇通訊《一粒種子的初心與夢想——追記優秀共產黨員、復旦大學教授鐘揚》榮獲了當年中國新聞獎“通訊與深度報道”獎項的提名，全網點擊達到4500萬次，記者張爍為了寫好這篇文章，用時半個多月，沿著鐘揚的足跡，輾轉上海、成都、拉薩、北京等地，行程逾萬公里，采訪了60多位鐘揚生前的親人、好友、同事，共形成了40萬字的文字材料。有了充足養料的支持，人物報道的形象自然鮮活。鐘揚妻子在閱讀后，稱贊作品讓她“看到了一個活生生的鐘揚，一個有血有肉的鐘揚”。典型人物報道的核心永遠是內容，有堅實的內容作為支撐，文章才可能會獲得靈魂。

（二）聚焦時代精神

典型人物是時代精神的濃縮，典型人物的報道歸根結底是以小見大，借個人事跡來反映時代變遷。在開展典型人物報道時，應特別注重其對時代內涵的挖掘，實現對于社會主義正能量的宣傳，給社會主義建設提供精神鼓舞。時代精神與我們每一個人的生活都息息相關，在展示時代精神時，記者應特別關注社會主流價值與普通百姓之間的共振點，訴諸個性化的感受，喚起受眾的情感共鳴。只有將時代精神置于個人可以體會的經驗之中，典型人物的報道才能轉變遙不可及與高高在上的形象，變得可愛、可親、可感，進而更好地發揮出榜樣的示范作用。[6]

（三）發揮評論優勢

在典型人物報道中，評論是展現新聞區分度的有效形式，往往可以起到畫龍點睛的作用。但受思維的束縛，當下主流媒體典型人物報道中題材分布不均，缺少觀點表達。有學者統計了《人民日報》《湖北日報》《恩施日報》關于時代楷模張富清系列報道中文本的題材類型，其中消息有498 篇，通訊 266 篇，而評論僅有133篇[7]。評論的缺失加上各大平臺媒體的多次轉載利用，使報道風格最終落于俗套，大多成為了對人物事跡的重復描述。主流媒體的典型人物報道應當結合議程，充分發揮自身所積累的專業優勢，對優質內容進行整合輸出有價值、有深度的觀點信息，實現對于社會輿論的有效引導。

（四）創新媒體互動

媒體的融合發展為典型人物報道提供了新的可能。主流媒體需要善用技術賦能，創新媒體互動形式，探尋新的報道思路，最終使報道整體更加生動真實。《人民日報》早在2014年的《“長”在群眾中的“老縣長”——記獨龍族共產黨員高德榮》中就以二維碼的形式引入了H5產品，用戶在瀏覽報紙時拿出手機掃碼便可進一步獲得更加豐富的人物信息，獲得了受眾的一致好評。其他媒體也應當主動進行媒體融合的新嘗試，善用二維碼、客戶端等技術手段的輔助，來實現對于典型人物報道的二次傳播，推動受眾情感的二次升華。[8]

四、結語

新時代，典型人物報道依然發揮著難以替代的關鍵作用，可以帶給人們精神鼓舞和前進動力。新時代的典型人物報道，“大而全”不再是唯一的衡量指標，如何從細節入手，用親切的語言精準捕捉人物身上的“人性閃光點”，構建出立體可感的人物形象顯得越發重要。主流媒體應當創新報道文風、打通傳播渠道、優化情感體驗、主動融入用戶視角，塑造出新時代情真意切、鼓舞人心的典型人物形象。

參考文獻：

[1] 陳建斌.新時代典型人物的形象建構與傳播路徑[J].新聞戰線，2021（15）：103-105.

[2] 孫忠法.典型人物報道“抵達人心”的策略[J].新聞傳播， 2021（11）：38-39.

[3] 鄭天，李文健.疫情報道中主流媒體典型人物的塑造[J].青年記者，2020（26）：65-66.

[4] 盧國松，麥尚文.典型人物報道之“有效傳播”及策略創新探析[J].新聞知識，2006（6）：31-34.

[5] 解慶鋒.新時期全媒體時代典型人物報道的特點[J].新疆藝術學院學報，2011，9（1）：83-86.

[6] 邱晨輝.典型人物報道的認知誤區和采寫策略[J].青年記者，2021（23）：36-37.

[7] 路艷珠.新時代黨報典型報道的話語建構[D].恩施：湖北民族大學，2021.

[8] 張藍戈，劉福泉.融媒體時代正能量傳播的新探索——以《人民日報》微信公眾號杜富國先進事跡報道為例[J].傳媒，2021（2）：62-64.