短視頻作為新聞傳播新方式的發展前景分析

李江

摘要：近幾年，短視頻新聞的發展十分迅猛，贏得人們的認可和喜愛，以抖音為代表的短視頻平臺甚至走出國門，在全世界范圍進行傳播。由此可見，作為一種新聞傳播的新方式，短視頻具有十分廣闊的發展前景，引領時代發展的風潮。本文以新聞媒體從業者的視角，對短視頻新聞的傳播方式和發展前景進行了分析和探究。

關鍵詞：短視頻；新聞傳播；發展前景

互聯網的高速發展以及智能終端設備的出現，為短視頻的興起奠定了物質基礎，而隨著融媒體時代的到來，為短視頻新聞的發展提供難得的機遇。當前，短視頻新聞迎來了發展的風口，身為新聞媒體從業者，應該及時轉變觀念，加強對短視頻新聞傳播的學習和深入研究，更好地掌握新技術、新知識，積極擁抱短視頻新聞，促進新聞媒體得到長久的發展。

一、短視頻火爆的原因

短視頻之所能夠迅速崛起，主要原因是與互聯網技術推動、受眾閱讀習慣、創新性技術等有很大的關聯。與傳統視頻相比，短視頻的技術成本低、流程簡化、生產門檻不高。傳統的視頻創作成本高、技術要求高，還需要成套的后期制作人員、專業的攝像與設備，而短視頻的制作只需一部智能手機就能夠隨拍隨發，還能使用軟件或移動終端進行制作或剪輯。和傳統視頻相比，短視頻的內容十分簡潔，重點突出，能夠讓受眾在很短的時間內了解一件事情的來龍去脈，十分符合當今時代碎片化閱讀的特點，隨著5G技術的興起，短視頻也迎來了更好的發展時期。

二、短視頻新聞概述

（一）短視頻在我國的興起

短視頻脫胎于網絡社交媒體。很多國內著名的互聯網公司先后涉足短視頻領域，受眾只需一部能夠上網的智能手機，就能夠做到隨拍和編輯短視頻，然后上傳至網絡社交媒體平臺。傳統媒體在短視頻方面涉足較晚，主要是其媒體性質決定的，而一旦涉足就會得到相當快的發展速度。在2014年，三大主流媒體紛紛要求自家記者拍攝短視頻，然后迅速在網絡上進行發布，收獲了很好的傳播效果，隨后各個地方媒體開始步三大主流媒體的后塵，紛紛推出自家的短視頻業務。新聞報道因為短視頻的加入而更具活力，當前短視頻新聞已經逐漸成為受眾瀏覽新聞的主流。傳統媒體入駐短視頻平臺，贏得了更多的受眾，為短視頻新聞發展提供了強勁的動力。

（二）國外短視頻新聞的發展過程

國外的短視頻發展速度很快，西方媒體在短視頻剛剛興起之時就加入其中，2008年，傳統媒體人就創建了整合媒體報道的視頻新聞機構，隨后在2012年開啟了短視頻新聞播報的先例，英國的BBC也隨后發布了只有15秒的短新聞視頻服務，從新聞專業的角度微軟公司創辦了新聞視頻大賽等。在西方國家，越來越多的新聞機構開始運用短視頻來制作新聞，同時也應運而生了一大批短視頻的平臺，開展新聞信息的生產與傳播，很多媒體從業者和多家媒體在這個平臺上開展新聞報道和傳播。

三、短視頻在新聞傳播中發揮的重要作用

（一）拓展了新聞傳播渠道

傳統媒體時代，受眾主要從中央與地方性的廣播電視與報紙雜志上獲得新聞信息，這種傳統的方式存在局限性，新聞傳播效果并不理想。網絡時代的到來，尤其是新媒體的興起，受眾可以使用智能手機APP拍攝新聞素材，然后進行發布，但在技術方面的發展尚未成熟，多數新聞的信息與報道不能讓受眾得到滿足。近幾年，技術上的不斷成熟為短視頻的進步與發展奠定了良好的基礎，短視頻新聞的出現，更是解決了困擾受眾許久的問題。

目前，短視頻在我國呈噴發趨勢，微視頻、火山小視頻、西瓜視頻、騰訊視頻、抖音等紛紛擔當起傳播新聞短視頻的重任。這些短視頻平臺大多數都有智能化、易操作、無成本等優勢，只要使用一部智能手機，不管是普通受眾還是新聞記者都能隨時隨地拍攝自己想拍的信息，迅速在各個視頻平臺進行發布。新聞傳播的范圍與途徑因為這種裂變式的傳播方式，得到更加快速的傳播，效率與質量都明顯提升。自媒體短視頻平臺傳播和傳統媒體的新聞生產融合在一起，讓新聞傳播走出了一條具有創新的發展之路。

（二）新聞傳播速度加快

新媒體的迅速發展，讓自媒體也出現了爆發式增長，擁有了大量的受眾流量。特別是短視頻的發展拓展了新聞傳播的渠道，也讓新聞傳播速度更加快捷，新聞的影響力與傳播力大幅提升。傳統媒體時代，新聞的發布或傳播需要通過策劃、記者采訪、剪輯制作、審核等流程。整個流程下來，又要在固定的時段、版面、欄目發布或傳播，當受眾接收到這些新聞信息時，時效性已經不存在，新聞變成了舊聞[1]。短視頻的出現，讓新聞不再受到時空的限制。例如，進行突發性新聞的報道，如果是傳統紙媒記者到現場報道，完成現場的素材挖掘和收集后，還需要回到后方撰寫新聞稿件，然后送編輯進行剪輯、排版，受眾看到新聞時已經不具備時效性。如果是廣播電視的記者進行新聞報道，從采訪到剪輯制作再到新聞發布，制作周期長、時效性差。短視頻出現后，類似的問題得到圓滿解決，只需記者迅速拍攝好短視頻，上傳至短視頻平臺，受眾使用手機就可以隨時收看到突發性新聞事件，傳播的效率甚至超過了現場直播。另外，在傳統的視頻傳播過程中，受眾一直都是處于被動接收者的位置，缺少主動性。短視頻出現后，受眾的角色發生了變化，由原來的被動接收者變成了主動參與者。當發生新聞事件時，受眾在新聞事件的現場使用手機拍攝短視頻，隨后第一時間將短視頻在平臺上分享，新聞的時效性得到了很大提升。

（三）方便受眾瀏覽新聞

傳統媒體時代，受眾接收新聞傳播的方式單一，還受到地點、時間等方面的限制，接收新聞的積極性不高。在網絡時代，受眾只要具有上網條件和擁有智能手機，就可以24小時瀏覽新聞報道，實現了實時瀏覽、即時傳播，大幅拓展了新聞信息的接收渠道，提升了受眾對新聞的關注興趣，加快推進了新聞傳播創新和升級的進程。

（四）對重大事件開展實時的報道

短視頻由于相關編輯軟件和平臺的不斷升級，能夠采取豐富多彩的方式進行拍攝，不同的模式會讓內容有不一樣的表達，呈現的新聞效果也不盡相同。同時，短視頻具有便捷性的拍攝功能，利用幾分鐘時間記錄緊急事件、重大事件，可以完整地敘述，并進行實時的平臺傳播，讓受眾在第一時間了解事件的發生和進程。例如，2022年爆發的“俄烏沖突”，很多國外的抖音用戶就在現場拍攝了相關視頻，并迅速在抖音平臺上分享，這充分體現了新聞傳播的及時性。

（五）提升對新聞事件的監督

開展輿論監督的工作，在傳統媒體時代都是通過媒體記者或編輯的工作達到監督的目的，他們要了解大量的素材資料，再開展細致的采訪撰稿、編輯制作，在固定的時間段開展報道。但受限于編輯記者的精力、數量，不能對所有新聞事件進行全面細致的關注，只能抓住一些熱點，專注重點，輿論監督工作沒有得到很好的開展和落實。短視頻的興起，讓受眾成為有效的輿論監督者，發揮了編輯記者不能發揮的作用，打破了傳統媒體的束縛，使受眾能夠開展全方位的輿論監督，提升了他們的責任心與參與度。

四、短視頻新聞發展過程中出現的問題

當前，短視頻的發展處于不斷上升的階段，很多媒體或新媒體平臺投入大量的物力和材料，力圖在短視頻的市場競爭中占據主動，贏得一席之地。在這個過程中，有些問題顯現出來，阻礙了短視頻的發展，如碎片化信息、優質內容少等。

（一）評論類新聞產品質量粗糙

隨著短視頻新聞的興起，各個主流媒體紛紛主動地加入到短視頻新聞的創作中來。從短視頻新聞內容看，當前很多都是聚焦于新聞報道的表層，真正讓受眾對新聞事件有更加深入了解的評論性短視頻產品少之又少，而且整體的制作質量粗糙，雖然也有一些優質的、代表性短視頻新聞，但屬于鳳毛麟角，其主要原因是：一方面，新聞短視頻原創素材不多，作為聚焦政治時事的主題，其在受眾細分的垂直領域與評論領域的素材很少；另一方面，視頻質量不高，除了為短視頻平臺專門配置的評論性節目外，還有一些配上解說的二次剪輯電視新聞以及為相關新聞畫面搭配的文字評論，這兩種新聞評論類形態的短視頻很難吸引受眾的關注，而且二次剪輯的整體制作水準不高，視頻模糊，套版的畫面和文字粗糙，視頻構圖不能進行豎屏瀏覽觀看。

（二）碎片化信息影響了受眾深度思考的能力

在有限的時長內濃縮大量的新聞信息，短視頻順應了碎片化傳播與受眾移動化的發展趨勢，在各種社交平臺上讓短視頻新聞得到了裂變式快速傳播，卻也因為其時長、體量的限制，大幅壓縮了相關的邏輯敘事空間。很多短視頻新聞產品內容浮于表面，缺少深度和厚度，這種碎片化的閱讀方式容易導致受眾習慣于淺表化的閱讀，很難進入深度的分析和思考。另外，當前流行的碎片化閱讀習慣，讓短視頻出現不全面的信息傳播，很容易讓廣大受眾對新聞進行解讀時出現誤導，產生很多不良的負面影響[2]。

（三）短視頻新聞媒體從業者業務能力不強

在海量紛雜的信息中，能夠及時發現有價值的新聞素材并提煉出關鍵信息，是辨識新聞媒體從業者真正業務能力的體現。短視頻新聞發展至今，很多新聞工作者的水平和能力并不強，需要引起新聞媒體的重視。在新媒體時代，不僅要具備很高的采集視頻能力，還要加強理論知識的學習，并通過不斷的實踐提升自身的新聞敏感度，這是新聞從業者最重要的素質。新聞媒體從業者如果對新聞中重點內容缺乏提煉的能力，會讓原本就短的短視頻無法完整展現真正的新聞價值，向受眾推送的短視頻如果毫無價值，就是對傳播資源的肆意浪費，也讓自身媒體的公信力、權威性受到極大的影響。

（四）原創內容真偽難辨

短視頻新聞的內容創作方式主要分為兩種：第一種是UGC，這一類生產內容是指由個人拍攝一些視頻，經過簡單的加工后上傳到短視頻平臺，如西瓜視頻、快手、抖音等平臺；第二種是PGC，即專業內容生產，其視頻從拍攝、剪輯以及發布都是由專業的制作團隊負責的，其制作出來的短視頻內容、畫面都十分優質和精美，體現了專業領域里的專業能力，達到較高的藝術效果。受到資源方面的限制，UGC類內容很多都很粗糙，而媒體卻不能缺少UGC短視頻內容，這是因為UGC這類模式具有很大的資源優勢，這些資源為媒體所用，成了十分寶貴的資源財富。當前，很多UGC短視頻新聞的內容有時候真假難辨，如在一些糾紛類新聞報道中，如果爆料視頻者有意對一方進行偏袒，在進行拍攝與剪輯過程中，就會篩選出有利于自己偏袒一方的片段，達到混淆視聽的目的。因此，新聞媒體從業者要有新聞敏感度，在海量的短視頻新聞信息中辨別出真偽，提升新聞的真實性和權威性。

五、短視頻新聞創新發展的策略

互聯網的快速發展產生了海量信息，而受眾的精力有限，需要選擇高質量的瀏覽或閱讀。在新媒體時代，主流媒體要更好地利用新聞評論類短視頻，進行主流價值觀的傳播，不斷提高自身在全社會的公信力、權威性。

（一）打造多元化的短視頻新聞產品

短視頻新聞要想得到良好的發展，就要滿足受眾的多元化、個性化的需求，因此，主流媒體要從受眾的需求出發打造多元化的短視頻新聞產品，是聚集優質內容的必然選擇。具體需要從兩個方面來做：一方面，對受眾用戶的需求特點進行精準的分析，然后從時長、樣式、內容等多方面開展創作，打造滿足受眾多樣化、個性化的短視頻新聞，以優質的、精品的內容得到受眾認可和喜愛，增加流量；另一方面，打造IP魅力，需要從敘事方式方面進行轉變，在打造新聞短視頻多元化產品過程中，要為每個IP都增加獨有的魅力，與大眾文化進行積極融入，轉變敘事角度與方式。

（二）打造深度新聞內容，適應碎片化傳播模式

碎片化的閱讀方式是當今受眾的主要瀏覽閱讀方式，尤其深受年輕人的喜愛，因此，生產短視頻的新聞媒體要轉變思維，主動適應這種碎片化的傳播方式。在短視頻新聞生產過程中，要提煉出具有一定深度的觀點，然后針對問題開展多維度的逐個分析和深入解讀，這樣就能引導用戶開展深入思考，進而生產出具有深度的短視頻新聞內容。新聞媒體還要在拓展短視頻新聞的內容范圍方面下功夫，采取多樣化的表現形式，讓受眾在有限的時長里了解更多信息。另外，也可以采取動畫方式代替傳統視頻，將新聞事件的原因、經過、未來走向用動畫方式展現出來，盡量不要用固化的新聞場景以及枯燥的語言文字來展現新聞內容。

六、結語

新聞媒體從業者要打造多元化的短視頻新聞產品，打造深度新聞內容，適應碎片化傳播模式，開展短視頻新聞創新發展的策略，讓新聞內容與短視頻實現有效的融合，創造出方便快捷、內容優質新聞產品，滿足廣大受眾對短視頻新聞多元化的需求，使新聞傳播緊跟時代發展的步伐，得到持續不斷的創新和贏得良好的發展前景。

參考文獻：

[1] 張倩.新時期背景下短視頻作為新聞傳播新方式的發展前景[J].西部廣播電視，2019（16）：29-30.

[2] 趙海江，霍艷恩.淺析短視頻作為新聞傳播新方式的發展前景[J].記者觀察，2018（29）：24.