消費主義對當代青年價值觀的影響及對策

田楊

摘要：消費主義是指人們肆意的揮霍物資和自然資源，并且把消費看做是人生價值的體現。以目前社會的消費風向和青年人的消費習慣作為基礎，本文探討了消費主義對當代青年價值觀的影響，并對引導當代青年樹立正確消費價值觀的對策進行了淺析，期望可以對當代青年的正確消費關樹理和心理健康保障起到一定的作用。

關鍵詞：消費主義;青年;價值觀;影響

隨著我國經濟水平的不斷提高，我國的消費市場也已然變得較為繁榮，人民群眾對消費的概念普遍以不再是基本的生理需求，而是上升到心理需求。但在大眾消費升級的背景下，消費主義對我國青年也形成了較為惡劣的影響，導致我國青年出現過度消費、超前消費等情況，這無疑成為了青年人生活中最大的經濟負擔，影響青年群體的心理健康和正常生活。因此，有必要對當代青年的消費現狀進行全面分析，制定并落實制止這種情況發生的有效策略。

一、消費主義對當代青年價值觀的影響

（一）一味地“跟風”消費容易喪失自主判斷意識

隨著我國科學技術的發展，互聯網技術已經深入到大眾的生活當中，信息傳遞的速度變得越來越快，時尚和潮流事物的更替也變得越來越快。互聯網技術的發展衍生出了短視頻平臺，而短視頻作為新媒體的一種表現形式，與傳統媒體相同，廣告植入為其主要創收方式，短視頻平臺中的廣告傳播范圍較大，有極多的短視頻受眾會因為自己喜歡的博主對產品推薦而進行購買。這種購買方式與傳統的購買方式不同，購買過程中自身對產品沒好友一定的體驗感，完全依靠他人的看法及說法，容易對產品進行沖動消費。例如新時代中國民接受度較高的帶貨主播——李佳琦，在其直播間購買產品的人群大多為青年女性，具網絡投票數據顯示，有超過一半的消費人群在購買時并沒有思考自身對產品的需求度，這種一味的“跟風”消費替代了消費者的主觀意識，是一種錯誤的消費觀念。青年人接收到的新鮮事物較多，對新事物有強烈的了解欲望，并且大部分當代青年的生長環境并不會有物資缺乏的情況發生，導致其并不明白消費意義，對消費進行合理規劃，只是不斷的跟著時代的潮流購買產品，這在一定程度上造成了現代青年的過度消費、超前消費等現象[1]。

（二）審美方向出現偏倚

消費的目的本是補充生活必需品或是提高自身的生活品質，以往的人們在消費過程中會對消費物品進行審美評判，購買具有美感的物品。但現如今的青年人卻對美感出現了較為偏頗的理解，在抖音、快手等短視頻平臺中也有大量的青年人對“丑”的事物進行追捧和模仿，在消費中也會以丑作為消費樂趣，甚至有不少商家為了迎合受眾的極端審美標準而刻意制造丑的產品，再對產品進行大量的推廣。這種審美感的缺失、審美方向的偏頗不僅造成了受眾經濟浪費、無效消費的現象，還會導致受眾對傳統文化的接受程度降低，影響到我國傳統文化的傳承。

（三）奢靡的消費文化阻礙青年人正確三觀的樹立

在青年人的群體當中普遍出現奢靡消費的現象，青年人在消費過程中對自身的消費需求強加了品牌的概念，過度追求所謂的潮牌，甚至是奢侈品。青年人的年紀較小，大部分青年人都沒有較高的收入，部分青年還得依靠父母的經濟支持來維持基本生活，但即便如此，也無法阻止青年人對品牌的渴望。也是由于奢靡風氣的影響，奢侈品的品牌價值過高，產品價格過高，誕生了不少的仿制品生產工廠，實際上這屬于侵犯正規品牌的版權，屬于違法行為，但是受眾的需求讓這一行業得到了不小的經濟紅利。隨著大眾消費水平的提升，出現了信用卡、花唄、借唄等超前消費的渠道，青年人熱衷于利用超前消費渠道滿足自身當下的消費欲望，過度的透支消費終將會導致其經濟回轉困難，出現還款逾期、個人信用扣分等負面影響，這樣的行為對青年人來說是一種消費腐蝕[2]。

二、引導當代青年樹立正確消費價值觀的對策

（一）增強青年的消費主體意識

青年人的消費出現“跟風”、超前消費、過度奢靡的現象，缺乏正確消費觀的引導和教育是造成這一現象的主要原因之一，在青年人的消費觀樹立過程中，家長和教師都應該給予正確的引導，讓其明白消費的意義不是在于攀比，而是在于提高自身的生活品質。品牌的意義更多的應該在于其文化背景和產品質量，而不是價格的高低，在消費過程中更過的應該考慮自身對產品的需求，不能一味的跟著他人的思想或是隨社會大眾的大流。另外，雖然每個人都是獨特的個人，每個人對美的理解和感受也有所不同，但是美的概念不應該脫離其本質，美和丑沒有既定的界限，卻有著傳統文化傳承的意義。當代年輕人應該對美和丑的概念有正確的區分，正確判定美的事物，不要對丑的物品進行沖動消費或者說是消費浪費，這并不是正確促進我國經濟消費水平的方式，樹立正確的消費觀，根據自主需求對產品進行合理消費是當代青年人都需要認真思考的問題。

（二）對社會消費風向進行正確的把控

現在青年人的消費觀大多受到社會風氣的影響，當社會上出現有畸形消費觀的人群受到青年人的追捧，則會出現越來越多的青年人對此進行模仿，因此，要想引導青年人樹立正確的消費價值觀，需要有效把控社會的消費風向。首先應該保障各個媒體平臺中公眾人物的價值觀正確，尤其是新媒體平臺，因為新媒體有人人都可參與的特性，對其嚴格把控有定的難度，但需要各大新媒體平臺都能堅持以青年人的健康發展為準則，對平臺中的傳播內容進行審查。其次，需要家長都能針對自家小孩的消費進行有效約束，實際上對青年人來說，他們過度消費更多的原因是模仿他人，若每一位家長都能給自家小孩樹立良好的消費價值觀，則不會對其他青年群體造成影響，也不會讓其自身被他人影響[3]。

三、總結

正確的消費價值觀也是青年人心理健康的一種體現，目前我國青年人受到消費主義的諸多影響，造成青年人在消費過程中喪失自主意識、審美方向出現偏頗等問題，嚴重可能影響到青年群體的價值觀樹立，這對我國青年群體來說是一種無形的腐蝕。青年是我國社會中的勞動主力，為了保障我國的發展，無論是政府、媒體還是父母都應該承擔起引導青年樹立正確消費價值觀的責任。

參考文獻

[1]劉杰.消費文化對我國當代青年價值觀的影響[J].農家參謀，2020（03）：191+197.

[2]任鵬，丁欣燁.文化消費主義思潮對當代青年學生價值觀念的消極影響及其應對[J].思想教育研究，2018（04）：65-69.

[3]于歡. 消費主義思潮對大學生的影響及對策研究[D].天津師范大學，2014.