融媒體環境下氣象影視業務的危機與發展

金晨路　王淞　開麗

【摘要】近年來，隨著移動互聯網技術的快速發展，傳統氣象影視行業面臨著巨大挑戰。本人通過分析傳統氣象影視行業的現狀和不足以及融媒體的內涵與特征，為氣象影視業務謀求一條創新發展之路。研究表明，氣象影視應順應時代發展，通過深耕服務內容、創新節目形式、構建融媒體矩陣、改革運營機制等方式，實現氣象影視行業在融媒體時代的完美轉型。

【關鍵詞】融媒體;氣象影視;傳統媒體;南京氣象

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.04.088

近年來，我國互聯網行業發展迅速，第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，至2021年6月，截至2021年6月，我國網民規模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯網普及率達71.6%。十億用戶接入互聯網，形成了全球最為龐大、生機勃勃的數字社會。新媒體的出現，使得人們獲取氣象信息的渠道不再單一，公眾對于氣象影視服務的需求提出了更高的要求。面對新媒體的異軍突起，傳統影視行業發展遭遇瓶頸，如何在抓牢傳統影視主體業務不放松的同時，謀求新的發展，改革和創新勢在必行。基于此，南京氣象影視必須搭建起一座傳統媒體與新媒體之間和諧共生的橋梁，實現多媒體融合發展，以提升南京氣象品牌影響力和傳播力。

1. 傳統氣象影視節目現狀與不足

1981年電視天氣預報節目首次在中央電視臺播出，很長的一段時間，每天準時打開電視收看天氣預報已成為老百姓的習慣。現階段，全國各省市地區的氣象影視節目所呈現的制作水平，以及播報內容的專業性、科學度、精準率都有了很大提升，傳統影視節目已經發展到一個較高的水平。然而，在新媒體浪潮的沖擊下，傳統氣象影視節目也呈現出了許多不足之處。

1.1 節目同質化現象

現階段，氣象影視節目的內容較為單調，從中央電視臺到地方電視臺制作播出的氣象影視節目基本上都包括天氣實況回顧、天氣形勢分析和提醒、城市天氣預報等內容，另在災害性天氣或重要天氣發生時會在節目播出期間采取懸掛圖標和在電視屏幕上滾動播放預警信號。形式上，全國各省市地區的氣象影視節目的包裝形式也基本一致，基本以“主持人摳像+圖片”或“主持人出鏡+虛擬前景”的形式，雖然節目制作精良，但難免給人一種“距離感”，有些內容對于大眾來說，較為專業，無法快速清晰地抓住重點。因此，傳統影視節目在內容上雖然足夠權威，但是總體來說無論從內容還是形式上，節目的同質化現象較為嚴重，千篇一律，缺乏特色和亮點。

1.2 節目更新頻率較低

在融媒體時代，老百姓獲取信息的渠道越來越多元，對于氣象信息發布時效提出了更高的要求。未來，大眾對于氣象信息的需求一定是時間上更短，空間上更密，甚至是隨時隨地獲取到目的地天氣情況。關注氣象的公眾都知道，天氣系統時刻在發生著變化，預報員會根據大氣環流調整，滾動更新天氣信息，隨著智能網格預報技術的發展，中央氣象臺的天氣預報已經實現逐小時更新，降水預報甚至可以實現逐10分鐘更新，然而，傳統氣象影視節目播放時段固定、播出頻率較低。以南京氣象為例，每天在5個頻道播出6檔主持人出鏡的天氣預報節目，但每檔節目都有固定播出時間，當遭遇突發性天氣時，無法臨時加播節目，這既不利于受眾掌握天氣的最新動態，也容易給大眾造成“天氣預報不準”的負面影響及不良輿論。

1.3 節目市場推動力不足

市場需要品牌，只有成為亮眼的品牌才能帶來效益?，F階段，在我國各省市地區的氣象影視節目中只有中央電視臺的《新聞聯播天氣預報》欄目具備一定的品牌效益，而其他省市地區則沒有能夠形成具有代表性的氣象影視節目，這也就直接導致氣象影視節目的市場推動力嚴重不足，無法在市場范圍內獲得受眾的高關注度，特別是在我國市場經濟蓬勃發展的當下，氣象影視節目因品牌不突出而帶來的效益欠佳問題，已經十分突出。

2. 融媒體時代的內涵與特征

2.1 融媒體的內涵

所謂的“融媒體”即是多種媒體融合而成的一種新形式，有效結合了多種媒體的傳播優勢，從而實現高質量、高效率的傳播目的。例如，生活中常見的報紙、電視以及手機等媒介載體是既有共性、又有個性的不同媒體，我們可以在信息內容以及宣傳形式等方面進行全面整合，從而形成一個“資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。它兼具了電視、手機以及互聯網等技術的優勢，使其功能與價值得到了全面的提升，并能根據時代發展腳步滿足各個領域的實踐活動需求。現階段，隨著我國經濟的快速發展，廣大社會對于氣象信息傳播提出了更高要求。因此，氣象信息傳播工作也應緊跟時代步伐，有機結合新時代融媒體技術發展，實現氣象信息及時性、快捷性以及實用性傳播，從而營造融洽和諧的氣象信息傳授關系。

2.2 融媒體時代的特點

2.2.1 融合

隨著科學技術的發展，各類應用軟件層出不窮，使人們獲取信息的方式具有便捷化、實時性以及全面性等特征，可以滿足人們日益增長的精神與物質需求。在信息網絡時代，現代化、智能化技術可以優勢互補、融合共生，從而不斷滿足新時代人們的個性化需求，也為氣象影視服務創新發展提供了契機。多媒體融合發展，提高了信息傳播的及時性，氣象部門能夠不斷刷新實況氣象數據、跟蹤天氣形勢發展、發布災害預警信息，做到“第一時間、權威發布”。尤其當遭遇暴雨、雷電以及洪澇等災害天氣時，氣象專家可以第一時間對其發生機制、持續時間以及科學防范措施等問題做出科學地分析和提醒，提高公眾防災減災意識，避免恐慌和謠言的傳播。

2.2.2 融入

互聯網的快速發展使信息的制作不再局限于少部分人，換而言之，每個人都可能成為各類新聞與信息的制作者和傳播者。因此在融媒體環境下，信息的傳輸是雙向甚至多向的，傳播主體的增多讓大多數人都擁有了足夠的話語權。信息的互動性，架起了一座公眾與氣象部門之間溝通的橋梁，公眾可以隨時對官方發布的氣象信息進行反饋、評論、提問、補充，氣象部門也能第一時間掌握受眾的需求，最大程度增強信息的強交互力，提高公眾對“官方”的親密度和滿意度。

2.2.3 融洽

媒體與受眾之間的關系在融媒體時代被重新構建，信息傳播方式不再是傳統“填鴨式”被動傳輸，受眾可以根據自身興趣取向自由選擇喜愛的媒體體驗與信息內容，極大提升了信息獲取的積極性與主動性，從而保持了信息傳播的活力，達到科學指導目的。融媒體時代，要求氣象工作者要與時俱進轉變傳統思維模式，認真分析受眾使用媒體時間、空間、興趣點等基本要素，綜合考慮大眾喜好、需求以及習慣等主觀條件，提供精細化，定制化，個性化服務，進一步滿足社會公眾對美好生活的向往。

3. 融媒體環境下氣象影視的發展策略

3.1 深耕服務內容，發揮權威優勢

在科技飛速發展的今天，“內容為王”始終是氣象部門在時代變遷浪潮中立于不敗之地的法寶。在多媒體融合的當下，人們獲取氣象信息的內容不再只局限于天氣預報，還有更多與氣象相關的資訊。同時，人們更愿意接受可視化的氣象信息，甚至可以采取私人定制的方式，得到個性化的氣象服務。因此，氣象部門要與時俱進，充分發揮自身優勢，深挖掘氣象數據，對氣象信息進行有效的二次加工處理，數據挖掘是“深入”的過程，可視化就是“淺出”的展現，懂得抓熱點，找視角，說權威，跨領域，為公眾提供個性化、多元化、精細化、本地化的氣象服務。具體來看氣象節目內容上可包含但不限于以下三類：預報類、科普類、專家訪談類。預報類可重點關注轉折性天氣、重要天氣過程趨勢預報、預警信息發布、氣象指數預報、精細化預報、賽事、節日與重大活動預報等;科普類可重點關注氣象常識、防災減災知識、生活氣象、旅游氣象、農業氣象、環境氣象、氣象前沿科技、24節氣等相關氣象百科知識;專家訪談類可重點關注災害性天氣、全球氣候變化、熱點天氣事件以及一切與氣象相關的熱點話題的權威解讀。另外值得注意的是，為避免節目內容千篇一律，各級氣象部門在制作氣象影視節目時，應突出本地化特征，比如2015年南京舉辦首屆國際馬拉松比賽，社會關注度較高，南京氣象影視中心抓準時機，制作了一檔動漫版《南京微天氣》，著重介紹南馬比賽信息、氣象條件對馬拉松比賽的影響、賽時精細化天氣以及比賽注意事項和溫馨提醒，該節目在《南京氣象》微博播出，取得了良好地社會效益。2021年7月22日至31日，臺風“煙花”自南向北影響我國東部地區的時間長達10天，成為有記錄以來影響我國時間最長的臺風。南京氣象密切關注臺風動向，《南京氣象》抖音賬號從7月22日開始，連續發布18條短視頻，從臺風的危害與防范、臺風登陸時天氣、臺風預報預警信息等多角度進行跟蹤報道，大大提高了氣象信息的關注度和影響力。

3.2 創新節目形式，提升傳播效果

融媒體時代，氣象影視節目在保持內容專業化的基礎上，不斷創新內容的展現形式也是重要一環。傳統媒體和新興媒體有不同的定位和受眾，設計節目時應充分考慮不同受眾的特點，靈活變化節目風格，創新節目形式，推出適合不同用戶人群的節目。比如新媒體受眾多為年輕人，時間碎片化、移動化，因此設計節目時，可采用短視頻、微直播、微型情景劇、H5、動畫等年輕人喜聞樂見的形式。在主持人的風格上也要“因地制宜”，比如傳統媒體的受眾多為中老年人，主持人穿著打扮及語言風格應給人端莊大氣、穩重可靠的形象，但新媒體平臺主持人語言風格盡可能要口語化、生活化，還可以采用擬人、比喻等方式，盡量減少“局部地區”、“偏南地區”等讓人模糊不清的詞匯。同時，主持人也應該發揮出自身的個性化特征，不妨加些肢體動作，讓節目形式更加生動活潑，形成一個幽默風趣的語言風格。

隨著5G時代的到來，短視頻成為人民群眾獲取各類信息資源的主要途徑，不僅增加了人民群眾的生活趣味性，其信息傳播優勢也逐漸被廣大社會所關注。因此氣象部門可重點加強對短視頻制作的投入，適應新媒體平臺“短、平、快”的特點，縮短視頻時長，在短時間內高密度輸出核心內容，給予觀眾更加直觀的視覺體驗。要充分發揮新媒體傳播優勢，增加與觀眾的互動，更好地調動大眾的參與度和積極性?？蓪衢T評論及時回復、向市民有獎征集視頻/圖片素材、策劃答題贏禮物、與主播互動合拍等活動，對公眾關注度高的話題可專門拍攝幾期專題節目，及時為觀眾答疑解惑。另外，隨著信息技術和網絡技術的發展，網絡直播逐漸流行，氣象部門也可以在一些重要活動、災害性天氣、熱點事件發生時進行直播互動，給予人們更加直觀的全新視覺體驗。比如2018年多臺風輪番登陸江浙滬地區，“浙江氣象”開展了6場大型網絡追風直播，以氣象局為主場，配合多路外景播報，現場直播臺風影響實況，專家和主播與網友進行實時互動，“面對面”回答網友提出的問題，獲得了1000多萬人次點擊量，值得借鑒學習。

3.3 構建融媒體矩陣，拓寬傳播渠道

氣象信息傳播工作應打破傳統媒體單向灌輸弊端，不斷拓寬傳播渠道，構建融媒體傳播矩陣，實現氣象信息全渠道推送，形成多聲部、多層次、全方位的立體化傳播效果，進一步提升氣象部門影響力。例如，“中國天氣”作為氣象影視行業的龍頭老大，擁有自己獨立的網站、小程序、公眾號、抖音、快手賬號等。其中，快手粉絲高達171.4W，抖音粉絲高達111.1W，獲贊總數為607.1W，其網站更是在2019年8月9日單日就已突破一億瀏覽大關，氣象傳播影響力毋庸置疑。因此，我們可以借鑒和學習“中國天氣”建設思路和價值形成過程，以PC端服務為主，抓住網絡傳播風口，深度合作“快手”、“抖音”等新媒體平臺，并在自媒體或者公眾號上標注南京氣象部門權威發布等水印，建立信息授權機制，規避信息傳遞過程中的失真現狀。目前南京氣象部門已初步形成以電視天氣預報和微博為龍頭，微信、抖音為兩翼，網站、廣播、短信、多媒體終端、LED顯示屏協調一致、共同發力的氣象融媒體矩陣。例如有災害性天氣發生時，南京市市級氣象災害預警信號會第一時間通過以上渠道發布，有效提高了氣象災害預警時效，提升公眾災害防御能力。

3.4 改革運營機制，打造專業團隊

融媒體氣象影視服務涉及到“氣象+媒體”領域，被看作是兩者契合點的產物，亟需動畫制作、媒體運營和氣象等不同知識背景的專業人才加入。目前氣象影視中心屬于氣象局下屬事業單位，由于編制待遇各方面原因，非氣象類專業高素質人才很難引進，既具備影視制作技術又懂氣象的復合型人才極度缺乏，為打破這一瓶頸，南京氣象可做如下嘗試：

加強人才隊伍建設。提高現有工作人員的綜合素質，加強對各類人員的培訓。一方面為氣象專業人員提供融媒體技術專業知識與技能培訓，鼓勵他們學習先進的融媒體新興技術，提高他們的新媒體思維和藝術審美力，另一方面加強對影視制作人員氣象專業知識的培訓，可定期開展研討沙龍，參與氣象臺會商，提高他們對天氣形勢的敏感度和氣象專業知識的認知度，力爭打造一批具有“采寫編評攝”能力的融媒體采編隊伍，不斷提升氣象影視從業人員的融媒體運營能力和信息技術處理能力，提升原創作品的質量。

轉變現行體制，面向全社會招聘相關技術人才，借鑒企業人事制度、分配制度，實行績效考核，多勞多得，獎優劣汰，切實激發員工的創造力，樹立鮮明的“干事導向”，增強氣象影視業在多媒體融合時代的市場競爭力。

積極尋求合作?？梢詤⒄諊夂拖冗M同行的做法，充分發揮自身優勢，組建氣象專家團隊，和各大平臺談合作，為不同媒體“量身定制”專題氣象影視節目，再統一打包給專業的傳媒公司，負責節目的包裝、宣傳以及出售，讓專業的人做專業的事，集中各方優勢，實現互利共贏。

4. 結束語

融媒體時代氣象影視行業挑戰與機遇并存。氣象工作者要抓住新機遇，練就新本領，整合氣象信息資源和發布渠道，制作以深耕服務內容為核心、轉變表達方式為導向、深挖氣象數據為抓手，形成品牌效應為主旨的原創氣象節目，拓寬氣象信息覆蓋面，提高公眾對氣象服務的滿意度，實現氣象影視行業在融媒體時代的完美轉型。

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作者簡介：金晨路，工程師，碩士研究生，主要從事氣象服務與應用研究。