H5新聞作品的創(chuàng)新策略研究

顧石秋

在技術(shù)邏輯主導(dǎo)下的新聞生產(chǎn)過程、新聞內(nèi)容和其呈現(xiàn)形態(tài)正發(fā)生著深刻變革。隨著H5技術(shù)應(yīng)用從網(wǎng)頁端延伸至移動(dòng)端，各類H5新聞作品層出不窮。基于H5技術(shù)的新聞集合了圖片、文字、動(dòng)畫、視頻、游戲等多媒體形式，注重新聞元素聚合與新聞?dòng)脩魠⑴c，并依托社交平臺(tái)進(jìn)行裂變化傳播，為融媒體時(shí)代的新聞創(chuàng)新提供了可能。澎湃新聞針對(duì)上海棚戶區(qū)改造策劃的H5新聞《虹鎮(zhèn)老街》在敘事策略、場景呈現(xiàn)、深度互動(dòng)和全域傳播四個(gè)層面頗具創(chuàng)新性，值得新聞媒體借鑒。

相較于傳統(tǒng)新聞，H5新聞不僅是技術(shù)層面的升級(jí)，也表現(xiàn)為內(nèi)容聚合化、新聞可視化、傳受共同參與和社交化互動(dòng)傳播的提升。

1.內(nèi)容聚合化。H5新聞具有傳統(tǒng)專題新聞的聚合性特征。一是H5新聞具有強(qiáng)大的內(nèi)容資料整合能力，將背景資料、新聞事實(shí)、新聞分析匯聚于同一個(gè)H5新聞頁面，有利于開展深度解讀。二是H5新聞可以通過分頁、滑屏、回溯、搖一搖等方式，將自身專題切割為多個(gè)小專題，形成矩陣式主題報(bào)道，擴(kuò)大新聞覆蓋面。以2020年全國兩會(huì)期間環(huán)球網(wǎng)推出的H5新聞《跟習(xí)近平總書記參加團(tuán)組討論》為例。創(chuàng)作人員把總書記四次“下團(tuán)組”，與代表委員們共商國是，并圍繞多領(lǐng)域建設(shè)發(fā)展問題發(fā)表重要講話的新聞內(nèi)容，利用用戶熟悉的微信群聊場景，重現(xiàn)總書記與委員代表們親切對(duì)話的真實(shí)情景，為讀者呈現(xiàn)了場景化、沉浸式的傳播形態(tài)。

2.新聞可視化。得益于H5技術(shù)的富文本特征，文字、圖片、視頻、動(dòng)畫、鏈接可以集合于同一網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，支持觸屏、定位、體感、自適應(yīng)等移動(dòng)終端功能，這些條件為新聞內(nèi)容的可視化呈現(xiàn)提供了保障。應(yīng)用H5技術(shù)的視頻新聞、數(shù)據(jù)新聞、游戲新聞，它們不再是傳統(tǒng)紙媒新聞或電腦網(wǎng)頁新聞“文字和圖片”的直接照搬，而是重新加工新聞素材，注重新聞內(nèi)容的視覺呈現(xiàn)和新聞接受者的多感官體驗(yàn)，從而增強(qiáng)新聞的傳播力以及媒體機(jī)構(gòu)的影響力。網(wǎng)易新聞是我國H5新聞?lì)I(lǐng)域的佼佼者，既有模擬場景類《一分鐘漫游港珠澳大橋》、動(dòng)畫類《她掙扎48小時(shí)后死去，無人知曉》，也包括趣味游戲《紀(jì)念哈利波特20周年》、時(shí)間軸新聞《網(wǎng)易云音樂年度榜單》等作品。這些H5新聞十分注重頁面設(shè)計(jì)和音效動(dòng)畫，把靜態(tài)的文字報(bào)道轉(zhuǎn)化為一個(gè)個(gè)動(dòng)態(tài)的具體場景，賦予用戶新鮮感和代入感。

3.共同參與。在傳統(tǒng)新聞作品中，圖文、動(dòng)畫這些頁面元素已經(jīng)存在，但用戶對(duì)解讀新聞大多停留在觀看階段。而在H5新聞作品中，用戶獲得了更多“賦權(quán)”，不僅H5頁面元素都有賴于用戶選擇性觸發(fā)，新聞故事和情節(jié)演繹也需要用戶深度參與，且參與程度會(huì)直接影響最終的新聞傳播效果。換言之，用戶和傳播主體共同完成了H5新聞作品的內(nèi)容生產(chǎn)。2018年，中國網(wǎng)推出了AI智能H5《來刷臉！1秒解鎖專屬你的政府工作報(bào)告關(guān)鍵詞》。該新聞利用人臉識(shí)別技術(shù)，用戶上傳照片后可以判定顏值類型，并生成一份獨(dú)一無二的關(guān)鍵詞海報(bào)。該海報(bào)又集中展示了與人物形象相吻合的政府工作報(bào)告關(guān)鍵詞，并附加關(guān)鍵詞的內(nèi)容摘要，吸引了廣大網(wǎng)友參與。這種新聞作品契合當(dāng)代用戶的個(gè)性化需求，在人與H5的交互過程中創(chuàng)造出定制化新聞。

4.社交化傳播。H5新聞作品不僅在內(nèi)容生產(chǎn)層面具有交互性，在傳播過程中也十分注重交互性。現(xiàn)有的爆款H5新聞作品大多投放于新媒體平臺(tái)，能夠借助單一平臺(tái)迅速擴(kuò)展至全矩陣傳播，這種模式在通訊軟件微信最為突出。例如，《快看吶！這是我的軍裝照》、《十九大報(bào)告里的我》、《疫情結(jié)束后 你猜我最想做哪三件事》，這些H5新聞作品均首發(fā)于微信公眾號(hào)，用戶接受新聞內(nèi)容的同時(shí)獲得強(qiáng)烈的情感認(rèn)同，主動(dòng)為該新聞轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊。而依托龐大的微信生態(tài)體系，其他微信好友會(huì)從微信聊天、微信群、微信朋友圈接收到新聞作品，并基于共同價(jià)值進(jìn)一步轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，成為H5新聞新的傳播者。

《虹鎮(zhèn)老街》是澎湃新聞2020年出品的一款H5新聞作品。該新聞通過回顧上海代表性棚戶區(qū)虹鎮(zhèn)老街的整體改造，反映了新中國成立后上海這座城市的快速發(fā)展、上海人生活方式的變遷，也成為海派文化的珍貴史料。在處理棚戶區(qū)改造這類特殊題材時(shí)，澎湃新聞截取了虹鎮(zhèn)老街一位普通老人的口述生活，綜合運(yùn)用H5各類制作技巧，在短短5分鐘時(shí)間內(nèi)讓觀眾感受到上海的發(fā)展速度和人民對(duì)美好生活的向往。

1.第一人稱敘事視角，引發(fā)讀者情感共鳴。目前，多數(shù)H5新聞作品仍然以展示型為主，缺少對(duì)新聞事實(shí)的深加工。《虹鎮(zhèn)老街》在處理棚戶區(qū)改造時(shí)，沒有按照傳統(tǒng)新聞敘事平鋪直敘，而是具有以下兩種特點(diǎn)：一是以時(shí)間為主線，結(jié)合上海的住房變遷，從過去的臟亂差一步一步變成現(xiàn)代化、有序化、文明化的示范街區(qū)。二是選擇第一人稱視角，由一位叫董毓明的老人講述從虹鎮(zhèn)老街搬到寶山顧村的個(gè)人經(jīng)歷，在“我”的帶領(lǐng)下完成新聞敘事。其第一人稱敘事也非旁白配音、記者口述，而是在董毓明老人聲音基礎(chǔ)上結(jié)合其他居民進(jìn)行同期聲剪輯，一個(gè)個(gè)“小我”匯聚成共同支援城市建設(shè)的“大我”，從而建立起虹鎮(zhèn)老街的平民群像。這種敘事視角的主動(dòng)轉(zhuǎn)換跳脫傳遞出新聞事實(shí)，把房屋改造與人生況味緊密結(jié)合，寓情于景、情景交融，形成飽滿的敘事張力。比如，董毓明老人所住房子先后經(jīng)歷了“滾地籠”、“茅草屋”、政府修建的高平房、新樓房四個(gè)階段，這種變化與老人成長歷程息息相關(guān)：初來乍到、打拼事業(yè)、娶妻生子、晚年退休。特別是住在高平房過程中，老人因人口增加一次又一次違章蓋樓，不禁讓用戶感嘆那些年代的生活不易。再如，老街內(nèi)一戶居民蓋樓時(shí)沒有使用水泥材料，導(dǎo)致暴雨中房屋倒塌，這戶居民也不幸遇難。在敘事主線以外輔以插敘，告誡人們違建房屋的危害性。通過第一人稱的主觀講述，《虹鎮(zhèn)老街》喚醒了許多老上海人的生活經(jīng)歷和共同記憶，從而實(shí)現(xiàn)廣泛的情感共鳴。

2.融合多種表現(xiàn)形式，視覺表現(xiàn)力強(qiáng)。H5新聞作品的可視化屬性能夠?yàn)橛脩魩矶喔泄袤w驗(yàn)，因而頁面設(shè)計(jì)直接關(guān)系新聞傳播的最終效果。作為適用于移動(dòng)端傳播的H5頁面，《虹鎮(zhèn)老街》綜合運(yùn)用了素描插畫、動(dòng)畫形象、實(shí)景影像，在視覺層面提供了高密度的場景還原。一是虹鎮(zhèn)老街整體采用素描插畫，用黑白灰色調(diào)勾勒出舊上海的市井街區(qū)。這種粗糲沉郁的色調(diào)迅速將用戶帶回到艱苦逼仄的生活環(huán)境，既有利于老街狀況共時(shí)性的深入剖析，也服務(wù)于城市從千篇一律向多姿多彩的歷時(shí)性變化。二是十分豐富的動(dòng)畫元素。由于H5頁面本身的限制，許多場景無法一一還原，主創(chuàng)人員便采用更為靈活的動(dòng)畫形式，集中展示了事物在一段時(shí)間內(nèi)的客觀變化。如點(diǎn)擊“磚瓦水泥房”就能看到高平房內(nèi)外構(gòu)造示意圖。三是H5頁面中穿插了大量人物同期聲和采訪視頻，增加了新聞的可信度和可看度。像日常生活的天氣變化、房屋里的老鼠叫聲、熙熙攘攘的人聲、郵遞員工作的真實(shí)記錄以及同濟(jì)大學(xué)學(xué)生對(duì)老弄堂的拆遷看法、翻新后的虹鎮(zhèn)老街實(shí)地走訪等，這些素材被運(yùn)用到H5新聞作品，在虛擬場景中還原出真實(shí)面貌。

3.深度交互性，游戲化場景傳播。觸屏是用戶與H5新聞作品產(chǎn)生交互的基礎(chǔ)動(dòng)作。《虹鎮(zhèn)老街》遵循常規(guī)H5新聞作品翻頁的滑動(dòng)邏輯，把用戶注意力集中在新聞主線；同時(shí)，在開發(fā)過程中穿插了長圖瀏覽、圓點(diǎn)視頻、彈幕彈出等互動(dòng)機(jī)制，賦予用戶豐富的參與感。比如，介紹不同階段的上海住房時(shí)，主創(chuàng)人員會(huì)在圖片以外添加紅色圓點(diǎn)。用戶連續(xù)點(diǎn)擊屏幕就可以看到住房的構(gòu)造原理，掌握詳細(xì)信息。再如，改造中的虹鎮(zhèn)老街，用戶觸碰不同位置會(huì)出現(xiàn)原有街區(qū)遺留物如磚房瓦礫、紙糊窗戶、飛龍壁畫、福字門貼等元素，讓過去與現(xiàn)實(shí)相互交織，制造出反差感。在反映虹鎮(zhèn)老街全貌時(shí)，主創(chuàng)人員特別制作了一幅連續(xù)頁面的瑞虹路（原安丘路）俯瞰場景圖：狹窄弄堂周圍布滿各式各樣的房屋院墻，形形色色的居民過著自己的快樂生活，“哎！誰家燒的肉這么香啊”、“我家小孩過生日，來吃碗面吧”等對(duì)話內(nèi)容充滿了生活氣息。這種網(wǎng)頁游戲的場景化設(shè)計(jì)讓用戶身臨其境，頁面內(nèi)還附加了“這里有個(gè)藏書館”、“25米”動(dòng)態(tài)指示標(biāo)語，交互行為因此得到進(jìn)一步釋放。

4.新舊媒體聯(lián)合，新聞?dòng)绊懥Τ掷m(xù)外溢。《虹鎮(zhèn)老街》是澎湃新聞團(tuán)隊(duì)智慧的結(jié)晶，參與工作人員包括編輯、編導(dǎo)、插畫師、UI設(shè)計(jì)人員、攝影剪輯等近40人。該新聞作品的推出直接受益于澎湃新聞在2020年策劃的“虹鎮(zhèn)老街——上海市區(qū)最大的棚戶區(qū)華麗轉(zhuǎn)身”專題報(bào)道。該報(bào)道分列動(dòng)遷口述史、生活記憶、影像故事、前世今生等多個(gè)欄目，集中報(bào)道了上海虹鎮(zhèn)老街的前世今生，也反映出這片土地上海居民對(duì)幸福生活的不懈追求。該H5新聞作品制作完成后，首先在澎湃新聞各類新媒體平臺(tái)更新，包括澎湃新聞客戶端、澎湃微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、新浪微博等，獲得了眾多網(wǎng)友關(guān)注。隨后，該新聞受到當(dāng)?shù)刂髁髅襟w《文匯報(bào)》、《新民晚報(bào)》支持，得到上海住房城鄉(xiāng)建設(shè)管理中心、虹口區(qū)政府等政府部門的配合，在本地市民群體中得到進(jìn)一步擴(kuò)散。特別是同年10月14日在虹口區(qū)海派文化中心啟動(dòng)了《城市記憶——虹鎮(zhèn)老街影像展》，每一個(gè)參觀展覽的普通觀眾都能通過手機(jī)掃描二維碼，借助H5頁面感受虹鎮(zhèn)老街的全景式變化，真正讓H5新聞作品觸及普羅大眾。

隨著技術(shù)層面不斷更新，H5新聞還將迎來新一輪升級(jí)，有關(guān)H5新聞的討論仍將持續(xù)。基于《虹鎮(zhèn)老街》的成功經(jīng)驗(yàn)，媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)從以下三個(gè)方面做好H5新聞作品的創(chuàng)新。

1.注重新聞內(nèi)容與H5形式的吻合。不同媒介有不同的傳播優(yōu)勢，文字嚴(yán)謹(jǐn)、圖片直觀、動(dòng)畫生動(dòng)、短視頻沖擊力強(qiáng)、中長視頻內(nèi)容豐富。對(duì)于H5這種集大成者的特殊媒介，并不意味著任何新聞均適宜制作成H5新聞作品。縱觀爆款類H5新聞作品，主要包括新聞?wù){(diào)查類、政策解讀類、主題報(bào)道類，而部分情緒類的H5新聞作品則受到許多批評(píng)。這就要求媒體機(jī)構(gòu)首先做好新聞內(nèi)容的“把關(guān)人”，選擇適用H5技術(shù)呈現(xiàn)的新聞素材，符合新聞專業(yè)主義與新聞媒介形式的統(tǒng)一。2018年全國兩會(huì)召開之際，《人民日?qǐng)?bào)》聯(lián)合網(wǎng)易新聞推出了H5新聞作品《重返這五年》，將5年來人民群眾共同見證的“八項(xiàng)規(guī)定”、“打虎拍蠅”、“精準(zhǔn)扶貧”、“致敬老兵”等主題政策轉(zhuǎn)化為15個(gè)生動(dòng)場景，通過“動(dòng)漫設(shè)計(jì)+長圖滑動(dòng)+一鏡到底”的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，將抽象概念具體化，從而喚醒集體記憶，引發(fā)愛國認(rèn)同。

2.完善視覺效果，提升用戶體驗(yàn)。H5新聞作品的可看性是其廣受歡迎的核心要素。雖然多元化的視覺符號(hào)有助于提升新聞吸引力，但過多的視覺符號(hào)又會(huì)導(dǎo)致用戶忽略新聞重點(diǎn)。因此，H5新聞還應(yīng)把握好視覺信息和新聞事實(shí)的比例和平衡，始終把注意力聚焦于新聞本身。回看《虹鎮(zhèn)老街》的制作過程，整個(gè)H5頁面圍繞人與住房的關(guān)系，無論是講述者動(dòng)畫、親歷者同期聲、郵遞員以及研究學(xué)者采訪視頻，都在以個(gè)人化的視角表達(dá)對(duì)棚戶區(qū)改造的看法，所有內(nèi)容都集中體現(xiàn)了新聞報(bào)道的主旨。同時(shí)，媒體機(jī)構(gòu)還應(yīng)學(xué)會(huì)從用戶視角出發(fā)，優(yōu)化H5新聞作品的接受體驗(yàn)。在頁面設(shè)計(jì)上，追求畫面簡潔、音效視頻匹配，注重新聞內(nèi)容與視覺呈現(xiàn)的風(fēng)格統(tǒng)一；在智能交互上，要?jiǎng)?chuàng)新視頻玩法，擴(kuò)展觸碰、定位、虛擬現(xiàn)實(shí)、線下追蹤等功能，提高用戶參與的趣味性；在設(shè)備兼容上，盡快打通移動(dòng)端、網(wǎng)頁端以及云端的壁壘，實(shí)行分眾化、分級(jí)化的操作模式，減少客觀因素造成的使用不暢。

3.注重情感連接，增強(qiáng)H5新聞作品的分享動(dòng)力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，分享已經(jīng)成為信息傳播的重要方式，當(dāng)一條新聞滿足了用戶情緒、成就、興趣、利益等方面的需求時(shí)，往往更容易觸發(fā)用戶的分享動(dòng)機(jī)。因此，H5新聞作品應(yīng)當(dāng)挖掘新聞中的情感內(nèi)核，滿足用戶在社交網(wǎng)絡(luò)的自我呈現(xiàn)，誘發(fā)更大范圍的傳播分享。《人民日?qǐng)?bào)》推出的《快看吶！這是我的軍裝照》之所以掀起大規(guī)模轉(zhuǎn)發(fā)，就在于媒體機(jī)構(gòu)通過讀者自發(fā)上傳照片生成軍裝照，滿足了很多人成為軍人的夢想，激發(fā)用戶發(fā)自內(nèi)心的愛軍愛黨愛國之情；而上傳至社交平臺(tái)后，用戶借助H5新聞作品完成了自我形象展現(xiàn)和自我身份重構(gòu)，吸引了其他用戶的圍觀點(diǎn)評(píng)，引發(fā)群體層面的社交關(guān)注。

作者系三江學(xué)院藝術(shù)學(xué)院（演藝學(xué)院）副教授、高級(jí)工藝美術(shù)師

本文系2019年江蘇省高等教育教學(xué)改革研究課題項(xiàng)目“藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)基于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的課程體系研究與實(shí)踐”（項(xiàng)目編號(hào)：2019JSJG344）、2019年江蘇省青藍(lán)團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目“基于雙創(chuàng)能力培養(yǎng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)團(tuán)隊(duì)”（項(xiàng)目編號(hào)：蘇教師20193號(hào)）、2019年江蘇省高等教育教改研究立項(xiàng)重點(diǎn)課題“應(yīng)用型本科高校通識(shí)教育體系的構(gòu)建與實(shí)施”（項(xiàng)目編號(hào)：2019JSJG545）的研究成果。

【編輯：王秦】