新媒體與傳統媒體的碰撞融合研究

李曉晶

【摘要】“互聯網+時代”的全面開啟，讓人們對于互聯網的依賴性達到一個前所未有的高度。當前階段，新媒體與傳統媒體之間的碰撞以及融合已經無法避免。在這一特定媒體環境下，新媒體需要吸收和汲取傳統媒體的精華與經驗，傳統媒體需要借鑒新媒體的發展理念、傳播技巧與傳播方式。鑒于此，筆者在本文針對新媒體與傳統媒體的碰撞融合展開一定分析與探究，以供參考。

【關鍵詞】新媒體;傳統媒體;碰撞融合;發展方向

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.05.019

隨著互聯網技術、大數據技術、新媒體技術、移動通信技術的迅速發展，人類正式走入了一個全新的信息化時代。在這一時代背景下，人與人之間的溝通、交流與互動能通過互聯網以及移動通信網絡的支持變得更加緊密。當前階段，微博、微信、抖音、快手、今日頭條等新媒體可謂勢不可擋，并且迅速的占據媒體市場重要份額，這對于傳統媒體廣播、電視、報紙而言形成了巨大的壓力和強勢的沖擊。當前階段，地方融媒體中心想要創新發展，必須要認真思考與仔細探究新媒體與傳統媒體之間的差異性以及各自優勢，并且應當對兩者進行科學化、完善化、創意化的完美融合，進而創新與拓寬融媒體中心發展策略與途徑，讓融媒體中心能夠為受眾與媒體用戶提供更多優質的新聞信息以及媒體服務。

1. 新媒體的定義及其內涵闡釋

對于新媒體而言，在概念界定方面不夠清晰。與傳統媒體形成鮮明的對比，早在上個世紀中期時，由美國第一次提出來。現階段，新媒體發展的速度不斷加快，然而，對新媒體概念的界定依然較為模糊。參考新媒體發展的方式、信息傳播的特征，無論是網絡信息傳播平臺，還是微博，均會率先發布相關信息，接著依靠先進的網絡技術與信息資源，能凸顯出新媒體全新的網絡化、便捷化傳播形式，和傳統媒體呈現出很大的差異性。基于廣義的視角下，此概念主要針對的為新媒體聯盟;基于狹義的視角下，此概念則主要針對的為不同網絡信息管理平臺之間的有效結合。處于移動互聯網技術環境當中，讓傳統媒體和新媒體間形成了激烈的競爭形勢。受到網絡技術日益進步的影響，促使新媒體被廣泛運用到媒體行業當中，占據很大的市場比例。與此同時，二者在經濟效益方面，表現出近似的經濟收入，但是，新媒體的發展速度更快，優勢更加明顯。在此過程當中，不再被傳統媒體所壟斷。具體進行發展時，雖然傳統媒體當中電視的占比依然非常大，然而被新媒體技術所影響，在產業模式方面形成很大的改變。所以，對于傳統媒體而言，具體進行發展時，面臨著迅速轉型的難題。由此可見，深入探究與分析新媒體的概念及其內涵可謂十分關鍵，具有很大的研究意義與實施價值。

2. 新舊媒體之間結合的必要性分析

從傳統媒體的角度來說，受到新媒體的影響以后，導致受眾群體的數量開始不斷減少，在此過程當中，呈現出受眾人群以中老年人居多的情況。而青年群體在傳統媒體方面的利用率也隨之下降。筆者經過查閱大量的相關研究資料之后，發現青年群體在新媒體方面的依賴度很高。受到網絡技術的影響，加快了新媒體產業發展的速度。全新的信息傳播方式，再加上受眾群體數量的縮減，讓傳統媒體行業的發展遭遇了很大的危機。在信息化技術迅速發展的推動下，讓新媒體行業的內涵變得更加豐富。不過，在信息的來源、質量等方面均出現了參差不齊的情況，由此致使新媒體的公信力較低。通過長期的發展以后，傳統媒體在權威性、公信力等方面的發展能力得到了增強。為此，實現二者的有效結合，一方面，加快了傳統媒體轉型的速度，另一方面，則讓新媒體的公信力得到進一步提升。

從二者結合本質方面來看，依靠信息傳播的具體內容，實現二者的密切結合，依靠先進的新媒體信息技術，能夠使廣大受眾群體的思維模式出現一定的變化。而基于兩類媒體融合的方式下，依靠先進的新媒體技術，帶給傳統媒體很大的沖擊與影響，而傳統媒體則借助新媒體，可以完成傳播有關信息的任務，進一步提升相應的社會影響力。在此過程當中，依靠高效的計算機網絡管理平臺，可以實現傳播信息的效果，增加了受眾群體的數量。對于新媒體而言，可以借助傳統媒體當中的平臺完成傳播信息的任務，進而提高相應的公信力。

3. 新媒體和傳統媒體之間的優點與不足比較

一直以來，傳統媒體的優點在于市場基礎較為牢固，受眾群體非常多。并且，經過多年來的發展以后，能夠讓整體的能力得到增強，對于經營管理、信息的傳遞等不同方面，整體的運營管理方式已經十分成熟。與此同時，因為傳統媒體進行信息傳播時，擁有顯著的政治特征，因而，在信息的發布方面，體現出很高的權威性與可信度優勢，可以使廣大受眾群體獲得有價值的信息資源。不過，針對新媒體來說，傳統媒體也呈現出很大的不足，在信息傳遞的方式呈現出十分老舊、欠缺靈活性的問題。并且，從信息的發布時間、途徑等方面來看，受到了很大的限制影響，由此使信息的時效性降低。在技術方面的不足是十分明顯的，無法達到創新的目的。相較于傳統媒體來說，新媒體的優點如下：具有很強的流動性、廣泛的覆蓋面、很大的影響力、個性化十分明顯、在方式與內容非常多樣化等等。然而，受到新媒體信息發布者缺少一定的權威性，導致無法確保信息的準確性，所以，僅可以帶給受眾群體更多的信息借鑒，難以達到信息技術扶持的效果。為此，科學比較新媒體和傳統媒體之間的優點與不足顯得尤為必要。

4. 解析傳統媒體與新媒體之間的主體差異

針對傳統媒體和新媒體而言，因為運用的信息傳播技術不一樣，呈現出來的信息形式也呈現出很大的不同，并且二者的特征也有所差別。比如，技術支持、傳播的特征、角色的定位等等。

4.1 兩者在技術支持方面存在較大差距

客觀而言，傳統媒體代表人物廣播、電視以及報紙等媒體自身具有多年的媒體傳播經驗與眾多的忠實受眾。然而新媒體之所以稱之為“新”，其一大重要特點就是技術手段方面的創新化。傳統媒體在日常新聞報道以及信息傳播實踐過程中所涵蓋與展現的技術含量較低，通常依靠紙質媒體、視頻以及音頻進行傳播，其載體較為固化且單一。而新媒體則能夠借助“互聯網+”時代的先進移動互聯網技術以及網絡終端進行多元化、多渠道、創新化的信息傳播，這無疑讓受眾閱讀、瀏覽、傳播信息的便捷性得到全面提升，因此新媒體的傳播技術理念與傳播手段更具時效性、綜合性與兼容性，在信息傳播技術手段方面完全優于傳統媒體。

4.2 兩者在傳播特質上具備較大差異性

傳統媒體時代，各類主流媒體在日常信息與新聞的傳播過程中較為封閉化。不僅傳播內容極為標準化，而且傳播方式極為固定化、單向化，同質化新聞傳播方式明顯，并且缺乏個性化以及親民性。現如今，隨著時間的推移，新媒體在日常新聞報道與信息傳播過程中不僅僅注重新聞傳播效率與傳播質量，而且一方面傳播各類信息，一方面想方設法讓更多媒體用戶能夠關注自己。由此可見，新媒體不僅在傳播特質方面能夠為目標用戶定制優質的個性化服務，而且能夠依據用戶的各種反饋與意見進行創新化、完善化的改進與修正，進而提升自身媒體競爭力。

4.3 兩者在角色定位方面存在一定不同

新媒體時代背景下，傳統媒體對于自身的角色定位與各類新媒體相比存在一定不同之處。具體來講，傳統媒體始終堅持和強調自身傳播的是社會主流價值觀，并且自身新聞報道與信息內容更為權威，更具社會影響力與輿論引導力，許多傳統媒體自身在新聞報道與信息傳播過程中帶有較為明顯的政治屬性。相比之下，新媒體在信息傳播的內容更加豐富，并且在信息搜集與整合較為隨意化，覆蓋面極廣，這也必然導致新媒體在傳播內容的客觀性、真實性與權威性無法得到有效保障。

5. 解析媒介融合對于傳統媒體形成的沖擊與挑戰

5.1 傳統媒體自身失去壟斷地位

傳統媒體時代，廣播、電視、報刊等傳統媒體無疑是受眾獲取新聞信息以及休閑娛樂的主體途徑與方式。在各類新媒體正式出現之前，傳統電視媒體堪稱“一手遮天”，人們通常只能夠通過電視新聞獲得生動化、直觀化、立體化的新聞信息與休閑娛樂媒體體驗，電視新聞也逐漸形成了壟斷與獨家優勢。然而隨著各類新媒體、自媒體、流媒體的出現，加之“互聯網+時代”的全面開啟，受眾在網上便能夠搜索與瀏覽自己喜歡且感興趣的信息內容，并且也能夠借助先進的4G、5G智能手機隨時隨地、隨心所欲的發布信息、傳播信息、推廣信息。當前階段，廣大受眾與媒體用戶完全可以借助先進的互聯網實現看電視、打游戲、看新聞、看電影、看直播等休閑娛樂活動。這也是受眾的媒體體驗與娛樂方式不再拘泥于傳統媒體。現如今，各種電腦客戶端、手機客戶端、各種APP不斷創新，加之微信、QQ、釘釘等社交工具的完美升級，受眾接收新聞與獲取信息的方式更加廣闊化、多元化，傳統媒體在這種情況下必然會失去自身的壟斷地位。舉例說明，當前階段，受眾與媒體用戶在媒體選擇方面已經更加變得“個性化”，手機客戶端中今日頭條、抖音、快手以及年輕人所喜歡的b站、斗魚、虎牙直播等APP的下載量牢牢占據前20名位置。比如說針對英雄聯盟S11賽季的網絡直播而言，虎牙、斗魚等互動娛樂直播平臺在總決賽EDGVSDK的這場巔峰對決中創造了近年來英雄聯盟的“最熱關注度”，B站在當時直播間的人氣已經超過了5.5億。斗魚直播平臺的人氣巔峰時期也超過3800萬，其中有160多萬的貴賓。虎牙直播平臺人氣輕松破億，并且其主直播間擁有超過30萬的貴賓。由此可見，傳統媒體想要在新媒體時代針對某一領域、某一熱點、某一話題形成“超高光”收視率與關注度已經成為一種“不可能的任務”。而各類新媒體平臺則能夠緊抓受眾與媒體用戶心理，讓各類熱點新聞事件得以高熱點、高流量、高頻率的傳播與推廣。傳統媒體的壟斷地位必然已經在新媒體時代徹底喪失。

5.2 傳統媒體報道市場適應度下降

毋庸置疑，在傳統媒體廣播、電視、報紙的壟斷地位被徹底動搖與強勢沖擊的同時，傳統媒體此前獨有的報道機制與市場競爭力在新媒體時代也受到一種前所未有的挑戰。客觀而言，傳統媒體日常報道的內容基本以宣傳教育以及國家大事、民生新聞等為主要報道素材與內容，并且借助廣播、電視、報紙、雜志等平臺進行固定時間的播放與出版，這種傳播模式與報道方式已經落伍且不具備創新性，還會影響到信息資源應具備的時效性。新媒體時代的大幕開啟，各類新媒體如雨后春筍般的出現，而且充分迎合媒體市場大環境與受眾口味，自身的透明度、自由度與親密性正在大幅度的增加。這無疑也讓傳統媒體的市場適應度開始全面下降，只有做出不斷的創新改革與完美轉型，傳統媒體才能迎接各類新媒體的強勢挑戰，才能適應這一全新的媒體時代。

6. 媒介碰撞與融合視域下的傳統媒體未來發展方向

傳統媒體之所以被廣大受眾定義為“官方媒體”，主要原因之一就是傳統媒體自身的信息資源較為準確、客觀、真實，并且信息傳播過程中存在一個嚴格化的審核與監督制度。而新媒體信息傳播盡管極具創新性與時效性，但鑒于當前我國的網絡監管制度仍舊不夠嚴謹與完善，導致一些新媒體信息客觀性與準確性欠佳，這一劣勢也對新媒體創新發展提出了更為嚴格的要求。毫無疑問，媒介碰撞與融合視域下，傳統媒體未來發展想要獲得創新與升級，還是需要能夠積極借鑒與利用新媒體理念以及新媒體傳播技術平臺。比如說借助微博、微信、今日頭條以及快手、抖音等各種APP展開全方位、立體化、多元化的信息推廣與傳播，進而做到在媒介碰撞與融合背景下讓自身能夠獲得更加廣闊的發展空間與更加良好的發展機遇。

7. 新媒體時代傳統媒體與新媒體的創新融合發展策略與路徑

7.1 兩者應不斷加強媒體內容的強強聯合

新媒體時代背景下，無論是傳統媒體抑或是新興媒介，其自身都具備一個極為重要的相似點與共同處，那就是能夠依靠自身所具備和掌握的信息資源來吸引廣大受眾。鑒于此，針對地方融媒體中心的日常編輯工作而言，其自身必須要能夠全面關注與充分掌握傳統媒體與新媒體各自的優勢與優點，并且有效規避兩者的不足與缺點，進而在日常編輯實踐過程中能夠針對傳統媒體與新媒體及進行完美融合，地方融媒體中心編輯應秉承“內容為王”新聞編輯理念，不僅充分展現和發揮出傳統媒體消息內容的真實性與準確性，還需要依靠新媒體傳播速度快，傳播范圍廣的優點進行新聞編輯與報道，進而為自身媒體用戶提供更加優質化、高效化、親民化的新聞信息與媒體服務。

7.2 兩者應確保優質媒體資源能夠完美融合

針對新媒體時代的媒體資源聯合概念而言，資源聯合無疑是針對傳統媒體與各類新媒體在歷史資源、現實資源以及未來資源等各種豐富信息資源上進行的一種完美融合與創意整合。鑒于傳統媒體出現的時間早，在日常新聞報道與信息傳播過程中所報道的內容極為豐富，針對各種信息的篩選與監管極為嚴格，并且會積累諸多信息獲取經驗以及新聞采編報道經驗。這些客觀且真實的歷史資源新媒體必然無法與之“相提并論”。但新媒體自身傳播途徑廣、傳播速度快，極具交互性與自由度，而且擁有超級龐大的“客戶群體”。媒體用戶能夠利用互聯網以及移動通訊網絡在各類新媒體平臺上發表自己觀點、意見和看法，必然會積累諸多優質的現實資源。當前階段，地方融媒體中心編輯日常新聞工作中，將傳統媒體的歷史資源與新媒體的現實資源進行完美融合，讓兩者能夠相互促進、相互影響、相互合作，必然能夠形成一種巨大合力與創新動力，確保融媒體中心日常新聞報道與信息傳播得到一個質的提升。

7.3 新舊媒體應主動積極的進行交流與互動

新媒體時代背景下，新舊媒體的有效融合與攜手共贏已成一種大勢所趨。隨著我國信息化時代的全面開啟，受眾接收新聞信息的方式與途徑發生了質的變化，未來的人類世界也會朝向全球化、數字化、多元化方向發展。鑒于此，不斷加強新媒體與傳統媒體的新舊媒體“交互性”，必然能夠讓兩者都獲得最佳的創新發展機遇和空間。舉例說明，當前新媒體可以積極汲取與學習傳統媒體優質化且科學化的管理監督制度，針對自身信息的客觀性與準確性進行嚴格把關。傳統媒體則需要學習與借鑒新媒體優秀的傳播速度與廣闊的傳播渠道，進而推出網頁報紙、電視新聞APP以及與各類抖音、快手、b站等短視頻平臺進行交流合作推廣各類新聞。地方融媒體中心編輯工作實踐過程中也需要促進兩者之間的融合、創新與協作，進而讓新舊媒體能夠完美展現出更加意想不到的優質融合效果，為廣大受眾和媒體用戶提供最佳的信息內容與媒體服務。舉例說明，央視近年來的春晚直播已經開始積極主動與各類新媒體平臺形成跨界合作。2020年春晚，央視與快手達成合作，大年三十發紅包，2019年，抖音成為央視春晚獨家社交媒體合作平臺。此類合作不僅實現傳統媒體與新媒體真正意義上攜手共贏，同時也為雙方積累了更多的媒體用戶的忠實粉絲。成為新舊媒體交流互動的經典案例之一。

8. 結束語

綜上所述，新媒體時代大環境下，新媒體與傳統媒體之間的碰撞研究工作極具創新意義與實踐價值。客觀而言，新媒體與傳統媒體各有各的優勢，各有各的缺點。由此可見，地方融媒體中心編輯在日常編輯工作創新化開展過程中，必須要結合實際情況并且對兩種媒體能夠形成理性認識與全面總結，讓新舊媒體能夠取長補短、相互促進、相互影響，進而讓新媒體時代地方融媒體中心的新聞報道與信息傳播水平與質量能夠邁上一個新的臺階。

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