新時代如何打造優質電視節目

摘要：打造優質電視節目是新時代的必然要求，也是電視節目主持人追求的目標，對電視媒體的生存、發展與創新具有重要的價值和意義。文章根據作者從事電視節目主持的實踐，通過出鏡主持的不懈探索和切身體驗，強調必須多管齊下，采用多種方式提高節目的水平與質量。在電視節目的制作過程中使用全息虛擬形象等新技術，讓主持人與虛擬畫面互動，通過事前的踩點與溝通營造節目亮點，還可以在節目中加入動畫效果，通過這些方式使傳統電視媒體突破自身的局限性，與新媒體共同發揮各自的特長。

關鍵詞：新時代；電視節目；多管齊下；創新

中圖分類號：G222.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）01-0157-03

中國特色社會主義新時代，電視媒體起著重要作用，其傳播手段和傳播渠道也越來越豐富并且趨于多樣化，影響力巨大，受眾面極廣。新時代對電視節目的質量提出了新的更高的要求，作為電視媒體從業人員，如何在新時代開辟電視媒體發展的新思路，提高電視節目的質量，形成新的輿論態勢，是廣大電視人必須面對的重要課題[1]。筆者作為中央廣播電視總臺中文國際頻道的主持人，根據長期的工作實踐和多方面的探索，認為必須打破電視節目單一的制作模式與單一的表現方式，多管齊下，才能在新時代打造優質的電視節目。

所謂多管齊下，就是從內容到形式，都必須采取多種方式和多種手段，進行多方面的嘗試和突破。

一、必須展現重大題材，敢于擔當時代重任

在新時代，作為中央媒體，更應該提高政治站位，關注重大題材和社會熱點問題，這樣才能承擔起時代的重任，不負黨和人民的重托，這是制作優質電視節目的前提條件和重要基礎。

2020年初新冠肺炎疫情暴發。在這種重大突發事件的報道中，中央媒體的獨家性和精準性尤其顯現。中央廣播電視總臺快速組織報道團隊，奔赴抗疫第一線，增加直播窗口，24小時和后方演播室連線，為受眾準確客觀地了解疫情信息盡心盡責。為配合新冠肺炎疫情的相關報道，央視中文國際頻道在完成原有新聞直播的情況下，每天下午六點增設一個小時的疫情特別節目。從疫情初期的“答疑解惑”，到國內各省市支援武漢時的“堅定陪伴”，再到武漢疫情清零時的“捷報頻傳”[2]。每一條新聞，都把人民至上和生命至上作為直播中事件的核心內容，努力與受眾產生共鳴，收到了很好的傳播效果，起到了應有的輿論引導作用。

二、善于利用新技術，對節目進行創新

在傳媒技術高度發達的新時代，電視媒體必須與時俱進，善于利用新技術進行創新。例如，“全息虛擬人物”是傳播領域的一項新技術，可以在畫面中虛擬一個能說會道的形象逼真的人物，讓這種虛擬人物與電視節目的主持人互動，是一種很有創意的新嘗試[3]。事實證明，這種新創意是比較成功的。

在2018年上合峰會宣傳報道中，央視一改傳統思維，在出鏡報道中不僅有相關數據的發布和政策的解讀，還選取大眾廣泛關注的元素進行充分展示。用青島最具符號感的元素“青島啤酒”作為切入點，展現青島這座城市獨有的魅力和經濟發展狀況。

“哈啤酒”可以說是青島這座城市最有代表性的特色方言，喝啤酒的習慣在青島人的生活中可以說深入人心，青島啤酒這種百年企業的發展歷程也有曲折動人的故事可供挖掘，講述“青島啤酒，奧古特”包含的品牌歷史故事，能夠展現青島企業堅持傳承與創新的特有活力。

為此，央視利用新技術，運用了一個真實歷史人物的全息虛擬形象——啤酒釀造師奧古特，讓他與主持人同屏互動。主持人出鏡：“青島啤酒為什么有如此大的魅力呢？我們一同穿越去感受一下。”緊接著主持人轉場出現在酒窖當中的酵母池邊，在聲光電特效技術的烘托下，歷史人物的全息虛擬形象——啤酒釀造師奧古特出場，向主持人“潑酒”。主持人用手接過，然后說道：“似乎聞到了一百年前的味道，這里是1903年的發酵池。奧古特先生為了復制家鄉啤酒的味道，把酵母從德國帶到這里，釀成了第一杯青島啤酒。”這段一虛一實的人物互動，為受眾營造出時空穿越的感覺，引出了青島啤酒百年傳承的歷史話題，也使電視節目精彩奪目，增強了可觀賞性。

三、緊緊抓住事件的亮點，增強節目的吸引力

在中國特色社會主義新時代，每天都有大量的新人新事涌現，生活中會有很多閃光點出現。現在，一檔電視節目做得如何，與該節目有沒有亮點息息相關。如果沒有亮點，就會枯燥乏味，平鋪直敘，對受眾缺乏吸引力。因此，在制作節目的過程中，要盡量多找亮點，讓故事的核心要素閃光增彩，引人注目[4]。

在《美麗中國任我行》系列報道中，央視策劃了一期短視頻報道，講述中國花卉之都——斗南花卉市場。希望通過這一期報道來反映中國花卉行業的發展情況，策劃之初就考慮用出鏡體驗報道的方式，帶著受眾去體會斗南花卉市場這座有著中國花卉風向標的24小時花卉不夜城，讓受眾對忙碌的花卉交易市場有一個直觀感受。

在3分多鐘的短片里，從開場的花卉電子競拍中心的解讀到花卉交易夜市的選花，從鮮花大棚的采摘到糕點廚房制作鮮花餅再到鮮花成品超市的展示，一共挑選了五處不同的場景進行出鏡報道，這樣可謂亮點眾多，精彩紛呈。而每一個場景之間還設計了獨特的鏡頭場景轉換，如從夜市中一朵鮮花的特寫，鏡頭跳轉到大棚中我手中剛采摘到的一朵鮮花。這樣的場景轉換猶如魔術一般，同樣的鏡頭畫面帶來的是不同的出鏡空間的轉換，使短片更有趣。

四、做好前期踩點工作，尋找獨特的切入點

新時代，要把電視節目做出新特色，就需要扎實做好一系列工作。不僅在節目制作過程中要認真把握、細致操持，而且前期的踩點工作也不可或缺，對尋找節目獨特的切入點很有幫助[5]。

例如，首屆進博會在上海舉辦，央視策劃了《互動進博》系列報道，想通過不同的切入點，展現上海作為經濟中心的獨特魅力。這其中港口經濟是上海發展的重要組成部分，從上海這座城市的港口發展變遷，可以反映出上海乃至我國進出口貿易的發展情況。但面對專業化的港口建設和日常運維、貨物吞吐量等等，如何讓受眾更加直觀地感受到港口的變化與發展？這是在策劃初期須重點思考的問題。

通過前期的踩點和溝通，發現港口的發展與港口中海上運力的變化直接相關。所以決定把遠洋海運靠港的船作為報道的切入點。報道開場，就選擇在超大型集裝箱船的甲板出鏡，給人視覺上的沖擊力。緊接著，用四個足球場的面積來對照船體甲板的面積，用上海國際飯店的高度來對照船體的高度，用能運輸800個東方明珠塔來解釋一億噸載重的海上運力等，這些都會給受眾直觀的感受。這樣選取內容和通俗形象的解讀，讓受眾瞬間就能理解并體會到上海港口貿易的宏大規模。

五、注重現場體驗，讓節目具有帶入感

新時代，媒體人特別應當貼近生活，接通地氣，增強現實感悟。在制作電視節目的過程中，現場體驗非常重要，主持人或出鏡記者在報道中身體力行，盡量用現場的充分體驗進行報道，才能讓受眾有身臨其境的感覺，從而增強節目的帶入感[6]，使受眾產生共鳴，達到良好的傳播效果。

首先，在出鏡報道過程中，主持人要充分發揮有聲語言的表達優勢，把現場的真實感受（包括視覺、觸覺、聽覺等）用語言生動準確地描述出來。這樣可以把一些原本需要用單一文字補充說明的內容，通過有感而發的語言進行解讀，讓受眾更容易體會和理解。其次，肢體語言在出鏡報道中的設計也很重要。設計的關鍵點在于出鏡者手勢等動作和短片包裝之間關系的自然呼應。我們應該在動作自然流暢的前提下，做到動作不碎、少而精湛。

例如，央視中文國際頻道制作的《外國人眼中的西藏》系列報道，筆者以出鏡記者的身份做節目，就是通過和生活在當地的外國人一起登山、一起工作等體驗，來講述西藏近些年來的發展。其中一期的主人公瑪麗亞，作為常年生活在西藏的國際導游，日常工作是帶領外國游客在西藏的戶外進行深度體驗。筆者作為出鏡記者，以見證者和體驗者的視角和主人公一同換上登山裝備，驅車在戶外行進。車行至沒有柏油馬路的地方，我們一同徒步，攀登海拔4800米的山地，筆者用第一視角拍攝記錄主人公的日常工作狀態。我們一同走進當地牧民的黑帳篷，品嘗老鄉用牦牛糞作燃料熬制出的酥油茶。我們席地而坐，聽當地老鄉講述他們生活的變化：他們從游牧的居無定所，住進了政府興建的安居房。村里新修了馬路，讓農產品走出大山，使當地人逐步擺脫貧困。采訪的最后，我們在山谷“面對面”以同行者的身份和主人公以及她所帶團隊的外國游客聊天，聽聽外國人心目中的西藏印象。整個過程以人為核心，記錄了外國人在西藏的工作和生活狀態，通過外國人的視角還原西藏的樣貌。這樣的體驗式報道，給受眾以同場感的帶入感受，最真實地還原報道了新聞事件本身的情況，產生了更為直接的傳播效果。

六、用大眾喜聞樂見的形式，增強節目的趣味性與可看性

新時代的電視節目必須親民、近民，近距離觀察群眾生活，與人民群眾同聲相應、同氣相求。這就要求必須用大眾喜聞樂見的方式制作節目或推動故事情節發展，從而增強節目的趣味性與可看性[7]。

2020年中國國際服務貿易交易會的報道中，央視中文國際頻道《今日亞洲》欄目就策劃了一系列融媒體短視頻。作為這一系列節目的主持人和主創，筆者和團隊在前期策劃的過程中就進行了新媒體化的設計。例如，第一期《三分鐘解鎖服貿會》，首先需要解釋什么是服務貿易，這里就巧妙地通過買咖啡這一簡短的過程，從貨物貿易引申出了服務貿易的概念。短片通過這樣一個具體而真實的買賣過程，讓大家對貿易這個抽象的概念有了具體的理解。在這一系列短視頻中，除了真實體驗之外，還用群眾喜聞樂見的形式，設計了多處主持人與虛擬動畫的互動，讓主持人更好地融入短片內容中，很好地避免了動畫內容和主持人同框出鏡時的“兩張皮”的分裂感。

七、利用兩種媒體的特長，發揮大屏與小屏各自的優勢

新時代，不僅社會文化生活日益豐富，媒體的發展也呈現多樣化的態勢，并進行良性互動與良性競爭。視頻傳播主要呈現為傳統電視媒體與新媒體兩種樣式。這兩種媒體樣式各有其長，也各有其短。應當讓二者在新時代共生共榮，互相取長補短，發揮各自的長處與優勢，把電視節目做得更好[8]。

隨著技術的發展，傳統電視媒體的制作標準已經全面走向大屏高清時代。在制作電視節目的過程中，采、編、播設備都采用了畫質更好的高清標準。這其中需要較高的設備成本和專業的操作人員進行策劃制作，這對于自媒體或部分新媒體制作團隊來說很難對標。例如，每逢全國兩會、上海進博會等重大新聞事件報道時，傳統電視媒體都會有“衛星車+高清轉播車”到達新聞現場，經專業人員處理過的多路高清信號通過衛星傳輸進入后方電視臺系統，再由導播編輯團隊精心制作，最終將完整的大屏高清節目送入千家萬戶。傳統媒體的這種優勢，顯然是新媒體難以望其項背的。

但是，尺有所短，寸有所長。新媒體通常采用小屏的傳播方式，可以充分打破大屏傳播的版面限制，在有限的時間內可以有更多信息的送達。在信息承載高、傳播更多元的同時，新媒體能夠彌補傳統媒體的短板，更好地滿足不同受眾的口味需求，就如私人定制一樣，能打造更具有黏合度的傳播方式。這樣的傳播，點對點更多元，影響更直接，同時給內容創作帶來無限可能。另外，小屏端的用戶基于手機和平板電腦的靈活操作性，使用場景更多，對互動性的要求也更高。因此，電視節目應當打通傳統大屏幕與新媒體小屏幕的界限，讓優質的電視節目既可以在大屏幕展示，也可以在小屏幕傳播。這樣，就能夠發揮兩種媒體的長處與優勢，并克服兩者的短處與不足，從而拓寬電視節目的傳播渠道，增強電視節目的影響力，將新時代的媒體工作和節目制作水平推上一個新臺階。

八、結語

電視媒體在新時代起著重要作用，隨著其影響力的增強和受眾面的擴展，其傳播手段和傳播渠道也越來越豐富并且趨于多樣化。由于社會環境和技術手段的變化，新時代對電視節目的質量提出了新的更高的要求。必須打破電視節目單一的制作模式與單一的表現方式，多管齊下，從內容到形式，采取多種方式和多種手段，進行多方面的嘗試和突破：必須展現重大題材，敢于擔當時代重任；善于利用新技術，對節目創新；緊緊抓住事件的亮點，增強節目的吸引力；做好前期踩點工作，尋找獨特的切入點；注重現場體驗，讓節目更具帶入感；用大眾喜聞樂見的形式，增強節目的趣味性與可看性；充分揮發傳統媒體與新媒體各自的特長，讓大屏與小屏優勢互補，相得益彰，增強電視節目的傳播力和影響力。

參考文獻：

[1] 吳雅聲.論如何提高電視新聞節目和電視專題節目的制作質量[J].電視指南，2018（2）：11.

[2] 趙宇.從抗疫新聞報道看建設性新聞的實踐價值[J].科技傳播，2020（12）：75.

[3] 俞宙.虛擬技術在電視新聞直播中的應用探析[J].傳媒論壇，2019（2）：119.

[4] 高愛軍.淺議如何發揮專題節目亮點來創造新聞價值[J].新聞傳播，2014（16）：65.

[5] 樊雄斌，王琛.正確選擇電視新聞切入點[J].新聞傳播，2014（12）：98.

[6] 王瀟，王萍.做好電視現場短新聞的幾點感受[J].新聞傳播，2002（12）：51.

[7] 朱秋萱.電視主題報道如何讓人喜聞樂見[J].當代電視，2010（11）：43.

[8] 崔巍.新媒體和傳統媒體的優勢互補探究[J].新聞研究導刊，2018（9）：251.

作者簡介 劉陽，碩士，國家一級播音員，中央電視臺中文國際頻道新聞主播，研究方向：播音與主持藝術、新聞學。