從傳播學角度談如何提升國家文化軟實力

摘要：提升文化軟實力在當前越來越受到重視，本文認為堅定文化自信和提高文化軟實力并不是兩個孤立的概念，因此在全文中將這兩個概念結合起來討論。從傳播學的視角分析，我國文化軟實力的提升既有充分的必要性，也有充足的可能性。在如何實行的問題上，本文從多方面提出了對內堅定文化自信，對外提高文化軟實力的具體措施。

關鍵詞：文化自信；文化軟實力；傳播學；傳統文化

在我國，文化建設和發展在現代化進程中發揮著越發重要的作用。為了發展新時代中國特色社會主義文化，我們必須站在時代前沿，審時度勢，因勢利導，大力發展文化產業，采取統籌兼顧的措施，探尋我國文化軟實力的提升之道[1]。而堅定文化自信和提高文化軟實力并不是兩個孤立的概念，實際上，對內堅定文化自信是對外提高文化軟實力的一個前提。文化自信是關乎民族未來和國家發展的大事，只有牢記我國5000年的優秀傳統文化，在國家內部存在著發自內心的深厚的文化自信，才能在對外交流中產生文化影響，不斷對外提高文化軟實力。本文將從提升我國文化軟實力的必要性、可能性以及如何從傳播學角度提升我國文化軟實力三個方面進行探討。

一、必要性：提升我國文化軟實力勢在必行

堅定文化自信、提升文化軟實力的說法在近年來多次被提起。黨的十八大以來，習近平總書記曾多次提到文化自信；“文化自信”一詞在黨的十九大報告中一共出現了五次，這足以讓我們看到文化自信，以及文化軟實力在我國發展中的重要性。

而對文化自信和文化軟實力的強調不能只是紙上談兵，提高文化軟實力已經是勢在必行。

第一，從文化角度看，歐美文化一直具有統領全球的地位，尤其是美國的綜合國力很強，一直保持著其超級大國的地位。因此，美國等國家的文化已經成為世界文化的主流，包括語言、文學、繪畫、舞蹈、音樂和電影等。在全球化傳播的今天，這些文化不僅傳入世界各國，并且在當地不斷發展，不斷演變，每一個人都在主動或被動地接受全球文化。在此過程中，文化除了本身原有的內涵外，更不免夾雜了一些商業、政治的影響因素，以好萊塢電影為例，其中不論是對本國元素還是外國元素的運用都是出于一定的意識形態需要和文化滲透的目的。[2]這些文化中包含的各式各樣的意識形態充斥于人們的生活中，如拜金主義。當前越來越多青少年由于外來文化的影響，而對物質表現出盲目的追逐；再如極端的個人主義、自由主義，會讓觀眾潛移默化地產生過分的利己主義傾向，而這與中華文化中的團結、注重集體利益是完全相悖的。為了規避這些意識形態對人們的負面影響，尤其是對青少年產生長期的涵化作用，我國要發揚自身的文化，有自己的文化自信，并且以文化軟實力作為保護自己文化的“盾牌”。

第二，從政治角度來看，很長一段時間內，美國等國家在國際政治中的地位較中國更為強勢，也更有話語權，因此這種自上而下話語體系就形成并且被其他國家默認遵循。這也就是多年以來無論政界商界正式場合都要使用英語、在交易中要使用美元等現象的原因之一。中國作為一個快速發展中的大國，也需要建構自己的話語體系，擁有自己的話語權。但是目前部分西方媒體口中的中國威脅論、大國崛起論等陰謀論對中國的大國地位的形成是一種嚴重阻礙。這是由西方的話語塑造的中國形象，同時側面體現出外國人民對中國的文化知之甚少。許多外國人對中國的了解僅僅來自于西方媒體，中國功夫、身穿長袍等形象仍然深入人心。因此，提高文化軟實力不僅可以提高中國文化對他國人民的影響力，消除長久以來形成的一些刻板印象，也可以進一步樹立中國的準確而良好的形象，關乎中國的國際政治地位。

第三，從產業角度來看，由于經濟、政治、文化等自上而下的影響，各國在文化產業方面也開始向歐美的那一套體系逐漸靠攏。在目前的環境下，歐美的音樂、電影產業對我國的影響較大。以好萊塢電影為例，好萊塢制作商業電影的最直接目的就是追求商業利益，而好萊塢成熟的電影生產機制為其提供了保障。我國每年都要進口的“好萊塢商業大片”，多以個人英雄主義為題材，通過特效等技術為賣點，以商業利益為目標，但是缺乏實際的啟迪意義；而以音樂為例，嘻哈音樂作為美國流行文化的重要部分，它的盛行使一些色情、暴力甚至是種族歧視的內容廣為流傳。這些現象不僅擾亂了我國文化產業的大環境，也使我國的聽眾受到潛移默化的不良影響。這再次證明，我國必須要堅定發揚自己的文化自信，并且提高文化軟實力。

二、可行性：提升我國文化軟實力，事預則立

我國在文化方面有很多優勢，給文化軟實力的提升提供了可行性。提升我國文化軟實力的可行性主要體現在以下三方面。

第一，中國文化源遠流長。我國是四大文明古國之一，歷史悠久、文化燦爛，傳統文化是提升我們文化軟實力的基礎。56個民族的文化是各族人民智慧的結晶，是推動文化發展的思想寶庫，我們應該善于從中挖掘寶貴財富。優秀傳統文化也是提升文化自信的動力和源泉，優秀的傳統文化中的道德觀念、思想觀念和文化價值影響著我國各年齡階段的人，它是我們應對各種困難和挑戰的精神底蘊，值得我們不斷繼承和發揚。

與世界各國的其他文化相比，中國文化一直保持著自身的特色。中國傳統文化始終保持著一種包容性的張力，能夠與異域文化共處而不被同化。例如，當印度的佛教傳入中國后，儒家思想雖然在特定歷史階段受到了一定挑戰，但直到今天它仍存在且被發揚光大?？鬃訉W院就是一個典型例證?？鬃訉W院在世界各地建立了上百所分校，它不僅向世界各國人民傳播儒學，也是在向他們傳遞一種中國的文化氣韻。而佛教卻在中國不斷被改變、最后被同化。更為重要的是，中國傳統文化具有很強的包容性，因此中華文化可以和其他文化互增互益。馬克思主義傳入中國后，中國共產黨人不斷地將中國傳統文化同馬克思主義進行有機的結合，從實事求是、解放思想一直到現在的習近平新時代中國特色社會主義思想，無一不是中國傳統文化同馬克思主義進行有機結合的成果。

第二，目前我國對于提升文化軟實力相當重視，并且已經做出了一些有效的舉措。如“一帶一路”倡議和“命運共同體”理念即是具體表現。學者韓雷認為：“一帶一路和命運共同體主要是通過中國自身的實踐來體現文化自信，而文化自信也會在實踐中才能真正彰顯自身的張力?！盵3]“一帶一路”倡議和“命運共同體”理念的提出，是中國智慧的體現，它蘊含著中國傳統的絲路精神，改善地域之間的發展問題以及國家間的矛盾，同時也是對傳統文化的進一步提升，使之應用于國際交流。這證明我國的優秀傳統文化不僅是遺產，今天仍然可以供我們借鑒與使用。這種重視是一種自上而下的動力，在國家帶領下，文化軟實力的提高才能行之有效。

第三，從傳播學視角來看，運用好傳播學理論與手段可以使我國文化軟實力的提高成為可能。由于文化軟實力既與文化吸引力和意識形態有關，也與議程設置以及想要與他國合作的動機有關。而相比于軍事、經濟、科技等硬實力，以文化和意識形態為主的文化軟實力具有感召力和誘導性，最終體現為一種為他國或他人所認可并主動接受的同化力[4]。因此，傳播學的議程設置、框架理論等可以作為文化軟實力提升的理論基礎與實行方法；而一些說服技巧對于文化軟實力的提高也是切實有效的。例如，議程設置理論指出，大眾傳播可能無法決定人們對某一事件的精確的看法，但可以通過改變相關議題的排序，來有效地決定人們會關注哪些事實。而框架理論則認為，大眾傳播不但可決定人們想什么，而且可以影響人們怎么想。

三、怎么做：提升我國文化軟實力要因事為制

因事為制，即要具體問題具體分析，依照實際情況來制定措施。從傳播學角度看如何提升我國的文化軟實力，可以分為對內堅定文化自信和對外提升軟實力兩個部分，而不能把它們割裂開。文化自信關乎民族未來和國家發展，只有牢記我國5000年的優秀傳統文化，在國家內部存在著發自內心的深厚的文化自信，才能在對外交流中產生文化影響，不斷地對外提高文化軟實力。

第一，對于堅定文化自信，一種文化的自覺性在于它產生以及推廣的過程。如果一種文化存在于世界卻無法傳播，那么這個文化在世界上就是沒有話語權的。我國近幾年來一直強調文化自信，認為中國人也應當對自己祖國的文化充滿自信。傳播正是把文化普及的手段，也是把這種文化自信放大的手段。

一方面，在當前互聯網傳播的語境下，有多種方式可以提升文化自信。網絡的全面普及給中華文化的傳播提供了重要渠道，各類社交網站和應用很好地為人們提供了平等交流的平臺。微博、微信、豆瓣等，使人們突破時間與空間的阻隔，可以接觸到以前無法觸及的新鮮事物。這就給我國文化的傳播和傳承提供了前提，優秀的文化可以通過網絡傳播出去，并且可以得到更多人的關注。

目前全國宣傳中國傳統文化的網站論壇不斷地興起，全國各地都分布著的中式文化聚會、各式的文化團體也已經形成，這些團體主要利用網站以及社交平臺來推廣中國傳統文化，并且通過在定期舉辦的線下文化活動來進行傳統文化的交流和推廣。這種哈貝馬斯式的市民社會讓文化得以自由交流，且比較高效地傳播。例如，在北京每年都會舉行的在京白族聚會、蒙古族的那達慕大會等，都是一種民族文化的交流和推廣。

另一方面，除了互聯網，傳統媒體的推廣仍然是一種重要方式。如今，越來越多的全國各地的媒體也開始把目標集中在中華傳統文化上，推廣宣傳的隊伍正在逐漸擴大。在各類正式場合中，對于中華優秀傳統文化的認可和重視不僅是跟隨潮流，更是體現一種態度。主流媒體應該起到把關人、社會守望者的作用，在應該傳承什么樣的文化，如何傳承優秀文化方面為網絡媒體和自媒體起到引領帶頭作用，以樹立起更堅定的文化自信。而越來越多的網絡紅人也在傳播中國傳統文化上發揮了意見領袖的作用，這種更加草根的方式讓大眾更容易接受，能對傳統媒體的推廣起到補充作用。

第二，在對外提升文化軟實力方面，當前經濟全球化的浪潮和社會信息化的趨勢，讓我們必須要重視文化傳播能力的培養。

卡斯特在他的著作《傳播力》中提出，當前的各國擁有的權力，往往體現在傳播力上，而傳播的權力則又體現在各個國家是否能夠有能力接入傳播的網絡中。這里的網絡不僅指因特網等，也指的是各國之間的關系網絡。如果一個國家沒有接入這種關系網絡，那么它其實是被邊緣化的，更無法提升對外的文化影響。因此，要推動中國文化走向世界，讓中外文化充分交流，讓世界各國的精粹滋養中國文化。要“以文化融合化解文化沖突，增強中國文化在國際上的吸引力和影響力，增進世界各國人民對中國的理解、認同和支持，這既是經濟全球化條件下我國文化軟實力發展的必由之路，也是我國文化軟實力發展的重要戰略”[5]。

此外，也應大力發展我國文化產業，不斷完善傳播機制。文化產業是隨著人民日益增長的精神文明需要不斷發展的新興產業，也是宣傳新時代中國特色社會主義文化的重要載體。我國的文化產業規模不斷擴大。但也必須認識到，我國現在的文化產業發展不平衡、文化產品競爭力不夠的短板較為明顯，發展文化產業的關鍵在于文化創新，要打造具有中國特色的文化產品。中國特色社會主義已進入新時代，我們的文化產業也要緊跟時代步伐，不斷深化改革，激發文化創新創造活力，培育新型文化業態。同時要打造高效的傳播機制。利用好傳播媒介，可以提升信息的傳播速度，提升信息的影響力和關注度。在新時代，想要提升文化軟實力，增強文化影響力，加強我國文化話語的傳播工作是必要的手段。我們要積極進行傳播手段的創新，多渠道、多層次地實施對外宣傳工作，如利用新興的5G、4K技術，VR視頻、交互式新聞等，實現文化思想和內容的有效傳播。

除了媒介技術上的創新，傳播形式也需要有一定的突破。目前有越來越多的自媒體博主誕生，他們輸出的內容不僅包括生活方式、美食、美妝穿搭等方面，也包括對自己國家傳統文化的推廣。這些博主在國內外社交平臺上的文化傳播，可能不如官方組織那樣權威和有影響力，但是這種草根的形式會讓觀眾易于接受并且產生共鳴，還會有效減少抵觸心理。例如，YouTube博主Bubzvlogz定居于英國，但是她的許多視頻中都展現了中國的文化特征。視頻的形式利用圖像、聲音、文字的結合，使她的訂閱者能夠直觀地感受到她所要傳遞的內容。此外，社交平臺的特性使得博主和觀眾之間能夠進行雙向交流，對于視頻的內容，觀眾可以進行交流與討論，而博主也可以向觀眾做出適當的反饋，因此Bubzvlogz吸引并積累了大量的粉絲。而這種自媒體博主推廣的形式，可以作為一種傳播中華文化、提高軟實力的有益嘗試。

四、結語

對于提升文化軟實力，本文從文化、政治和產業角度提出必要性，通過文化底蘊、國家的重視度和傳播學理論方面論證了可行性，并提出了網絡和傳統媒體相結合，提高傳播力、完善傳播機制、嘗試新的傳播形式等方式，希望能為提高中國文化軟實力的實踐和未來的理論研究提供參考。

參考文獻：

[1] 袁巍峰.堅定文化自信 推動文化發展[J].大眾文藝，2019（22）：258-259.

[2] 李榕.全球化時代好萊塢對中國元素的運用[D].上海：上海戲劇學院，2009.

[3] 韓雷.習近平新時代文化自信思想探論[J].中共濟南市委黨校學報，2018（5）：83-86.

[4] 駱郁廷.我國文化軟實力的發展戰略[J].馬克思主義研究，2009（5）：79-87+160.

[5] 許德金.中國文化軟實力海外傳播研究：現狀、問題與對策[J].外語教學與研究，2018，50（2）：281-291+321.