新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視編輯工作的創(chuàng)新策略探析

莫淵

摘要：信息社會的快速發(fā)展，推進了新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，最大化地整合各類資源。要想實現(xiàn)媒體行業(yè)的全新改變，對媒體編輯工作也提出了更高要求。新媒體不僅直接影響和沖擊了傳統(tǒng)廣播電視編輯工作，同時，也日益凸顯了傳統(tǒng)廣播電視媒體存在的問題。為此，傳統(tǒng)廣播電視編輯需要不斷更新思維，采取有效的方法和策略，通過多方面的內(nèi)容融合、多手段的形式運用，在內(nèi)容真實的基礎上，提高節(jié)目的新鮮度和吸引力，展現(xiàn)媒體本身的價值，真正提升受眾的喜愛度。本文分析了在新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視編輯工作面臨的困境和挑戰(zhàn)，闡述了廣播電視編輯工作創(chuàng)新的必要性，并結(jié)合工作實踐，提出了廣播電視編輯工作的有效創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視編輯工作；創(chuàng)新意識；要素創(chuàng)新

伴隨著信息科技的日益發(fā)達，人類的社會生活也發(fā)生了日新月異的巨大變化，依托于計算機、智能手機以及網(wǎng)絡傳播的新型媒體發(fā)展迅猛，人類社會已進入信息化傳播時代。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊和挑戰(zhàn)，同時，也獲得了更多的發(fā)展機會和創(chuàng)新空間，以及更為多樣的宣傳途徑與媒介形態(tài)，從而拓展了宣傳的覆蓋面。所以，作為傳統(tǒng)廣播電視媒體編輯，必須把握新媒體時代的發(fā)展機會，提高自身的綜合業(yè)務能力和專業(yè)知識水平，改變傳統(tǒng)的工作模式和工作理念，真正提升編輯工作的質(zhì)量和效率，以便更好地順應新媒體時代的發(fā)展。

一、新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視編輯工作存在的問題

（一）傳統(tǒng)廣播電視編輯工作受到欄目及播出時間的制約

傳統(tǒng)廣播電視編輯往往擁有一定的專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)知識，在宣傳報道工作中，了解、學習各行業(yè)的工作，通過廣播電視專業(yè)手段進行展現(xiàn)和詮釋。而新媒體的出現(xiàn)，逐漸削弱了傳統(tǒng)廣播電視編輯工作的權(quán)利跨度，特別是自媒體的興起，降低了編輯工作的門檻，人們無須更多的專業(yè)知識就可以自己從事編輯工作，隨意地選擇向受眾傳播的內(nèi)容，使電視節(jié)目的傳播具有更強的時效性，但也呈現(xiàn)出多元化和復雜性。由于人們發(fā)表信息的內(nèi)容和渠道沒有更多的約束和限制，所以使傳統(tǒng)廣播電視的編輯工作顯得有些滯后[1]。

（二）傳統(tǒng)廣播電視編輯工作受到傳播媒介的制約

傳統(tǒng)廣播電視媒體生產(chǎn)的產(chǎn)品——廣播電視節(jié)目，必須通過收音機或電視機才能傳遞給受眾。但是，信息時代人們的生活節(jié)奏不斷加快，生活方式日趨多元化，娛樂休閑活動豐富多彩，廣播、電視這種必須在固定時間、固定地點接受信息的方式逐漸被受眾拋棄。相比而言，新媒體的傳播方式更加靈活，大多數(shù)情況下受眾通過智能手機就可以隨時隨地接受信息，并實現(xiàn)內(nèi)容的傳播。

（三）傳統(tǒng)廣播電視編輯工作受到內(nèi)容權(quán)威性的制約

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，增加了信息化的普及程度，也悄然改變著傳統(tǒng)廣播電視編輯工作。作為傳播工作的重要環(huán)節(jié)，編輯在傳統(tǒng)廣播電視媒體運作模式中有重要作用。而伴隨著自媒體的出現(xiàn)，信息發(fā)布的群體不斷擴大，原來傳統(tǒng)的受眾群體開始逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌膫鞑フ邊⑴c到信息發(fā)布工作中，這種轉(zhuǎn)變嚴重影響了傳統(tǒng)媒體的地位[2]。另外，其他領(lǐng)域的專業(yè)人才也開始利用自身的優(yōu)勢，通過自媒體等多種形式，積極參與信息傳播工作，從專業(yè)角度闡述自己獨特的觀點和見解，與傳統(tǒng)媒體編輯相比，往往擁有更高的專業(yè)度。

（四）傳統(tǒng)廣播電視編輯工作受到節(jié)目時長的制約

現(xiàn)代社會人們的時間觀念越來越強，因此長時間、大時段收看廣播電視節(jié)目的概率大幅降低，而傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目通常有固定時長，追求內(nèi)容大而全，受眾往往不能有始有終地全程關(guān)注，或因中途關(guān)注而不知所云。于是，新媒體所傳送的短小信息，更便于受眾利用碎片化時間接收，更能調(diào)動受眾的興趣。

二、新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視編輯工作不能忽略的優(yōu)勢

（一）傳統(tǒng)廣播電視編輯工作傳播的內(nèi)容方面

傳統(tǒng)廣播電視編輯工作所傳遞的內(nèi)容更全面、更客觀，具有真實性和系統(tǒng)性，特別是在“后電視節(jié)目”方面更能發(fā)揮自身優(yōu)勢進行追蹤報道，傳播內(nèi)容具備一定的深度、廣度和高度。新媒體特別是自媒體雖然及時性和靈活性更高，但由于缺乏監(jiān)管，所以存在失實現(xiàn)象，同時主觀性更強，不利于正確的輿論導向。

（二）傳統(tǒng)廣播電視編輯工作的傳播理念和運作機制方面

傳統(tǒng)廣播電視媒體的編輯大多經(jīng)過多年的專業(yè)學習和實踐，編輯工作遵循專業(yè)化的電視節(jié)目傳播理念和運作機制，遵守職業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德，因此更具權(quán)威性與公信力，從而被大眾所認可。

（三）傳統(tǒng)廣播電視編輯工作的影響力方面

傳統(tǒng)廣播電視媒體經(jīng)過十數(shù)年甚至是數(shù)十年的專業(yè)運營，往往在當?shù)負碛辛己玫钠放菩蜗蠛椭龋虼耍軌蜴i定忠實的受眾，影響未來的受眾，并影響受眾的未來。

三、新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視編輯工作的創(chuàng)新策略

新形勢下，媒體市場競爭日益激烈，傳統(tǒng)廣播電視編輯工作應該立足于自身優(yōu)勢，正視存在的問題，汲取新媒體的優(yōu)點，整合各項資源，強化創(chuàng)新意識，在傳播手段、節(jié)目內(nèi)容和形式等方面進行創(chuàng)新，實現(xiàn)全新的發(fā)展。

（一）傳統(tǒng)廣播電視編輯工作要在意識上創(chuàng)新

相較于新媒體，傳統(tǒng)廣播電視媒體運營時間更久，工作模式延續(xù)的時間更長，在老帶新、傳幫帶的同時難免形成固有僵化的思維，節(jié)目套路、稿件架構(gòu)一成不變。因此，傳統(tǒng)廣播電視編輯工作一定要有創(chuàng)新意識，只有在意識創(chuàng)新的基礎上才能求新、求變、求突破[3]。

央視《新聞聯(lián)播》是全國乃至全球收視人群最多的新聞類節(jié)目，它的每一點變化都具有風向標意義，各地各級廣播電視媒體也會“聞風而動”。2012年下半年以來，《新聞聯(lián)播》逐步改版，尤其是2013年之后，改版力度更大。2014年元旦晚上，一向嚴肅的《新聞聯(lián)播》對觀眾做出浪漫“表白”，當天《新聞聯(lián)播》最后播放了一段全國各地新年日出景象的風光片，主播康輝輕松地說結(jié)束語：“朋友們都在說，2013就是愛你一生，2014就是愛你一世，那就讓電視節(jié)目聯(lián)播和您一起傳承一生一世的愛和正能量吧！”這樣的創(chuàng)新掀起不小的熱議，觀眾稱“《新聞聯(lián)播》賣萌了”。顯然受眾非常喜歡這樣的“賣萌”，接受這樣的創(chuàng)新。

全新的面貌是創(chuàng)新意識的集中體現(xiàn)，《新聞聯(lián)播》成功先行，各級廣播電視編輯工作更要乘勢而上、開闊眼界、拓展思維，通過意識的創(chuàng)新推動編輯工作的全面創(chuàng)新。

（二）傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目編輯工作要在傳播手段上創(chuàng)新

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，要把握正確輿論導向，提高電視節(jié)目輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論，要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，廣播電視已從傳統(tǒng)媒介向網(wǎng)絡端和手機端延伸，進入融合發(fā)展質(zhì)效并重的時期[4]。

創(chuàng)新傳播手段才能更好地發(fā)展。中央廣播電視總臺于2019年7月29日正式推出短視頻欄目《主播說聯(lián)播》，密切關(guān)注熱點，結(jié)合當天發(fā)生的重大事件和熱點電視節(jié)目，用通俗語言傳遞主流聲音。《主播說聯(lián)播》借用豎屏短視頻形式，通過微博、微信、抖音等社交平臺的官方賬號播出，實現(xiàn)了傳播手段的創(chuàng)新。在微博上，《主播說聯(lián)播》每期的播放量均在千萬次以上，《主播說聯(lián)播》話題閱讀量更是高達7.6億人次。再經(jīng)過社交媒體發(fā)酵，各商業(yè)視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，形成了媒體聯(lián)動、融合傳播的新格局。

傳播手段的改變并不是新媒體向廣播電視提出的挑戰(zhàn)，而是社會發(fā)展的必然趨勢。基于這樣的認識，不少地方廣播電視編輯工作也在積極嘗試傳播手段的創(chuàng)新。淮安市廣播電視臺在很多專題性節(jié)目播出前，制作能凸顯節(jié)目主題的圖文海報，海報中包含節(jié)目主題、播出頻率（道）、主持人、嘉賓、播出時間等信息，有時還采用主持人照片作為海報背景，吸引受眾對節(jié)目的關(guān)注；受眾在通過圖文海報了解節(jié)目信息的同時，可以掃描海報上的二維碼，直接進入在線播出頁面，隨時隨地收聽收看感興趣的廣播電視節(jié)目，不再受節(jié)目載體的制約；圖文海報通過手機客戶端發(fā)布，再通過粉絲轉(zhuǎn)發(fā)擴大傳播面，覆蓋更多受眾群體，既方便收聽又便于傳播。其實這種圖文海報就是廣播電視節(jié)目預告的變身，在發(fā)揮預告功能的同時也實現(xiàn)了傳播手段的創(chuàng)新[5]。

2020年初，來勢洶洶的新冠肺炎疫情，改變了很多人對健康的認知和對生活的態(tài)度，也影響著媒體傳播手段的創(chuàng)新。在疫情防控最嚴峻的時刻，舉國按下“暫停鍵”，14億人自行“禁足”，但同時也有一些平凡的人逆行而上，筑起護衛(wèi)人民生命安全和身體健康的一道道防線。淮安市廣播電視臺農(nóng)村廣播中心在新冠肺炎疫情期間，特別制作了一檔聲音紀實系列節(jié)目《聲音紀錄片——堅守》，選取了11位在疫情期間堅守在各自行業(yè)的社會工作者，讓他們自己訴說在抗擊疫情中不平凡的貢獻。錄制本次聲音紀錄片，沒有臺本、沒有錄音間，大多通過手機采訪、現(xiàn)場收聲，為了盡量不打擾他們的工作，只能用最少的時間去記錄最真實的狀態(tài)。節(jié)目除了在廣播節(jié)目中定時播出外，還將紀錄片制成海報，運用掃二維碼的方式讓受眾隨時收聽，第一時間讓“堅守”的信念感染更多人。《聲音紀錄片——堅守》獲得2020年第一季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目獎。

（三）傳統(tǒng)廣播電視編輯工作要在內(nèi)容上創(chuàng)新

內(nèi)容為王是媒體生存、發(fā)展的關(guān)鍵，是傳媒行業(yè)最為人熟知的從業(yè)理念之一。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，可以強化受眾黏度并使之保持持續(xù)關(guān)注，不間斷地提供與分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會像蝴蝶效應般促進媒體全方位發(fā)展[6]。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生先要保證內(nèi)容的真實性，廣播電視作為主流媒體，編輯工作要立足于真實的生活素材，并挖掘內(nèi)容的深度，從多個角度對節(jié)目內(nèi)容進行剖析；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生還體現(xiàn)在傳播正能量的過程中，帶給受眾正確的價值觀，并貼近群眾的實際生活，避免出現(xiàn)脫離生活實際的情況，從受眾的切身利益出發(fā)，才能激發(fā)受眾的喜愛，從而更好地保障媒體競爭力的全面提升。

在此基礎上，廣播電視編輯工作要以受眾思維實現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新，節(jié)目內(nèi)容個性化、特色化，語言文字通俗化、口語化，不僅是創(chuàng)新的表現(xiàn)，也是受眾的需求。《主播說聯(lián)播》短視頻中，各位主播個性鮮明，語言各具特色，妙語連珠、金句頻出，網(wǎng)絡流行語也使用得得心應手。例如，海霞在形容日韓關(guān)系時說：“日韓互刪好友，拉黑了對方”；談到中美貿(mào)易時，李梓萌說美國“這曲戲演的，看來是想給美國股市‘打call啊”；康輝提醒國泰航空“No zuo no die”。這樣的文字和表達方式，讓受眾倍感親切，甚至還有一絲驚喜，于是很多的受眾“路轉(zhuǎn)粉”，不但點贊還積極轉(zhuǎn)發(fā)。當然，廣播電視編輯工作運用網(wǎng)絡語言要恰到好處、潤物無聲，不能牽強附會、生搬硬套，正如中央廣播電視總臺主播朱廣權(quán)所說，“幽默不能失分寸，創(chuàng)新不能離主流” 。

（四）傳統(tǒng)廣播電視編輯工作要在形式上創(chuàng)新

內(nèi)容生產(chǎn)固然是媒體生存的關(guān)鍵，但豐富的形式則會使受眾耳目一新，對媒體所要傳遞的內(nèi)容更欣然接受。“李杜詩篇萬人傳，至今已覺不新鮮”。因此，在內(nèi)容創(chuàng)新的同時，傳統(tǒng)廣播電視編輯工作應該進行形式上的創(chuàng)新，新穎的形式呈現(xiàn)出良好的開放性和多樣性，也有利于提升互動性。

廣播電視節(jié)目形式的創(chuàng)新是多方面的，媒體也在進行各種嘗試。淮安市廣播電視臺農(nóng)村廣播中心創(chuàng)新設計了AI形象的智能主持人小樂，不僅開設了《小樂說天氣》欄目，而且一些主題節(jié)目中主持人還請小樂作為搭檔共同主持。如知識性節(jié)目《健康和美麗 一個都不能少》，邀請婦科主任醫(yī)師介紹經(jīng)自然腔道內(nèi)鏡手術(shù)在女性健康方面起到的作用，從節(jié)目內(nèi)容看節(jié)目專業(yè)性較強、枯燥難懂、受眾面較窄，但AI主持人小樂在節(jié)目中幽默的語言、呆萌的表達，顯得生動可愛，增強了節(jié)目的趣味性和可聽性，少量網(wǎng)絡語言“YYDS”等的運用，也給知識性節(jié)目增添了一點時尚氣息。

2020年抗擊新冠肺炎疫情期間，各類媒體責無旁貸地擔負起發(fā)布疫情信息、報道抗“疫”消息、講述抗“疫”故事、宣傳防疫知識的責任。淮安市廣播電視臺通過各廣播頻率、電視頻道、網(wǎng)絡平臺和手機客戶端等渠道進行防疫宣傳，在制作播發(fā)公益廣告和防疫宣傳節(jié)目時，運用了相聲、快板等傳統(tǒng)曲藝等形式，讓防疫宣傳寓教于樂；或用方言以情景對話形式呈現(xiàn)，讓防疫知識更接地氣，這些創(chuàng)新的形式讓受眾聽得清、看得懂、易接受。

四、結(jié)語

新媒體的發(fā)展促使傳統(tǒng)媒體和數(shù)字化媒體的融合，對傳統(tǒng)廣播電視編輯工作提出了全新的要求。廣播電視編輯工作在強化內(nèi)容真實可靠的基礎上，保持傳統(tǒng)優(yōu)勢，強化創(chuàng)新意識，在創(chuàng)新傳播手段方面加強融合，拓展傳播的廣度，提升節(jié)目的個性化和特色化，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增強節(jié)目黏性，并以開放性思維，運用讓人耳目一新、喜聞樂見的形式滿足受眾的多樣化需求，通過主動創(chuàng)新、積極改變謀求更大的發(fā)展，開拓更廣闊的前景。

參考文獻：

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[5] 宋偉.探究新媒體環(huán)境下廣播電視臺新聞編輯工作的多樣化[J].傳播力研究，2019，3（30）：133.

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