新時(shí)代增強(qiáng)地級市電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展研究

黎翔

摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展以及人民生活水平的提升，媒體已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾木駣蕵返慕M成部分，而媒體行業(yè)也為人們思想素質(zhì)水平的提升以及傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的積累做出了重要貢獻(xiàn)。尤其是在現(xiàn)代化信息媒體的傳播過程中，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)一步推動(dòng)了媒體行業(yè)整體生態(tài)的變遷，新媒體產(chǎn)業(yè)環(huán)境逐步走向了成熟。在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代中，受眾的娛樂模式也隨之發(fā)生了較大的變化，大量的觀眾開始逐步轉(zhuǎn)移到新媒體中。隨著流量方向的變化，廣告營銷也跟隨大眾的趨勢逐步轉(zhuǎn)向新媒體。在這種時(shí)代背景以及產(chǎn)業(yè)模式之下，傳統(tǒng)意義上的電視媒體遭遇發(fā)展上的困境，將傳統(tǒng)電視臺(tái)與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合成為其發(fā)展轉(zhuǎn)型的必然路徑選擇。

關(guān)鍵詞：電視臺(tái)；新媒體；媒體融合

當(dāng)前，我國地級市電視臺(tái)在發(fā)展過程中逐步與新媒體進(jìn)行融合，并且表現(xiàn)出一定的特征，如整體產(chǎn)業(yè)鏈較為復(fù)雜、制播分離、發(fā)展滯后等。盡管地級市電視臺(tái)在轉(zhuǎn)型過程中已經(jīng)有意識地向新媒體方向發(fā)展，但是其始終落后于新媒體的整體發(fā)展速度。由此，本文立足當(dāng)前地級市電視臺(tái)的發(fā)展困境，為加強(qiáng)其與新媒體融合發(fā)展提供相應(yīng)的對策支持。

一、地級市電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的特征及二者區(qū)別

如今，傳媒技術(shù)以及傳媒市場進(jìn)行有機(jī)融合已經(jīng)使媒體形成相互融合發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，將傳統(tǒng)經(jīng)營模式下的地級市電視臺(tái)與新媒體進(jìn)行融合已經(jīng)是整個(gè)傳媒行業(yè)發(fā)展的趨勢。但是在融合過程中依舊秉持的是以傳統(tǒng)廣播電視為核心，以新媒體現(xiàn)代化媒體為輔助進(jìn)行有機(jī)融合，積極構(gòu)建起更為全面、多元的信息化平臺(tái)，鞏固電視臺(tái)媒體的社會(huì)地位，并且使之承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。從當(dāng)前視角進(jìn)行分析，可以看出地級市電視臺(tái)與新媒體之間的融合已經(jīng)初成雛形，并且取得了階段性的進(jìn)展。

（一）地級市電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的特征

1.產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜化

在地級市電視臺(tái)與新媒體進(jìn)行融合的過程中，其所表現(xiàn)出的是產(chǎn)業(yè)鏈較為復(fù)雜的形態(tài)。一方面，在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展形態(tài)下，地級市電視臺(tái)原本的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)被破壞，受到市場以及技術(shù)兩方面因素的影響，地級市電視臺(tái)的整體產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)在各個(gè)環(huán)節(jié)之中都出現(xiàn)分化的現(xiàn)象，其表現(xiàn)形式為網(wǎng)絡(luò)與電視臺(tái)之間出現(xiàn)分離現(xiàn)象，內(nèi)容制作以及電視臺(tái)之間逐步分離；另一方面，以“三網(wǎng)融合”作為發(fā)展的背景，在地級市電視臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈被淘汰的同時(shí)，也意味著新的產(chǎn)業(yè)鏈在重新塑造，因此媒體資源以及市場資本資源的方向也發(fā)生了相應(yīng)的變化，產(chǎn)業(yè)之間的競爭開始更為激烈，產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展將更為完善。

2.組織結(jié)構(gòu)扁平化

在傳統(tǒng)意義上的電視臺(tái)管理模式下，其所表現(xiàn)出的是較為明顯的垂直化管理模式，但是在與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展的過程中，其組織結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大的變化，轉(zhuǎn)變成為以廣播電視臺(tái)作為主導(dǎo)，形成全媒體內(nèi)部強(qiáng)效交流的扁平化管理模式。在傳統(tǒng)的組織管理結(jié)構(gòu)之中，其主要是以職能作為核心內(nèi)容，在各部門職能的相互配合下完成整體工作的順利開展。但是在與新媒體融合的管理機(jī)制下，以內(nèi)容生產(chǎn)、集成播出控制以及全媒體營銷三個(gè)核心業(yè)務(wù)平臺(tái)為平行結(jié)構(gòu)進(jìn)行扁平化管理，為地級市電視臺(tái)的新媒體融合以及多渠道發(fā)展提供有力支持。

（二）地級市電視臺(tái)與新媒體融合的區(qū)別

在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體已經(jīng)成為人們在日常生活中獲得信息的主要渠道，也是豐富精神娛樂生活的重要平臺(tái)。在2000年，新媒體所代表的僅僅是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的社交網(wǎng)站，如百度貼吧以及論壇等以文字內(nèi)容為主的平臺(tái)，但是到了2014年，新媒體已經(jīng)開始發(fā)展成為圖文相結(jié)合、網(wǎng)民相互交流的傳播工具。當(dāng)前，新媒體已經(jīng)演化成為以抖音、快手等短視頻內(nèi)容為主的平臺(tái)。在新媒體發(fā)展的過程中，所使用的工具也發(fā)生了較大的變化，從電腦到手機(jī)，其表現(xiàn)形式從文字變化為視頻，在整個(gè)發(fā)展歷程中，其中起到較大推動(dòng)作用的就是互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及智能手機(jī)的進(jìn)一步普及。

早在20世紀(jì)末，互聯(lián)網(wǎng)剛處于發(fā)展階段時(shí)期，就有人認(rèn)為在未來發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)新媒體將會(huì)直接取代傳統(tǒng)媒體的地位，重新打造出一個(gè)屬于新媒體的信息化時(shí)代。但是在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀中可以看出，盡管傳統(tǒng)媒體一定程度上受到新媒體的沖擊，但是其社會(huì)中的媒體地位始終沒有被撼動(dòng)，依舊是廣大人民群眾獲取權(quán)威信息的重要平臺(tái)。從其具體原因進(jìn)行分析，主要是因?yàn)槲覈纳鐣?huì)文化背景較為特殊。傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營管理過程中其性質(zhì)大多都是半事業(yè)半企業(yè)，屬于體制內(nèi)的單位。但是互聯(lián)網(wǎng)新媒體完全是在市場運(yùn)轉(zhuǎn)過程中所新生的媒體類型，主要目的就是為了盈利，因此在較大的市場競爭壓力下能夠呈現(xiàn)出更多的創(chuàng)新內(nèi)容。地級市電視臺(tái)主要承擔(dān)的是以政治宣傳作為主要目的的責(zé)任，因此在創(chuàng)新過程中有著較大的局限性，對于內(nèi)容的質(zhì)量有著較高的要求，其內(nèi)容呈現(xiàn)應(yīng)當(dāng)具備較強(qiáng)的權(quán)威性。新媒體在經(jīng)營管理過程中對作品內(nèi)容的把控力度較低，內(nèi)容偏向于娛樂性，因此更能夠吸引大眾的目光。在媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，可以看出新媒體行業(yè)的發(fā)展層出不窮，在舊的模式被淘汰之后衍生出新的模式，但是都不具備較強(qiáng)的穩(wěn)定性。但是反觀傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)，其始終處于穩(wěn)健發(fā)展的水平，即使在新媒體的沖擊作用下，其流量有所下滑，但是整體的管理原則以及格局結(jié)構(gòu)卻沒有發(fā)生較大的變動(dòng)。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間是相互合作促進(jìn)的關(guān)系，最終將呈現(xiàn)出互利共生的局面，在融合發(fā)展中為大眾帶來更為新穎的體驗(yàn)。

二、新媒體對地級市電視臺(tái)的沖擊

新媒體的不斷發(fā)展以及在受眾群體中的受歡迎程度對地級市電視臺(tái)造成巨大的沖擊，其中最為直接的表現(xiàn)就是電視臺(tái)的觀眾數(shù)量明顯減少，收視率大幅降低。地級市電視臺(tái)觀眾下降的主要原因主要有三點(diǎn)。

（一）受眾獲取信息習(xí)慣出現(xiàn)較大的改變

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，其給人們的日常生活帶來了較大的便捷，同時(shí)也使人們獲取信息的習(xí)慣發(fā)生了較大程度的轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們獲得相關(guān)信息內(nèi)容的主要渠道是通過電視臺(tái)所播報(bào)的內(nèi)容來與社會(huì)產(chǎn)生聯(lián)系。但是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，人們在獲得信息的過程中所采取的行為習(xí)慣逐步從觀看電視節(jié)目轉(zhuǎn)變?yōu)槔枚桃曨l平臺(tái)來瀏覽視頻內(nèi)容，或者通過各種信息平臺(tái)閱讀相關(guān)新聞。該種模式能夠?yàn)槿藗儙磔^強(qiáng)的便利性，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地獲取信息。傳統(tǒng)的電視節(jié)目大多都是固定的時(shí)間播放固定的節(jié)目內(nèi)容，難以滿足廣大受眾的碎片化時(shí)間以及多樣的興趣愛好，直接導(dǎo)致人們會(huì)去選擇自由度更高的新媒體，利用自己的碎片化時(shí)間獲取符合自己興趣愛好的信息內(nèi)容，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視臺(tái)的受眾數(shù)量逐步減少。

（二）受眾觀看節(jié)目內(nèi)容的渠道更為多元

在傳統(tǒng)的地級市電視臺(tái)中，其大多都是以固定的時(shí)間播放固定的節(jié)目，導(dǎo)致人們在選擇節(jié)目內(nèi)容時(shí)受到較強(qiáng)的局限性，看自己喜歡的節(jié)目內(nèi)容需要等到相應(yīng)的時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)。但是在新媒體平臺(tái)上，人們能夠依據(jù)自己的興趣愛好從多元化平臺(tái)來獲取節(jié)目內(nèi)容。新媒體時(shí)代用戶信息來源廣泛，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度快，在此背景下廣告的接受程度明顯下降，如優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)視頻軟件，“辦會(huì)員、免廣告”成為主流廣告語并獲得了一大批付費(fèi)會(huì)員[1]。

（三）受眾當(dāng)前審美喜好的內(nèi)容出現(xiàn)變化

傳統(tǒng)電視臺(tái)為大眾所提供的內(nèi)容基本都是為了娛樂人們生活，豐富大眾業(yè)余時(shí)間而精心挑選的節(jié)目，另外還為官方新聞的宣傳提供專業(yè)化平臺(tái)，由此導(dǎo)致其所呈現(xiàn)出的節(jié)目內(nèi)容較為嚴(yán)肅。相較于傳統(tǒng)電視媒體而言，以抖音、快手等為代表的新媒體所推薦的內(nèi)容較為平民化、大眾化、娛樂化，更貼近人們的日常生活，也能夠引起人們的共鳴。盡管新媒體上的內(nèi)容并非都是由專業(yè)人士進(jìn)行拍攝，但是卻與社會(huì)生活有著緊密的關(guān)聯(lián)，因此能夠吸引大眾的注意力。同時(shí)，由于社會(huì)定位不同，傳統(tǒng)電視臺(tái)在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新的過程中存在一定的限制，其內(nèi)容選擇均較為保守，導(dǎo)致與時(shí)代的審美以及大眾的喜好有著較大的出入，無法充分滿足新時(shí)代人們的需求。而新媒體平臺(tái)能夠充分了解大眾的需要，從生活角度出發(fā)創(chuàng)造更多趣味性強(qiáng)、形式新穎的內(nèi)容，符合大眾的審美口味。尤其對一些年輕觀眾而言，其在挑選娛樂內(nèi)容的過程中更希望得到更多新鮮的感受，并且希望能夠具備較高的自由度，因此新媒體成為其不二選擇。

三、地級市電視臺(tái)近年發(fā)展的堅(jiān)守

很多地級市廣播電視臺(tái)掌握的資源有限，發(fā)展平臺(tái)較低，很難通過創(chuàng)新與實(shí)踐達(dá)到強(qiáng)化自我發(fā)展能力的目的，即便有的廣播電視臺(tái)有高質(zhì)量的節(jié)目，往往也會(huì)受到各種局限而難以有效提升節(jié)目的收視率[2]。

（一）分析自身優(yōu)劣，堅(jiān)守電視臺(tái)陣地

地級市電視臺(tái)在發(fā)展過程中存在較大的限制，由于是地域平臺(tái)，因此受眾大多都是本地群眾，收視率被中央或省級衛(wèi)視擠壓，觀眾在觀看節(jié)目的過程中容易出現(xiàn)較為嚴(yán)重的分流現(xiàn)象。隨著新媒體時(shí)代的到來，地級市電視臺(tái)的發(fā)展更是雪上加霜。在多個(gè)地級市媒體中其收視率直線下降，隨之直接影響到的就是整體收入出現(xiàn)滑坡現(xiàn)象。但是電視人依舊在積極謀求出路，理性分析自身的優(yōu)劣之處，堅(jiān)守于電視臺(tái)的陣地，為電視臺(tái)重回輝煌做出不懈努力。

一方面，地級市電視臺(tái)所播報(bào)的當(dāng)?shù)匦侣勈潜ＷC其與群眾產(chǎn)生緊密聯(lián)系的重要支持，也是電視臺(tái)在發(fā)展過程中的主業(yè)。地級市電視臺(tái)在播報(bào)新聞的過程中依舊應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格堅(jiān)守新聞的底線，保證為群眾所播報(bào)的內(nèi)容真實(shí)可信，以接地氣、貼人民、有特色為特征來吸引現(xiàn)有的觀眾，并且以此為核心進(jìn)行信息傳播，以優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目來吸引更多觀眾關(guān)注地級市電視臺(tái)。例如，淮安廣播電視臺(tái)始終都堅(jiān)持以《有事報(bào)道》這一老牌節(jié)目來為當(dāng)?shù)鼐用癫?bào)新聞，在長期的堅(jiān)持下已經(jīng)為群眾養(yǎng)成看地級市電視臺(tái)的習(xí)慣，有了較為深厚的群眾基礎(chǔ)。

另一方面，地級市電視臺(tái)要保證自身的獨(dú)特性，不跟風(fēng)、不從眾，積極結(jié)合新媒體來創(chuàng)新電視節(jié)目。在地級市電視臺(tái)中有著大量的具備專業(yè)化技能的記者，能夠?yàn)楣?jié)目內(nèi)容提供更多特色化的內(nèi)容元素，制作海量的精彩視頻，這是地級市電視臺(tái)的增長點(diǎn)，能夠?yàn)槠錉幦「蟮陌l(fā)展空間。

（二）挖掘自身潛力，增加電視臺(tái)營收

地級市電視臺(tái)屬于政府機(jī)構(gòu)單位，因此在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的過程中所承擔(dān)的就是政府喉舌的作用，需要大力宣傳黨和政府方針政策，保證政府部門的相關(guān)政策能夠迅速普及到群眾生活之中。但是在此過程中需要消耗大量的資金，但地級市電視臺(tái)所獲得的資金支持不足，其主要是依靠日常的廣告營收來進(jìn)行經(jīng)營管理。但在當(dāng)前的新媒體時(shí)代下，地級市電視臺(tái)的發(fā)展存在一定的限制，因此其廣告營收的效益較差，但也由此激發(fā)了地級市電視臺(tái)發(fā)展的潛力，為增加營收而創(chuàng)新發(fā)展。以淮安廣播電視臺(tái)為例，其在挖掘潛力的過程中針對老年人以及小學(xué)生這兩個(gè)群體進(jìn)行資源開發(fā)，其在電臺(tái)播報(bào)的過程中積累了大量的老年粉絲群體，由此其與旅行社進(jìn)行有機(jī)合作，為“有錢有閑”的老年人提供更加新穎的生活?yuàn)蕵贩绞健Ｔ谥鸇J為老年人講解世界各大著名景點(diǎn)的過程中，激發(fā)老年人旅游的欲望，電視臺(tái)也獲得廣告營收近百萬元。

（三）團(tuán)結(jié)人員群力，促進(jìn)電視臺(tái)創(chuàng)新

地級市在發(fā)展的過程中，將人才作為核心進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，電視臺(tái)中包含有各種專業(yè)化技能的媒體人才，包括專業(yè)化的記者、具有創(chuàng)新意識的編導(dǎo)、才貌雙全的主持人以及各個(gè)門類的專業(yè)人才，由此地級市積極團(tuán)結(jié)整體人員力量，發(fā)揮各個(gè)部門的專業(yè)化技能，在積極創(chuàng)新過程中將地級市電視節(jié)目做精做好，積極策劃當(dāng)?shù)氐拇笮突顒?dòng)，如車展、房展等，同時(shí)也有與當(dāng)?shù)匚幕嚓P(guān)的知識競賽活動(dòng)，還對馬拉松比賽進(jìn)行全程直播。在電視臺(tái)專業(yè)的指揮作用下能夠使各個(gè)媒體人各司其職，協(xié)同一致。同時(shí)在發(fā)展過程中也積極注重節(jié)目的創(chuàng)新，以當(dāng)?shù)孛袼孜幕约叭嗣竦南矏燮脼榛A(chǔ)，不斷進(jìn)行突破創(chuàng)新，在試錯(cuò)過程中找到最適合自身的發(fā)展路徑。有的地級市電視臺(tái)以全民沖關(guān)類游戲?yàn)樘厣珌砦?dāng)?shù)赜^眾，有的電視臺(tái)是通過積極創(chuàng)新以當(dāng)?shù)鼐用駷楹诵牡木C藝節(jié)目來獲得群眾支持。

四、地級市電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的路徑分析

在新時(shí)代發(fā)展過程中，地級市電視臺(tái)的堅(jiān)守依舊無法趕上時(shí)代發(fā)展的潮流，因此在發(fā)展過程中需要與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，在發(fā)揮二者長處的基礎(chǔ)上進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)彼此之間的發(fā)展目標(biāo)。目前，我們要清醒認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)與新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，認(rèn)識到新媒體在新聞信息生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)等層面給傳統(tǒng)媒體帶來的傳播理念[3]。有效減少新媒體對于地級市電視臺(tái)的沖擊，幫助地級市電視臺(tái)在新時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，由此提出相應(yīng)的對策來促進(jìn)地級市電視臺(tái)與新媒體之間的融合發(fā)展。

（一）創(chuàng)新互動(dòng)模式，開創(chuàng)多元互動(dòng)渠道

在時(shí)代不斷發(fā)展進(jìn)步、娛樂手段推陳出新的社會(huì)環(huán)境下，為了能夠有效改善地方電視臺(tái)在新時(shí)代中所表現(xiàn)出的不足之處，與新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)地方電視臺(tái)節(jié)目的進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展，以結(jié)合新媒體作為路徑實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，以新穎的節(jié)目內(nèi)涵來吸引觀眾的注意力，進(jìn)而有效提升節(jié)目的收視率，使地方電視臺(tái)的節(jié)目內(nèi)容重新回歸大眾視野。對地方廣播電視臺(tái)來說，應(yīng)重視對廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新互動(dòng)，使其內(nèi)容可以更加豐富，從而更好地調(diào)動(dòng)受眾收聽廣播節(jié)目的積極性，進(jìn)而使該節(jié)目的收聽率獲得提高[4]。

在互動(dòng)模式創(chuàng)新的過程中，要針對互動(dòng)手段進(jìn)行分析研究。人們大多通過微信進(jìn)行信息傳播與聯(lián)系，由于地方電視臺(tái)可以充分利用這一渠道，以微信公眾號為平臺(tái)，在上面發(fā)布節(jié)目相關(guān)內(nèi)容的軟文，以高質(zhì)量、簡短性的文章內(nèi)容介紹節(jié)目的閃光點(diǎn)，以新穎的形式吸引大眾的注意力，激發(fā)大眾觀看節(jié)目的積極性。可以在微信公眾號中鼓勵(lì)大眾進(jìn)行評論反饋，將社會(huì)中的聲音呈現(xiàn)于地方電視臺(tái)的微信公眾平臺(tái)上，使其能夠用之于民。在進(jìn)行互動(dòng)的過程中，可以選擇將地方電視臺(tái)的節(jié)目內(nèi)容投放到微信之中，以小程序作為主要的手段，使大眾在使用聊天軟件的同時(shí)用碎片化時(shí)間觀看本地新聞。既能夠保持地方電視臺(tái)的特色，又能夠滿足受眾隨時(shí)隨地觀看電視的需求。并且在小程序觀看節(jié)目時(shí)也能夠加入彈幕功能，不僅可以加強(qiáng)地方電視臺(tái)與觀眾之間的互動(dòng)，也能夠了解大眾的心聲與建議，為節(jié)目的改善與創(chuàng)新提供更加廣泛且符合大眾需求的方向。

（二）創(chuàng)新節(jié)目開發(fā)，迎合受眾普遍喜好

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體對傳統(tǒng)地方電視臺(tái)的發(fā)展造成了較大的沖擊，其中一個(gè)較大的原因就是地方電視臺(tái)的節(jié)目內(nèi)容較為傳統(tǒng)保守，無法充分滿足新時(shí)代人們的審美需求。因此，在保證其達(dá)到電視臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，要積極地進(jìn)行內(nèi)容的進(jìn)一步創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)的穩(wěn)健發(fā)展。

地方電視臺(tái)在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新的過程中，可以針對當(dāng)前所創(chuàng)作的內(nèi)容做出深度審視，從實(shí)際發(fā)展情況出發(fā)，在分析其運(yùn)營模式的基礎(chǔ)上進(jìn)行節(jié)目的優(yōu)化與改善。以內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，針對在以往節(jié)目創(chuàng)作過程中所表現(xiàn)出的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析，而后有選擇性地進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的二次開發(fā)。在開發(fā)過程中應(yīng)當(dāng)充分考慮大眾的需求，深入收集了解他們的想法，進(jìn)而保證節(jié)目內(nèi)容與大眾的實(shí)際生活有著較強(qiáng)的聯(lián)系，也能夠?qū)⑸鐣?huì)中所發(fā)生的影響力較大的事件作為基礎(chǔ)進(jìn)行節(jié)目報(bào)道，并且結(jié)合當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)狀提出相應(yīng)的觀點(diǎn)以及措施。例如，針對各地防疫政策的變動(dòng)以及國家倡導(dǎo)對當(dāng)?shù)氐姆酪叽胧┳龀鱿鄳?yīng)的改善，使之在保證防疫效果的基礎(chǔ)上便捷民生。在策劃節(jié)目內(nèi)容的過程中，也應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步突出地方性的特色，立足于當(dāng)?shù)氐奈幕A(chǔ)進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，包括其傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)文化習(xí)俗等內(nèi)容，將其與電視節(jié)目進(jìn)行有機(jī)融合，在二次開發(fā)中還能夠進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)文化的傳播與繼承。

在電視節(jié)目的開發(fā)過程中，需要與新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。一方面，可以在新媒體平臺(tái)注冊屬于地方電視臺(tái)的專屬性官方賬號，由官方發(fā)布與節(jié)目內(nèi)容相關(guān)的信息，能夠使大眾在使用抖音、快手等軟件時(shí)，瀏覽到官方所創(chuàng)作的內(nèi)容，進(jìn)而產(chǎn)生較大的興趣，為電視臺(tái)節(jié)目實(shí)現(xiàn)流量的遷移；另一方面，在與新媒體進(jìn)行融合時(shí)，可以邀請本地具備較高關(guān)注度的博主來進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的宣傳，充分利用其流量，擴(kuò)大節(jié)目的影響力。也可以在節(jié)目內(nèi)容中邀請當(dāng)?shù)鼐邆湟欢髁康娜罕妬韰⒓诱嫒诵悖粌H可以拉近與群眾之間的距離，更能夠使得節(jié)目內(nèi)容符合大眾的審美與需求，創(chuàng)造出符合當(dāng)?shù)孛袼孜幕厣墓?jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目的收視率。

（三）促進(jìn)技術(shù)融合，提供多個(gè)互動(dòng)媒介

地方電視臺(tái)在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新的過程中，應(yīng)當(dāng)與現(xiàn)代化新媒體技術(shù)進(jìn)行深度融合，除了增加互動(dòng)形式以及創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容外，還應(yīng)當(dāng)在其中融入一定的新型現(xiàn)代化技術(shù)。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持作用下，能夠有效促進(jìn)地方電視臺(tái)的有效發(fā)展進(jìn)步，也能夠使之更加貼切大眾生活，進(jìn)而能夠在方便人們使用的同時(shí)增加自身的收視率。

較為典型的，將網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與地方電視臺(tái)相融合的是黔南廣播電視臺(tái)，其也是由傳統(tǒng)地級市電視臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，最終表現(xiàn)出較為成功的效果。在現(xiàn)代化信息背景下，黔南廣播電視臺(tái)及時(shí)看到自己在發(fā)展過程中所表現(xiàn)出的不足之處，而后積極進(jìn)行有效整改，將新媒體信息技術(shù)與傳統(tǒng)模式進(jìn)行有機(jī)融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。黔南廣播電視臺(tái)打造出屬于自身專業(yè)的APP，為電視節(jié)目的播出提供專業(yè)化的移動(dòng)平臺(tái)，為受眾的使用提供了更為便捷和高效的路徑。黔南廣播電視臺(tái)還積極利用自身所創(chuàng)建的微博官方賬號、微信公眾號以及短視頻平臺(tái)等渠道進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的大范圍推廣，并且利用平臺(tái)的便捷性與大眾產(chǎn)生更加直接的互動(dòng)，了解大眾的需求以及改進(jìn)建議。在與觀眾建立起較為緊密的情感聯(lián)系后，有效提升了地方電視臺(tái)的收視率，并且在“智慧黔南”APP上開辟了直播版塊，為地方電視臺(tái)吸引了大量的粉絲。因此，傳統(tǒng)地方電視臺(tái)在發(fā)展的過程中應(yīng)當(dāng)積極與新媒體技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，突破傳統(tǒng)管理模式的桎梏，打造新的流量增長切入點(diǎn)。

（四）增強(qiáng)政府重視，助力媒體深度融合

在地方電視臺(tái)轉(zhuǎn)型的過程中，其中最為重要的就是政府所提供的支持。地方電視臺(tái)相較于中央臺(tái)及省電視臺(tái)而言有著較大的劣勢，其不僅平臺(tái)較小，受眾范圍較小，且在管理的過程中缺乏相應(yīng)的資金支持。因此，在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程中想要與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，就需要大量的資金作為保障，這就需要地方政府能夠從資金、政策等多個(gè)角度提供相應(yīng)的助力。不僅能夠提高地方廣電的知名度，也能夠不斷吸引新的技術(shù)力量和媒體力量，不斷充實(shí)媒體內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展[5]。抓好頂層設(shè)計(jì)，制作出更多的被大眾喜愛的節(jié)目內(nèi)容，進(jìn)而能夠增強(qiáng)地方電視臺(tái)的影響力，也能夠吸引政府的注意力，再次加大對于地方電視臺(tái)的資金投入，在良性循環(huán)下有效實(shí)現(xiàn)地方臺(tái)與新媒體的有效融合發(fā)展。

五、結(jié)語

地方電視臺(tái)在新媒體時(shí)代下面臨著較大的沖擊，要不斷進(jìn)行創(chuàng)新融合，結(jié)合新媒體技術(shù)，從網(wǎng)站優(yōu)化、節(jié)目創(chuàng)新、技術(shù)引進(jìn)和電商融合等角度進(jìn)行創(chuàng)新。在現(xiàn)代化信息社會(huì)中進(jìn)一步鞏固自身的社會(huì)地位，并且可以加強(qiáng)對受眾的吸引力，在發(fā)揮自身價(jià)值的基礎(chǔ)上，為大眾帶來更多具備地方特色且與大眾生活聯(lián)系緊密的節(jié)目內(nèi)容，有效提升自身收視率。

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