為產業發展提供前沿參考“橫店指數”新報告出爐

邵鵬 張崇輝

橫店影視文化產業集聚區是全國影視市場的重鎮，為健全影視產業動態評價體系，橫店影視文化產業集聚區管理委員會、清華大學、浙江工商大學三方聯合研發編制了“橫店指數”，下設18個一級指標、52個二級指標，對橫店影視文化產業的發展進行觀察和研究，并從2021年起每季度發布相關報告，試圖通過“橫店指數”這種方式更直觀、清晰地反映影視文化產業綜合發展狀態。

2021年度，中國電影市場蟬聯世界票房冠軍，影視產業恢復速度領先全球，國產作品熒幕表現驚艷。該成績背后是中國影視產業謀創新、補短板，突破疫情困局，尋求發展新路徑的努力。橫店影視文化產業集聚區作為在中國影視產業領域發展具有代表性的產業集聚區，其發展具有示范性。橫店指數課題組研究認為，2021年橫店影視文化產業總體指數上升，發展勢頭強勁，市場逐步回暖，產業資本回潮，經過前三季度的厚積薄發，影視精品不斷涌現。接下來橫店文化產業將進一步推出創新舉措，使產業發展呈現“文化內核，創新驅動”的全新特征。

橫店影視文化產業第四季度報告顯示，四季度綜合指數較第三季度漲幅明顯，影視文化產業環境趨向穩定，發展態勢更加積極。

第一，橫店影視文化產業發展蹄疾步穩，優勢不斷擴大。集聚區指數、發展環境指數、影響力指數、國際化指數、景氣指數均有不同程度增長，可見橫店影視文化產業發展穩中求進、國際化趨勢持續強化。創新性指數雖有小幅下降，但對綜合指數仍呈正向貢獻。

第二，集聚區經濟規模逐步恢復，作品規模持續擴大。第四季度經濟規模指數和集聚區作品規模指數較三季度分別上漲20.5%、11.38%，產業經濟規模的擴大與優質作品產出增加，凸顯了橫店強勢的作品創作與發行能力，拉動集聚區整體規模指數上漲。

第三，經濟環境趨勢向好，產業吸引力持續增強。經濟環境指數上升7.73%，產業運行狀況復蘇，發展趨勢良好。社會環境指數小幅下降，但依然對發展環境指數呈正向貢獻，可見，橫店影視文化產業發展環境雖有小幅波動，但整體平穩。

第四，作品國際化程度提升，文化影響力穩步上揚。第四季度國際影響力和國際化規模指數較三季度分別上升 1.06%、11.82%，橫店影視文化作品正通過提升海外傳播規模來擴大影響力，助力影視文化走向世界。

第五，產業景氣提升，未來展望樂觀。電影、電視劇、動漫、關聯產業市場需求、產品效益均呈景氣擴張狀態，同時，第四季度國內疫情防控有效，國慶檔強勁發力，集聚區影視企業對電影、動漫、關聯產業產品的效益狀況有較好預期。各項指數漲幅明顯，企業對橫店影視文化產業信心增強。

基于橫店指數分析，結合質化訪談，橫店指數課題組認為：2021年第四季度，橫店影視文化產業處于“發展回溫期”，主旋律精品搶占市場口碑；影視文化博覽會搭建交流平臺；“電影街”開辟網絡直播創新賽道，總體發展穩中有進。

一是打造多部主旋律力作，成果顯著。《花開山鄉》入選中宣部、國家廣電總局慶祝中國共產黨成立100周年優秀電視劇展播劇目；《長津湖》在國慶檔中位居月度票房冠軍；第34屆中國電影金雞獎提名名單19個提名獎項中橫店影業出品影片占11席，為全國影視文化產業繁榮發展提供了橫店智慧。

二是橫店影視節創新啟幕，“文榮獎”薈萃群英，文化產業博覽會強勢“造夢”。“文榮獎”聚焦青年力量，以藝術的準則、產業的視角扶持影視新力量。博覽會以品牌化、市場化為目標，以數字化、工業化為方向，以全產業鏈交流交易為內核，聚焦數字化驅動、全民化帶動、多元化拉動、年輕化推動、開放化聯動5個方面內容。搭建行業交流合作平臺，為產業發展集智聚才，助推影視文化產業蓬勃發展。

三是“直播+場景”雙向賦能，折射網絡主播“黃金時代”。集聚區搭設380米長的電影場景街道，網紅主播、橫漂演員、古裝男女、現代潮流元素集聚一方，形成網絡意見領袖、粉絲、游客互動，線上線下聯動的良性循環模式，網紅街和主播共生共贏相互成就。

后期，橫店指數課題組將總結歸納2021年度橫店指數變化規律，剖析數據背后的產業發展趨勢與規律，發掘其創新元素和先進經驗，旨在為國內影視產業發展提供參考，推動影視產業共享、共創、共榮。

作者邵鵬系浙江工業大學教授

張崇輝系浙江工商大學統計與數學學院經濟統計系主任、教授

【編輯：郭文昕】